PEST模型分析我国企业进入法国玩具市场的可行性报告

凌晨（408021828）赵军（凌晨（408021828）赵军（40902104）徐昕（40902088）杨帆（40902087）熊春妹（40902086）黄亚秋（40902085）【国际商务课程作业】小组成员：PEST模型分析报告浅析中国玩具进入法国市场的可行性2011.11.18目录一、P——POLITIC 21.中法国际关系 22.法国的贸易政治干预 23.法国政治体制 34.法国的政治局势 4二、E——ECONOMY 41.经济概况 42.各行业情况 43.国内各项经济情况 44.消费结构 45.收入水平 4三、S——SOCIALCULTURE 41.法国人口 42.消费观念 43.生活方式 44.文化风俗 45.价值观 46.综上所述 4四、T——TECHNOLOGY 41.法国技术概况 42.法国的科学研发投入 43.法国对玩具业保护情况 44.综上所述 4五、总结 41.中国玩具出口法国竞争优势明显 42.中国玩家出口法国竞争对手多为发达国家 43.中国出口玩具仍未摆脱廉价产品形象 44.玩具出口增长幅度较大 4一、P——POLITIC1.中法国际关系中法两国1964年建交至今已有47年历史，1997年两国宣布建立全面战略伙伴关系标志着中法关系进入一个新时期。在过去的2010年，在两国关系发展史上又是非同寻常的年份，这一年正式开启了中法关系发展的崭新阶段。两国关系在这一新阶段的基本特点是成熟稳定、面向全球。回眸2010年，人们不难发现，中法两国关系发展中最为显著的特点是，双方领导人的高层互访和其他国际场合的直接接触交流十分频繁和深入，达到前所未有的水平。这一轮的高层互访是从2009年底法国政府总理菲永应温家宝总理的邀请对华进行正式访问拉开序幕的。胡锦涛主席会见菲永时表示，希望把两国全面战略伙伴关系推上更高水平。吴邦国委员长在会见菲永时指出，中法关系已超越双边范畴、具有全球意义。温家宝在同菲永会谈时提出了扩大双边合作的4点建议，得到了法方的积极认可。无论是从中法关系一年来的蓬勃发展上看，还是从胡锦涛主席年底对法国进行国事访问所取得的重大政治成果看，中法两国关系已经进入了一个成熟稳定、面向全球的发展新阶段。2.法国的贸易政治干预欧洲联盟是当今世界上最大的经济贸易集团，法国是欧盟的重要成员国之一，因此，法国除了制定不违背欧盟共同利益的单独的贸易法规外，还必须同其它成员国一样遵循欧盟共同的对外贸易政策。欧盟从本身的利益出发，按政治经济体制、地理区域、历史因缘以及与欧盟的关系等将世界各国划分为五类：欧洲自由贸易区国家、洛美协定国家（即非洲、加勒比海与太平洋地区国家）、地中海沿岸国家、其它世界贸易组织成员国家和“国营贸易国家”（也称中央计划经济国家）。欧盟对来自前四类国家的进口（农产品和纺织品除外），除有损于安全、健康、道德的商品，以及被保护的稀有和濒临绝种的动植物外，一般均给予优惠关税和不受数量限制的待遇。对于来自“国营贸易国家”的进口则采取严格的管制措施，对不少产品不但要征收最高的关税，而且还有严格的数量限制。近年来，特别是1989年底以来，随着前苏联的解体及东欧国家政治经济体制的变化，欧盟分别与其中许多国家签订了联系国协定和建立了不同层次的经济协约关系，已经取消或将分阶段取消从这些国家进口的数量限制。中国已成为少数几个受欧盟进口数量严格管制以及动辄被施以反倾销措施的贸易对象之一。而且，受欧盟共同贸易政策的约束，法国不能单独与第三国签订贸易协定。法国政府对对外贸易的管理，一般是采用间接干预的行政手段，但有时也通过颁布法律、法令和对进出口商的通告进行直接干预，在不同时期采取不同的方针、政策。另外，法国外贸的重要方针政策，均由国家或政府的最高首脑过问并确定。并且，法国还设有一个从属于总理府的由外交部经济司、经济财政和工业部、对外经济关系总司及农业部、装备部等专业部门有关负责人组成的部际委员会，负责研究、审定外贸领域的一些重大问题。各项外贸政策及法规的实施由各有关部门负责。法国是“市场经济”国家，并不正式制定外贸进出口计划，但有关部门对每年的外贸进出口都作预测。经济财政和工业部下属的对外经济关系总司、由各部门经济专家组成的国家经济研究与统计局（INSEE）以及各大银行对国民经济各部门的生产、金融货币、对外贸易等各项指标都分别进行预测，政府根据各部门对市场的预测和当时国际贸易中出现的新情况，对某些产品的进出口进行干预，予以鼓励或限制。