复旦大学新闻学院《440新闻与传播专业基础》专业硕士历年考研真题汇编（含部分答案）

目录

2016年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）

2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）

2014年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）及详解

2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）

2013年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）及详解

2012年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）

2011年复旦大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

（回忆版）

2016年复旦大学新闻学院440新闻

与传播专业基础[专业硕士]考研

真题（回忆版）

一、名词解释

1．信息

2．党性和人民性

3．媒介融合

4．赫芬顿邮报

5．媒介即讯息

6．三家村札记

7．安东尼奥尼

二、简答题

1．媒体功能的三个隐喻mirror，watchdog，marketplace，试进行解

释。

2．用新闻学相关理论解释不同的受众观。

3．简述范长江在大公报时期的成就。

三、论述题

1．如何加强新型主流媒体建设

2．试评述关于媒介效果研究的发展阶段和主要研究成果

3．请论述国民党在1928年以后新闻统制的主要内容，以及抗日战

争胜利后有哪些变化。

2014年复旦大学新闻学院440新闻

与传播专业基础[专业硕士]考研

真题（回忆版）

复旦大学

2014年全国硕士研究生入学考试试题

440新闻与传播专业基础

一、名词解释（每题5分，共35分）

1．客观性

2．舆论导向

3．通讯社

4．《中国的西北角》

5．“死人办报”

6．受众的选择性接受心理和行为

7．培养理论

二、简答题（每题15分，共45分）

1．针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。

2．简述黄远生的“四能说”。

3．简述沉默的螺旋理论。

三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）

1．针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行

为。

2．从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意

文风。

3．结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。

2014年复旦大学新闻学院440新闻

与传播专业基础[专业硕士]考研

真题（回忆版）及详解

复旦大学

2014年全国硕士研究生入学考试试题

440新闻与传播专业基础

一、名词解释（每题5分，共35分）

1．客观性

答：客观性是新闻报道的基本原则之一，是指新闻报道必须以客观

实际为本源，按照事物的本来面貌来反映事物。它是新闻传播关系赖以

建立的基本条件，也是影响新闻媒介信誉的重要因素。客观性报道原则

包括：真实，即用事实说话，忠实地按照事实的本来面貌来描写事实；

客观，即以客观的方式呈现事实；平衡，即全面报道相关事实，避免以

偏概全，影响新闻总体真实。现实中，违背客观性原则的报道时有出

现：煽情严重，报道不平衡，甚至出现新闻失实的现象。这就要求我们

的新闻工作者时刻警惕，以对党和人民高度负责的态度，遵循客观性原

则。

2．舆论导向

答：舆论导向又称舆论引导，是指特定的时空内，公众对于特定的

社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。“舆论导向”是我国新

闻媒介肩负的特殊任务，即新闻媒介要坚持社会主义立场，积极引导社

会舆论，使之健康发展。舆论导向与新闻指导性密不可分。在我国的新

闻工作中，新闻指导性包括指导受众的思想、工作、学习、生产和生

活，涉及范围很广泛，其影响表现在七个方面：鼓舞、示范、论证、启

发、解释、预测、警戒。新闻指导性要建立在新闻特点之上。在市场经

济的背景下，新闻指导性重点应在“解释”上下功夫。围绕形式新变化，

对党和国家每一项新措施的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋

势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一律和微观上的多元

表达。

3．通讯社

答：通讯社是指从事采集、加工和提供新闻信息，为其他新闻媒体

和各类用户服务的新闻机构。近代通讯社有别于报刊及其他新闻媒介的

根本特点，在于它实际是一个大规模的消息批发商，或者说是消息工

厂。作为新闻传播专业化分工协作的产物，它为各种新闻发布机构，提

供新闻采访、新闻写作诸方面的服务。通讯社的出现及发展，打破了新

闻媒介丰富多彩的个性结构，使得它所服务范围内的所有媒介的传播内

容实现标准化，一体化，以至使它成为“一种标准化了的新闻的公分

母”。通讯社的出现，加强了近代各种新闻媒介的共同特征。

4．《中国的西北角》

答：《中国的西北角》是中国著名记者范长江的著作。记录从1935

年7月起，范长江作为《大公报》旅行记者的沿途见闻，向读者真实地

还原当时中国工农红军长征的情况，《大公报》于1936年8月将其通讯

集册出版，在中国的通讯史上具有重要的里程碑意义。在《中国的西北

角》中，范长江用生动的文字真实还原了当时中国西南、西北地区的时

局状况。这些通讯真实记录了中国西北部人民生活的困苦，揭露了日本

侵略帝国主义的危机，国民党统治的腐败、黑暗，对少数民族地区有关

宗教、民族关系等问题也做了深刻的表述；此外该书首次客观而真实地

报道了红军长征的行踪和影响。

5．“死人办报”

