体验营销对平遥古城品牌忠诚度的影响研究的开题报告_第1页
体验营销对平遥古城品牌忠诚度的影响研究的开题报告_第2页
体验营销对平遥古城品牌忠诚度的影响研究的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

体验营销对平遥古城品牌忠诚度的影响研究的开题报告一、选题背景平遥古城作为中国历史文化名城之一，在国内外享有很高的知名度和美誉度。然而，随着旅游业的飞速发展和市场竞争日益激烈，平遥古城的品牌形象、品牌忠诚度等方面也面临着新的挑战。因此，如何提高平遥古城的品牌忠诚度，增强游客对其品牌的认知和信任，已经成为一个亟待解决的问题。体验营销是一种综合性的市场营销策略，它通过提供丰富多彩的、个性化的、全方位的消费体验，从而激发消费者的情感认同和品牌忠诚度。在旅游业中，体验营销已经成为了一种重要的促销手段，许多知名景区和旅游城市都在积极地进行体验营销活动来提升品牌形象和品牌忠诚度。因此，本研究将基于体验营销理论，探讨平遥古城体验营销对品牌忠诚度的影响，旨在提供有益的实践参考和理论借鉴。二、研究目的本研究主要旨在探讨平遥古城体验营销对品牌忠诚度的影响，具体目的包括：1.了解平遥古城的品牌形象和品牌忠诚度现状；2.分析体验营销策略对品牌忠诚度的影响机理；3.探讨平遥古城体验营销策略的实施情况和效果；4.提出提高平遥古城品牌忠诚度的对策和建议。三、研究方法本研究将采用定量研究方法，运用问卷调查法对平遥古城的游客进行调查。具体步骤包括：设计问卷，抽样，数据收集，数据分析等。问卷将包括以下几个部分：1.个人基本情况：包括性别、年龄、学历等基本信息。2.品牌形象、品牌忠诚度：通过调查游客对平遥古城的知晓度、好感度、忠诚度等方面的认知情况，分析品牌形象和品牌忠诚度现状。3.体验营销策略：通过调查游客对平遥古城的体验营销活动的了解程度、参与度等情况，分析体验营销策略的实施情况和效果。4.影响因素：通过测量游客对体验营销策略的感知、情感认同等因素对品牌忠诚度的影响，找出影响品牌忠诚度的主要因素。四、研究意义本研究的意义主要包括以下几个方面：1.对平遥古城的品牌形象和品牌忠诚度现状进行了研究，为平遥古城的品牌建设提供了实证依据。2.探讨了体验营销对品牌忠诚度的影响机理，为旅游业体验营销策略的实施和效果分析提供了理论支撑。3.通过调查游客对平遥古城体验营销活动的了解程度、参与度等情况，分析了体验营销策略的实施情况和效果，为旅游业体验营销活动设计和营销管理提供了参考依据。4.提出了提高平遥古城品牌忠诚度的对策和建议，为平遥古城及其他类似景区的品牌建设和发展提供了借鉴和启示。五、预期成果本研究的预期成果主要包括以下几个方面：1.对平遥古城品牌忠诚度现状的调查研究报告；2.对体验营销对品牌忠诚度

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论