儿童玩具市场调研报告

儿童玩具市场调研报告(3篇一：儿童玩具市场调研报告增长的良好势头。据有关专家推测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会由于玩具要领的延长、功能的拓展及消走出。但国内玩具市场的潜力有多大，在何处呢?中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进展了一系列的调查。23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：1.48.2%;51.8%;2.年龄：1524.4%;16～2540.4%;26～5015.4%;5119.8%;6.5%;初中(含技校)17.2%;高中(含中专)占35.6%;19.5%;15.4%;5.8%;4.29.7%;25.5%;12.3%;教师占7.8%;效劳员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军1.2%;1.0%;2.5%;5.月收入：05.9%;5007.6%;501～1000元占34.8%;1001～150027.4%;1501～200015%;2001～2500元占3.7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童3.880003亿人，这是玩本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费缺乏10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费根本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。那么，人们情愿消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购置，其中有23%的成年人认为自己宠爱并情愿玩玩具，品。二、消费需求方向多玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程,通过奇异构安康。按其适用性可分为两大类：其一是健身类，承受机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗安康;的筹划、分析、应变和决断力量，启动才智，拓展思维，让人敏锐;尤其互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品!对玩具的需求方向又是怎样的呢?龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购买电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。此外，有42%的被访者情愿选择既能充分发挥孩子们的、制造力和动的消遣情趣的玩具。玩具到底应当朝哪些方向进展呢?调查中，有40%的消费者认为玩具应当向消遣性进展，38%的消费者认为应当向教育性进展，17%的消费者认为应当向装饰性进展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在将来的玩具市场上立足。三、成人没有玩具具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。成人玩具专柜。1998年，上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥假设晨星。目前我国市场上的4～8岁儿童的上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。开放初这一时期，人们的生活水平不高，消遣活动的内容过于单调：跳篇二：儿童玩具市场调研报告递社会文化，消遣、审美和益智的功能;还可以激发儿童玩耍的动机，支知道应当为自己的孩子选择怎么的玩具。空间依据我小组成员在市场的调研，了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要进展阶段，各方面都还没有完全成响，观察别人有玩具，“我也要”玩具，对于电视广告中的玩具会更加留意。2、家庭：费在孩子身上。在4~10岁儿童玩具市场中有大局部是由孩子提出宠爱后与父母共同父母主导转变为孩子自己主导。这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最宠爱的玩具类型之的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不宠爱变形类玩具。3喜好程度差异很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最宠爱的玩具类型：3岁以下婴幼儿近半最宠爱有声玩具，四成最宠爱毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最宠爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最宠爱毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童宠爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16高档的毛绒、布制类装饰型玩具。4、城市与农村比照城市消费者：(1)34%电子型玩具(2)46%才智型玩具(3)20%高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者：(1)48%(2)28%拼装型玩具(3)24%中、低档次的毛绒、布制类玩具。依据以上调研数据，可知玩具应当向以下几方面设计：1、智能化在玩具市场快速进展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻力、能奇异地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的进展。2、共性化方面来营造，如玩具的共性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来表达，也可以通过“效劳、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来更为有效。3、多功能化天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在学问启蒙教育中发挥的作用不行替代。美国幼教学者魏金生说：“没有玩耍的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一篇三：儿童玩具市场调研报告一、玩具市场总体概况市场容量及进展趋势对于国内玩具市场，2007年是一个布满期望的年度。随着内销市场家在政策上对玩具、动漫、玩耍等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有进展黄金期。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。信任随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步呈现。假设中国玩具消费到达亚洲平均水平，市场规模估量将突破300亿元人民币。另外，香港贸易进展局估量，内地玩具市场将来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。市场竞争状况800050075%的对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具这些玩具根本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。品牌建设目前国内玩具拥有了肯定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及场询问调查觉察，在没有提示的状况下76.5%的儿童说不清宠爱什么牌子的7.4%。玩具消费水平分析北京艾索市场询问在2007年年初做的儿童生活与消费状况争论显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;2001/4。需求偏好分析龄段儿童最宠爱的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最宠爱有声玩具，四成最宠爱毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最宠爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最宠爱毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童宠爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最宠爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。就性别偏好来讲差异格外明显。七成多的女孩最宠爱毛绒玩具，而只这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最宠爱的玩具类型之的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不宠爱变形类玩具。消费决策模式—购置决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购置决策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了宠爱的玩具，然后与父母商量让父母购置”即孩子是需求者父母为购置者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购置决策模式;适用于4~16岁全部儿童。