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文档简介

洛带古镇文旅全年运营规划龙泉目录壹总体思路贰活动规划叁衍生产品肆场景规划壹总体思路ZONGTISILU总体思路运营规划以提升洛带古镇旅游品牌和总体形象为纲领，改变产品和服务停留在初级模式局面，摆脱产品结构单一面貌，提振游客重游率，让洛带古镇冲出“同质化”包围。针对洛带古镇已开展的现有活动，让分散的活动节日更加集中化无疑能够凝聚古镇文旅力量，夯实群众心中的品牌基础，拔高洛带古镇在省内乃至全国范围内的旅游意愿。通过系列夜间主题活动完善打造夜间经济，让旅客更愿意“留下”，让洛带古镇夜间人气更高涨，夜间商铺、饮食住宿等场所迎来客流高峰，形成洛带古镇夜游品牌特点，吸引更多游客前往洛带，带动夜间经济发展。客家文化主题IP打造客家民系文化基础、客家文化艺术创作、大众消费者“文化”吸引力近郊客家文化体验古镇让古镇成为城市内旅游客群的特色文化不二之选，外省游客的特色景区概念IP主题概念IP标签运营规划对标5A级景区高质量发展“以周庄文旅小镇”为例打造吸引力活动IP、景区特色活动、系列化主题场景探索长期稳定旅游运营项目深耕旅游商业、门票、产品、餐饮、住宿、文创......优化文化品牌营销宣传策略品牌广告营销（宣传片）、热点营销（例如成都科幻大会）、借势营销（特色活动结合）、文化营销（贯穿古镇的线下广告宣传）、自媒品牌体营销（官方、名人、自媒体圈等平台联合）等包围式营销策略贰活动规划HUODONGGUIHUA“3+7”社会化营销活动时时有热度的营销组合三大主题活动年俗文化节庆典仪式、特产美食年货、游园活动文化潮（1-4月）客家美食节主题演出、民俗体验客家美食客家味（5-8月）客家艺术节音乐节、主题cos展造物集市艺术汇（9-12月）七大节庆热点农历正月初一春节农历正月十五元宵节农历二月二龙头节农历五月初五端午节农历七月初七七夕节农历八月十五中秋节公历12月21、22或23日冬至节叁衍生产品YANSHENGCHANPIN主题文化研学联动中小学开展“客家文化”、“传统文化”等主题的研学活动。主题运动比赛以客家”HAKKA“运动品牌为基础，联动吸引更多运动品牌赞助参与组织运动赛事活动。古镇沉浸剧本杀联动古镇特色民宿及剧本杀执行团队，组织策划古镇IP定制沉浸剧本杀活动。客家特色文创产品联动特产企业，以“客家文创”为主题，开发包装具有古镇特色的产品。客家文化旅游产品联动中小学开展“客家文化”、“传统文化”等主题的研学活动。客家特色服饰打卡优化设计洛带客家风格服装，使其更符合当下年轻人审美，通过特色服装+配套景点，引起在网络视频平台新潮。肆场景规划CHANGJINGGUIHUA白日客家风格特色场景营造、根据

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