活动策划 -【汽车】蓝鸟试驾传播策划方案

线上配合★线下配合传播线上配合★线下配合活动中期活动后期活动前期活动中期活动后期阶段目标活动招募+产品亮点推广蓝鸟话题声量+产品体验蓝鸟车型声量持续增强资源配合kolkol现场视频直播（5站）编辑活动报道（5站活动现场报道）5城蓝鸟有嘻哈，潮玩乐开趴蓝鸟Campaign策划年青·可能定蓝鸟潮流座驾造蓝鸟与潮流共成长之势 中国有嘻哈双胞胎兄弟obi”的flow，battle赛后更是以超强的实力小青龙&OBI明星权益说明1√23√4√5√6√7肖像权使用传播范围:限于爱卡旗下网站(pc、app料√8√9√线上发起扩散传播“蓝鸟有嘻哈”线上发起扩散传播①用歌词传播蓝鸟USP论坛招募活动网友辣评蓝鸟+小青龙、obi②专题+H5+大V互动扩大声量推送计划推送计划发起活动-爱卡社区推进计划(单站示例）爱卡论坛爱卡论坛网友盖楼写歌词10月28日10月23日10月28活动○11月10月28日10月23日10月28活动动点位点位截屏示例online-1StepStep1：蓝鸟嘻哈词征集—你写小青龙来Rap以蓝鸟社区为主，辐射全站蓝鸟嘻哈词征集招募：1.依据蓝鸟车型特点作为词库，创作蓝鸟嘻哈词；2.爱卡蓝鸟有嘻哈的专题上线，提高互动；3.对于入选歌词的创作者，蓝鸟将会给予礼品奖励。1个性创动造型2NISSANi-SAFETY智能安全系统精准灵动驾控智能手机互联系统34打造蓝鸟的嘻哈文化打造蓝鸟的嘻哈文化蓝鸟嘻哈词由爱卡用户创作：①②•最佳蓝鸟嘻哈词线上颁奖：•最佳蓝鸟嘻哈词线上颁奖：新颖歌词+蓝鸟车型嘻哈方式为蓝鸟发声蓝鸟作词王蓝鸟作词王线上颁奖礼小青龙为入选10组歌词作曲并Rap小青龙作曲Rap秀：1.小青龙组合小青龙将这10组歌词进行加工创作形支1支曲子并2.结合5站的活动花絮，形成一首MV。小青龙小青龙show秀Rap蓝鸟freestyle1个性创动造型2NISSANi-SAFETY智能安全系统3精准灵动驾控41个性创动造型2试驾预告试驾预告绍online-2潮玩H5上线H5产品力元素融合Step2UGC歌词征集Step3Step2UGC歌词征集Step3活动亮点西安站西安站重庆站广州站杭州站武汉站预约报名解锁专业驾驶技能成为真正的驾控精英吧预约报名社区活动征集歌词的车型亮点介绍Video展示online-3社区活动征集歌词的车型亮点介绍Video展示“蓝鸟有嘻哈”线上专题“蓝鸟有嘻哈”线上专题试驾预告试驾预告头图DEMO吸引关注蓝鸟嘻哈词社区活动征集UGC作词展示区蓝鸟嘻哈作词王颁奖小青龙&OBIRapVideo展示online-4预热文章编辑报道一张图通俗易懂的介绍蓝鸟产品优势以爱卡专业编辑角度解剖蓝鸟科技性微信社区内容持续上线推送编辑内容持续推送试驾会盛况实时推送爱卡双微平台微信社区内容持续上线推送编辑内容持续推送试驾会盛况实时推送爱卡双微平台，全程更新互动扩散传播——爱卡扩散传播——爱卡Social推进计划微博微博活动第三场：武汉第五场：广州第三场：武汉第五场：广州活动细节活动场次活动场次活动城市活动城市活动间隔活动间隔第一场：西安第一场：西安一共五场2017年10月28日-12月每周一场第五场：杭州第五场：杭州第四场：重庆第四场：重庆活动环节划分西安花花★★★★★嘻哈明星见面会(★