新媒体时代的新闻报道

新媒体时代的新闻报道

新闻的基本特征或基本特征是新闻。可这个基本优势，如今似乎成了一个问题，这就是一些有影响的晚报改为早报。从西安晚报改为早晨出版开始，武汉晚报、成都晚报等一批有影响的晚报，也先后从下午出版改为上午出版，眼下似乎仍有继续发展的趋势。对此，有人肯定，有人否定；有人赞成，有人反对。肯定和赞成的理由很响亮：不如此难以与他人竞争。否定和反对的理由也同样响亮：晚报早出就不成晚报了。到底应该如何看待这个问题呢？辩证法告诉我们，对现实生活中的任何事物，都不能采取简单否定或简单肯定的做法。对晚报早出的现象，也应抱如是观。晚报要在激烈的报业竞争中有新的发展，首先就要认清自己的基本优势和劣势，最大限度地发挥自己的基本优势，避免自己的基本劣势，而不是也不能只是简单地改变一下自己的出版时间。与早晨出版发行的日报、商报、都市报相比，晚报的基本优势或者说最大优势，那就是当天新闻。当天的新闻当天看，这是别的任何报纸目前所没有也难以做到的。晚报的基本劣势，则是对昨天新闻的报道，因为下午出版的晚报对昨天新闻的报道总比早晨出版的报纸晚半拍，致使昨天的新闻总是下午看。可对自己的这个基本优势，不少晚报现在并没有充分发挥，一是截稿时间越来越早，版面上的当天新闻越来越少；二是当天新闻也只限于当天上午的一小段时间，当天绝大多数时间段的新闻并没有予以报道。而对那个基本劣势，则还没有找到比较好的解决办法，有的为此甚至采取了以牺牲基本优势为代价，把本应下午出版的晚报改成了早晨出版。那么有没有办法来解决这个问题呢？回答应该是肯定的。其实，当前在晚报界颇为流行的晚报早出现象，就已从相反的角度提出了解决问题的思路———晚报的出版时间必须有一个大胆的改革。如今摆在人们面前的问题，不是要不要改革晚报的出版时间，而是怎么样来改革晚报出版时间才既能极大地发挥晚报的基本优势，有效地确保和强化晚报姓晚的问题，又能很好地克服和避免晚报的基本劣势，解决激烈的报业竞争所引发的争夺读者和争夺发行市场问题。那么到底应该如何改革呢？不墨守下午出版的传统，也不简单地改出一次性早报，而是把一次出报变成连续出报，早晨、中午和下午分别出版若干个版面，组成一天晚报的早晨新闻板块、中午新闻板块和下午新闻板块，响亮地打出自己都在第一时间出报的旗帜，确保每天都在第一时间把新闻送到读者手里———昨天的新闻清晨看，上午的新闻下午看，当天的新闻当晚看。进行连续出报改革根据新闻规律和国际惯例，任何一张综合性的报纸都可以在一天的任何时间出报，只要是赶新闻的第一时间就得及时出报，只要有足够的新闻量就可以连续出报，可以在早晨出，可以在中午出，可以在下午出，不应把自己限死在某一时间。这是新闻的本质要求，更是新闻竞争的要求，也是读者的强烈要求。国内现在的报纸每天基本都还是一次出报。如果说这在过去是可行的话，那么在今天就要打上问号了。谁能早认识到这个问题，谁能早解决这个问题，谁就能在激烈的报业竞争中赢得主动。所以，晚报要在变一次出报为连续出报的改革问题上，尽可能地先行一步。今年5月18日，羊城晚报在报道“中国第一爆”———广州体育馆爆破工程时，就进行了连续滚动出报。先在中午以《中国第一爆静待吉时点火起爆》为主题，在A1、A2版用两个整版对其作了报道，按正常的出报时间和正常的版面，出了当天的中午版，尔后又在下午，以《中国第一爆瞬间大成功》为主题，用了四个版作了连续报道，加上其它几个新的版面，出了当天的下午版。羊城晚报的这一做法，可以说是一个有益的尝试和重大突破。温州晚报在1997年7月1日香港回归祖国的当天，也曾连出了各为8个版的上午版、中午版和下午版，连续流动报道香港回归祖国的盛况。在有重大事件发生的时候，既然已经能够尝试进行连续滚动报道和出报，那么可不可以把这个尝试经常化，在每一天都能进行连续滚动出报呢？