答：“死人办报”是指1957年４月毛泽东召见人民日报总编辑邓拓等

人时对其所犯下的错误的批评。1957年最高国务会议和接着举行的全国

宣传会议，是当时我国政治生活的两件大事。人民日报对前者几乎没有

宣传，对后者完全没有宣传。４月１０日，毛泽东召见人民日报总编辑

邓拓等同志，严厉批评说：最高国务会议和宣传会议已经开过一个月，

共产党的报纸没有声音。你们按兵不动，反而让非党的报纸拿了我们的

旗帜整我们。过去说你们是书生办报，不对，应当说是死人办报。你们

多半是同中央的方针唱反调，是抵触、反对中央的方针，不赞成中央的

方针。在这次召见中，除了严厉的批评，毛泽东还对办好党报作了指

示。运动后有关新闻工作方针的重新探索与思考，几乎把1956年新闻工

作改革的成果全部抛弃，带有严重的“左”的色彩。

6．受众的选择性接受心理和行为

答：受众的选择性心理是指受众在接受信息时的选择性心理特征，

可以归纳为选择性接触、选择性理解和选择性记忆三个方面。三个方面

既有区别又有联系。①选择性接触，即受众在接触大众传播活动时，总

是倾向于接触与自己既有的立场、观点、态度一致或接近的媒介（内

容），而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介（内容）。②

选择性理解，指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的人们会

以不同的方式解释媒介内容，使之与固有认识相协调，而不是相冲突。

③选择性记忆，指人们根据各自的需求，在已经被接受和理解的信息中

挑选出对自己有用、有利、有价值的信息，然后储存在大脑中。与前两

种心理机制不同，选择性记忆往往是一种无意识的行为。

7．培养理论

答：培养理论是由美国传播学者G．格伯纳等人在对电视内容及其

影响展开了长达十多年的研究的基础上提出的。该理论认为，现代社会

中大众媒介所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨

大影响。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不是

以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它形成人

们的现实观、社会观于潜移默化之中。这种影响不是短暂的，而是一个

长期的、“涵化”的过程。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾

向，这些倾向不以说教而以“报道事实”“提供娱乐”的形式传达给受众，

它潜移默化地影响人们的现实观、社会观。这种影响不是短暂的，而是

长期的、“培养”的过程。

二、简答题（每题15分，共45分）

1．针对陈永洲事件，谈媒体的权利和责任。

答：（1）按照自由主义报刊理论的思想，大众媒介是行政、立

法、司法以外的第四势力。大众媒介的权力来自受众，受众有知情权、

表达权、批评建议权和监督权，因此作为受众代言人的大众媒介，需要

新闻自由。陈永洲报道批评中联重科，倘若主观上无损害他人利益的目

的，那么即使报道与实际情况存在偏差，那也是其行使舆论监督权的表

现。而这也是《新快报》两度发文呼吁“放人”的底气所在——报社应该

维护记者的合法权益，新闻媒体应该维护新闻自由。

（2）然而新闻自由不是绝对的。作为公众代言人的媒体，我们的权

力越大，责任也就越大。我们要保证新闻的真实性，明确新闻的指导

性，体现新闻的群众性和战斗性，牢记新闻事业的党性原则。记者陈永

洲发布不实报道，本身就是败坏新闻职业道德的行为。而相关责任单位

《新快报》没有第一时间查明事实真相，反而迅速发文直呼“请放人”，

将报社置于行政执法机构的对立面。这种为员工“撑腰”式的江湖作风，

不仅是莽撞的，更是不负责任的、错误的。非但不能推动问题的解决，

反而会在社会上形成舆论声浪，阻碍进一步调查。并且一旦真相大白，

陈永洲确实存在违法乱纪行为，那么《新京报》就难免有“绑架舆

论”、“干扰司法审判”的嫌疑。

（3）在这个众生喧嚣的时代，舆论导向既是媒体的权力，也是媒体

的义务。信息过载后，人们更加渴望真实准确有用的信息。因此，媒体

就更加需要明确专业主义精神，本着对党对人民负责的态度，坚持正确

的舆论导向，摆正自身的位置，为构建和谐社会发光发热。

2．简述黄远生的“四能说”。

答：黄远生重视记者的素养，他提出的“四能”，被后人当作新闻业

务的经典。

（1）黄远生民国初年出现的名记者最杰出的代表，其新闻通讯题材

重大、内容翔实；分析深刻、见解独到；文笔生动、亦庄亦谐，在中国

新闻史上开辟了一个新的时代。辛亥革命后，1912年黄远生在北京创办

并主编《少年中国》周刊，开始了记者生涯。其后编辑梁启超主办的

《庸言》月刊，并担任上海《时报》、《申报》、《东方日报》和《亚

细亚报》的特约记者，还常在《东方杂志》、《论衡》杂志、《国民公

报》上发表文章。1915年，黄远生在旧金山被刺客暗杀，他死后，其友

人将他发表过的文章编为《远生遗著》。

（2）民国成立后，自由新闻体制的确立与扭曲，政党报刊的衰落与

新闻报道工作的加强，加快了中国新闻职业化进程，中国新闻史上第一

批以采写新闻出名的新闻记者在新的竞争中应运而生。其中最杰出的是

黄远生，戈公振在《中国报学史》中称其为“报界之奇才”，被誉为中国

通讯事业的奠基人。

（3）在新闻思想方面，黄远生提出著名的“四能说”：“脑筋能想，

腿脚能奔走，耳能听，手能写”。黄远生本人正是实践这“四能”的模

范，所以他虽然从事新闻工作时间很短，却能够成为名记者，这理论对

新闻记者提出相当高的要求和标准，至今仍有很强的现实意义。

（4）所谓“能想”，就是“调查研究，有种种素养”；所谓“能奔走”，

就是“交游肆应，能深知各方面势力所在，以时访接”；所谓“能听”，就

