网龙华渔教育2016年度企业传播方案

网龙华渔教育2016年度企业传播方案1福莱国际传播咨询2015年12月22日1PAGE3PAGE3议程我们的观察互联网教育行业分析2015的机遇与挑战我们的思考品牌传播定位我们的行动年度传播规划年度项目规划社交媒体传播策略团队介绍邹众合伙人高级副总裁北京办公室总经理高级策略咨询

刘利客户总监团队负责人，传播策略规划及管理

贾瑞婷高级客户经理项目管理及文案

张圳客户经理项目管理，社交媒体策略及维护

安锦客户主任媒体关系管理，文案44中国传统教育绵延两千多年，在推动社会阶层流动层面发挥了积极作用，在人才选拔和国家管理层面也具有进步意义，历史影响深远……55 当今中国的传统教育，限制了人们终身接受基础教育的基本需求，教育的需求根本没有完全满足！对当今中国传统教育的一些思考对当今中国传统教育的一些思考PAGEPAGE63年+高中3年+大学4年，受教育过程压缩在成长期连续的16年升学过程的人数递减教、因人而异”体制 内容

的差异化教学程

受教者

施教者

限制学无致用，知识派不上用场来自校方、学生家长的压力教育市场随技术变化太快互联网教育在中国互联网教育在中国PAGE7PAGE7优势 劣势 机会挑战优势劣势机会挑战等共享；学习模式；等共享；学习模式；升体验；灵活、实用；降低成本；高；视；结果无法保证。增速快；大；扶持；市场中尚未形成一样的垄断企业。育服务？状态。互联网教育的市场整体传播声音互联网教育的市场整体传播声音互联网教育4，390,000在线教育8，210,000

2450

1680481 398

783

652网龙华渔教育 好未来教育 YY教育 新东方在线 百度传课 学大教育逐鹿各方都在讲什么，怎么讲逐鹿各方都在讲什么，怎么讲99互联网教育在当下更多还是作为一种课外辅助的手段，帮助强化课堂教育的结果。它并不能和课堂教育划等号，因为教育本身就是一项系统化工程，而且互联网教育是否确实有效并未得到国家教育相关部门的充分论证。互联网教育手段现在还是被学校和家庭视为一种素质教育层面上的有益拓展。--《中国教育信息化》编辑付凯我们看到的挑战我们看到的挑战PAGEPAGE10整体品牌知名度亟待加强品牌形象需增加品牌树立、走差异化路线的措施品牌形象和升华，在整体喧嚣的行业传播环境中脱颖而出，形成统一的品牌形象各方传达的信息之间区分不明显，品牌形象容易被混淆传播渠道媒体范围较狭窄，传达至目标受众的效果有限传播渠道注意对与整体品牌呼应传播内容

单方的信息分散，缺乏持续、一致的声音和传播节奏的系统规划行高质量的内容输出，体现品牌的战略布局的同时，表现教育情怀的情感诉求我们看到的机遇我们看到的机遇整合资源能力的领导级企业。真正站在教育系统内的参与者的视角出发，真正我们制定策略的方法我们制定策略的方法勾勒受众/相关人士客户诊断问题趋势

转变结果

罗盘—————战略整合流程对网龙华渔教育的传播定位解读：互联网教育引领者对网龙华渔教育的传播定位解读：互联网教育引领者一家既能够提供整合内容资源，又能够构建教育平台一体化的教育科技企业。内容 高质量的内容合作伙伴，与跨国公司深度合作，共享资源+科技+互联网

将先进的互联网技术和思维用于现有教育体制，实现教育模式的升级转型社交 专门服务教育的“社交分享平台”，升级教育的模式，帮助身处教育中的各方协同提高戏游戏将游戏和教育有机融合，把教学内容载入游戏，通过游戏中的激励机制去设计教学方法激发学习者的兴趣戏游戏我们的受众我们的受众行业协会政府行业协会政府合作学KOL消费者媒体合作学校企业媒体/KOL

