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美的家用空调发展战略研究的开题报告一、研究背景与依据随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，越来越多的家庭开始使用空调。目前，中国空调市场已形成了多个品牌的竞争格局，其中美的空调作为中国领先的空调品牌之一，一直以来都致力于提升自身的技术研发能力和品牌形象，进一步扩大市场份额。因此，对于美的家用空调发展战略的研究，既具有理论研究的价值，又具有现实意义。据数据显示，中国空调市场规模已超过千亿级别，成为全球最大的空调市场之一。其中，家用空调市场规模占据了中国空调市场的60%以上。目前，中国空调市场品牌竞争尤其激烈，美的空调作为领先品牌之一，更加需要研究和改进家用空调的发展战略，才能在激烈的市场竞争中取得更好的业绩。二、研究目的与研究问题本研究旨在探讨美的家用空调发展战略，明确美的家用空调发展的方向和策略，并探究其实施的可行性。1.确定美的家用空调的市场定位和发展战略。2.研究美的空调产品在技术、品质、价格等方面的优势和不足。3.探讨美的家用空调面临的市场机遇和挑战。4.分析美的家用空调与市场竞争对手的差距和竞争优势。5.提出美的家用空调的发展策略和措施，为企业提供思路和建议。三、研究方法1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解市场状况、竞争对手和消费者需求等情况。2.实地调研法：对于空调市场和品牌的实际情况，需要采用实地调查和访谈等方式进行实际了解。3.数据分析法：采用统计学分析方法，对调研结果进行数据分析、统计和比较。4.SWOT分析法：采用SWOT分析法，对美的家用空调的优势、劣势、机会和威胁进行分析和研究。四、论文结构本研究将分以下几个部分论述：第一章：绪论本章主要介绍美的家用空调发展战略研究的背景，以及研究目的和问题，研究方法，论文结构等。第二章：文献综述本章主要对美的家用空调的市场定位、发展历程、产品特点、竞争对手进行了文献综述，为本研究提供理论依据。第三章：市场分析本章主要对中国家用空调市场进行分析，重点对市场规模、市场需求、消费者需求等方面进行研究。第四章：品牌分析本章主要对美的家用空调的品牌形象、品质特点等方面进行分析，重点探讨家用空调产品在技术、品质、价格等方面的优势和不足。第五章：SWOT分析本章主要运用SWOT分析法，对美的家用空调在市场战略、产品品质、技术创新等方面进行分析和研究，找出发展战略中的机会和威胁。第六章：发展战略建议本章主要结合市场分析、品牌分析和SWOT分析的结果，提出美的家用空调发展的战略建议和

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