是“闻一知十，闻此知彼，由显达隐，由旁得通”；所谓“能写”，就

是“刻画叙述不溢不漏，尊重彼此之人格，力守绅士之风度”。

3．简述沉默的螺旋理论。

答：（1）沉默的螺旋理论的含义

“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利·纽曼提出关于舆论形成的理

论。沉默的螺旋理论作为一种假说，是对一种社会心理现象的理论解

释，最早由德国女社会学家诺依曼提出。这个理论有三个中心论点：

①个人意见的表达是一个社会心理的过程。个人在表明自己的观点

时首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优

势”意见时便倾向于积极大胆的表达自己的观点；当发觉自己属于“少

数”或“劣势”意见时就会转向“沉默”或附和。

②意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方

的“沉默”造成了另一方意见的增势，这种强大反过来又迫使更多持不同

意见者转向“沉默”，如此循环，便形成了一个“一方越来越大声疾呼，

另一方越来越沉默下去的螺旋式的过程”。

③大众传播通过营造“意见环境”来影响舆论、制约舆论。大众传播

的影响因素有三个：多数传媒的报道内容具有高度的类似性；同类信息

的传达活动在时间上只有持续性和重复性；媒介信息的抵达范围有空前

的广泛性。

（2）沉默的螺旋理论优势

①强调舆论的社会功能；

②强调大众传播具有强大的社会效果和影响，且影响渗透了“认知

——判断——行动”的全过程。

（3）沉默的螺旋理论不足

①假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个不变的常量；

②“多数意见的压力”以及对它的抵制力，按照问题的类型和性质应

有不同程度上的不同；

③多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段

的制约；

④它在说明舆论的形成过程中极力强调“多数”或“优势”意见的压

力，忽略了舆论的变化过程和“少数派中坚分子”的作用。

（4）该理论的一个重要贡献在于它把对舆论的考察引向社会心理分

析的领域。但它过分强调多数人和优势意见的压力，忽略少数派的作用

和“反螺旋模式”存在的可能性，这是它的不足之处。

三、论述题（三选二）（每题35分，共70分）

1．针对此次上海报业合并，从传媒改革的角度，分析此次改革行

为。

答：2013年10月28日，有着百余年历史的上海报业,又写下历史性

一笔。由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报

业集团正式成立。

该集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整

体发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术

的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三

家报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。上海报

业集团所属的解放日报社、文汇报社、新民晚报社恢复报社独立建制，

实行党委领导下的总编辑负责制，以做好媒体内容业务和把握舆论导向

为主要责任，传承文脉，彰显特色，做强品牌，发展新媒体，扩大影响

力。

（1）通过体制调整改革，推进主流媒体创新转型。组建上海报业集

团，是中共上海市委在深入调研、广泛听取意见建议基础上，认真贯彻

落实中央要求和习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神的

重要举措，旨在通过体制机制的调整改革，更好适应形势和发展需要，

更好发挥上海报业的影响力和引导力，推进主流媒体创新转型发展。

（2）全媒体、文化创意产业。组建上海报业集团，是上海在多样化

信息传播格局下，凸显主要报纸的内容和特色优势，加快传统媒体和新

媒体融合发展，优化报业结构，拓展发展空间的重要举措。立足于“大

调整、小改革”，此次新成立的上海报业集团将形成符合市场规律和报

业实际的治理结构模式，做到责任明晰、产权清晰、分工明确、整合有

力。集团将整合报业资源，以统筹经营为主要职责，负责制定集团整体

发展战略和国有资产经营运作，实现调整优化创新，特别是在新技术的

运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任，并且高水平地为三家

报社提供保障服务，形成上海报业规模优势和整体竞争力。

（3）拓展新媒体寻找新增长点。对于这次改革财力扶持解放日报、

文汇报，裘新表示，“上海这次改革是‘组合拳’。解放日报和文汇报得到

了财力的支持。财力支持代表着我们对传统媒体的关注，是一种态度。

态度是方方面面愿意用最大的资源、最大的力量来支持传统媒体的转型

发展，能在一定程度上解决或缓解传统纸媒的经济压力，可以让传统纸

媒有更加超脱的心态，更加专心办好自己的报纸。让报纸有尊严，让记

者有自尊。尊严和自尊是保证所有的媒体，特别是传统媒体地位、责

任、公信力最重要的东西。整个系统性经营对传统媒体的压力光靠财力

是不够的，光靠报纸的经营也是不够的，所以，这也是集团存在的必

要，在集团层面，通过资产运营，通过新媒体拓展，来找到新的增长

点。”

（4）优化报业结构。对集团组建后，是否出现关停并转，裘新认

为，“报业集团的合并组建，一般会有两个反应，第一个反应，权力的

分配，是集权还是分权，第二个反应，报纸的关停并转。这次报业集团

的组建跳出办报的周期律，报业集团的分工不是简单梳理权力的分配，

而是梳理资源的分配，把最合理的资源集中到我们最需要拓展的领域，

包括新媒体等。”

