诺和诺德糖尿病治疗年度推广方案构想

诺和诺德年度推广方案设想诺和诺德的现状诺和诺德的沟通现状专业领域公益事业全球胰岛素制造行业NO.1，对糖尿病的防治起到了积极的意义诺和关心网、“健康之星〞评选等公益活动的展开，赢得患者以及患者家属/朋友的信赖诺和诺德在糖尿病〔胰岛素)以及相关领域具有较高的知名度，获得目标受众的青睐诺和诺德所处的市场环境公众是医疗的最终受益者对普通疾病的认知度较高〔感冒、发烧等常见病〕对严重危害生命的疾病认知度较高〔癌症等绝症〕拜耳、礼来、辉瑞等制药企业，因为产品线宽泛的原因，从而对公众形成较高的品牌影响力。糖尿病作为一种无法根治，伴随患者一生的重大疾病，患者增长速度增快〔不包含潜在患者〕，年龄层逾偏小龄化，同时其并发症危害严重由于针对性的疾病与多数公众日常生活有着明显的距离，因此没有得到广泛关注公众对糖尿病本身，以及糖尿病领域品牌的认知度有限12我们的目标提升诺和诺德品牌以及企业的影响力达成目标的策略贴近公众生活形成与公众沟通的平台文化＆娱乐营销!强调糖尿病预防的理念与方式深度诠释品牌文化策略的排布强调糖尿病预防的理念与方式深化品牌文化结合糖尿病防治方法的公众活动结合日常传播的公众活动关爱生活，远离糖尿病—健康吃客大赛没有蜜糖却有你陪伴—诺和诺德品牌传奇纪录片导演/剧本征集活动两条线索相辅相乘：一方面深入公众生活，营造关注糖尿病的社会气氛；一方面，通过对品牌历史以及文化的传播，树立高端品牌形象与质感。结合公众日常生活，潜移默化的将糖尿病预防的重要性植入公众心中，引起公众对糖尿病的高度关注，同时对诺和诺德品牌产生良好的评价从感性的角度吸引公众关注诺和诺德企业、品牌本身，用富有戏剧性的品牌成长历史，树立其胰岛素行业NO.1的企业形象，展示国际品牌的质感，吸引公众关注PartI糖尿病预防活动公众都市人群吃穿住行人们日常生活中不可或缺的具有较高教育背景与消费能力关注自身/家人/朋友的健康都市主流人群活动立意糖尿病〔病理/防治〕中的两类方式运动由于奥运会的临近，社会中同类活动过多、过热，不容易引发关注饮食每日三餐，是公众生活中不可或缺的重要组成局部健康吃客大赛“健康吃客〞不仅仅是吃的专家，更是养生的专家，所选的美食除了色香味外，更加要求其对糖尿病预防产生积极意义：糖份的均衡摄取活动设想健康吃客大赛全国范围内，以预防糖尿病为主题，以糖份的均衡摄取与美食为线索，形成标榜健康理念的群众的交流平台。美食种类不限：餐厅美食、家庭小菜…网络报名现场寻访年终颁奖通过网络进行参赛选手的首轮甄选，每地区评选出3名候选人每地设定不同的与糖尿病预防相关的主题，候选人按主题进行健康美食寻访，每地决出1名优胜者，参与年终PK适时的与诺和诺德既定的相关活动相结合每地区优胜者会聚北京，进行年终PK，并以人气、任务完成度等标准评选出“2007健康吃客〞一名及相关奖项参加文化&娱乐元素的活动容易赢得公众的关注，但同时需要保持医药品牌应有的严谨为保障活动的可看性、社会影响力以及文化气息，建议：邀请沈宏非参与〔沈宏非：目前活泼在中国报刊的新锐专栏作家之一，由沈宏非所倡导的美食美文已成为时下报刊界的风景。其本人更是吃客一族的代表人物，具有较强的社会影响力。〕活动关键信息主办方时尚健康、旅游卫视品牌协办方诺和诺德目标人群都市人群、糖尿病患者活动时间2006年12月—2007年11月活动设置网络报名、初选电视现场PK年终大型颁奖……评审会组成美食家、营养学家、明星嘉宾关于主办媒体时尚健康国内第一本面对成熟、快乐、健康的都市人群，提供全方位心理及生理健康资讯的时尚杂志，中国最权威的健康杂志围绕最前沿的国际潮流健康资讯，从生理、心理、健身、营养、美食等各个层面引导中国都市人群关注身心健康，读者群集中在高收入，注重健康，关爱自己和家庭的都市人群旅游卫视定位于18-45岁的观众群是社会生活中最活泼的群体、是主导社会舆论的最精英群体、是实践新生活方式的最主力群体！旅游卫视，定位明确、目标突出！定位于行走的卫星频道，充分展现中国乃至世界的风情，将世界融为一点！活动启动仪式活动设置时间：2007年1月7日地点：北京形式：时尚PARTY参与者：饮食界名人、营养专家、形象健康的明星、患有糖尿病的社会名人信息发布PARTY亮点关于活动的设置关于活动参与方式的信息关于活动所涉及城市的信息关于评审会的组成

