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文档简介

互联网品牌化和品牌互联网化Preparedbym30thMay2016当前电商市场的四大趋势市场日趋规范化网购与日常紧密结合利用线下店或社交平台，掌控消费者信息，打造更多触点跨境电商飞速增长，使得“买遍全球”成为现实中国电子市场总览线上零售市场规模及渗透率将持续增长从2011年至2015年，线上零售市场渗透率持续增长。预期到2020年线上渗透率将增长到22%，随着可支配收入的增长和物流基础设施条件进一步改善，三四线城市将成为未来主要增长动力。各品类的增长率均会增长市场份额的增长集中在：消费电子和家电；美妆和个人护理用品；服装/鞋履/箱包；母婴用品；家装及包装食品和饮料。预计2020年服装/鞋履/箱包线上渗透率可达百分之35。互联网品牌化线上零售日趋品牌化阿里巴巴零售平台线上品牌化率提升了7个百分点，新增1亿元品牌销售额。由此看来我们的鞋子在线上销售也很有发展空间。尽管品牌类型都在增长，但长尾品牌收获更多大品牌的线上份额虽然占大比例，但由于线下品牌靠大量资本投入打造营销推广、渠道布局，大品牌借资本建立壁垒，而互联网则营造相对低成本和高效的公平竞争的舞台，因此不知名品牌更有优势各品类的渗透率均会增长服装和鞋类的交易份额依然增长，但由于消费者对服装类的个性化要求高并受互相分享的影响，使得服装品类市场非常分散，品牌化最慢。大品牌在各线级城市表现趋同大品牌在低线城市也出人意料的倍受青睐。尤其是消费电子甚至超过了一二线城市。但服装类大品牌在低线城市与一二线城市交易额却趋同。造就互联网化品牌如何实现互联化转型①了解自身现状和行业互联网发展②制定相应研发和供应链营销和客户关系管理以及渠道的整个价值链上的互联网运营模式③配套设计符合数字化时代的组织架构和基础设施。

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