网络口碑对消费者购买意愿影响研究-以手机产品为例的开题报告_第1页
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文档简介

网络口碑对消费者购买意愿影响研究——以手机产品为例的开题报告一、研究背景和问题阐述随着互联网和移动互联网的发展，网络口碑成为了消费者选择商品的重要参考因素，特别是对于商品选择方面缺乏经验的新手消费者来说更是如此。随着手机市场的竞争不断加剧，消费者对于手机产品的需求在不断增加，如何准确掌握消费者购买意愿，对于手机生产厂商来说具有重要意义。在这种情境下，本研究将以手机产品为例，分析网络口碑对消费者购买意愿的影响，探讨网络口碑在消费者购买决策过程中所发挥的作用，以期为手机生产厂商提供一定的参考意见。问题阐述：1.网络口碑对消费者的购买行为有何影响？2.消费者在进行购买行为时，网络口碑具体对其起到了什么作用？3.消费者选择购买手机产品时，对于哪些网络口碑信息更加敏感？二、研究目的和意义研究目的：1.探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响机制；2.分析消费者在购买手机产品时网络口碑信息的获取渠道和价值感受；3.探究网络口碑在手机产品销售中的作用。研究意义：1.对手机生产厂商提供参考信息，帮助其更好地了解消费者需求和购买行为，有助于改进产品质量和服务水平；2.对企业进行网络口碑管理提供参考意见，有助于调整市场营销策略和提升品牌形象；3.对于消费者来说，提供了关于网络口碑在购买行为中的作用和价值的认识，提高消费者购买行为的理性性和决策的准确性。三、研究内容和方法研究内容：1.影响网络口碑传播的因素分析；2.网络口碑对消费者购买决策的影响机制分析；3.分析网络口碑在不同消费者群体中的差异性。研究方法：1.文献综述法：对于现有相关文献进行梳理与综述2.调研法：通过问卷调查和深度访谈等方式，收集消费者对于网络口碑的评价和反馈；3.数据分析法：对采集的数据进行分析处理和统计运算，探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响；4.实证研究法：在对网络口碑对消费者购买意愿影响的理论假设基础上，进行实证研究，从而探讨网络口碑对消费者购买行为的实际影响。四、研究计划表序号|计划内容|时间1|研究背景和问题阐述|1周2|文献综述|2周3|调研方案的设计与实施|4周4|数据分析及统计运算|4周5|

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