炼丹炉-七夕市场洞察前瞻趋势

细分品类分析细分品类分析8月20日23:59:5923:59:59活动介绍：全球热恋，主打美妆产品及鲜花礼品等，这个是情人节必备的产品。参加行业有快消、美家等，近全球3C家电狂欢周，主打3C家电，参加的类目详细是：所以给消费者的福利也是特别的丰厚。2)前N件(12号0-1点)。3)2件75折(13号上午10点-24点)。优惠券等玩法，详细以您实践报名页面展现为准。销⃞环⃞七夕市场经济迎来⾼增⻓•炼丹炉数据显示，2023年「情人节、七夕」相关数据可见，商家从4月开始造势，迎接5.20情人，而8⽉⽐5月节日当月销售额飙升近5倍，可见消费者在逐渐回暖的经济下，•根据2023年7月七夕礼物市场的数据，每单消费均价为249元，而去年每单消费均价为232元，同比去年7月上涨7%，较5月情人节市场消费水平上涨308%，可见市场消费水平有一定的提高趋势，大众礼物消费2023年7月Γ情人节、七夕」相关联产品人群洞察2022年7月Γ情人节、七夕」相关联产品人群洞察2023年7月Γ情人节、七夕」相关联产品人群洞察2022年7月Γ情人节、七夕」相关联产品人群洞察关注消费人群的变化洞察增长机会关注人群：男性、男女通用人群占比同比增长明显和Γ男女通用」这一群体的商品对七夕礼物的关注度有利于市场发展，行业商家可结合不同年龄人群的消费者偏好打造更多有针对性的产品，进一步扩大自身市预估投放⾦额289.66万3.91%16.48%21.94%5.36%7.17%45.14%31.91%2023年7月Γ情人节、七夕」相关笔记数量占比预估投放⾦额289.66万3.91%16.48%21.94%5.36%7.17%45.14%31.91%2023年7月Γ情人节、七夕」相关笔记数量占比互动总⃞2023年7月Γ情人节、七夕」相关笔记总体数据概览•2023年7⽉⼩红书平台关于「七夕、情⼈节」相关笔记环⽐增⻓247%，商业笔记数⃞⃞6⽉增⻓约3倍，由此可⻅品牌对于节⽇活动的营销布局主要集中在节前⼀个⽉，该活动下推⽂的达⼈⼥⽣占⽐较⾼为86.94%。社交舆情洞察社交推广需要提前布局内容形式占比68.09%达人性别占比男13.06%⼥86.94%a银泰百货圣罗兰宝格丽同诗周大福传承汤姆福特a银泰百货圣罗兰宝格丽同诗周大福传承汤姆福特飞科剃须刀耐克球鞋兰蔻棋格口红万宝龙笔氛围感情侣礼物送礼攻略情侣约会定制仪式感社交舆情洞察七夕送礼攻略型内容带动消费者决策力•2023年7月关于「七夕、情人节」小红书相关联笔记云词可见「七夕攻略」、「礼物推荐」、「送礼攻略」等推荐类型的笔记内容热度较高，消费者通过攻略型内容推动消费者决策。•品牌推文内容中可见，「口红」、「黄金」、「剃须刀」是品牌用户较为关注的品类词云。互动⃞互动⃞•小红书2023年7月关于「七夕」相关热搜词和热门话题可见，除了以往的大热门花束外，对于选取礼物的「攻略型」内容同样是热度极高，并且对于七夕穿搭的热度也逐步提升。在热搜话题中可见品牌的七夕套盒频频上榜，可见对于特殊活动品牌以套盒限定类型的组合出现，更能引起消费者关注。2023年7⽉「七夕」相关热搜词数据概览2023年7⽉「七夕」相关热搜话题数据概览社交舆情洞察话题总浏览⃞互动⃞七夕热销商品行业分布情况新增行业值得关注：香薰、包装•2023年7月关于「七夕、情人节」相关联行业占比可见，节庆用品、彩妆、鲜花、美容、零食仍然为七夕五大热门行业，同比去年占比1%以上的行业分布中可见，除了五大热门行业销售2023年7月「七夕」相关热销行业分布情况.由七夕五大热门行业节庆用品、彩妆、鲜花、美容、零食细分品类可见，彩妆中的香水同比增长60%，消费者对于打造氛围感的商品2023年7月「七夕」相关热销行业分布情况.