电视媒体如何走向航道

电视媒体如何走向航道

成功的规划可以让该专栏进入收集率的前列。长期的成功策划,就能成就一个名牌栏目。我们首先要做的就是了解栏目的目标收视人群,分析受众的一般心理和特殊心理。掌握观众的一般心理可以在宏观上把握观众的心理需求,尽可能满足他们的需求,并加以引导。掌握观众的特殊心理,才能从微观上根据不同的观众制作出满足不同需求的节目,进而让不同的观众接受。福州电视台生活频道的《榕城风》栏目自2000年开办以来,较好地把握本地观众的心理需求,发挥福州特有的地缘优势、挖掘地方文化资源,以福州话、评话、亻尺唱以及专题等普通市民喜闻乐见的表现形式采编、制作节目,选题策划力求体现闽都的“乡音、乡韵、乡情”,让栏目的风格尽量符合福州老百姓的口味。《榕城风》栏目刚开播时主要以播闽剧为主,后栏目组结合福州地域特色策划了以福州话为播报方式的《评话时事》节目,深受中老年观众喜爱。近年来,栏目组又精心策划了《方老讲古》、《别记闽都》、《风俗通义》、《老街老巷老字号》、《闽剧俱乐部》等传统名牌节目,增加了系统介绍福州古今诗词文化的诗配画节目《三山诗画》、将评话语言配以动画情节的《评话动漫》等。《榕城风》栏目坚持走平民路线,其栏目定位契合了观众年龄和文化层次方面的特殊需求,因而获得广泛好评,近三年收视率在同类日播栏目中名列前茅。2006年该栏目被国家广播电影电视总局授予“全国优秀电视文化(文艺)节目”称号。国家广电总局副局长胡占凡在颁奖仪式上充分肯定了《榕城风》栏目,认为《榕城风》栏目地域特色强、艺术水准高、为弘扬地方戏曲文化作出了贡献。二、栏目选题策划要准确把握事件的切入点中央电视台原副台长李东生曾说过:案头工作占工作量的70%,此节目不会难看;案头工作只占30%,此节目好看不到哪里去。这里的“案头”指的就是所谓的“策划”。对于记者而言,如果没有充分的前期准备,脑子空空地进入采访,便很可能把握不住新闻事件的核心。万事皆有规律可寻,选题策划也不例外,不同类型的节目策划有不同的策划点,抓住这个策划点就抓住了策划的主体。近几年,福州电视台生活频道结合频道关注百姓生活、干预百姓生活、引导百姓消费的定位和特色,策划开办了《生活3·15》这样一个关注热点生活话题、关注百姓生活百态的综合服务类栏目。栏目坚持以小见大的说理方式,力求切入点与众不同、叙事方式与众不同、评论观点与众不同,以新闻人物化、人物故事化、故事细节(情节)化为风格,节目亲切、有趣,避免对一些尖锐的问题直接表态,最终达到了调和社会心理的目的。2007年7月,《生活3·15》栏目针对将于10月1日正式实施的《物权法》,策划了一个关于小区物业管理的系列报道。记者在采访中发现,许多小区存在着欠水费的问题,有的小区还因为欠水费而被强制停水。然而小区大部分居民事实上已经交了水费且有物业公司代收水费的收款收据为证。那么,水费跑哪里去了呢?针对这一现象,栏目组根据前方记者的初步调查,制订了“寻找消失的物业”连续报道策划案。这一连续报道设下贯穿节目始终的悬念:“这家物业公司到底卷走了多少水费?”记者从“这家消失的物业公司是怎么进驻小区的”疑点开始采访,最终发现,这家物业公司代收而未上缴的水费竟然高达800多万元!报道引起了极大的社会关注,许多小区的居民打电话向栏目组反映类似的问题,一些居民主动到福州自来水总公司了解小区水费的缴纳情况,而自来水公司在推行一户一表制的过程中所遇到的居民不理解的因素也因此大大减少。类似的情况还出现在《生活3·15》栏目“一个小区两家物业”连续报道的策划中。栏目组以某小区突然出现两家物业公司为契机,策划了小区业主如何通过合法程序选择小区物业公司的连续报道。这组报道同样受到了普遍的关注和欢迎。三、栏目选题策划要与现场采访相结合策划在新闻报道中的作用十分重要,但策划并不能独立存在,只有与现场采访结合起来,才能达到预期的目的。在一定程度上,处理好二者之间的关系甚至比单方面的强调策划或强调采写更关键。在处理策划与采访的关系方面应注意以下几点:第一,策划不宜过细,既要框定重点,又要有利于记者拓宽采访思路。策划的作用在于确定主题、规定范围、规划采访行动,属于宏观调控。因而策划不能过细,否则将限制或削弱记者现场采访的主观能动性。策划在确定重点的同时要提出多种思路和方案,帮助记者拓宽思路,以发散性的思维实施策划案。第二,强调现场应变,创造性地与策划初衷相结合。在选题策划运行过程中,有时会针对新发现的新闻亮点衍生新的策划。《生活3·15》栏目组在2005年曾策划过一个关于某小学鸿志班的报道方案。根据报道计划,记者来到其中一位贫困生的老家,报道他为家乡贫困小学生做报告的事。在采访中,记者发现该鸿志班的学生以及小学的校长、老师都以“只有好好学习才能考上大学离开贫穷的家乡”为主要的灌输思想。而事实上:如果贫困地区的孩子通过读书考上大学,毕业后都不愿回到家乡改变家乡落后面貌,那么,还能期望哪个外乡人或城里人到农村工作呢?考虑到这一问题,栏目组改变原策划方案,让记者从该鸿志班一位学生家屋檐下的一窝燕子的迁徙开始,讲述“迁徙就是一种承诺”的故事,该节目获得福建省短纪录片二等奖。这一事例说明,实际情况与策划初衷存在一定的距离,只有拓宽思路、灵活处理策划与实际的差距,才能做出精彩的节目。第三,允许突破策划设想,写出与策划初衷不同的好稿。策划往往带有全局性和指导性,不仅要确定选题,而且要确定采访对象、采访路线、采访方式以及各路记者之间的协调等,以保证整个采访计划的成功实施。在这种情况下,如果采访对象与预先想象的不一样,原先的策划案就难以实施。因此,记者在设法完成任务的同时,还要有自己的独立思考。采访结果与策划初衷不同时,不要轻易放弃,要继续追踪,争取有新的发现。一项调查显示,中国大陆的电视机目前已达到1.6亿多台,拥有10.8亿观众。观众的欣赏水平不断提高,口味日趋多元化,电视节目生产已由生产主导型转向需求主导型。在日益严峻的形势下,电视人要强化策划对于电视创作的功能,以