汽车品牌VI设计案例分析

欢迎观赏奔驰汽车品牌赏析奔驰这个品牌，给您最深的印象是什么？多幅式前进气格栅和耸立在车头上的闪耀的三叉星徽标？豪华车的最正确代表？富商大贾或者名流政要的标准座驾？或者是那么一点感性的记忆，旧时在还未熙攘拥挤如今日的国内街头，鹤立鸡群的淡然驶过的那台几代前的S级的“大奔〞？想到奔驰，人们脑海里浮现的大多数时候恐怕都是“豪华〞、“气派〞、“贵价〞之类的词汇，这些足以说明一个品牌的地位，但显然并非是全部。这个历史最久远的汽车品牌还有其他很多被豪华的迷雾遮盖了的不为人知的侧面。梅赛德斯-奔驰

Mercedes-Benz企业背景介绍德斯-奔驰〔Mercedes-Benz〕，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一.其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司〔Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG〕向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯〔Mercedes〕为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者梅赛德斯-奔驰汽车的MI随着汽车市场的开展，宝马、奥迪、福特等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就迫使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质效劳来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最正确的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。企业的理念识别(MI)企业使命：不断开发更平安，性能更优越，更环保的汽车，提供最完善，优质的效劳奔驰汽车的广告口号：TheBestOrNothing梅赛德斯-奔驰汽车的BI培养一流人才现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有502个培训中心，培训范围包括新招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有根本职业培训、专业培训，也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。穿越历史品牌故事：传奇1：先锋–汽车创造，1886-1900年传奇2：梅赛德斯–品牌诞生，1900-1914年传奇3：新征程–柴油机和增压器，1914-1945年传奇4：神奇年代–造型和多样性，1945-1960年传奇5：开创性理念–平安和环境，1960-1982年传奇6：全球交通运输–全球和个人，从1982年至今传奇7：银箭–竞赛和记录Mercedes-Benz

LOGO的演变梅赛德斯-奔驰汽车独特的视觉形象VI1：1902年的logo应用简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。设计比较简单明了2：1909年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。象征着陆上、水上和空中的机械化1909年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯〞那么取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰3：1916年，戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一起，将公司商标重新注册。在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes〞字样。“梅赛德斯〞是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯－奔驰“Mercedes－Benz〞，各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星，BENZ的字样在下面，Mercedes的字样在上面。5：梅赛德斯—奔驰公司在其印刷品上所使用的商标也改变了两次：1933年,设定了形状。改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的开展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广阔。标志设计简约，保存了著名的三星，以圆环取代了繁复的月桂枝，简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一6：1989年，戴姆勒—奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车，重新设计注册的商标一直沿用至今。将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星，表现出梅赛德斯—奔驰与时俱进时尚简约的风格，金属的质感表达出梅赛德斯—奔驰注重品质的传统。醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象

奔驰——一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。奔驰汽车Logo解析在目前的市场环境中，品牌成为企业的一种非常重要的标识，表达出其背后所代表的深层内涵：谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大；企业借助名牌可以吸引更多的资金以扩大生产规模，占领国际市场。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室〔WBL〕评价品牌影响力的根本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，其中，核心指标是品牌忠诚度。品牌层面：奔驰优势主要表现在：完美的公众形象、豪华汽车的代言、拥有者的身份表达和独有品味、历史文化、卓越的品牌影响力。高品质——至高无上的工程制造和出类拔萃的技术革新；高质量——一直以来的求质不求量〔量产〕；高级别——无与伦比的高华气派，世界级象征的精致；尊贵——一种身份、品味的级别表达；顶级的Class概念早已植入消费者内心，以至于提到bens，人们就潜意识的认为其实豪华、