……大屏幕对应播放食品的相关信息〔卡路里、糖分含量等〕网络报名甄选时间：2007年1月7日—2月27日网络支持：SINA或SOHU网络专题选手通过网络报名，为报名选手开设博客专题将选手按其居住地划分组选手通过博客讲述其对预防糖尿病的美食见解选手通过博客文章展示其健康生活理念〔以预防糖尿病为主〕选手通过博客与网友沟通，进行拉票网友对所有选手进行投票，每地区选出3名最终参与者健康美食现场寻访活动以周为单位以地区特色以及糖尿病预防为主要内容以糖尿病预防以及美味为评判标准电视栏目以周播形式配合，当地知名饮食界名人；营养专家；形象健康的明星/名人出任评委评委设定每周寻访主题〔美味、健康、预防糖尿病〕，主题以迷题形式出现〔增强娱乐性〕３位候选者分别与一位主持人组成寻访小组，根据主题寻访预防糖尿病的当地美食现场讲述此道“美食〞选择理由评委点评每地区最终决出1位优胜者时间：2007年2月27日—活动结束诺和诺德“改变糖尿病〞宣传车活动植入时间：２００７年２月２７日—２００７年３月１５日路线：天津—北京—济南—上海—南京—杭州，最后由上海出发前往日本国内外糖尿病预防美食文化大比拼在活动中穿插国外各国预防糖尿病健康饮食的小贴士〔如：低脂素食)将国外预防糖尿病健康饮食的小贴士融入当日比赛主题选手需在了解此内容的前提下进行寻访现场对此进行问答ＰＫ诺和诺德“改变糖尿病〞宣传车活动主办方代表在活动中品尝各地预防糖尿病的美食，用美食迎接远道的朋友诺和诺德“改变糖尿病〞宣传车更是将国外预防糖尿病的美食带到活动现场〔请西餐厨师现场制作，回馈活动参与者〕〔世界糖尿病日的诺和诺德员工健走活动配合〕“健康吃客〞年度ＰＫ赛年度PK赛主题：健康美食与运动年度候选者参与健走活动，活动中发放糖尿病预防美食单页候选者FANS现场助阵时间:2007年11月14日地点：北京参与者：诺和诺德员工“健康吃客〞大赛候选人明星、美食家、营养家评委健走活动中寻访主题美食PK现场表述运动与预防糖尿病美食间的联系年终颁奖盛典时间：11月15日地点：北京颁奖嘉宾：活动参与明星美食家营养学家诺和诺德企业领导奖项设置年度“健康吃客〞大奖最具风度“健康吃客〞奖“健康吃客〞年度人气大奖“健康吃客〞年度厨师大奖……模仿娱乐颁奖的方式，对年度“健康吃客〞进行颁奖年度“健康吃客〞获奖者称为诺和诺德２００８年度代言人诺和诺德“健康吃客〞食谱在年度活动结束后，为延续活动影响，继续提倡以健康饮食预防糖尿病，推出?诺和诺德：健康吃客的健康食谱?分菜系食谱精选邀请知名美食人物—沈宏非为食谱写序食谱赠送给所有活动报名者，更可通过/网络订购的形式赠送给活动关注者，从而形成数据库利用此数据库，成立俱乐部，每月为其提供糖尿病预防的相关信息，组织相关活动，扩大品牌影响力美食营养表营养学家/美食家点评糖尿病专家点评活动传播排布预热期启动期／网络报名期展开期跟踪期目标：引发目标人群关注内容：通过糖尿病与健康饮食间的关系对活动进行预热手段：都市类平面媒体与网络媒体进行发布目标：活动启动，吸引人气，提升报名量内容：对活动报名的相关信息以及活动的相关设置进行传播手段：以都市类平面媒体与网络媒体为主目标：借助活动所标榜的健康美食的主题，展示诺和诺德品牌形象内容：对活动进程间的相关内容进行传播，着重展示健康食品对于预防糖尿病的重要性手段：都市类平面媒体发布网络媒体实时更新目标：对活动所引发的社会影响，所带来的社会/行业意义进行传播内容：活动所引发的饮食习惯变革；活动对糖尿病以及其家人的影响；活动对糖尿病预防工作的积极意义手段：都市类平面媒体与网络媒体进行发布活动传播设想活动预热期综述：预防糖尿病，美食的另类功用