成本和效果行业领导力消费者 产品体验和成本我们的目标我们的目标传递华渔整体品牌的愿景及内涵 树立华渔“行业领袖”的 推动业务架构及两平台及价值包装华渔整体品牌

品牌形象 公司“终身学习的教育生态系统”形象深入人心1616传播主题智慧连接世界，构筑教育梦想我们如何谈论自己，讲事实我们如何谈论自己，讲事实PAGEPAGE17智慧连接世界，构筑教育梦想智慧连接世界，构筑教育梦想让客户（政府、教育机构等）通过教育帮助人们了解世界。让个体通过教育塑造健康向上的世界观和人生观，实现自我价值。让客户（政府、教育机构等）通过教育帮助人们了解世界。让个体通过教育塑造健康向上的世界观和人生观，实现自我价值。改变教育方式面向未来的、开放的全球化生态系统。打造终身教育入每个人的生活，实现终生教育。技术软件（App）+平台+硬件内容资源市场全球180和地区团队设计及运营能力深谙用户需求渠道不同市场拥有使命和根基根基强劲的互联网基因我们如何谈论自己，讲情怀我们如何谈论自己，讲情怀华夏千秋网龙华渔教育授人以渔华夏千秋网龙华渔教育授人以渔用户体验我们怎么讲？我们怎么讲？短期来看：睐；短期来看：睐；有市场。长期来看：教育生态系统；的教育体系。短期来看：竞争优势；响资本流向。长期来看：如何改变教育体和国家实力。华渔媒体华渔媒体OutsideIn传播策略传播策略 企业美誉度提升企业美誉度提升企业核心信息梳理阶段提升整体品牌的优势企业核心信息梳理阶段

领军形象。

企业声誉传播树立品牌形象升，促进业务的增长企业声誉传播树立品牌形象2121年度传播规划传播战术传播战术通过核心媒体圈态，传递华渔企业信息日常媒体传播通过核心媒体圈态，传递华渔企业信息日常媒体传播在行业重大展会中增行业的领军形象行业峰会响力客户案例在社会热点事件如坛、财经年会传递华渔企业整体形象重要论坛2016发展过程中的大事件进行传播大事件企业事件发布

围绕华渔的品牌赞助活动同推广，全面、有深度地进行传播实时监测行业最新动实时监测行业最新动告行业监测222016全年传播规划日历2016全年传播规划日历PAGEPAGE231月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月日常传播梳理核心信息日常传播

重点媒体、KOL拜访，建立联系日常媒体及KOL监测与维护，新闻稿发布，新媒体平台日常运营创意项目 品牌发布会 “飞翔的智趣课堂·创意设计大赛”重点城市巡展 颁奖盛典创意项目品牌发布会“飞翔的智趣课堂·创意设计大赛”重点城市巡展颁奖盛典行业会展财新会：华渔同略会财新会：华渔同略会BETT2016行业会展财新会：华渔同略会财新会：华渔同略会英国数字网络教育仪器设备展

财新会：华渔年会“一年级”真人秀财新会：华渔同略会2016上海国际教育装备博览会财新会：华渔年会“一年级”真人秀财新会：华渔同略会

2016回响中国·年度总评榜教育展览会日常传播规划日常传播规划打造“华渔-媒体零距离”，助力企业与媒体的信息桥梁，规范传播口径以提高传播效率。核心媒体库运营管理及媒体拜访媒体的全面覆盖，包括教育、财经、IT等；的媒体智库日常媒体关系维护日常媒体维护

