CIS品牌策划与设计课件

CIS品牌策划与设计01.02.03.04.目录CIS品牌认知CIS品牌策划VIS品牌设计CIS品牌传播CIS品牌认知01PartOneCIS品牌认知CIS再认知CIS的实质CIS品牌策划原则CIS品牌运作的组织形式、流程与方法CIS：CorporateIdentitySystem。定义将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用对企业的核心价值和外在形态产生抑制的认同感，以形成良好的企业印象，最终促成企业产品和服务销售的一种文化活动。发展CIS品牌认知CIS再认知CIS内容：现状和问题发展1907德国现代设计之父彼得·贝伦斯MI含：企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划CIS内容：对外：市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性和文化性活动B对内的组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等ACIS内容：BIVI基本要素标志图形、标准字体、标准色彩；辅助的吉祥物、象征图案和组合编排统一设计。应用要素办公和事务性用品、招牌、标识牌和旗帜，员工制服，交通工具，建筑和环境，商品和包装，广告用品和展示陈列等。现状和问题国内市场经济体制尚未完成成熟，企业界还没有在普遍的整体意义上将其上升到通过创建企业品牌提高管理水平、增强营销实力和形成竞争优势的品牌化经营战略的高度，经费投入不足，实施举措不力。01专业机构对CI的相关理论研究不深入、不到位，还未真正建立起中国型CI战略“的有效模式，定位不科学，操作不规范。使得CI的导入和实践失去了坚实理论的智力支撑，也失去了企业的信任和持续发展。02CIS的实质设计品牌CIS品牌认知设计品牌品牌功能批量生产同一品牌不同产品发挥其规模经营效益区别竞争对手，提升市场竞争力对竞争对手进入市场形成有效区隔和壁垒维持和发展与消费者的良性互动关系。品牌营销核心通过实施企业经营的品牌化战略，来创造和提升企业的无形资产价值，打造适应市场即消费者物质和精神双重需求的有价值的品牌，使其所提供的产品或者服务在市场竞争的销售环节中形成被优先选择的优势，从而实现企业的较大盈利和发展，设计品牌CIS战略

企业系统性、品牌经营的战略1需要综合企业管理学、市场营销学、经济学、社会文化学、心理学、美学以及广告传播学、艺术设计学等方面的力量一起会诊，望闻问切，对症下药。策划是属于品牌“大设计”概念的应有范畴3三大问题CI导入过程中品牌策划和艺术设计脱节重VI设计轻MI和BICI导入程序混乱和错误2CIS品牌认知CIS品牌策划原则

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05战略性实效性系统性民族性差异性战略性立足当前，放眼长远，企业未来5-10年甚至更长时间具体的发展步骤和全方位实施策略差异性MI经营理念定位、BI行为方式塑造、VI视觉表现需要：创新性的差别化策略，树立企业鲜明的个性特征和品牌独具一格的性格特质。民族性经营发展的深层次是文化，文化是根，经济是叶，根深才能叶茂。品牌文化要“接地气”。CI战略需适合国情和地域生长环境，根植中华民族丰厚文化土壤。打造“中国型CI战略”系统性MI、BI、VI内聚外化、有机结合、协调统一，是一个整体eg：人理念：头脑和灵魂——对应真诚的人格行为：处世方式——对应善良的性格视觉：着装和仪表——对应美好的风格实效性CI是一种问题解决学，CI战略最终成功需要通过长期不懈地执行和实施以具体有效的传播和推广才能真正实现。