减肥消费市场调查报告将减肥进行到底

减肥消费市场调查报告-—将减肥进行终究

报告类别:调查报告

行业分类：医疗保健/保健药品

调查地点：上海市

调查时间:XX年

调查办法：入户访问

样本数量：395名

样本状况：普通消费者

调查机构：明略市场策划有限公司

报告来源:明略市场策划有限公司

报告内容：

只要你稍加留心,你会发现健身运动正逐步成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，多个各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种潮流.多个各样琳琅满目的减肥产品也开始”水涨船高"起来,零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁华的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问终究哪些产品才是真正适合我们的呢？

近日，明略市场策划有限公司就减肥产品的市场消费状况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。

☆哪种人最但愿减肥?

调查成果显示：在受访者中最但愿减肥的是20—30岁的人群,它占到了31.2％，另首先是41-50岁的人群，占了26。8％；排在最后一位的是61—70岁的人群，它仅为6。3%；在全部这些人中平均盼望体重为56.75kg；减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中但愿减肥的人明显多于男性.

进一步从减肥者的身高来看,身高较低的有减肥欲望的人比例较高.另外体重超额较多的人比较想减肥,其中减肥欲望人群平均盼望6.82kg，总人群平均盼望减5.13kg。

明略市场策划的研究人员认为:

？从以上数据能够看出，某些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是重要的减肥人群.出于对美的追求，她们追求潮流，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。

？随着经济的快速发展，人们的生活质量也在不停提高，人们对于吃的规定不再是仅仅满足于吃饱,而是要吃"好”。生活水准高了自然对于吃的规定也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的"常客”，因此许多人的体重也随之增加起来，现有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有诸多人想到了减肥。

☆多数人认为减肥有助于保持优美的体型,有助于健康

调查数据显示，有46.0％的受访者但愿减肥的因素是出于"保持优美的体型”的考虑;另首先有42。0％的受访者是出于"有利身体健康"的因素而想要减肥的；有6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服；但愿自己活动起来更加灵活的有4。0%；出于其它因素的只有2.0%的受访者。

明略市场策划的研究人员认为:

？随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不停提高，他们对于本身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之变化。已有越来越多的人加入到减肥的行列,为的能拥有健康的身体和良好的体型。

?当代医学研究发现，人的身体肥胖不仅只是外观上的不美观更是会引发许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引发内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机.

☆减肥产品中减肥茶最受欢迎

注：多选题累计》100%

调查数据显示，减肥茶是现在减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品,约有82。4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为22.3%,减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其它减肥产品的消费者共有36。9％.

明略市场策划的研究人员认为：

？减肥茶是一种各年纪段、多个体型、多个职业和多个背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中档因素受到了广大减肥者的爱慕,这也是其使用频率较高的重要因素。

?减肥食品的选用与消费者的经济状况直接有关,减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受.使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。

☆减肥产品的效果是核心

注：多选题累计》100％.

调查数据显示：产品效果以83.5%的中选率居于消费者考虑因素首席；产品价格另首先，为55。0％；使用方便性为47.1％；副作用大小为40。0%；、品牌出名度为13。8%；品牌信任感为13.2％。

明略市场策划的研究人员认为：

?消费者在选择减肥产品时,考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最后要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果规定。

☆减肥产品的效果评价是缺憾

调查数据显示,有44。0%的正在减肥的消费者认为现在的减肥产品的效果是普通的;22。0%的人认为比较明显；20。0%的人认为没有什么效果；11。0％的人认为效果不明显;只有3.0%的人认为效果很明显。

明略市场策划的研究人员认为：

?减肥产品消费人群对现在使用的减肥产品的效果总体来说比较不满,如果按照5分制来衡量的话,现在消费者正在使用的减肥产品的平均得分只有2。78分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目的,许多消费者对于多个减肥产品的减肥规定较高，而事实上许多减肥产品并没有达成他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达成预期目的时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于现在市场上减肥产品的信任度相对较低。

☆人们更能够接受无效退款和免费试用的促销方式

为了理解消费者对于多个减肥产品的促销方式的接受程度，本次研究中请消费者使用5分制来对多个促销手段打分,最高分为5分，调查数据显示,对消费者而言，最有吸引力的促销手法有：无效退款3.95分、免费试用3.88分、大型免费咨询活动3。70分和赠品3.56分。而打折2.96分和抽奖2。56分则被消费者认为是没有吸引力的.