发布内容发布安排通过美食、糖尿病预防间的关系强调活动内涵，强调在生活中预防糖尿病的重要性与可行性发布时间：活动展开前１５天发布媒体：全国都市类、健康类媒体通发网络媒体转发活动预热期媒体选择消费类精品购物指南都市生活白领时尚周刊周末画报三联生活周刊女友

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纪录片首映式以电影首映礼为蓝本的纪录片首映式将纪录片以电影发行推广的形式进行，引起公众关注现场邀请纪录片导演以及诺和诺德高层人士共同启动纪录片导演现场讲述拍摄的心理历程媒体参与，扩大纪录片的影响力活动传播设想预热期展开期跟踪期目标：引发目标人群关注内容：通过对糖尿病在中国的迅速蔓延，从而引发人们对之一领域的关注，吸引受众关注诺和诺德品牌及后期活动。手段：都市类平面媒体与网络媒体进行发布目标：借助活动的内容，展示诺和诺德品牌形象以及文化内容：对活动进程间的相关内容进行传播，着重展示诺和诺德品牌内涵与历史，从中使公众对其理念形成深入的了解手段：都市类平面媒体、专业媒体、娱乐类媒体发布网络媒体实时更新目标：对活动所引发的社会影响进行传播内容：对活动后诺和诺德品牌形象在群众心中的提升进行报道手段：都市类媒体、专业媒体、网络媒体进行发布配合活动的日常传播活动预热期综述：糖尿病患者激增，专家警示：糖尿病危害一生发布内容发布安排对糖尿病发病现状的分析，通过专家之口，充分引起群众的关注，其中将诺和诺德在行业中的领导品牌形象展示在公众面前发布时间：活动开始前１５天发布媒体：都市媒体、专业媒体发布网络媒体转发图片配合新闻：诺和诺德品牌传奇即将现身发布内容发布安排对活动预告性的传播，包括活动的大致规划以及时间等，从而将诺和诺德品牌推向公众面前发布时间：活动开始前１５天发布媒体：都市媒体通发网络媒体转发图片配合媒体选择消费类精品购物指南都市生活白领时尚周刊周末画报三联生活周刊女友

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—诺和诺德品牌传奇纪录片征集活动首位导演出炉发布内容发布安排第一位获得进入总决赛导演的入选新闻将吸引群众对活动的高度关注发布时间：活动进程中发布媒体：都市媒体、娱乐媒体、生活类媒体网络媒体转发图片配合媒体选择消费类精品购物指南都市生活白领时尚周刊周末画报三联生活周刊女友

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