CIS品牌认知CIS品牌运作的组织形式、流程与方法CIS导入组织——CIS委员会CI导入流程与方法CIS导入组织——CIS委员会人员构成主任：企业最高领导和Ci导入专家2人01委员：03调研及文案人员05顾问：相关经营管理、营销策划、艺术设计、广告传播等领域专家学者02CIS总策划04设计人员06CI导入流程与方法提案阶段01策划设计阶段03调研阶段02实施管理阶段04CIS品牌策划02PartOneCIS品牌策划01CIS品牌调研CIS品牌诊断02MIS理念提炼03BIS行为规范04CIS品牌策划CIS品牌调研内容重要性其准确性和全面性关乎之后品牌定位的成败以及品牌设计的方向重要性企业管理实态调研内容方法成果企业管理实态调研内容企业概况企业经营状况企业人员素质企业竞争力其他方法文献调研总裁访谈调查中层干部访谈调研、问卷调查员工访谈调研、问卷调查企业管理实态调研成果企业管理实态调研报告企业管理实态调研企业形象实态调研ABC内容方法成果内容企业商标调研企业标志图形、标准字体、标准色彩调研——使用情况及图片视觉识别系统调研理念识别系统调研企业形象宣传情况调研企业形象评价情况调研企业形象实态调研方法文献调研总裁访谈调查中层干部访谈调研、问卷调查员工、消费者访谈调研、问卷调查现场环境考察、摄影录像竞争对手形象对比分析企业形象实态调研成果企业形象实态调研报告企业形象实态调研CIS品牌策划CIS品牌诊断方法论：A前提假设B诊断系统的价值标准CCI品牌诊断要素DCI品牌价值评价方法E诊断内容FCIS品牌策划CIS品牌诊断品牌诊断结果分类品牌发展问题产生的根本原因方法论：任何一种对事物的分析、评价和诊断都必须在一定的基本前提假设和标准参考体系的基础上才能进行。前提假设0102030405创建企业品牌是一项服务于社会发展的长远事业品牌企业的长远发展将不再局限于某个行政区域的地域范围品牌创建必须在确保产品或者服务品质的前提下，与消费者建立一种长期的良性互动的友好关系。需要作为领导体制的顶层设计主导，而不是以个人的喜好和经验来判断和决定领导决策需要利用好国家和地方的政策利好，真正把提供市场消费现实和未来的需求满足作为第一要务好努力方向诊断系统的价值标准1、业务管理诊断系统的价值标准2、组织运营方面诊断系统的价值标准3、人力资源管理诊断系统的价值标准4、行政管理5、品牌管理前提：明确定位，精准选择某种品牌战略规划策略制定和实施：品牌名称商标保护策略品牌知识产权保护策略VIS视觉形象系统或PIS产品形象系统策略品牌产品线组合和定价策略品牌包转风格设计策略品牌广告宣传和媒体组合策略品牌展示和授权延伸策略品牌公共关系策略前提三要素（企业成功要素）环境因素人文因素组织因素宏观微观品牌诊断定量评估“指标五要素”品牌诊断“内容六要素”品牌“成功五要素”品牌“成功五要素”具体的领导与决策战略与成长组织与人事过程与创新绩效与评价微观品牌诊断“内容六要素”品牌名称品牌概念品牌故事品牌个性品牌理念品牌形象微观微观品牌诊断定量评估“指标五要素”品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想度品牌其他资产值CI品牌价值评价方法0401020325%100%50%75%市场结构模型法比较已知相同或类似行业品牌价值，得出自己品牌价值，是相对参考性品牌价值。Interbrand价值评估模型法品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润×品牌强度系数Kemin模型法分支主题千家品牌价值评估模型法品牌累积价值评估品牌转化价值评估诊断内容BI企业行为规程诊断CI基本要素的同一性诊断品牌化的市场营销诊断MI企业理念诊断品牌诊断结果分类低价品牌、利基品牌特异品牌、现实大品牌成长品牌、流行品牌强势品牌、弱势品牌CIS品牌策划MIS理念提炼遵循原则01提炼思路02方法03遵循原则强调服务经济强调文化传承以人为本表里如一强调个性差异着眼发展未来，弄清企业“到哪里去”3关注发展现状，搞清企业“现在在哪里”2追溯发展历程，认清企业“从哪里来”1提炼思路方法广泛征求意见01提炼核心理念02扩展理念体系03CIS品牌策划BIS行为规范D实施方法E推进步骤A指导思想方针B规划