由七夕五大热门行业节庆用品、彩妆、鲜花、美容、零食细分品类可见，彩妆中的香水同比增长60%，消费者对于打造氛围感的商品提升关注度；零食行业下肉干类和中式糕点挤进前五，由此可见国货崛起的风向继续增长；美容护肤行业下男士面部护肤飙升至第二名，男颜经济的增长同样在今年七夕有所体现；鲜花类目中卡通花飙升至前五，后疫情时代消费者对于能提供趣味、喜剧等情绪价值的产品需求提升。七夕五大热销行业分布情况2022年7月「七夕」相关热销行业分布情况2023年7月「七夕」相关热销行业分布情况2023年7月「洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰」行业下七夕相关热销商品2023年7月「七夕」相关热销行业分布情况2023年7月「洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰」行业下七夕相关热销商品TOP52023年7月「家居饰品」行业下七夕相关热销商品TOP5七夕高增长行业分析氛围感消费需求提升，香氛市场迎高增长•从2023年7月关于Γ七夕、情人节」销售占比来看，彩妆行业中的香水同比增长60%，香蘸行业挤进占比1%行业队列，主要以香蘸用品为主，其次家居饰品同比去年增长96%，其中家居香蘸占比最高。由热销商品可见，不同行业下香氛类型单品在七夕相关商品中销量靠前，可见消费者对于香氛类型的商品需求逐渐提升。符合国⼈⽣活⽅式的⾹氛更受消费者⻘睐•从⾹氛热销单品上可看到，七夕⾹氛类单品销售靠前的均为国货⾹氛品牌。国货品牌在⾹型的创新上融合了国内热⻔的消费者趋势，以「⃞兽派」为案例，“早咖晚酒”的⃞活⃞式在国内年轻⃞代消费者中掀起狂热，⃞兽派品牌店铺销售榜单中可⃞，「草莓拿铁」和「清新⻰⾆兰」⾹型的七夕⾹氛礼盒中销售排名第⼀。2023年7⃞「⃞兽派」热销TOP5商品标题：七夕礼物THEBEAST⃞兽派⃞商品标题：七夕礼物THEBEAST⃞兽派⃞氛⾹薰礼盒⾹薰蜡烛•国⻛崛起，熊猫⼀直是中国社交媒体上国⼈关注度极⾼的形象。该单品以中国国宝熊猫作为设计元素，具有中国特⾊的可爱形象更容易打动THEBEAST⃞兽派桂花熊猫⼩可爱⾹氛⾹•该产品在⾹味上打破了传统⾹氛类产品嗅觉，早咖晚酒的⻛潮掀起，品牌以“咖啡”与“酒⾹”为主基调，开创了更具时代创新的⾹型，适应于多元年轻的新⼀代消费群•同时通过热销榜单发现，带有「礼盒」标签的⾹氛单品在七夕售卖靠前国货洗护行业受香氛市场影响精致生活从“面部管理”转变到“全身管理”，舒敏修护理念延续至身体护肤•从⾹味到包装，东⽅美学的已经是国货中始终追求的核⼼之⼀。通过数据可⻅，沐浴露、身体素颜霜等护肤类型的⾹氛产品在洗护清洁剂中增⻓趋势较⾼，在护肤领域盛⾏的舒敏⻛潮，同时延续到了洗护品类中，在热销单品中可⻅成分受到2023年7月「洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰」热销商品标题：【七夕礼物】观夏氨基酸沐浴商品标题：【七夕礼物】观夏氨基酸沐浴液350ml香氛洗护昆•观夏是国产⾹氛的新星，该产品融合观夏⾹氛系列中主打的「东⽅植物精油调」极具中式美学的⾹调，打造⾹味层次感更丰富的沐浴产品。•该产品主打「氨基酸」成分，更加温和适⽤于各种肌肤，让该产品消费群体受众商品标题：【七夕礼物】chillmore且悠氨基酸香氛沐浴露礼盒•品牌主打「氨基酸表分，使清洁与保湿达到平衡，更加温和，能适⽤于各类肌肤，护肤类产品中肌肤适⽤性⼴泛也是扩⼤消费者群体的⃞要性能•3秒发泡的功能，打造简易的泡泡浴，围绕精致氛围感⽣活，沐浴⾹氛是当下趋势。