《广告法》培训课件

《广告法》培训课件xx年xx月xx日CATALOGUE目录广告法基本原则广告发布规定广告内容规范广告监管案例分析广告法基本原则01遵守《广告法》等国家法律法规。了解并遵守行业标准、规范和自律规则。遵守法律法规广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱性语言。维护社会良好风尚广告主、广告经营者、广告发布者之间应当公平竞争、公正交易。不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。坚持公平公正原则广告发布规定02拥有相应的资质发布广告的主体应当具备相应的资质，如企业应当具有法人资格，个人应当具有完全民事行为能力等。申请广告审查发布广告前，发布主体应当向相应的广告审查机关申请广告审查，确保广告内容符合法律法规的规定。发布主体资格要求不得发布时间如医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告不得在未成年人集中时段发布。特殊时间发布限制如奥运会、世界杯等国际性重大活动期间，发布广告应当遵守活动主办方及相关部门的规定。广告发布时间要求广告应当在合法的媒体上发布，如报纸、电视、广播、互联网等。媒体发布渠道一些特定场所，如学校、医院、图书馆等公共场所内部不得发布广告。禁止发布渠道广告发布渠道要求广告内容规范03语言文字使用规范广告中使用的语言文字应当准确、清晰、简洁，不得使用错别字、奇怪的谐音或容易使人产生歧义的简称。避免误导和欺骗广告中不得含有虚假、夸大、捏造或者易引起误解的信息，不得以虚假或者引人误解的方式进行宣传。广告语言文字规范尊重社会公德和伦理广告中不得含有违背社会公德和伦理的内容，不得出现令人不适或者有伤风化的画面、音效等。符合社会良好风尚广告中不得含有低俗、恶俗等不符合社会良好风尚的形象和内容。广告形象规范广告应当突出宣传产品的特点，不得进行不切实际的宣传或误导消费者。突出产品特点广告宣传的对象应当明确，不得宣传非法的、不存在的或者质量不合格的产品。同时，广告中应当明确标明产品价格、规格、功效等基本信息。明确宣传对象广告宣传内容要求广告监管04我国广告监管体制分为国家、省、市、县四级监管体系，各级市场监督管理部门负责广告监管工作。国家市场监督管理总局负责制定全国广告监管政策、规章和指导协调地方市场监督管理部门开展广告监管工作；省级市场监督管理部门负责指导协调本地区广告监管工作；市级和县级市场监督管理部门具体负责本地区广告监管工作。监管体制和职责分工广告监管方式包括行政指导、日常监管、专项整治和执法检查等，各级市场监督管理部门应当按照法定程序行使职权、履行职责。行政指导是指市场监督管理部门通过建议、劝告等方式引导广告主、广告经营者、广告发布者遵守相关法律法规和政策；日常监管是指对广告发布者进行巡查、检查等，发现问题及时处理；专项整治是指针对特定领域的广告问题进行集中整治；执法检查是指对涉嫌违法的广告行为进行立案调查、行政处罚等。监管方式和程序违反《广告法》规定的行为应当承担法律责任，受到相应的处罚措施。对于轻微违法行为，可以采取责令改正、批评教育等措施；对于严重违法行为，应当依法给予行政处罚，包括罚款、责令停业整顿等；对于构成犯罪的行为，应当依法追究刑事责任。法律责任及处罚措施案例分析051分析典型违法广告案例23某品牌化妆品广告中涉及到的虚假宣传问题。案例一某电视台播放的医疗广告中涉及到的医疗效果宣传问题。案例二某减肥产品广告中涉及到的利用绝对化用语进行宣传的问题。案例三独特性、关联性、简洁性和冲击力。如何提高广告创意及表现力创意原则头脑风暴、思维导图、情节串联等。创意方法视觉、听觉、语言等方面的表现要符合广告目的和受众心理。表现力要求某品牌口香糖广告通过有趣的情节和轻松的音乐来宣传