2．从梁启超的政党报刊，到1942年、1956年改革，为什么都注意

文风。

答：（1）三次改革

①梁启超在《时务报》上发表改革文章，发展继承了王韬在报业上

政论体的风格，形成了以实务体为特征的独特的行文风格，被称为“舆

论娇子”。

②1942年《解放日报》文风改革

这一时期对文风问题的认识被上升到了前所未有的高度，成为一种

高度的政治话语，被称为“党内一个大论战”，并进而被称为“两条路线

斗争”，即正确思想和错误思想之间的路线之争。这样，一方面固然有

毛泽东所说的重重给患者一击，希望同志能够警醒的效果；但另一方

面，在强调路线斗争之后，一定程度会造成思想上的死气沉沉，成为日

后政治化的新闻文风的先导。整风主要解决的是反对王明为代表的左倾

政治路线、思想路线。经过“整风”运动，大大加强了毛泽东在党内的地

位，文章中开始出现大量引用毛泽东语录的现象，这在日后演变为新的

八股文风，《解放日报》将其归结为“以八股反八股”。

③20世纪50年代的整顿文风

新中国成立之初，新闻文风的问题仍然存在。1956年新闻改革中，

《人民日报》在改版社论《致读者》中提出了三点，一是扩大报道范

围，二是开展自由讨论，三是改进文风，显然是对毛泽东要求的积极回

应。坚持群众路线也是这一时期整顿文风的重要方面。在操作上，一是

发动新闻机构内部的工作人员，互相评报。其他报纸也开展公开评报的

举措，把报纸版面公开张贴，要报社群众评比。二是广泛联系群众，向

人民群众学习语言。如大力发展通讯员制度，使得基层鲜活的信息能反

映到新闻版面上，编辑人员下基层，听人民评论报纸，熟悉人民的语言

和思想。三是加强业务学习，提高新闻从业者语言文化能力。

（2）重视文风的原因

文风不是小问题，文风代表着党风、政风，甚至影响着民风。在党

内，文风问题特别需要倍加重视，因为它反映了党员和领导干部的思想

作风、学风、工作作风和领导作风。

①文风体现了政党报刊的态度问题。当前，我们党所领导的中国特

色社会主义伟大事业的艰巨性、复杂性世所罕见。在这样一个关键时

期，党员领导干部忠诚于党的事业，反映在文风上，就是不说废话、套

话、空话，只做实事。相反，有的党员领导干部遇着矛盾问题绕着走，

对个人利益斤斤计较，反映在文风上，则是废话、空话、套话连篇。

②文风体现了政党报刊对待人民群众的情感问题，才能团结群众。

对待人民群众的态度有两种：一是深入群众，向群众学习；一是脱离群

众，瞧不起群众。持第一种态度的党员干部，自然会拥有丰富的群众工

作经验、掌握丰富的群众语言、目睹大量的群众生产生活实践；其体现

在文风上则是语言贴近现实、贴近实践，群众愿意看、看得懂，愿意

听、听得进。持第二种态度的党员干部，自然在群众工作面前是“生

手”；其体现在文风上，则是语言不贴进生活，文不对题，内容空虚，

自说自话。

③文风体现了政党报刊人员的修养。在生活中，我们常用“文如其

人”来评价一个人的才与德。文风在表面上反映的是一个人的思维方法

和工作方法，其实，反映的是一个人的党性修养。比如，一个解放思

想、勇于创新的人，其文风自然不拘一格、言之有物；相反，一个墨守

陈规的人，其文风自然是鹦鹉学舌、无病呻吟；一个实事求是、态度认

真的人，其文风自然是有的放矢、有理有据、统筹兼顾；相反，一个罔

顾事实、练花架子的人，其文风自然脱离实际、空话连篇。

3．结合新闻传播理论，论述当代中国网络传播的特点和管理。

答：（1）中国网络传播的特点

①可传播内容的范围广

网络传播为公众的生活提供了便利。当电视走进公众的生活，人们

通过电视可以观看到大型体育赛事、实时的国际事件等，网络更优于电

视，它不受时间与次数的限制，传播的内容范围也不仅局限于此。公众

可以在任何时间在网络上点击查看自己所需的内容，互联网最了不起的

地方，就在于它解决了信息的自由流动。

互联网还大大促进了电子商务的发展。随着网络安全技术的发展完

善，网络让人们实现了足不出户的购买。人们只要点击国外商品的官方

网站，就可以预订和购买全世界任何国家的商品，在互联网上完成挑

选、下单、付款的一系列过程。产品/商品的国际流通，不仅有利于商

务沟通交流，也让中国消费者通过对国外产品的解读，加深了对国外的

理解，有利于更加客观的认识世界。

②传播载体多样化

2010年，移动互联网开始走进人们的生活。移动互联网将移动通信

和互联网二者结合起来成为一体，并且与计算机互联网相比有自身独有

的特点，手机功能越来越多元化。小巧轻便及通讯便捷两个特点，决定

了移动互联网与计算机互联网的根本不同之处、发展趋势及相关联之

处。移动用户的隐私度远高于计算机网络用户的要求。不同于互联网公

开透明开放的特点，移动互联网的用户信息不容易被搜集和监测，这在

一定程度上使信息传播更自由，但同时也可能导致不安全状况的发生。

③城市化程度相对不高，农村网民占中国总体网民的比重小

农村网民占中国总体网民的比重小。我国政府大力倡导和积极推动

互联网在中国的发展和广泛应用，中国已成为世界上互联网使用人口最

多的国家。然而中国有超过百分之五十的农村人口。农村的经济水平相

对落后，人口的文化程度相对较低，我国农村经济条件和基础设施条件

相对落后，作为网络传播载体的计算机设备及其使用技术难以得到广泛

的普及，这也是制约国际传播的因素之一。

（2）中国网络传播的管理

①由政府主导的网络传播

在中国，政府仍然在互联网管理中发挥主导作用。为了保护国家利

益，国家通信管理部门负责互联网行业管理，包括对中国境内互联网域

名、IP地址等互联网基础资源的管理。国家相关法律法规规定，比如公

众“翻墙”浏览国外的网站属于违法行为。

②互联网受政府控制检测的同时，也促进了政府信息公开。

政府信息在互联网的传播，向国内外宣传了中国政府形象，保护了

国家主权和国际话语权。中国政府不断完善互联网发展与管理政策，使

其更加符合互联网发展与管理的内在规律及客观需要。在实践中，注重

借鉴世界各国发展与管理互联网的有益经验，促进互联网的繁荣发展。

③我国网络的国际传播管理需要进一步加强。互联网作为信息技术

的载体，深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，美国等西方

国家通过一系列手段希望在互联网领域继续保持其信息传播的垄断地

位，而发展中国家则希望从这场促进了社会生产生活和信息传播的变革

中提升国际话语权。