物】独特艾琳香氛身体素颜霜保湿烟酰胺•该护肤型产品增加了「⾹氛」为卖点在身体素颜霜类⽬中脱颖•以“伪体⾹”和防⽔防汗持久持妆⾃然不假⽩为主推卖点，抓住身体素颜霜中消费者的⼏⼤关键痛点，并且⽆需卸妆，在使⽤体验上更加便捷，也是该商品热销的原因七夕男颜经济趋势高涨基础护肤稳健增长，她经济推动的“抗衰淡化细纹”是男性护肤新趋势•由七夕热⻔男性护肤品可⻅，热销单品均以套盒的形式呈现，同时值得关注的是，热销套盒中⼏乎都有「洗⾯奶」，⼤多数男⼠护肤“启蒙”往往都是从洁面需求开始，基础护肤产品是男性消费者的主要需求。同时值得关注的是男⼠护肤抗衰套盒在此次2023年7月「美容护肤/美体/精油」热销【七夕礼物】科颜氏男士护肤品水乳套装【七夕礼物】科颜氏男士护肤品水乳套装爽肤水洗面奶补水乳•「控油」功能是男性消费者较为关注的使⽤肤感，抓住消费者•该产品中添加「薄荷醇」和「咖啡因」成分，更加劲爽的同时保持温和肤感，是打动消费者的⃞要因商品标题：【七夕礼物】碧欧泉男士水动力洗面奶爽肤水套装•基础护肤套盒适⽤于各种类型的男性。•爽肤⽔主打“须后舒适”的功能性，抓住男性消费者⾯部痛点。物】碧欧泉男士蓝钻淡纹精华水紧致毛孔•淡化细纹对抗年龄是⼥性关注热度较⾼的趋势，七夕男⼠护肤作为“她经济”的主战场，该产品的抗衰理念从基础护肤产品中•成分中“去酒精”更耐受，适⽤于敏感肌，让消费者买得更放2023年7月七夕「卡通花」市场同比增长96%2023年Q2「卡通花（新）」市场规模销⃞销售额商品标题：兔耳朵玩偶花束毛绒草莓熊卡通娃娃毕业七夕生日•热⻔的卡通IP形象玩2023年7月七夕「卡通花」市场同比增长96%2023年Q2「卡通花（新）」市场规模销⃞销售额商品标题：兔耳朵玩偶花束毛绒草莓熊卡通娃娃毕业七夕生日•热⻔的卡通IP形象玩偶，可爱动⼈，同样能达到「永⽣」的概念，带来愉悦的情绪•此外与传统花束不同的是，该类型花束能承受住邮寄的暴⼒，啤酒饮料花束材料包diy创意刮乐烟花制作自制的礼物生日gift男⽣•「刮刮乐」⻛潮的⼤热，对于花⼩钱买刺激的⼼态，「刮刮乐」鲜花礼盒是鲜花礼品类⽬下的新趋势，符合当下年轻⼀代消费者对于情绪快乐追求的⽣活⽅式。传统行业中情绪需求提升情绪价值是传统鲜花行业升级的关键趋势•卡通花在今年七夕鲜花⾏业下脱颖⽽出，同⽐去年该类型销售额增⻓96%，满⾜了⼥⽣对于玩偶的热爱，极具观赏性的同时卡通花具有跟永⽣花⼀样的属性。除了卡通花之外「刮刮乐」鲜花、「饮料」花等等不同形式的花卉出现，与鲜花不同的是，该类型花卉融合当下消费者对于实用性与愉悦的情绪价值的追求，是符合当下生活方式的新趋势。2024年的假⃞季将更具想法和创意，消费者会寻求价值驱动和个性化的礼品。注⃞功能性和独特性的产品体验是未来消费者更加关注的趋势，同时越来越多的⃞对于礼品追求质⃞⃞⃞数⃞。•社会环境的压⼒，让消费者需求上升⾄能够表达对⼈类和地球共情的礼品。能够带来真正关怀时刻的产品将吸引「纯净护肤派」，⽆论是送礼、收礼还是⾃我赠送。沉浸式的线下店铺产品体验与产品背后故事的叙述设计都能为消费者带来追求「美好⽣活」的消费者空间。⼈们将越来越需要那些不仅能够提供实⽤价值的产品，同时还需要融⼊更多的情绪价值，功能性、愉悦感、环保理念等多维度融⃞⃞活⃞式的礼品将成为⃞点趋势。•⾼盛研报显示,国内电商平台⽤户时⻓连续3个⽉增⻓,6⽉同⽐增⻓4%。在三⼤综合电商平台中,淘宝⽤户活跃度达到45%,增速位居电商类app第⼀。尽管经济持续动荡，消费者仍然乐观，约50%的年轻⼀代消费者愿意在⾃我赠送上⼤花⼀笔。由于对节⽇浪费⽇益增⻓的担忧，环保或实⽤性送礼仍然是GenZ和千禧⼀代的主要⽬标。值得关注的是假⽇购物或者送礼礼品在淘系设线下实体购物，沉浸式的线下体验与服务加强消费者与产品本身的纽带，表明消费者越来越喜欢在购买前亲⾃体验礼品，同时品牌与社媒平台打造线下打卡类话题性活动，也是节⃞类礼品的⃞要营销策略之⃞。