明略市场策划的研究人员认为：

?在几个吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品,其效果与使用者个人身体特质、使用办法、使用持续性、辅助手段都有很大的关系，因此在有效和无效的鉴定当中拟定一种原则是十分困难的，使用这种促销手法会极大地消耗公司的人力、物力和财力资源。因此,消费者对于无效退款的接受程度比较高.

？由于现在市场上许多商家在打折时采用先加价后打折的办法，在事实上形成"明降暗升”或”明降暗不降”的局面，使得消费者对打折这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其它几项促销手法稍低些.

☆购置场因此药店为主

注：多选题累计》100%

调查数据显示，有85。0%的消费者在药店购置减肥产品；超市紧随其后。另首先为，百货公司，食品店，杂货店及其它场合。

明略市场策划的研究人员认为：

？药店是购置药品的一种正规场合，诸多人买药都会选择去药店.在消费者的心目中,药店有很高的信赖度，是值得信任的购置场合。出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购置。他们认为在药店购置会更安全、更放心。

?选择在超市购置减肥药，这重要是由于超市比较其它地方在价格上稍占优势,另外，在选购时较方便能够自由选择.所在，超市也是人们所接受的一种购置减肥产品的场合。

随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多，减肥产品一时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量非常庞大,市场上各品牌之间也是”明争暗斗"，互不相让。明略市场策划公司的研究人员结合现在减肥品市场的实际状况指出：

☆牢牢抓住中青年市场

随着人们生活水平的提高，健康产业作为一种新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也体现得越来越强烈,减肥,已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客群体,他们含有比较理性的消费心理和比较充足的实际消费能力。而同时越来越多的中年人也开始加入减肥”大军"，这类人群普通不采用激进的减肥方式，而乐意采用比较温和的办法如减肥茶或适宜增加体育锻炼机会，并且他们对减肥的目的普通比较低，没有特别的界限，对减肥效果多以自我感觉来进行评定，中老年人特别是中年妇女，是减肥产品生产公司在将来一段时间内,销售额增加的重要来源，这些顾客,有很大一部分患有高血压或者糖尿病，对她们来说，如果能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功效，满足她们特别的需求，会给产品增添旺盛的生命力。

☆一段时间内减肥茶仍占据重要市场

对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用方便,比较贴近日常生活，而缺点是需要长久持续的使用才干产生明显的效果。对减肥茶这样的产品，顾客可能是长久的顾客，有不少减肥茶使用者已经形成了消费习惯,即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍然会坚持饮用减肥茶.在产品形态构造方面,减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶形成巨大的威胁因此,在一段时间内,减肥茶仍将占据市场的重要地位。

☆对的细分减肥市场，满足不同细分市场的规定

现在减肥产品市场处在成长久，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥产品生产公司能够顺利地跨过这一门槛,减肥产品市场将进入一种快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年纪等个人素质指标将越来越多元化，多个性别、年纪、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目的和需求.如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是将来减肥产品市场的趋势.生产公司必须不停理解顾客的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才干在竞争中获得一席之地。

☆购置场因此药店为主,连锁店也可有大的发展

从明略市场策划公司的调查成果来看，消费者比较倾向于在药店购置减肥产品，大多是出于对药店的信任感.即使医药零售行业就现在状况看来正在经历一种构造性调节的阶段，但是在一段时间内,这种消费倾向不会变化.就减肥产品的销售渠道而言,现在的构造是相对比较合理的。但是随着上海居住社区化的不停发展，连锁商业的比重正在不停增大，做好在连锁药店和超市的铺货工作对于销售渠道的畅通有着决定性的意义.

☆宣传时应增加医生的见解

根据调查成果，消费者似乎更乐意将减肥看作是一种医疗活动,消费者相对而言相信医生的要比相信生产厂家宣传的成分要多，并且,减肥产品是一种在很大程度上以消费者之间