④我国对信息传播的控制与保护

我国政府充分的意识到互联网将发展互联网作为推进国家信息化建

设、实现经济社会科学发展、提高科技创新能力和人们生活质量的重要

手段，因此制定了关于互联网的相关法律法规促进中国互联网的健康发

展。

2013年复旦大学新闻学院440新闻

与传播专业基础[专业硕士]考研

真题（回忆版）

一、名词解释（每题5分，共35分）

1．表达权

2．新闻指导性

3．传媒核心竞争力

4．《察世俗每月统记传》

5．反“客里空”运动

6．符号

7．议题设置理论

二、简答题（每题15分，共45分）

1．新闻媒介的社会控制有哪几种？举例说明。

2．简述互联网的诞生和发展历史。

3．述评拉斯韦尔的5W模式。

三、论述题（三选二，每题35分，共70分）

1．论述中国新闻媒体的“双轨制”，结合中国传媒改革实践进行分

析。

2．1956年《人民日报》改版的主要内容及其对党报理论与实践发

展的意义。

3．评析网络谣言的传播现象。

2013年复旦大学新闻学院440新闻

与传播专业基础[专业硕士]考研

真题（回忆版）及详解

一、名词解释（每题5分，共35分）

1．表达权

答：表达权又称表达自由，是指公民通过口头或书面以及特定行为

表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自

由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。在新闻传播领域，表达权

主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利

和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权。在任

何国家，受众作为公民的表达权既有保障也有限制，任何表达自由必须

在法定范围内。

2．新闻指导性

答：新闻指导性是指通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点，

影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。对我国的新闻业而

言，新闻的指导性是指新闻工作者运用马克思主义的立场、观点、方

法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明白

形势，明辨是非，明确利弊，引导人民群众同心同德，共图改革开放大

业。新闻指导性对受众的影响主要表现在七个个方面：鼓舞、示范、论

证、启示、解释、预测、警戒。其功能和特点为：①指导性新闻要具有

新闻本身的特点，包括事实必须完全真实，要有一定的信息量，能够引

起大众的共同关心；②体现在新闻中的观点和新闻中的事实必须统一，

事实能无可辩驳地说明观点，令人信服；③选择适当的时机发表，取得

最大的宣传效益。

3．传媒核心竞争力

答：传媒核心竞争力是传媒在长期运作中形成的、内化于组织中的

独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动传媒组织所拥有的各种

资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现传媒的社会功能、提升受

众认知价值，并在此基础上使传媒获取长期竞争优势。传媒的核心竞争

力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成，其

中，传媒产品起到的作用最为关键。媒体处理信息的水平要通过传媒产

品去体现，品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。传媒核

心竞争力的目标指向，是提升受众的认知价值，通过更好地向受众提供

新闻产品来获得受众认可，通过受众的认可达到最大传媒效能，通过传

媒效能的发挥获取理想的经济效益。

4．《察世俗每月统记传》

答：《察世俗每月统记传》是历史上第一份在中国境外出版的中文

近代化报刊。它由英国传教士米怜和马礼逊于1815年8月5日在马六甲创

刊，出版发行达七年之久。其目的是宣传“神理”，主要内容是介绍基督

教教义和《圣经》、以及各国情况和科学知识的普及性文章。这些文章

都是用略带文言成分的白话文写成，体裁有评论、记叙文、故事、诗歌

等。在形式上，为了适合中国人的阅读习惯，采用中国书本式，雕版印

刷，形状就像一本中国线装书。在宣传策略上，《察世俗每月统记传》

处处“附会儒学”，将基督教义与孔孟之道相比附。每月一期，免费赠

阅，主要读者对象是聚居在马六甲的华人。它的创办，揭开了近代中国

新闻事业发展史的第一页。

5．反“客里空”运动

答：反“客里空”运动是指解放战争期间解放区新闻界为反对新闻失

实而发起的一场维护新闻真实性的运动。“客里空”是苏联剧本《前线》

中专门捕风捉影、编造假新闻的记者的名字，后来“客里空”被借用

为“假新闻”的代名词。在解放区土改运动中，新闻宣传存在右倾偏向，

针对一些失实报道，党中央及时加以纠正。1947年6月15日起，《晋绥

日报》率先在报纸上展开自我批评，引发了维护新闻真实性的运动。此

后，这一运动迅速扩展到整个解放区的新闻事业，掀起了我国新闻史上

声势浩大的反“客里空”运动。通过反“客里空”运动，发扬了批评与自我

批评的优良传统，维护了新闻真实性原则；纠正了土改宣传中的右的倾

向，提高了新闻工作者的政治素质，新闻业务得到了很大改进。

6．符号

答：符号是指用来指称或代表其他事物的象征物。一个符号包

括“用什么来代表”和“代表的是什么”两个方面，即符号的形式和内容

（或符号具和符号义），符号学中称之为“能指”和“所指”。能指和所指

的结合具有任意性，是人们在长期的社会过程中约定俗成的。符号是传

播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。符

号的特性包括：①指代性。符号与它所指代的事物之间没有必然联系，

这种指代是人们约定俗成的一种联系。②社会共有性。社会共有的一般

是辞典意义和一部分引申意义。很多引申意义是在小群体中形成的。③

发展性。人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号

体系。符号可以分为语言符号和非语言符号。语言符号又分为有声语言