企业传播活动人良好声誉及形象策划分享新媒体平台，提升品牌知名度

以及企业文化与核心信息系，深化媒体合作机会媒体活动媒体传播话题规划媒体传播话题规划网龙华渔教育的转型故事业绩宣传能力及可持续发展能力及市场应对策略……信息梳理

业的重要性产品创新：智能机器人、针对K12、理I产品研发实力的提升I……M.提炼网龙华渔教育在技术创新及产业升级方面的核心信息M.U国际和国内互联网教育的发展趋势U网龙华渔对海外市场规划.跨行业及行业内合作伙伴的合作战略.终生教育生态系统的整合与优化网龙华渔教育的并购设想…….对行业性利好信息的提炼把握媒体及媒体报道角度媒体及媒体报道角度媒体类型商业财经类行业垂直类全国类、都市类媒体策略从网龙华渔推动互联网教育产业发展、积极参与教改、践行“互联网+教育”理念等宏观角度为华渔包装深度的媒体报道或高层采访，凸显华渔的行业领导者地位从产品技术优势等专业角度为网龙华渔教育进行媒体报道，凸显华渔领先于同行业的技术应用水平。将网龙华渔理念与大众日常生活结合度高的话题紧密结合践行华渔“B2B2C”的推广战略。媒体话题企业发展方向、行业影响CEO战略选择企业转型故事“互联网+教育”最佳实践在线教育游戏化模式……智能教育白板智能机器人智能云平台大数据技术……与趣味学习零距离让智能课堂走入万千校园互联网教育如何优化学习体验终生学习将重塑个人发展……FH资源 华渔领导人包装华渔领导人包装华渔CEO 梁念坚华渔国际化助推力强大技术及教育背景国际化视野和布局助力公司规范化改革

华渔创始人 刘路远有教育情怀的行业带头人第一批投身互联网教育的创业者

媒体曝光电视媒体：CEO人及企业影响力，CCTV对话网络媒体：企业领导人对话视频性的传播企业管理、品牌文化行业及财经论坛参与行业及财经论坛：传递企业理念政府活动出席政府活动，保持和政府友好关系展，增强行业信心企业市场活动参与企业市场活动，增强消费放眼全球，具备国际化的前瞻眼光• 提升政府资源整合能力和政策把握能

者、合作伙伴信心2828年度项目规划2016全年传播规划日历1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月日常传播梳理核心信息日常传播

重点媒体、KOL拜访，建立联系日常媒体及KOL监测与维护，新闻稿发布，新媒体平台日常运营创意项目 机器人品牌发布会 “飞翔的智趣课堂·创意设计大赛”重点城市巡展 颁奖盛典创意项目机器人品牌发布会“飞翔的智趣课堂·创意设计大赛”重点城市巡展颁奖盛典行业会展财新会：华渔同略会财新会：华渔同略会BETT2016行业会展财新会：华渔同略会财新会：华渔同略会英国数字网络教育仪器设备展

