美妍美妆化妆品推广案例调查分析_第1页
美妍美妆化妆品推广案例调查分析_第2页
美妍美妆化妆品推广案例调查分析_第3页
美妍美妆化妆品推广案例调查分析_第4页
美妍美妆化妆品推广案例调查分析_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

化装品推广案例分析市场调查广州、深圳、长沙三地，历时十五天调查结果如下1、影响消费者购置化装品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。2、消费者购置化装品一般都在商场专柜。3、大局部消费者使用化装品最担忧的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。4、消费者特别关注产品成效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。6、纯天然产品倍受消费者欢送，弱化产品的化工性质。7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。8、包装用色要醒目，黑白清楚，让消费者直观联想到祛斑嫩白的成效。9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。10、他人〔如丈夫、朋友、同事等〕的评判有助于使用效果的认同，诉求使用成效可借助该力量。11、强调过快的成效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。12、以中档或中高档产品定位为宜。13、学历上下是影响人们对化装品的认知和使用的直接因素之一。

以上结论性的调研资料，指明了“祛斑嫩白〞广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉

市场细分l

祛斑用品市场为主要市场范围l

嫩白防斑商品市场为次要市场范围

商品定位l

国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品成效和品质不容置疑。l

无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明平安有效。l

创新的隔离枯燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%〔一般产品为3%〕，多重

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论