户外广告的调查报告

有关户外广告的调查报告随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地理解户外广告，在步行街针对电子户外广告、交通运输广告、布条广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采用拍照、采访、统计的方式分组做了一系列的调查，其调查的成果以下：（一）广告的分类我们对电子户外广告和交通运输广告进行拍摄，总结发现分布在黄兴步行街的广告内容重要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。(二)广告出现的频率比较高的因素1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一种清晰的理解，才干使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来明显的经济效益。2、地理位置的影响。步行街是合川区中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购置的经济能力，而各类商家也乐意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己爱慕的广告来选择自己需要的商品。3、经营方式的影响。在步行街所从事的经营方式是以零售业为主，因此其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。（三）采访得出的结论1、大部分中年人或老年人不关注或不理解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不懂得或是不清晰。由此能够看出广告的受众能够重点定位于青年人。2、艺术感成为人们观赏广告的核心。从观赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不美丽和有无创意来观赏的。3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。有关明星代言广告的问题，通过采访和统计发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。而从这些现象却能够看出诸多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时能够从侧面反映出中国的大部分广告缺少创意、艺术性。(四)各位小构组员对广告的观点张海琳：1、明星代言广告可信度减少。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。通过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接受也进行了更深一步的思考以及调节。在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品与否是品质合格的，与否是健康产品，另首先再是看它的利润与否是最大。3、广告的设计与创意成为广告成功的核心。如今户外广告即使广告受众甚多，但真正留心到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。长沙黄兴步行街即使是长沙市的商业中心，其广告也不少，可是大部分的广告都是比较日常，缺少新意。通过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠本身爱慕的明星去选择观赏广告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，另首先再是从它的艺术性上即创意上去观赏。如果达不到这两条，就极少有人被其吸引。例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。把像鸟儿同样翱翔的美元比方成商机这一种创意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。因此广告的设计是整个广告成功的核心，只有在广告的设计上获得突破，才干吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。4、公益广告将成为重点。即使广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。步行街是长沙市的商业中心，能够在这些地方立足的应当是比较受到重视的广告。然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。因此我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。前途是无限的，道路是波折的。相信在国家的引导下，公益广告将会成为后来广告发展的重点。彭丽红：1、采访前。我们班的同窗在杨老师的带领下，到步行街学习和理解了户外广告。我们分成三组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是电了广告和交通运输广告。首先，我们对电了广告和交通运输广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是较好。之后我们要对路人进行采访，问他们某些有关广告方面的问题。因考虑到天气的因素，我们小组进行了分工，张海琳和骆燕飞负责采访，我负责统计，陈纯负责拍摄。2、采访时。首先我们对中年人进行了采访，他们多半不理解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有某些受挫。但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人进行采访，她们热情的态度让我们信心大增，采访工作也顺利完毕了。通过采访，理解人们并没有太多的注意广告，对广告的理解也不多，我自己也是在开设广告这门课程后才开始留心广告的。3采访后。这次活动，让我体会很深。在一种集体中，团体精神是十分重要的，众人拾柴火焰高，只要团体中的组员团结一心，没有什么困难是不能克服的。陈纯通过这次户外广告的学习，我感触很深，对广告也有了更深层次的理解，同时也锻炼了我们自己。（一）我的观点1、广告业潜藏着巨大的商机。含有创意性，瞬间就能吸引广告受众的广告并不多，即使广告业现在正在快速发展，但仍然有很大的发展空间。2、人们生活的节奏越来越快。通过我们的调查，我们发现关注广告的人并不多。因此公司想要广告得到更大的广告效益，就要对广告受众进行进一步的理解与把握，这样才干抢先抓住市场，发挥产品应有的市场效应。（二）我的感触当遭到采访对象的回绝时我们心里真的都不是滋味，但我们并没有放弃。现在才深刻的理解到，去尝试一件自己没有做过的事情真的需要勇气，但当迈出第一步时，才发现事情并没有自己想的那么难。我相信这次锻炼会对我们后来的人生产生很大的影响，付出就有回报。在遭到回绝时，我们没有放弃，才有了这次活动的圆满成功。骆燕