财新会：华渔年会“一年级”真人秀财新会：华渔同略会2016上海国际教育装备博览会财新会：华渔年会“一年级”真人秀财新会：华渔同略会

2016回响中国·年度总评榜教育展览会29“华渔智慧教育赢未来”品牌发布会“华渔智慧教育赢未来”品牌发布会—预热PAGE30PAGE30活动预热-以微信H5页面的形式发送微信邀请函，通过创新手段，展示华渔的百年育人的情怀活动亮点开场视频：对未来的畅想发言人演讲：华渔教育发言人CEO梁念坚先生以TED品牌发布会上，向全国的教育工作者，政府官员和媒体讲述华渔对未来教育的愿景，华渔的创新模式以及策略布局。名师展示智慧课堂：邀善师生互动，让教和学更有趣。机器人互动体验：优势的认知开场视频开场视频—教育历程的变迁通过开场视频讲述人类教育历程的变迁，从旧式的家庭教育，到私塾课堂，现代教室，再到信息化智慧教育课堂。每个人的生活，帮助人们实现终生学习的诉求。家庭教育 旧式私塾 现代教室 智慧课堂名师展示智慧课堂推荐老师名师展示智慧课堂推荐老师3232魏书生，当代著名教育改革家，全国劳动模范，全国中青年有突出贡献的专家，首届中国十大杰出青年，现任中国高教学会学习科学分会会长，台州书生中学校长，《班主任工作漫谈》等。魏书生，当代著名教育改革家，全国劳动模范，全国中青年有突出贡献的专家，首届中国十大杰出青年，现任中国高教学会学习科学分会会长，台州书生中学校长，《班主任工作漫谈》等。李镇西，苏州大学教育哲学博士，语文特级教师，曾荣获四川省成都市优秀专家、2000国十杰中小学中青年教师”提名奖，现任成都市武侯实验中学校长，著有《爱心与教育》、《从批判走向建设》等。飞翔的智趣课堂飞翔的智趣课堂∙创意设计大赛PAGE37PAGE37主题：飞翔的智趣课堂目的：在全国范围内提升行业品知名度及美誉度；进一步激活学校的参与性、与学生的互动性，广泛传播网龙华渔“智慧教育”理念，使得其深入人心并提升品牌影响力；形成全年传播引爆点之一，赢得更多媒体关注，并可通过设计作品进行二次传播及衍生品制作。项目内容：第一步：创意设计大赛面对全国重点城市的中小学，发起智慧课堂创意设计大赛，学生可利用手工作品、绘画、美术设计等形式呈现心目中的未来课堂；第二步：全国巡展将征集的作品进行评奖，挑选出几组最具创意的作品，根据其设计进行实体搭建，制作成为可移动、可拆卸的展示空间，将网龙华渔的软硬件产品进行植入，并在各个地区的重点学校进行轮回展示，吸引教师及学生亲身体验，增强互动性。第三步：颁奖盛典全国巡展结束后，邀请优秀作品获得者、KOL、媒体、政府及学校高层等一同出席“飞翔的智趣课堂∙创意设计大赛”颁奖盛典，展示巡展成果，作为项目收官。项目传播设计大赛发起阶段，以网络媒体为主快速预热；每站巡展以新媒体为载体进行直播及更新；颁奖盛典邀请30‐50家主流教育类媒体，迅速提高品牌声量，集聚品牌影响力；运用H5展成果重新梳理，进一步升级品牌知名度。“飞翔的智趣课堂”校园巡展（示例）“飞翔的智趣课堂”成果展示HTML5呈现范例强势植入湖南卫视“一年级”真人秀强势植入湖南卫视“一年级”真人秀品牌理念与真人秀课堂主题融合品牌产品在拍摄课堂进行实地应用明星互动迅速引爆品牌知名度媒体合作媒体合作：湖南卫视《一年级·小学季》-《一年级》是湖南卫视推出的一档原创校园纪实节目。该节目主要讲述了一群一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。项目形式：产品植入：将产品植入到课堂中，以白板、多媒体为工具与学生进行互动；PAGE37PAGE37BETT2016英国数字网络教育仪器设备展华渔参与BETT2016英国数字网络教育仪器设备展，展示华渔创新产品和解决方案，面向全球受众传播品牌理念，产品创新及业务布局。设立展台华渔在展会上面搭建展台，以进行产品展示

小规模媒体发布会面向海外媒体发起小规模媒体发布会，解读华渔品牌理念和终生教育解决方案邀请外媒高端媒体合作：财新·聚焦互联网教育高端媒体合作：财新·聚焦互联网教育财新会：财新会是财新集团旗下市场营销与公关活动平台，可借助财新传媒旗下多品牌及全媒体传播优势，提供从议题策划、嘉宾邀请、会务执行，到全媒体宣传、客户合作的立体化、一站式整合营销服务。合作形式：与财新会合作践行“N+1”办会模式。“N”是在全国重点城市（3-5个）举办小型的“华渔互联网教育同略会”（50-100人规模），围绕核心话题邀请当地政府、学校领导进行政策解读、话题探讨、趋势预测，邀请及主流媒体为活动造势，引导舆论。“1”是2016年末，在北京举办最高规格的互联网教育年会，请到C级别嘉宾、校长、局长，回顾全年的行业发展，探讨教改等热点话题，展望趋势及机遇。拟定探讨议题：“互联网+”时代的教育变革、互联网教育的创新之路、探索互联网教育的O2O之路、大数据在互联网教育的应用等。重点推荐行业展会重点推荐行业展会 2016年12

中国国际智慧教育展览会

2016上海国际教育装备博览会2016年6月28-30日主办单位：中国教育学会承办单位：《中国教育学刊》杂志社雅森国际展览有限公司北京国新署报刊信息咨询中心支持单位：中国教育科学研究院未来学校实验室介绍：中国首个专注教育信息化的专业展会，关注全球教育科技和智能教育，集合国内外先进教育理念，协同优秀教育平台及软件商、内容提供商、技术及设备服务商的尖端教育产品，引领国内教育信息化发展趋势，为推进中国教育信息化产业变革之路搭建专业的沟通、贸易、交流平台。