回答应该是肯定的。只要是把连续出报的各个新闻板块都作为一个整体，版数统一编号就行。现在广播可以连续播出，电视可以连续播报，网络可以连续报道，报纸自然也可以连续出报。可以说，这是报纸新闻改革的题中应有之义，只是现在还没有人来做这篇文章而已。连续出报也可以叫做滚动出报，但与人们平时常说的滚动播报的滚动之意是有区别的。滚动播报的内容不少是可以多次重播的，我们说的连续出报的内容则是不可以重登的。为了避免在用词上引起误解，还是以连续出报的提法为宜。如果有更好的提法，当然也未尝不可。全媒体的竞争晚报自然应该姓“晚”，要以当天新闻为主，主要版面要坚持下午出版发行，这是没有疑问的。然而发展到了今天，晚报也需要赶“早”，要有早出的版面，把昨天的新闻赶在第二天清晨就告诉读者，解决长期以来昨天的新闻一直拖到第二天下午才能看到的问题。晚报应有早出的版面，保证昨天的新闻清晨看，解决的主要问题是竞争问题。竞争有三：既有一个争夺新闻资源的问题，还有一个争夺发行市场的问题，更有一个争夺读者市场的问题。其一是新闻的竞争。晚报当前在新闻的竞争上，在当天上午(包括凌晨)发生的事件性新闻方面有明显的优势，但在昨天下午(包括上半夜)的事件性新闻方面则处于明显的劣势，总是比别人慢半拍(半天)，以至于经常发生刊登与否的两难问题———不登不行，不登读者就要责问报社；登也不行，几家早报都登了，再登是跟在别人后面跑，登多了还会造成一个“晚报抄日报”的错觉。有了早出的新闻板块，在昨天下午(包括上半夜)事件性新闻的竞争中，晚报与其它各类晨报就站在同一起跑线上了。其二是发行的竞争。报纸发行竞争的规律很简单，发行的时间越长越有竞争力，12个小时肯定比6个小时好得多，特别是对于以零售为主的晚报来说就更是如此。当然，晚报没有上午的市场还有一个下午的市场，但没有了上午的市场只能说是半个市场，甚至有可能连半个市场都不到。与日报等早晨出版的报纸相比较，那就少了一块很大的市场。这对于晚报来说是一个致命的缺陷。有了早出的板块，这个缺陷就补上了。其三是读者的竞争。报纸争夺读者的规律很明确，要从每天的早晨第一眼开始，直到晚上最后一眼为止，不能只求最后一眼而放弃第一眼。晚报原先一直只抓读者一天的最后一眼，从来没有去抓读者每天的第一眼。这样不仅放弃了大半天的发行市场，也放弃了一大批的读者，严重削弱了报纸的竞争力。因此，晚报要赶快给读者补送上“第一眼”，出版发行自己的早晨版。新闻板块要从两个时段开始编码晚报要从一次出报改成连续出报，并不是说各个板块都同样重要，没有主次和轻重之分。晚报要以当天新闻为主，这在任何时候都是不能动摇的。当天新闻是晚报最基本的优势，也可以说是晚报的竞争力所在。不仅要做到当天的新闻当天看，而且要做到上午的新闻下午看，中午和下午出版(多数)的新闻晚上看。因此，在抓好早出的新闻板块的同时，更要认真抓好中午和下午的新闻板块，并且还要把工作的重点放在这两个板块上。要集中力量，把当天新闻强化再强化。凡是当天的新闻，包括当天下午的新闻，都要一抢再抢，能抢在中午板块刊发的决不拖到下午板块，能抢在下午板块刊发的决不拖到第二天。强化当天新闻，就要尽可能延迟截稿时间，能延迟到什么时候就延迟到什么时候。一般的要求是：报纸开印前一小时左右发生的新闻，都要抢到版面上来。高标准的要求是：报纸开印前半小时左右发生的新闻，也要抢到版面上来。这就是说，截稿时间必须限在报纸开印前一个小时到半个小时之间。新民晚报就经常是半个小时左右，上午11时最后截稿，11时30分就开机印刷了。我们搞连续出报，就更应如此。决不能因为搞了连续出报，反过来把截稿时间往前提。连续汇编与发行对晚报的出版进行改革，把一次出报变成连续出报，还有一个相应的配套措施问题。配套措施是改革的工作保证，配套措施跟得上，改革就可能成功；配套措施跟不上，改革就肯定难以成功。措施之一：连续采编。