情绪香氛：嗅觉经济带动假日调香随着小众香氛的兴起，消费者将更加倾向于独特理念的香气调制方法。•所有柔软、舒适的产品都在追求触觉上的感受，⃞于嗅觉上的感官体验，⃞前还没有让商界引起⃞够的⃞视，“嗅觉经济”还处在起•值得关注的是⾹⽔，这个嗅觉经济的典型代表，被视作线上最难营销的品类，如今却在TiKTok上迎来了爆发式增⻓。#PerfumeTok⃞氛视频浏览⃞⃞达34亿。“⾹氛”也已不再单纯是指⾹⽔，⽽更像是现代⼈的⼀种精神疗愈与⾃我构建的理想世界。•“Z世代”：秉持着「为社交、为悦⼰、为⼈设」的消费观念，更⼤胆地追求与众不同，性价⽐已经⽆法打动年轻消费者，能带来快•“她力量”：近年来形成的她经济，她们对于美和时尚有着极致的追求，乐于尝鲜，追求消费时所获得的情感满⾜，追求体验⾄上，•“中产阶级”：实⃞理性是中产阶级的主流消费观，对于精致⃞活的向往和对仪式感的追求，让中产形成了既看⃞⃞众个性，⃞⃞视经典设计的价值观。⽽⾹⽔完美契合这两点基础要求，中产为“精致消费”代表。•“小镇青年”：随着社交媒体的普泛化，经过近年以来的市场教育，低线城市购物意愿增强，购买需求呈现“⾼端且⽇常化”趋势，让更多的低线城市愿意“同步消费”。情绪香氛：品牌推荐•该品牌的主旨是：打破社会标准化的生活方式，跳出封闭的框架反对标准，他们的主色红色在白色的衬托下•视觉传达是「嗅觉经济」中拉近消费者最佳的营销方式，通过视觉上的表•值得借鉴的是品牌独特反叛的文化，结合香水产品与极具想象空间的平面•概念扩展：可把精致的香氛延续至更多个性化场景，如口腔喷雾和除臭现代传家宝：高端且日常化随着消费者中越来越追寻能够负担的奢侈品，那些能为节日送礼季带来奢华感和故事性的产品将更受欢迎。•国家的艺术遗产和⼿⼯艺产品被誉为「现代传家宝」以当代的⻛格•每个产品设计选择背后的强⃞故事性做⃞撑将成为奢侈品的⃞要标志。珍贵的材料和雕塑形态使礼物超越实⽤性本身，成为可收藏性•优先选择⃞属、陶瓷或⃞材等材料，注⃞⃞艺等⃞期耐⃞性。融⃞•开发包含传统⽂化元素的产品，如：国产品牌观夏的氨基酸沐浴液⾹氛洗护，成分中提取云南⻩连等「东⽅植物」系列。现代传家宝：品牌推荐•该品牌于21年首次推出第一款产品，目前品牌仅推出两款产品润唇膏和有色唇膏，售价为220美金却一度售•更加环保自然的成分，配方通过6年打造，唇膏含有11种有机成分，具有舒•包装主要由手工打造的瓷器制成，瓷器是完全可以被分解的，其次瓷器本众瓷器艺术家在小红书平台激起水花，品牌可通过与瓷器艺术家联名打颠覆性包装：突破行业风格送礼包装上，品牌为传统审美和形式提供更趣味性的视觉。.消费群体较为年轻化的产品，更适合先锋前卫的转变，颠覆⽇常该.具有刺激性的包装和醒⽬亮⾊的产品，能增强消费者与收礼者的视.多巴胺⾊彩在中国的爆⽕现象，可看出在低迷的⼤环境中，需要能带来愉悦情绪的观感，是消费者追求的。所以品牌可尝试通过⼤胆.中国市场消费者年轻化，可考虑运⽤更⼤胆的造型与产品结合，带来更多趣味性与互动性，新⼀代消费者在礼品上不仅仅是追求实⽤性，趣味性质也很⃞要。颠覆性包装：品牌推荐•该品牌的品牌理念是「KeepitClose」，主打成分是蕴含了海洋和滩涂矿物质的「灰盐」。由于矿物质含⃞⃞且低钠，所以消炎功效很显著，抓住年轻⼀点熬夜容易上⽕的消费者•该品牌⽛膏还有配套的⽛刷，通过⾊彩语⾔打造超⾼辨识度的包装设计，让刷⽛这件平常的⼩事，独具仪式感。同时不同的颜⾊适⽤于不同的性但是外形设计较为普通，不具备送礼的视觉标准，建议更多的⾼实⽤性属性产品，可以通过包装的⾊彩视觉打利用治愈系理念打造的正念产品，更适合在后疫情时代提供•有助于⃞我关怀和疗愈性质的