主办单位：上海教育学会、上海教育装备行业协会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会承办单位：上海市教育委员会教育技术装备中心介绍：“2016上海国际教育装备博览会”充分发挥上海区域优势，突出“国际化、智能化”，广泛邀请国际知名和具备特色的教育装备企业参展，开拓国内教育装备制造和应用的视野，展示先进的教育装备产品和解决方案，为我国教育装备的现代化做出积极的贡献。2016年12月主办单位：腾讯网

2016回响中国·腾讯网教育年度总评榜介绍：“回响中国”腾讯网教育年度总评榜荣耀盛典是腾讯网主办的权威活动。2015年的活动是以“人人都是教育+”为主题，与知名教育专家学者、教育企业掌门人、互联网教育的探索者实践者，共同梳理了一年来中国教育探索、升级、创新的发展路径。活动不仅嘉宾规格高，且凭借腾讯网的广泛影响力在业界发起榜单，影响力很高。4040社交媒体传播策略@网龙华渔教育微博与微信搭建@网龙华渔教育微博与微信搭建一名专业而热情的互联网教育引领人分享公司最新动态以及对教育发展、行业变化的最及时、最准确、最犀利的洞察与观点，吸引用户关注度以及增加用户对品牌的认知。行业用户个人用户严谨的教育态度乐于分享幽默的表达方式行业用户个人用户严谨的教育态度乐于分享幽默的表达方式强大的技术背景@网龙华渔教育@网龙华渔教育政府学校、企业提供具有竞争优势的优质的教育产品产品使用终端采购部决策者怀揣教育理想媒体媒体官方公众号记者个人公共账号深刻的行业洞见值得信任的合作伙伴41@网龙华渔教育核心信息和话题规划@网龙华渔教育核心信息和话题规划行业话题#华渔，无处不智慧# 华渔产品#教育，其实很智慧行业话题#华渔，无处不智慧#华渔产品#教育，其实很智慧#引爆社交热点话题互联网教育科技创新的反思华渔成功案例分享互联网教育科技创新的反思华渔成功案例分享产品、行业材演变史基础教育高等教育企业培训······教师节儿童节很多节日，休假的时候，华渔帮助你随时随地轻松实现主动学习其他潜在热点话题与青春、学校、职场、创业、娱乐相关的电影结合借势最新技术创新趋势@网龙华渔教育，怀着一颗恭谦与包容的心态，用心做教育站在教育系统内部人士的角度，从行业引领者的高度，关心并参与互联网时代的中国教育改革42@网龙华渔教育意见领袖资源@网龙华渔教育意见领袖资源PAGE44PAGE44王旭明：教育部前发言人、语文出版社社长淡水鱼-楚楚：中国教育人博客主编

林伟伦：中国教育改革研究会高级研究员魏书生：教育改革家

KevinMcCarthy：伦和教育局局长笑着做教师名特级教师

陈志文线总编辑梁恕俭育报编辑

社会公知媒体高层政府资源教育学家引导舆论：围绕行业热点话题，对华渔品牌及产品进行评论及浅析，引导积极正面舆论，提升影响力；增强互动：通过在教育领域拥有影响力的人物，让华渔品牌和产品与受众建立联系，并且保持互动；深度营销：与KOL合作策划选题及制造话题，引发圈内有意义的讨论，成为前沿趋势的前瞻性引领者。@网龙华渔教育自媒体合作@网龙华渔教育自媒体合作合作目标合作目标传递华渔构建终身教育的生态学习系统的教育情怀提升华渔品牌的知名度以及导流粉丝到华渔自身的新媒体公众号 合作创意 与果壳儿、好奇心日报、科学松鼠会等进行内容合作，解读未来“智慧教育”前景，解读科技对教育形态甚至对从小到个人大到社会的影响将内容用视频、卡通等形式进行动态的展示，以体现互联网教育的特点以及激发用户的参与热情@网龙华渔教育微博与微信日常运营与维护@网龙华渔教育微博与微信日常运营与维护微信微博每周1-2条每周2-3每周2-3每个季度1-2个线上活动微信微博自媒体合作自媒体合作（需要第三方费用）452014年12月自LEISHMANHILLARDThepoweroftrue

