兰州旅游目的地品牌推广计划

兰州旅游目的地品牌推广计划汇报人：<XXX>2023-11-23兰州旅游目的地品牌概述兰州旅游目的地品牌分析兰州旅游目的地品牌推广策略兰州旅游目的地品牌推广实施计划兰州旅游目的地品牌推广预期成果与评估附录与参考资料contents目录01兰州旅游目的地品牌概述尽管兰州拥有丰富的旅游资源，但其品牌知名度在全国范围相对较低，需要加大推广力度。知名度有待提高目前的兰州旅游品牌形象传播缺乏统一性和连贯性，未能充分展示其独特魅力。形象传播不统一兰州旅游品牌现状兰州拥有黄河、白塔山等独特的自然景观，为游客带来别具一格的旅游体验。自然景观独特历史文化厚重美食文化诱人兰州作为古丝绸之路的重要节点，拥有丰富的历史文化遗产，如兰州古城、白马寺等。兰州拉面、牛肉面等特色美食享誉全国，成为吸引游客的重要因素之一。030201兰州旅游目的地品牌特色突出兰州在西北地区的文化中心地位，展示其丰富的历史文化遗产和民族风情。西北文化瑰宝强调兰州自然景观与人文景观的和谐共生，打造独具特色的旅游目的地形象。自然与人文交融将兰州打造成为美食旅游的重要目的地，吸引游客品味地道兰州美食的独特魅力。美食之都兰州旅游目的地品牌定位02兰州旅游目的地品牌分析根据兰州的旅游资源特点，目标群体可定位为喜欢历史文化、自然风光和美食的旅游者。目标群体定位通过数据分析和市场调研，评估目标市场的规模和增长潜力。市场规模了解目标市场对兰州旅游的需求和期望，为后续的品牌推广提供方向。市场需求目标市场分析竞品策略分析分析竞品在品牌建设、市场营销等方面的策略，借鉴其成功经验。竞品识别识别与兰州旅游目的地存在竞争关系的其他旅游目的地。差异化分析找出兰州旅游目的地与竞品之间的差异，为后续品牌定位和推广提供依据。竞品分析基于以上分析，可以进一步制定兰州旅游目的地品牌推广的策略和行动计划，提升兰州作为旅游目的地的知名度和吸引力。威胁（Threat）：竞品目的地的激烈竞争、突发事件等因素可能对兰州旅游业产生负面影响。机会（Opportunity）：随着旅游业的发展和消费者对高品质旅游的需求增加，兰州有望吸引更多游客。优势（Strength）：兰州拥有丰富的历史文化遗产、独特的自然风光和美食，以及便捷的交通网络。劣势（Weakness）：兰州的旅游设施和服务水平有待提高，同时旅游品牌形象尚不够鲜明。SWOT分析03兰州旅游目的地品牌推广策略传媒合作与主流媒体合作，进行旅游品牌形象的持续传播，通过专题报道、旅游节目等形式展示兰州的魅力。旅游大使邀请知名人士担任兰州旅游大使，借助他们的影响力吸引更多游客关注兰州。品牌形象塑造通过挖掘兰州的历史文化底蕴，塑造独特且富有吸引力的旅游品牌形象，如“黄河之滨，丝路之城”等。品牌传播策略结合兰州的文化特色，开发独具特色的旅游产品，如丝绸之路文化之旅、黄河漂流探险等。旅游产品创新针对不同客户群体，制定多元化的价格策略，以满足各层次游客的需求。价格策略与旅行社、OTA等旅游机构合作，共同推广兰州旅游产品，拓宽市场渠道。营销合作营销策略打造内容丰富、设计精美的兰州旅游官方网站，为游客提供一站式的旅游信息服务。官方网站建设充分利用微博、微信等社交媒体平台，发布兰州旅游动态，与粉丝互动，提高品牌知名度。社交媒体营销与携程、去哪儿等知名旅游网站合作，共享旅游资源，提高兰州旅游在网络平台的曝光度。网络合作通过直播和短视频平台，展示兰州的风景名胜、美食文化等，吸引更多年轻游客关注。网络直播与短视频网络推广策略04兰州旅游目的地品牌推广实施计划4.