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★活动时间安排12舞台区（明星见面会）34567试驾区（产品体验项目）89嘻哈明星粉丝见面会小青龙&obi备注：5站轮流出席活动现场2、明星个人表演展示•2、明星个人表演展示•成名曲•网友征集歌词现场freestyle1、嘻哈明星出场•主持人开场词•活动环节介绍•与明星简单互动4、欣赏蓝鸟驾驶表演安排就座欣赏蓝鸟驾驶表演明星与现场来宾及蓝鸟大合照规划以充分利用出场时间及保证活动的效果为前提，环节设置可按实际情况进行调整，确保活动传播效果3、明星参与试驾5、明星证言及合影由主持人引导进行现场问答环节：•发表蓝鸟潮范车型证言现场表演（14：00-街舞表演街舞表演试驾赛场的表演舞台试驾赛场的表演舞台，从活动开始到结束的过程中将不间断的邀请不同类型的潮流运动或音乐表演者进行现场表演，使现场热度和气氛保持在高涨状态嘻哈嘻哈LIVE表演漂移秀表演15:30-15:45表演项目门、漂移入库等漂移所需车辆及消耗品漂移表演时间下午；卡友试乘定向邀请/现场招募蓝鸟嘻哈pose弯道竞速Battle封闭倒车FLOW试驾项目介绍蓝鸟嘻哈pose弯道竞速Battle封闭倒车FLOW场地设置若干蓝鸟智潮版作为试驾车，参与者可驾驶试驾车型参与现场三场不同类型趣味场地设置若干蓝鸟智潮版作为试驾车，参与者可驾驶试驾车型参与现场三场不同类型趣味竞赛，通过竞赛PK赢取丰厚奖励，并从中了解车型优势。挑战二百米加速Punchline挑战二挑战三挑战三挑战四挑战四拍照规则拍照规则来宾现场与蓝鸟拍摄合照，通过合照蓝人形立牌人形立牌产品体验PART1外观/个性创动造型动感前卫外观个性运动内饰挑战二百米加速Punchline挑战二现场体验全新XTRONICCVT提速性能，精准驾控punchline,百米加速后急停，考验蓝鸟绝对驾控性能嘻哈文化MAX蓝鸟的定制A板挑战三挑战三场景说明加速加速Punchline比赛规则其他物料汽车趣味其他物料挑战三产品体验挑战三PART2动力出色动力组合挑战三弯道竞速Battle挑战三体验蓝鸟的非凡驾控感受战车小青龙战车OBIVS战车小青龙战车OBI挑战三挑战三场景说明竞速竞速Battle比赛规则其他物料汽车趣味其他物料挑战三产品体验挑战三精准灵动驾控精准灵动驾控挑战四封闭倒车FLOW挑战四寻找你的蓝鸟flow,感受i-SAFETY智能安全系统所带来的强大安全性，领略蓝鸟的智能科技之力挑挑场景说明战四封闭倒车FLOW比赛规则内，客户需将车辆倒入指定车位中，车身每碰到一次障碍物(计时间最短的三名客户，将获得颁发“倒车FLOW王”奖牌；其他物料汽车趣味其他物料挑产品体验点挑产品体验点战四NISSANi-SAFETY智能主动安全系统1.IEB预碰撞智能刹车1.CTA倒车车侧预警系统2.BSW变道盲区预警系统1.LDW车道偏离预警系统活动接待说明接送用车——考斯特接送应急车——蓝鸟应急预案恶劣天气应对恶劣天气应对米米速速爱卡地方媒体资源-多个自媒体账号助阵活动信息传播序号大V粉丝数介绍1234微博汽车资讯博主微博汽车视频帐号微博56789秒拍达人微博资深汽车达人微博搞笑视频自媒体微博签约秒拍达人微博资深汽车达人微博搞笑视频自媒体微博签约微博汽车视频帐号微博资深汽车达人微博爱卡地方媒体资源-多个自媒体账号助阵活动信息传播序号大V粉丝数介绍《财富人物》编辑部主任微博汽车达人张本科微博资深汽车达人微博汽车视频帐号微微博资深汽车达人汽车之家MINI版主微微博资深汽车达人微博汽车视频帐号微汽车脱口秀节目《百车全说》主播三刀微赵璞工作室主理人、主持人前易车网文化爱卡地方媒体资源-车评人（西安）胖哥汽车频道资深视频车评人，wecar视频自媒体联盟签约成员。