福莱中国Credential4747我们是谁…4848Senay总裁兼CEOJohn主席关于福莱创立于1946年，福莱公关已经成为全球领先的公关公司之一:80个办公室，拥有超过2500名员工。因卓越的服务而享有盛誉。优秀的公司文化吸引业内人士加盟。福莱全球分支机构福分莱全球办公室和支机构福分福莱的足迹遍及全球25个国家，从纽约到伦敦，从法兰克福到北京49我们能够做到的：＜＞ 传播＼l=ILEISHMANHILLARD 50福莱亚太区办公室及分支机构福莱亚太区办公室及分支机构PAGEPAGE51新德里

北京首尔 东京上海卡拉奇孟买

广州河内 香曼谷

台北马尼拉福莱办公室

吉隆坡雅加达

胡志明市新加坡墨尔本

奥克兰悉尼福莱在亚太福莱在亚太福莱在亚太区共拥有16个办公室福莱的业务遍及全球，在各个地区市场有丰富的资源福莱的全球办公室和分支机构之间有紧密的联系大多数的客户不仅仅与福莱的单独一个办公室有合作关系福莱是亚太地区最为优秀的公关公司之一2004年和2008Networkthe大奖。ChinaConsultancyofthe2013|TheHolmesReportChinaAgencyofthe2012|CampaignAsia–PacificTheGoldStandardAwardforRegionalNetworkoftheYear2012|PublicAffairsAsia关于福莱（中国）关于福莱（中国）建立于1994年。福莱在中国的北京/上海/广州有超过200关服务人员（不包括后勤和行政支持）。在中国100家成长最快的公司中排名前十。过去三年中国增长最快的公关公司。中国市场排名前五名。多次获得业内大奖。和领先的公司建立战略合作关系更好地服务客户，包括和世界最大的律师事务所之一MBP府事务方面建立联盟，以及和DawsonIMC合作的线下活动等。户提供包括广告等在内的整合传播服务。服务范围服务范围PAGEPAGE55战略咨询公共政策及法规咨询政府关系政府沟通政策影响建立关系市场研究媒体及演讲培训危机管理危机媒体关系危机政府关系产品传播记者站沟通署名文章新闻稿件媒体参观成功案例

互动传播网络设计多媒体/卫星转播大型媒体发布会//企业传播员工传播声誉管理CEO访问分析师关系兼并和收购/政府关系消费品产品和服务发布品牌市场公关活动数字/社交能力数字/社交能力创建数字/社交基础我们的客户经验我们的客户经验我们在教育领域的客户经验我们在教育领域的客户经验 哈佛大学校友会 沃顿商学院

北京哈罗英国学校

阿卜杜拉国王科技大学

英国大使馆文化教育处 迪士尼英语 世界教育创新峰

芝加哥大学商学院 欧洲工商管理学院

长江商学院5959成功案例研究PAGEPAGE60长江商学院PAGEPAGE61长江商学院长江商学院创办于2002年11月21日，是由李嘉诚基金会捐资创办并获得中国政府正式批准，拥有独立法人资格的非赢利性教育机构。学院有MBA、金融MBA、EMBA、高层管理教育四个项目。MBA项目为全日制英文授课。超过45%的长江MBA学生有机会前往欧美商学院交换学习。传播现状优势与机遇长江商学院在国内外拥有较高的知名度；校友资源丰富，拥有大量企业家资源及合作机遇；师资雄厚，聚拢世界顶尖的学者。弱势与挑战与清华、北大等老牌顶级名校相比，权威性及认可度略低；面临一定传播危机，如社过度商业化、企业家八卦等不利的社会舆论；各名校大多开展了MBA及EMBA课程，市场竞争激烈。长江商学院长江商学院传播目标传播目标全面提高长江商学院在业界的权威性及认可度；进一步提升更