跨界合作推广与影视、文艺、体育等领域合作，通过拍摄旅游宣传片、举办文艺演出、承办体育赛事等方式，提升兰州旅游目的地的品牌形象。1.线上宣传利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行兰州旅游目的地的宣传推广，定期发布兰州的美景、美食、文化等旅游元素，吸引更多游客关注。2.线下路演在主要客源城市举办兰州旅游推介会、路演等活动，向当地民众介绍兰州的特色旅游资源和产品，提高兰州的知名度和影响力。3.旅游节庆活动策划举办兰州特色的旅游节庆活动，如“兰州黄河文化旅游节”、“兰州丝绸之路文化节”等，吸引游客参与体验。推广活动计划积极争取各级政府的政策支持和资金扶持，用于兰州旅游目的地品牌推广的各项活动。1.政府支持与兰州当地的旅游景区、酒店、旅行社等企业建立合作关系，共同推广兰州旅游目的地，提升整体旅游产业链的发展。2.企业合作与主流媒体、网络平台建立合作关系，获得更广泛的宣传渠道，提高兰州旅游的知名度。3.媒体合作借助旅游行业协会和专家的力量，为兰州旅游目的地品牌推广提供智力支持和行业资源整合。4.行业协会与专家支持资源整合与合作计划制定详细的推广活动计划时间表，确保各项活动按照计划有序推进，按时完成。明确各项推广活动的责任人和执行团队，确保计划的顺利实施和目标的达成。同时建立监督与考核机制，对推广活动的效果进行评估和反馈。实施时间表与责任人2.责任人1.实施时间表05兰州旅游目的地品牌推广预期成果与评估通过品牌推广活动，提高兰州作为旅游目的地在国内外市场的知名度。1.品牌知名度提升增加兰州游客数量，包括短途游、长途游、自由行等各类游客。2.游客数量增长通过吸引更多高消费力游客，提高兰州旅游业的整体收入。3.旅游收入增加提升游客对兰州旅游的整体满意度，改善旅游体验。4.旅游体验改善预期成果通过市场调查、搜索引擎排名等方式，定期评估兰州旅游品牌在国内外市场的知名度。1.品牌知名度2.游客数量与旅游收入3.游客满意度4.社交媒体关注度通过旅游统计数据，实时监测游客数量和旅游收入的变化情况。通过游客满意度调查，收集游客对兰州旅游的反馈意见，以评估旅游体验的质量。关注兰州旅游相关话题在社交媒体平台上的热度，以评估品牌推广活动在社交网络中的传播效果。评估指标与方法01根据收集的数据，定期分析品牌推广效果，针对问题制定优化策略。1.数据分析与优化策略制定02在各类媒体平台上持续开展兰州旅游品牌推广活动，保持品牌热度。2.持续推广活动03通过培训、激励等方式，提高旅游从业人员的服务质量，进一步提升游客满意度。3.提升旅游服务质量04与旅行社、酒店、交通等旅游产业链上的合作伙伴保持良好关系，协同推动兰州旅游业的发展。4.与合作伙伴保持良好关系后期维护与持续优化06附录与参考资料03旅游收入与支出统计统计兰州旅游业的收入与支出，了解旅游产业的经济贡献和投入成本。01游客数量统计收集兰州历年游客数量、增长率等统计数据，以评估旅游市场的发展趋势和规模。02游客来源分析分析游客的国籍、年龄、性别等特征，为旅游产品的设计和推广提供市场细分依据。旅游数据统计旅游产业政策收集兰州市及国家层面的旅游产业政策，分析政策对兰州旅游目的地品牌推广的影响。环保与文化遗产保护政策关注兰州市在环保和文化遗产保护方面的政策，确保品牌推广活动与这些政策相协调。兰州市旅游发展规划查阅兰州市政府发布的旅游发展规划，了解未来旅游发展的目标和方向。兰州旅游相关政策与规划收集第三方机构发布的兰州旅游市场研究报告，获取行业专家对兰州旅游市场