汽车评测，自驾穿越视频爱卡地方媒体资源-车评人（广州）Top-Cars视频o资深汽车达人视频o知名汽车博主o汽车视频自媒体爱卡地方媒体资源-方车评人（武汉）汽车洋葱圈汽车达人视频自媒体XBB签约自媒体视频#_rnd1507788157598I直播特约达人（推荐一）直播：一直播粉丝60万，环球旅行家和@带着微博去旅行合作旅行直播节目#跟着榛美去旅行#累计收看人数1000万+，最高单场观看人数142万获2017年新浪V峰会年度十大直播大V被《日和手帖》、凤凰网、新浪水煮娱等转载或采访标题：蓝鸟真嘻哈关键词：动力、空间、科技、配置直播内容概述：1、个人对于车辆在自驾和驾控的严格要求，蓝鸟都不负所望2、体验试驾挑战，剖析性能3、评价蓝鸟发挥出的动力4、作为旅游达人，选择蓝鸟的感想平台：微博秒拍一直播携程签约旅行家平I直播特约嘉宾（推荐二）微博ID@微博粉丝量31W+；粉丝影响力72W+，平均每条微博阅读量近30W，最高300W+。野象小姐来看花秒拍粉丝量30W一直播粉丝量58.5W新锐畅销书作家，旅游玩家，“一万口新鲜”创始人；秒拍认证旅游达人。标题：蓝鸟真嘻哈关键词：动力、空间、科技、配置直播内容概述：1、个人对于车辆在自驾和驾控的严格要求，蓝鸟都不负所望2、体验试驾挑战，剖析性能3、评价蓝鸟发挥出的动力4、作为旅游达人，选择蓝鸟的感想直播嘉宾介绍已出版畅销作品《午时风》《白夜森林》《家住南塘路》曾获“最世五周年最新锐作家奖”被《日和手帖》、凤凰网、新浪水煮娱等转载或采访以往汽车合作案例：腾势I车手推荐试车手真实姓名真实姓名高翔能力：★★★★合作：★★★★动、支柱会员V2。特殊经历I特殊经历能力：能力：★★★★合作：★★★★个人简介：:），），），），车手推荐孙智玮赛车手|赛车培训师|漂移车手能力：★★★★★合作：★★★★驾龄驾龄10年车车奥迪A4LQuattro精华贴D活动后期-作业帖产出（100篇）精华贴D有奖征集网友及KOL作业精华贴，参与活动且发布的作业贴成为精华贴的网友，将获得油卡奖励；“蓝鸟5城试驾活动”相关活动内容，提车作业帖或试乘试驾帖等对品牌有提升作用的内容。活动后期-精华贴产出要求1、在爱卡汽车蓝鸟车型论坛发布以“【蓝鸟精华帖有奖征集】+自拟标题”的作业贴（例：【蓝鸟精华帖有奖征集】+高颜值、高驾控的蓝鸟体验类型可为试驾、看车、提车帖等；2、作业贴内容需以“图片+文字”的形式进行撰写，图文并茂，图片不得少于20张，文字不得少于600字。3、作业贴需结合客户自身对蓝鸟试驾的体验、外观感受等方面进行论述，内容真实客观、条理清晰、图片美观，没有模糊图片的出现。【评选规则】爱卡汽车论坛将会根据作业贴的图文质量进行精华帖推荐，并根据主题关联度、查看量及回复量作为主要评选标准给予如下活动奖励。作业内容须为原创，图片中不可带有其