这是个最基本的保证，也是新闻工作的大改革。目前我们每天的采编工作，是和一次性出版相适应的一次性采编。这个工作节奏是无法适应连续出版要求的，不来个根本改变也就谈不上什么连续出版。要与连续出版发行相适应，就要把一次性采编改为连续采编。所谓连续采编，是指报社的整个采编工作，不仅一天要有多次的循环，而且这个多次循环是相互衔接的，从早晨开始一直持续到午夜。相对于一次性采编，这个连续采编不单单是量的变化，更重要的是质的变化。一天一个循环习惯了，一天三个循环就极为困难，不仅仅是节奏变得特别快，而且是各个板块的质量都要上档次。这就要对采编工作来一个革命性的转变。一要建立连续出报的保证机制。二要引入滚动报道新闻过程的崭新理念，对当天所发生的突发事件，在事件发生的过程中就要进行报道，并在一天内进行连续不断的采访报道，不仅在几个不同时间出版的新闻板块上都有反映，而且还要一次比一次深入，把事件发生的全过程一一报告给读者。措施之二：连续投递。这是连续出报的必然要求。既然出报是连续的、多次的，那投递也应是连续的、多次的，要把一次发行变成连续发行。措施之三：连续技改。所谓连续技改，就是对从采编到投送的整个生产流程进行系统的技术改造。一是采访手段的改造，要用现代化的采访手段来装备记者。二是编辑手段的改造，要采用最新版本的编辑系统，包括校对系统等，并不断地进行升级换代。三是传版手段的改造，能采用宽带、卫星传版的，就尽量采用宽带、卫星传版。四是印刷手段的改造，要用最新的技术和设备来装备工厂，包括高速双面彩色印刷机和卫星传版系统、直接制版系统、自动供墨系统、自动供纸系统、自动打包系统等。五是发行手段的改造，要尽可能地用机动车投递来代替自行车投递。所有各种技改的目的只有一个，就是赢得更多的时间，保证连续出报的顺利进行。把自己定向并无困难和阻力作为办报的基础把一次出报变成连续出报，尽管有许许多多这样那样的问题要解决，然而最关键的还是办报人自己的思想是否解放。只要不囿于传统的办报方式，有强烈的现代办报意识，那就有了解决问题的前提和基础。一是要解决“没有先例，行不行”的思想。有人担心，把一次出报变成连续出报，在国内是新事物，不知道好搞不好搞？这种担心不能说没有一点道理，但不能成为不改革的理由。关键的问题是自己想不想改，愿不愿改，动不动手改。二是要解决“非驴非马，行不行”的思想。有人担心，晚报本是下午出版发行的，如今一分为三，下午也出，早晨和中午也出，早报不像早报，午报不像午报，晚报不像晚报，不知道会不会被读者认可？还没有出版，怎么知道就不会被读者认可呢？在新闻改革过程中，日报积极学习晚报的长处，日报晚报化的现象相当普遍，不仅从来没有人说过半句不行，而且还受到了读者越来越热烈的欢迎。晚报学一学日报的长处，增加一个早晨的新闻板块，怎么就不行了呢？其实，一分为三，连续出报，避免劣势，发扬优势，好处很多。三个新闻板块，可以在三个不同的时间，都赶在第一时间把最新的消息提供给读者；三个新闻板块，可以有三次不同的截稿时间，保证了版面上有更多的当天新闻；三个新闻板块，可以有三个一版和三个一版头条，能够更好地对当天的重大事件进行组稿安排；三个新闻板块，可以分别吸取早报、午报和晚报的精华，把晚报的办报水平真正提高一步。这就是说，一分为三并没有减弱反而强化了晚报的基本特色，而且还形成了自己的崭新特色，应该对自己充满强烈的信心才是，决不能自己对自己没信心，更不能人云亦云地给戴一个“非驴非马”的帽子。即使真的既不像晚报也不像早报，那也没有什么不好，反倒是办报的一个新突破，为中国报业增加了新品种，只要自己愿意去做就行，只要读者喜欢和认可就行。三是要解决“困难甚多，行不行”的思想。把一次出报改为连续出报，是一项大改革，也是一项大工程，应该承认会碰到许多困难和这样那样的阻力，不承认困难和阻力是决然不对的。然而