BI实施目标C实现BI实施目标指导思想方针以人为本，塑造精干高效的队伍形象，弘扬企业精神文化愚教于文，塑造优美整洁的环境形象，推进企业行为文化目标激励，塑造严明和谐的管理形象，规范企业制度文化内外并举，塑造品质超群的产品形象，提升企业物质文化规划BI实施目标01制定企业品牌文化建设战略规划远期目标03制定企业品牌文化建设近期目标，开展三个主题年活动02制定企业品牌文化建设三或五年发展纲要中期目标，并明确其重点工作实现BI实施目标物质文化01行为文化02制度文化03精神文化04实施方法1总体上抓体系，推进中按步骤，实施中做到精炼、实用、有效2抓好企业品牌文化知识的培训3建立健全企业品牌文化建设领导体制4建立企业决策层领导者同为企业品牌文化建设第一人，共同负责企业品牌文化建设的规划5健全制度，完善机制，形成闭环管理推进步骤进行全员性企业品牌文化审计活动归纳提炼形成企业品牌精神文化内涵企业品牌文化的宣传企业品牌文化维护VIS品牌设计03PartOneVIS品牌设计VIS的定位原则增强民族文化个性与尊重不同民族、地域和国家风俗、禁忌的原则04可实施性原则05符合美学规律的原则06风格统一原则01强化视觉冲击的原则02强调人性化的原则03VIS的定位原则规范管理的原则VIS品牌设计VIS品牌设计VIS操作流程设计开发阶段0204测试、打样、编制、印刷，完成整套VIS手册设计、制作工作。调研准备阶段03测试反馈和修正定型阶段01VIS品牌设计VIS创意思维方法01借鉴设计创意法思维导图创意法02030405情景（情感）映射创意法头脑风暴创意法逆向思维创意法VIS包含的内容VIS基础系统VIS应用系统设计VIS基础系统品牌名称设计品牌标志图形设计企业标准字体设计企业品牌标准色彩设计品牌辅助图形设计VIS包含的内容VIS包含的内容VIS基础系统品牌吉祥物设计品牌专用印刷字体设计品牌标语口号设计基本要素编制模式与禁用组合规则设计VIS包含的内容VIS应用系统设计办公事务用品设计规范建筑外部环境标识设计规范建筑内部环境标识设计规范交通工具设计规范办公服装设计规范VIS应用系统设计媒体广告设计规范产品包装设计规范公关礼品设计规范展会展示（陈列）设计规范印刷出版刊物设计规范VIS包含的内容意义：理顺和明确整套VI的组织关系分支主题VIS系统树CIS品牌传播04PartOneCIS品牌传播01CIS导入的品牌策略02CIS导入的时机动机与前提条件03CIS品牌形象推广04CIS品牌管理与更新CIS品牌传播CIS导入的品牌策略有效区隔市场的品牌延伸策略合作共赢的品牌联合策略增强消费者信任的单一品牌策略CIS品牌传播CIS导入的时机动机与前提条件动机1CI导入成功的前提条件2动机1改变企业经营现状，克服困难，活化企业组织，振奋企业精神2改变陈旧、落后的企业形象，实现多元化经营3变更企业名称，扩大经营范围，实现多元化经营4转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求5顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，使用国际竞争需要6导入新的市场策略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场动机强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象010203实现企业的改组、整顿，提高管理效率消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象CI导入成功的前提条件01前瞻性的领导意识02高素质的员工队伍03有保证的产品质量04开发性的投资费用CIS品牌传播CIS品牌形象推广品牌产品设计1品牌包装设计2品牌广告设计3品牌展示设计4什么是包装设计品牌包装设计为了商品的储运和销售而进行的容器结构的造型和包装装潢的美化。包装设计的作用将包装上面的各种商