符号（口语）和无声语言符号（书面语）；而非语言符号又分为动态、

静态的视觉型语言符号和包括类语言及其他声音符号的听觉型非语言符

号。

7．议题设置理论

答：“议程设置功能”理论是关于大众传播与受众对于现实生活中各

项大事及其重要性判断之间的关系的一种理论假说。它最早由美国学者

麦库姆斯和肖在1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文即《大众传媒

的议程设置功能》中提出。“议程设置功能”理论认为：大众传播具有一

种为公众设置“议事日程”的功能，传媒以赋予各种社会议题以不同程度

的显著性的方式，影响着公众注目的焦点和对社会环境的认知。传媒作

为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识当中；大

众传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。“议程设置功

能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭

示大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起重要的作

用。“议程设置理论”中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机

构”的观点，把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题，即

大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前。

二、简答题（每题15分，共45分）

1．新闻媒介的社会控制有哪几种？举例说明。

答：（1）对新闻媒介的社会控制有四种正规的途径。

①司法控制，国家以法律来监控新闻媒介；

②行政控制，行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介；

③资本控制，即大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入；

④媒体的自律。

世界上任何国家，对新闻媒介最具威慑的社会控制是来自公众，即

公众乐意还是拒绝接受媒介。

（2）世界上大多数国家对本国新闻媒介的管理采取法律形式。新闻

法规是国家实施管理的主要依据。

世界各国的新闻法规有三种形式：

①以立法形式正式颁布的《新闻法》，欧洲大多数国家都采取此种

方式。其特点是法院审理案件只能依据和服从《新闻法》。

②以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例

法，而没有成文的《新闻法》，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、新

西兰等国家通用。

③有些国家并没有单独成文的《新闻法》，而把新闻法规的有关条

文写入《宪法》、《民法》、《刑法》以及其他的专用法律条款中，例

如《少年法》、《保密法》等等，在日本、新加坡、印度等国中采用，

中国目前也是如此。

（3）在中国，新闻媒介还有其特殊性。我国的绝大多数新闻媒介，

尤其各级党委机关报，都是在党的领导下的，因此，新闻媒介还必须受

到党的纪律约束。

《关于党内政治生活的若干准则》规定：党的报刊必须无条件地宣

传党的路线、方针、政策和政治观点。对于中央已经做出决定的这种有

重大政治性的理论和政策问题，党员如有意见，可以经过一定的组织程

序提出，但是绝对不允许在报刊、广播的公开宣传中发表同中央的决定

相反的言论；也不得在群众中散布与党的路线、方针、政策和决议相反

的意见。这是以纪律约束、管控新闻媒介。

2．简述互联网的诞生和发展历史。

答：现在的互联网前身，是l969年问世的“阿帕

网”（ARPANET）。“阿帕”（ARPA），是美国“高级研究计划

署”（AdvancedResearchProjectAgency）的简称。使用仅限于军队和为

军方服务的高校科研机构。它的发展可以分为以下三个阶段：

（1）1969年至1986年，互联网的产生和早期应用阶段。这一时期的

特点是网络非民用化，主要供计算机研究人员、军事部门人员、政府职

员和政府承包商使用。与此同时，局域网和其他广域网的产生和蓬勃发

展对Internet的进一步发展起了重要的作用。

（2）1986年至1995年，互联网的民用化和商业化阶段。1986年美国

国家科学基金会NSF建立美国国家科学基金网覆盖全国的NSFnet，使互

联网向全社会开放，这是互联网民用化的开始。1990年9月，Merit、

IBM和MCI公司联合建立了一个非赢利性的私人公司——先进网络和科

学公司ANS。1992年其建立的ANSNET为互联网的主干网。这是互联网

的所有权向私人公司转让的开始，是其走向商业化的第一步。1995年4

月30日，NSFnet停止运行，Internet完成自身商业化过程。

（3）1995年以后，互联网继续发展和网上服务竞争阶段。1995年以

后互联网日渐渗透到生产生活的各个领域，网络服务商（ISP）和网络

内容服务商（ICP）成为新兴的行业，竞争激烈。在新闻信息提供方

面，这一时期是传统媒体向互联网渗透最活跃的时期。第一家网上报纸

出现在1994年，到1998年底，全球已有超过1500家上网报纸。

（4）21世纪末，互联网的基本平台已经搭建完成，万维网（即

WorldWideWeb——WWW，又称Web）和网络“浏览器”的普遍使用使

它的发展又步上了一个新的台阶，网络成为真正意义上的传播媒介，深

刻地改变着社会生态与传播生态，其中自然也对兼及社会与传播的新闻

媒介产生巨大的影响。

3．试述拉斯韦尔的5W模式。

答：（1）拉斯韦尔“5W”的传播模式

美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与

功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分

析，“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深

远。“5W”模式如下：

