泰禾-发家史及企业文化

2014-03-1009:39:00来源:京华时报(北京)土地市场攻城略地，销售市场频现日光，2013年以来，凶猛的扩张攻势让房企泰禾集团及其董事长黄其森走到了聚光灯下。泰禾旋风频频来袭的同时，“太激进”的质疑声同样接踵而至，泰禾遽然发力意图何在？泰禾又有哪些底气和优势？媒体舆论不解，地产同行好奇。近日，在两会期间，全国政协委员黄其森接受京华时报记者的专访，详解泰禾发展之道。与泰禾的高调相左，其掌门人黄其森格外平和与冷静。在黄其森看来，房地产黄金时代才刚刚开始，泰禾的连串动作背后与其“高周转”战略密不可分，步步惊心的狂飙背后，则是对风险娴熟的掌控力。□人物故事转战地产做房地产，黄其森属于“半路出家”。1996年，在银行工作的黄其森选择了下海，创立泰禾集团有限公司时，他31岁。从此，黄其森带领泰禾以房地产作为切入口，经过十余年打拼，稳坐福建房地产市场的头把座椅。在福建本土，除了福州、厦门、泉州等活跃城市外，泰禾甚至将触角深入到长乐、闽侯等县市。在福建发展风生水起之时，黄其森做出一个战略决定，将主战场从福州移往京城。“在福州做得再好，也就是个省级劳模，而进京则是全国劳模。”黄其森说。2003年，黄其森率领泰禾团队从福州毅然进京。2009年，泰禾在北京市场的第一个项目——位于通州京杭大运河畔的“运河岸上的院子”亮相，千万级起价的豪宅在当时的北京市场已经非常罕见。运河岸上的院子以“新中式别墅”的姿态崭新亮相。黄其森组织业内各方精英对产品进行全面升级，于2012年推出的12栋亿元级楼王产品，成为泰禾集团在北京乃至全国别墅市场的金字招牌。现在，运河岸上的院子已由千万级起价跃升为三千万级起。十年铸一剑，在北京市场确立高端产品地位后，泰禾集团开始从一个地方品牌迈向全国品牌，其“扎根福建、深耕北京、布局全国”的战略逐步拉开。疯狂拿地今年2月，泰禾力克群雄50亿元斩获北京西局地块，这是泰禾开年至今在全国拿下的第四幅地块。截至目前，泰禾集团2014年拿地金额超过79亿元。事实上，进入2013年，黄其森和泰禾明显加快了在北京土地储备的步伐。2013年，泰禾的身影频频出现在北京市土地储备中心的交易大厅。1月，泰禾首先斥资18.5亿元拿下孙河地王，楼面价达到2.8万元/平方米；4月，泰禾以19.3亿元竞得台湖镇251亩宅地，溢价率高达112%；之后在5月又以11.25亿元拿下台湖镇另一宗地块，成交楼面地价更是高达1.9万元/平方米，成为北京通州新地王。除了北京，泰禾集团的拿地速度在全国范围几乎以每月一宗的频率刷新拿地纪录。记者统计，2013一年，泰禾在北京、上海、江苏、福建等多地成功“掠地”，共斩获12幅地块，总金额超过195亿元，同比增幅超过5倍，这一拿地规模高于其当年168.16亿元全年销售认购金额。泰禾旋风频频来袭的同时，“太激进”的质疑声同样接踵而至。“黄总有点疯！”连地产大佬任志强都忍不住在微博上如此评价泰禾在土地市场上的表现。“2013年土地款已全部支付结清，这点上可以说明我们资金的实力和状况。”黄其森表示，“我是从银行走出来的，银行最关键的就是风险控制。”在地产界摸爬滚打十余年，对市场大势和宏观经济，黄其森有着自己独到的见解和准确的判断，而后来土地市场发展，也显示出黄其森对拿地节奏的精确判断。以孙河地块为例，去年1月，泰禾夺得北京市朝阳区孙河乡一幅优质地块，折合楼面价高达2.8元/平方米，半年楼面价突破5.2万/平方米，半年时间，泰禾地价净值几乎翻番。“泰禾并不盲目不计成本拿地，也不是什么地都去拿，去年上半年集中购地后，下半年参与了北京20宗土地竞拍，但都没有拿，原因是以过高价格拼抢不够理性。”黄其森说。资本高手“不懂金融就做不好房地产”，这是黄其森时常挂在嘴边的一句话。在外界看来，黄其森融资能力强大、对资本的运作十分娴熟。黄其森表示，泰禾与金融机构议价能力较强，所以资金比较宽裕，这样的议价能力不仅仅来自黄其森曾经的银行背景，更来自于他先人一步的战略眼光。中国建筑师怎么理解中国文化？怎么代表中国特色时代作品？城镇化就是人的城镇化，开发商作为城市建筑的建造者，应保持着一份责任感，千篇一律的罗马小镇哪来的乡愁？因此，我提出建议，政府部门在城市建设方面要有导向意识，扭转建筑西化的崇洋风气，鼓励和扶持“新中式”建筑，做到“师古不泥古”。同时也应注意要做到因地制宜，不要盲目复制，要结合各地特色，量身定制出符合当地历史文化味道的“乡愁”。□人物素描黄其森的激进与理性“为自住型商品房叫好”、“居住证制度建议全国全面推行”、“首都要减负，北京中心化也应有取舍”、“千篇一律的罗马小镇哪来的乡愁”……今年两会期间，黄其森的一系列言论引起各路媒体争先报道。这已经不是黄其森第一次受到媒体“关照”，回顾2013年中国房企新闻报道，泰禾是出现频率最多的词汇之一，从在北京、上海等一线城市与万科、保利等千亿企业较量中虎口多食，到选择了巍峨宏丽的太庙作为旗下产品的发布会，黄其森与泰禾一时间吸引无数媒体眼球，同样引起舆论的质疑与猜测。然而，与项目高调和拿地的强悍相左的是，黄其森本人的平和与冷静总是给人留下深刻印象。标志性板寸外形的黄其森语速平缓，说话很有分寸，即使在回答尖锐问题时，黄其森脸上始终挂着温和的微笑。低调内敛的性格在黄其森的外表上就一览无余，泰禾的员工都知道黄老板不讲究吃穿。采访当天，他穿得很朴素，与藏蓝色西装相比，胸口悬挂的红色“全国政协委员”证格外醒目。不论是黄其森的私人朋友，还是与他的企业打过交道的人士，都知道黄其森是一个对事业和理想非常执着的人。在万通控股董事长冯仑看来，黄其森性格温和，执迷于细节，乐于创新。“他也是个追求理想，顺便赚钱