青州市花卉旅游业发展对策研究

青州市花卉旅游业发展对策研究答辩人：王红专业：农业推广指导老师：杨文杰教授青州市花卉旅游业发展对策研究第一章导论第二章国内外花卉旅游业发展现状第三章青州市花卉旅游业发展概况第四章青州市发展花卉旅游业的优势与劣势分析第五章青州市花卉旅游业存在的问题第六章马来西亚发展花卉旅游业的经验第七章促进青州市花卉旅游业发展的对策及建议第八章结论与展望 第一章导论1.1研究背景

随着经济社会发展步伐的日益加快，人们更加注重生活质量和生活品位，对旅游这一不可或缺的休闲方式，已无法满足于一般的观光、游览和游乐活动，而是追求更高层次和更加深刻的精神文化内涵。近年来，花卉旅游产业作为一种绿色朝阳产业，以其经济收益与生态效益共赢的独特魅力，迅速在全球范围内得到了长足发展。山东省青州市历史文化悠久，地理位置优越，有着丰富的旅游资源和雄厚的花卉产业基础，具有发展花卉旅游业得天独厚的条件。但是，由于受到多种因素的制约，青州市的花卉旅游仍处于初级阶段。本文立足青州花卉旅游产业发展现状，针对当前存在的问题，提出了全面改善旅游环境、加快创新旅游产品、可持续的发展模式等一系列切实可行的对策，对整个青州市经济社会的发展具有重要的意义。第一章导论1.2研究的目的与意义1.2.1研究目的（1）挖掘青州花卉旅游业发展过程中存在的问题，并分析指出产生这些问题的根源所在；（2）提出促进青州市花卉旅游健康发展的切实可行的对策和措施，促使青州花卉旅游打破低层次的瓶颈，实现长足发展。1.2.2研究意义（1）为青州市制定花卉旅游产业发展战略提供理论依据，推动青州市花卉旅游业发展。（2）加快青州市产业结构转型升级及整个经济社会的健康快速发展。（3）对青州市及周边地区发展花卉旅游业具有一定的借鉴意义。第一章导论1.3国内外研究动态西方学者：注重旅游开发与环境保护的关系，重视人的参与。国内学者：重视花卉旅游与花文化的结合，因地制宜探索发展模式。

国内外专家学者从不同角度、不同层次，运用各种不同的方法对生态旅游和花卉旅游进行了深入探索，这些研究成果对青州市发展花卉旅游业具有重要的指导和借鉴意义，使青州花卉旅游实现可持续发展成为可能。第一章导论研究方法与研究思路第一章导论1.5创新之处

针对青州市花卉旅游业存在的问题，在探索青州市花卉旅游发展对策时，笔者结合当地历史文化背景，创造性地提出了将花卉旅游产业与当地繁荣的书画艺术、活跃的群众性文化活动、悠久的民间传统文化艺术相结合的观点，赋予花卉旅游更为丰富的内容和更加深刻的内涵，增添了花卉旅游的文化艺术魅力。第二章国内外花卉旅游业发展现状2.1国外花卉旅游业发展现状产业化格局形成发展新趋势带来巨大机遇第二章国内外花卉旅游业发展现状2.2我国花卉旅游发展概况随着生态旅游的不断升温，花卉旅游已成为中国旅游业一个新的快速增长点。特别是20世纪90年代以来，全国各地根据当地的花卉品种，高密度地举行各种不同的花事盛会，以花卉产业促进花卉旅游繁荣，以花文化深化花卉旅游内涵,而花卉旅游业的兴起反过来又能推动花卉产业的上档升级和当地花卉文化的广泛传播，实现了经济效益、社会效益和生态效益的完美融合，三者相互促进，相得益彰。因此，花卉旅游业得到了政府部门和投资者的广泛青睐，在全国各地如雨后春笋般迅速发展起来。总的来说，高度发展的社会审美能力、返璞归真与回归自然的普遍社会心理、悠久的花卉历史与文化、加之当今空前繁荣的花卉产业都有力促进了花卉旅游的发展与兴盛。第二章国内外花卉旅游业发展现状2010年春季应时旅游主题结构分析图

在2010年春季应时旅游主题中，花卉旅游占43.15%，远远高于温泉、登山、海岛等旅游主题。因此，坊间也有了春季旅游“上山下海泡汤花卉”的说法。第三章青州市花卉旅游业发展概况3.1青州市基本情况

青州市地处山东半岛中部，是山东省的几何中心，地理位置优越，交通条件便利。拥有95万常住人口，总面积达1569平方公里，是中国古“九州”之一，历史文化悠久，旅游资源丰富，素有“海岱明珠”、“东方花都”之美誉，被评为“中国优秀旅游城市”。