谁（Who）→说什么（SaysWhat）→通过什么渠道（InWhich

Channel）→对谁（Towhom）→取得什么效果（Withwhateffects）

其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。这五个要素各有其

自身的特点，具体如下：

①“谁”是指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递

的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。

②“说什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的

信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。

③“渠道”，是指信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它

可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视

等大众传播媒介。

④“对谁”，是指受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、

观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。

⑤“效果”，是指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引

起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。

（2）“5W”的传播模式评价

①拉斯韦尔“5w”模式的提出在传播学史上具有重要意义，这个模

式第一次将人们每天从事却又阐述不清的传播活动明确表述为由五个环

节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的

出发点。实际上，后来大众传播学研究的五大领域即“控制研究”、“内

容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”，就是沿着“5W”模式

的这条思路形成的。

②对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五

要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统

的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。

③但这一模式也存在着一定的问题：一方面它过高估计了传播的效

果；另一方面它忽视了反馈要素。

三、论述题（三选二，每题35分，共70分）

1．论述中国新闻媒体的“双轨制”，结合中国传媒改革实践进行分

析。

答：（1）双重性困扰传媒业

①“事业性质，企业化运作”是传媒业双重属性的具体运作模式。虽

然这一模式造就了中国传媒业的10年繁荣，目前它却深深地困扰着中国

的传媒业。经过20余年的新闻改革，中国传媒业以不同的办刊办台方

针、不同的功能定位、不同的受众定位呈现出多样化的格局。但多样化

的媒体正遭遇着单一管理模式、单一经营模式的捆绑。

②传媒业作为事业单位，却得不到政府财政拨款，少数媒体有一点

财政支持，媒体必须自己去打拼市场，自己发展自己。传媒业享受不到

企业的任何权利，不能自主经营、自主决策；它们的发展除了自我积

累、银行借贷之外，不允许有业外资本注入。中国的传媒是产业却不允

许产业化，是独立法人却不能独立行事，实行企业化管理却不能企业

化。

（2）双轨制：中国媒体的现实选择

①作为党的喉舌的新闻媒体的特点

a．新闻媒体作为党和政府的一个工作部门，必须以党性原则来保

证无条件接受党的领导，无条件地宣传党的方针政策。它们像一般党政

部门一样，接受上级机关的直接领导，接受上级机关指令性的工作要

求。

b．我国新闻媒体的主要功能是宣传党的基本理论和方针政策、国

家的法律法规。它们也传播信息，但主要是政治、经济、军事、社会的

硬新闻。一报两台是以思想性为主导的硬新闻作为主要内容，真正成为

中国舆论宣传的主阵地、硬新闻的主渠道、社会舆论导向的引航员。

c．受众主要是党政部门的工作人员、企事业单位的各级主管、知

识分子以及其它社会精英。它们影响社会上有影响的群体。

d．会进入市场，与其它媒体展开竞争，在广告市场上争取广告。

但它们不能、也不可能完全市场化、完全企业化，而是以行政调控为

主，以市场运作为辅。对党报而言，它们的发行主要以公费订阅为主；

它们的广告收入有相当一部分来自于政府部门。

②非党的喉舌的新闻媒体的基本特点

a．不再是党的工作部门，也不是“准行政部门”，而是一个独立的

法人单位。因此它们拥有相对独立的编辑权。除特殊时期和特别重大报

道外，它们对本报本台所传播的内容负完全独立的责任。

b．承担着宣传任务，但它们的功能主要在信息沟通、提供娱乐、

提供知识，同时发挥舆论监督的功能。

c．实行产业化、企业化运作，自负盈亏，自主独营，以广告和其

他经营收入维持自己的生计，谋求自己的发展，在市场上优胜劣汰。不

得接受任何形式的政府财政补贴或其它形式的经济支持。

（3）分层发展分级管理

①党的喉舌媒体的政策支持

a．给予重大新闻的独家报道权。如重大政策、举措出台，重要党

政领导的任免，党政主要领导的访谈等，以利于树立党的媒体的权威

性。

b．公费订阅。党政机关除个别单位外，只能订党报党刊，其他的

报刊自费订阅，从而确保党报党刊的发行量。

c．频道频率垄断。在省市一级，以时政新闻为主的电视专业频

道、电台专业频道只允许办一家，即党的喉舌媒体。

d．必要的财政补贴。在经济欠发达地区，广告收入不足以支持党

的媒体的正常运作，可以以党费作为补贴。

②非党的喉舌的新闻媒体的管理和指导

a．非党喉舌媒体的管理委员会。非党喉舌媒体的资产所有权属于

国家，国家有权对它们实行管理和监督，类似公司的董事会。媒体管委

会决定媒体主要领导的任免，决定媒体的办刊办台方针。

b．媒体的行业协会。如报业公会、电台电视台协会，保护新闻从

业人员合法权益；协调媒体间关系，处理相互纠纷；监督新闻从业人员

的职业操守；处理公众投诉。

