广告原理与实务第12章_第1页
广告原理与实务第12章_第2页
广告原理与实务第12章_第3页
广告原理与实务第12章_第4页
广告原理与实务第12章_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告原理与实务第12章这一章将涵盖广告的方方面面，包括创意构思、媒介选择、预算投资、品牌建设以及广告与消费者的关系等。让我们深入探讨广告行业的奥秘吧！广告的心理学原理1注意力所谓“植入广告”是指将广告置入电影或电视节目中，吸引用户的注意力，进而提高品牌知名度。2情感广告经常使用情感来打动消费者，快乐、幸福等正面情绪与难过、沮丧等负面情绪都能在广告中通过视觉、声音等方式得到体现。例如，一杯可口的咖啡能带来温馨、放松的感觉。3记忆广告不仅要能引起消费者的兴趣，还要让人们记住品牌。例如，可口可乐的标志和口号“OpenHappiness”广告研究的方法和技巧定性研究通过访谈、讨论小组等方式收集数据，可以得到深入且详细的意见和反馈，以此了解消费者的需求，品牌的声誉等。定量研究通过问卷、统计、实验等方式收集数据，可以量化消费者对品牌或产品的认知、态度、意见等。竞争情报研究收集竞争对手的数据和相关市场信息用以分析整个广告市场。研究内容包括竞争对手的品牌、销售及他们的广告策略。广告与品牌建设品牌定位对于一个品牌来说，品牌定位非常重要。通过确定你的品牌目标与与众不同处，让受众对你的产品给予高度评价。创意与构思广告以独特的创意获得共鸣。开发独特的概念并将其纳入广告中，可以令属于你的公司或品牌在激烈的市场中脱颖而出。品牌竞争力了解自己的品牌竞争力以及市场上其他品牌的主要特点是非常重要的。这将可以让你制定营销策略——让你的品牌成为消费者的首选。全球广告市场的概念中国中国的广告市场不断增长，根据数据显示广告数字增长已经达到1.3万亿，仅次于美国市场。日本在方形广告的方法推动下，日本的广告市场始终保持让人羡慕的健康增长。印度印度是全球增长最快的广告市场，增长率通常达到15%。欧洲广告市场也开始增长，尤其在数字广告和视频广告方面。例如美丽联合集团已经成功进驻欧洲市场。广告公关与公共关系广告公关和危机管理常常需要及时支援，能保持与你的客户及其谈判代表进行沟通，帮助解决潜在危机，以及保障品牌。不同广告类型和市场创意广告媒体广告户外广告电视广告亚洲不断出新意，强调文化主流电视台广告，包社交媒体富创意，独特，也已数字媒体广告主流的传媒平台广告，大型企业独裁市场份额欧洲强调创造性和娱乐性创新，高质量，通常不显眼非常独特，创《Conspiracy》即让人称赞频繁和多种形式的广告美国有些特别的广告，意义重大的公益广告主流电视台广告及他们的省略版霓虹灯鲜明，大字楷模，信息浓缩具很高影响力，名人出任广告人也常见。广告的未来和发展趋势随着语音搜索和可穿戴计算机的普及，广告的未来将变得越发智能化。虚拟现实和增强现实式逐渐成为品牌宣传的新媒体，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论