近年来，青州市委、市政府坚持“旅游立市、工业强市、商贸活市、和谐发展”的发展战略，充分挖掘发展潜力，不断优化产业格局，倾力打造新的经济增长点，使青州市的经济社会等各项事业得到了突破发展。2012年，完成地区生产总值449.1亿元，地方财政收入27.1亿元。先后获得“国家卫生城市”、“中国花卉城市”、“中国特色魅力城市”、“国家环境保护模范城市”、“全国园林绿化先进城市”等多个国家级荣誉称号。第三章青州市花卉旅游业发展概况3.2青州市花卉旅游发展现状第三章青州市花卉旅游业发展概况第四章青州市发展花卉旅游业的优势与劣势分析4.1青州市发展花卉旅游业的优势自然环境优势：气候湿润，四季明显，雨热同期，光热充足、土壤肥沃。交通区位优势：胶济铁路、羊临铁路、济青高速公路和长深高速公路东西南北交叉贯穿花卉产业优势：花卉种植总面积20余万亩，花卉专业村148个，从业人员11万人，花卉年交易额突破40亿元，花卉远销全国各个省市区，是闻名全国的“南花北运、北花南移”中转站，长江以北最大的花卉生产基地和集散中心。生态旅游资源优势：自然山水风光秀丽，拥有国家AAAA级景区仰天山森林公园、云门山等著名的旅游景点，开发了泰和山、弥河、南阳河等多处生态旅游度假区。政策优势：实施“东方花都、文化青州”旅游品牌战略，连续12年举办“花博会”。第四章青州市发展花卉旅游业优势与劣势分析4.2青州市发展花卉旅游业的劣势对花卉旅游的认识不足旅游项目开发空间较小缺乏资金导致发展后劲不足产业化、市场化程度较低劣势第五章青州市花卉旅游业存在的问题5.1青州发展花卉旅游产业存在的问题第五章青州市花卉旅游业存在的问题5.2存在问题的原因分析起步较晚起点较低过度依赖政府市场化程度低缺乏专业人才产业管理滞后照搬外地模式创新能力较低第六章马来西亚发展花卉旅游业的经验6.1马来西亚花卉旅游业发展经验 花卉旅游业服务体系日渐完善增设旅游部门

出台鼓励政策马来西亚政府的重视与支持 加大资金投入

大力宣传推介各部门间的密切合作 高素质专业人才的大量储备 旅游配套设施的不断完善 举办别开生面的花卉节 第六章马来西亚发展花卉旅游业的经验6.2马来西亚花卉旅游产业发展的启示1、高标准、远谋略规划发展花卉旅游产业，在完善基础配套设施和服务体系的基础上，打造亮点，突出特色成为市场竞争致胜的法宝。2、花卉旅游业的发展离不开政府的大力扶持，在政策、人力、科技等方面开辟绿色通道，并在联合各部门共谋发展中发挥着穿针引线的作用。3、积极搭建人才引进和人才培养的广阔平台,增强花卉旅游业发展后劲。4、花卉旅游业已经发展成为集花卉生产、花卉交易、旅游、餐饮、休闲、娱乐于一体的综合性产业，需要各部门之间的密切配合。5、加大宣传推介力度，创新宣传方式和丰富推介内容，让人们从知道到了解，从认识到向往，从而吸引更多的游客。第七章促进青州花卉旅游业发展的对策及建议7.1全面改善旅游环境

（1）因地制宜地布置旅游服务设施。将旅游公共服务设施纳入城建规划，改造提升景区道路，抓好景区标识、公共卫生间、多媒体查询系统等服务设施的配套，打造一流的硬件环境。（2）提高旅游接待能力。抓好现有酒店的整顿规范提升，鼓励和督促酒店创星升级；扶持发展一批经济型酒店、连锁快捷酒店、农家乐、青年旅馆，满足不同群体的餐饮、住宿需求。（3）改善旅游购物消费环境。加大对旅游景区内部销售网点的监督，在旅游景区，防止出现乱设摊点、哄抬物价、欺诈顾客等现象的发生。（4）提高旅游接待水平。规划建设设施完备的游客集散中心和旅游咨询服务中心；编制内容详实、功能齐全的旅游指南和服务手册；提高花卉旅游从业人员的综合素质。第七章促进青州花卉旅游业发展的对策及建议7.2加快创新旅游产品促进与文化的深度融合★（创新之处）科学设置旅游产品第七章促进青州花卉旅游业发展的对策及建议第七章促进青州花卉旅游业发展的对策及建议7.3可持续的发展模式第八章结论与展望8.1结论（1）世界花卉旅游业进入飞速发展阶段，花卉旅游消费市场展现出巨大的发展潜力，花卉旅游的科技含量和管理水平逐步提高，服务体系日趋完善，花卉旅游的竞争已上升为全球范围内的竞争。（2）我国花卉花卉旅游产业也获得了较大的发展，综合竞争力逐渐增强。但与花卉旅游发达国家和地区相较，还存在较大差距，花卉旅游产业化尚处在初级阶段。（3）青州市有着发展花卉旅游的得天独厚的优势条件，花卉种植历史悠久，自然环境优越，交通便利，政策大力扶持等因素，为花卉旅游发展提供了广阔的发展空间和良好的发展环境。（4）青州市花卉旅游发展还面临着许多问题，主要包括：产业思路不明确、亮点特色不明显、基础设施不健全、从业人员素质低、宣传推广不到位、资金和科技投入较少、后劲发展不足等问题。（5）基于青州市花卉旅游存在的问题，从加强改善旅游环境、创新旅游产品、可持续的发展模式等方面提出了一系列促进青州花卉旅游业做大做强持续发展的意见和建议。第八章结论与展望8.2展望党的十八大报告提出了建设“美丽中国”的目标，为发展生态旅游业提供了更为宽松的发展环境。继《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》颁布实施之后不久，十二届全国人大常委通过了《中华人民共和国旅游法》，于2013年10月1日正式实施。这部法律为保障旅游者和旅游经营者的合法权益，规范旅游市场秩序，保护和合理利用旅游资源，促进旅游业持续健康发展提供了法律保障。当前，我国的传统花卉种植业和传统旅游业