c．政策通气会和学习会。由党委主管部门定期向非党喉舌媒体主

要领导通报党委的工作部署，学习党的重大方针政策，引导他们从实际

出发自觉地贯彻执行。

2．1956年《人民日报》改版的主要内容及其对党报理论与实践发

展的意义。

答：（1）改革背景

①50年代中期，报纸面临的形势、任务和读者的要求，同游击战争

年代都有很大变化，但当时报纸没有及时研究分析新情况，没有重视对

读者的合理要求，具体表现为新闻内容贫乏、单调；报道面太窄，尤其

对人民生活关注太少；新闻少、质量低；组织问题讨论太少。在这种情

形下，报纸改版的问题被提上日程。

②1956年中国新闻界对全面学苏联有所反思，为《人民日报》改版

提供一个契机。建国以后，我国各方面均“向苏联看齐”，新闻事业的管

理和运作完全照搬苏联模式。1954年中国新闻界代表团访苏回来之后，

《人民日报》严格模仿《真理报》，甚至连《真理报》一行题的新闻标

题，都被照搬到《人民日报》上。新闻机构日趋单一化，新闻宣传日益

公式化，是当时新闻界存在的一个最根本问题。

（2）主要内容

①1956年春天开始，《人民日报》在中共中央领导下着手进行报纸

工作的改革。此次改革的目标是要使人民日报真正成为受群众欢迎的生

动活泼的报纸。

②《人民日报》改版的筹备阶段开始于1956年4月2日，编委会讨论

通过了《关于讨论改进人民日报工作的计划》，这一计划十分详细，把

改版分为两大阶段：改进报纸内容和改进报纸形式，改进编辑部的组织

领导工作到具体的改版时间表都明确列出，报纸改版具有可操作性。

③4月3日七人小组第一次会议，确定了八个专门问题的研究小组，

分别为改进文章小组、改进新闻小组、改进版面小组、加强文字加工和

加速稿件处理小组、消灭错误小组、提高报纸印刷和制版质量小组、国

内报纸经验小组、国外报纸经验小组。

④5月15日，《人民日报》编辑部经过充分准备，向中共中央报送

了关于改版的一份简要报告，两天后得到中央总书记邓小平的批复，随

后《人民日报》总编辑邓拓领导起草详尽的改版报告。经过副总编辑胡

绩伟和负责联络《人民日报》的中央副秘书长胡乔木的认真修改，报告

得以最后完成。

⑤6月30日晚，胡乔木请毛泽东过目由他起草的改版社论《致读

者》。7月1日，《人民日报》正式改版。头版头条的改版社论讲述了这

次改革的三个方面:

a．扩大报道范围，多发新闻1.5倍。

b．开展自由讨论，阐发社会言论。

c．改进文风，活泼空气。

⑥改版后的报纸从六个版改为八个版，版面一般的安排是:第一版

还是要闻，跟以前没有多大分别；第二、三版的内容是国内经济，大致

第二版着重工业和交通，第三版着重农业和商业；第四版的内容是国内

政治，包括党的生活，此外还有一栏首都新闻或者地方通讯；第五、六

版是国际版；第七版是学术文化版；第八版上半是带文学性的副刊，下

半是广告。

（3）意义

①《人民日报》改版后，头版头条经济新闻增多，会议新闻减少，

这也是为了适应经济发展需要。一版的新闻条目增多，每条新闻的字数

减少。新闻报道范围扩大，有了很多贴近人民群众生活的报道。言论方

面，批评性文章增多，特别是关于百家争鸣的讨论，报上营造出一种自

由讨论、独立思考的氛围。报上副刊文章的增多，广告的出现以及版面

的编排等，都显示报纸向着人民实际需要的方向转变。

②《人民日报》改版后受到来自各方的好评，各阶层读者反响热

烈。人民日报发表的文章，除了少数的中央负责同志的文章和少数社论

以外，一般地可以不代表党中央的意见，而且可以允许一些作者在人民

日报上发表同我们共产党人见解相反的文章，使得思想界更加活跃，马

克思主义的真理愈辩愈明。

（4）1956年《人民日报》改革对党报理论与实践发展的意义

在《人民日报》进行新闻工作改革的同时或稍后，中央和各地的报

纸、通讯社、广播电台也都先后进行改革，掀起了一个规模巨大的新闻

工作改革热潮。

①新华通讯社以建设世界性通讯社为目标，在提高新闻报道质量、

改进国内通讯社工作、加强国外分社工作等多方面进行大胆改革。

②1956年第四次全国广播工作会议召开，从中央台到地方台，广播

工作改革全面展开，具体表现为：

a．改进新闻报道，努力做到又多又快又短又好。

b．贯彻“双百”方针，开展自由讨论，特别是纠正广播不得开展批

评的错误观念。

c．努力办好文体、知识以及社会群体等各类节目，并力求丰富多

彩，满足不同兴趣和爱好的听众的需要。

③在新闻工作改革中，研究新闻理论与新闻业务的空气也十分浓

厚。

复旦大学新闻系等新闻教育与研究单位对报纸的性质与任务、读者

观念、指导性与趣味性、中国报纸的传统等问题开展了热烈的讨论。复

旦大学新闻系主任王中教授，于1956年间精心撰写《新闻学原理大

纲》，并于1957年年初应上海人民广播电台等单位邀请，作了多次学术

讲演。王中对报纸的性质与任务等问题作了新的阐释，他认为，报纸的

性能是“为人民服务”，在新形势下，报纸有指导工作、指导生活、扶植

民主、培植道德等职能，但是不赞成继续照搬列宁的报纸是“集体的组

织者”的说法，主张“社会的性质变化了，整个人与人之间的关系变化

了，那么报纸的性质、办报的方针也应当随着变化”。他还提出，报纸

既是政党宣传工具，又是老百姓花钱买的商品，具有工具性和商品性两

重性。他认为，“‘办报卖’和‘买报看’两个方面必须结合”，这就要求报

纸很好地为读者服务，让读者自愿地去买。王中的见解，尽管引起新闻

界很大的争议，但对深入研究问题是十分有益的。

④关于中国报纸的传统问题，广大新闻工作者普遍认为要予以全面

的继承。

3．评析网络谣言的传播现象。

答：近一段时间以来，网络谣言四起，“军车进京，北京出

事”、“领导干部携款出逃”、“绝症患者连杀8名村官”、“国家税务总局关

于修订个税问题的规定的47号公告”、“食用艾滋病人滴过血的食物导致

多人感染”，这些谣言的传播事件污染了网络环境、扰乱了社会秩序、

损害了我国互联网的公信力，引起广大网民和互联网业界的公愤。

（1）网络谣言传播的原因

①互联网自身属性：匿名、自由开放、传播迅速

互联网自身具有匿名、开放、公平、传播迅速等特性，造谣者只需

找到合适的“作案地点”，即人气较旺的社区、网站，便可利用它在短时

间内广泛散布谣言。

②数量众多的易感人群

谣言之所以能够迅速传播开去，很大一部分原因在于造谣者抓住了

部分网民猎奇心理、仇官情绪乃至低级趣味，投其所好，制造敏感话

题，网民受