让传统诠释现代-中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告_第1页
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让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1.中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。2.中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。3.中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1.为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。2.为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。3.为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1.文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。2.实证研究法：通过对现有的广告作品进行实证研究，梳理中国传统文化元素在现代广告中的应用现状，验证传统文化在广告创意中的营销效果。3.创意设计法：在深入研究中国传统视觉文化的基础上，通过创意设计方法，从视觉形式、营销策略等多个方面，探索传统文化在现代广告中的创意运用。五、论文结构本文共分为五个部分：第一部分：绪论，主要阐述本文研究的背景、目的、意义以及研究方法等。第二部分：中国传统视觉文化的精髓和特点，主要从中国传统视觉文化的发展历史、艺术特点、文化内涵等方面进行探究。第三部分：中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状，主要从现代广告中中国传统文化元素的运用特点、表现方式、传达效果等方面进行分析。第四部分：中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用，主要从创意设计的角度来探讨如何将传统文化与

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