法国政府的贸易政策乃至全方位的经济政策，无一不是从本国的利益出发，可见，法国的外贸政策虽遵循欧盟共同政策的大框架，但也无不体现国家利益至上的根本原则。涉及到进口商品的技术和安全标准，法国是先将欧盟有关指导性规定转换成本国法规后再执行。经济财政和工业部对外经济关系总司代表法国政府参与欧盟对外贸易方针政策的研究和制定，并协调海关总署、农业部以及经济财政和工业部等有关部门贯彻执行欧盟对外贸易法规和管理制度。对于一些特殊商品的进口，法国则根据罗马条约第36条款规定，继续实施本国的有关进口管理措施。法国参与经贸管理的一些职能部门与欧盟总部的相关机构保持直接的对口联系，定期协商，及时处理对外贸易管理过程中出现的技术问题。由欧盟有关指导性贸易法规转换成的法国立法、欧盟外贸法规的最新消息以及法国进口贸易管理规定，都是通过法国官方公报对外公布。3.法国政治体制法国政治体制的基本特征：半议会半总统制法国是西方资本主义世界的重要国家,第二次世界大战以来法国政治、经济、社会的发展深具自己的特色,其从本国历史和实际出发而设计的政治体制尤其引人瞩目。3.1半议会半总统制的建立法兰西第一共和国成立时,大革命尚在进行之中,国家政治制度的设计还不是十分周密,宪法规定国家最高立法机构是立法会议,最高行政机构是执行会议。l848年法兰西第二共和国成立,宪法规定:国家实行总统制,总统是国家元首、行政首脑和军队统帅,总统不对议会负责。正如马克思指出的:法兰西第二共和国总统“具有王权的一切特性。”君主派的路易·波拿巴(拿破仑一世的侄子)正是利用这一特性,在1848年当选为总统后,于l852年12月,推翻共和政体,登基称帝,号称拿破仑三世,这就是法国历史上的法兰西第二帝国。l870—1940年为法兰西第三共和国时期。资产阶级思想家和政治家们总结了第二共和国实行总统制导致专制的教训,因此,第三共和国宪法规定法国为议会制共和国,政治权力的中心在议会。第二次世界大战结束后,戴高乐当选为法国临时政府主席。戴高乐总结了第三共和国实行议会制导致政府频繁更迭的教训,主张强化总统权力,使总统成为国家权力的中心。这一立场与坚持实行议会制的左翼政党发生尖锐冲突。左翼政党社会党领导人莱翁·勃鲁姆认为:“由普选直接产生的议会,应该有说第一句话和最后一句话的权力,这是一条不能让步也不能和解的最好的共和原则。”戴高乐在自己的政治体制设计无法付诸实现时选择了辞职。1946年10月,规定实施多党议会制的新宪法获得通过,法兰西第四共和国诞生。宪法确立了国民议会作为国家权力中心的地位,强调国家主权由公民通过国民议会和通过公民复决来行使。国民议会作为政治权力中心,是由众多政党组成的,因此,只要有某一个政党退出政府,或在国民议会投不信任票,政府就要垮台。这种体制导致第四共和国时期政府频繁更迭。在第四共和国存在的l1年半中,法国政府像走马灯似地换了21届。政府频繁更迭和政局动荡引起了法国人民的强烈不满,人民要求改变这种状况。正如科蒂总统在1958年元旦贺词中所说:“从基本上说,我们的政治体制已不能适应新时代的步伐了。”1958年5月,科蒂总统提名戴高乐组阁,国民议会在授予新政府制定新宪法的权力后宣布休会。至此,法兰西第四共和国结束。戴高乐重新出山,他的关于法国政治体制的设想终于有了实现的机会。由戴高乐主持草拟的新宪法,自然自始至终贯穿着戴高乐关于国家政治体制的主张。新宪法于1958年9月28日3.2第五共和国半议会半总统制的特点3.2.1总统处于国家权力的中心地位宪法赋予法国总统的职权分为两类,一是总统的一般权力,二是总统的特殊权力。总统的一般权力包括人事权(任命总理和根据总理建议任免政府其他成员)、立法权(公布法律)、行政权(主持内阁会议讨论和决定政府的各项重大的方针政策)、司法权(总统保证司法独立)、军事权(总统为军队的最高统帅)、外交权(派遣驻外大使及特使并接受外国大使及特使)、发布咨文权等。总统的特殊权力有三项:解散国民议会的权力,举行公民投票的权力,行使宪法第l6条规定的非常权力。总统在行使这些特殊权力时均不需要任何副署,这就是说,总统可以独立地、自由地行使这三项权力。这三项特殊权力是第五共和国总统权力扩大的突出表现。1962年的宪法修正案,进一步将总统由选举团间接选举改为由全民直接选举产生,这进一步加强了法国总统的政治地位。戴高乐因此更认为,“选举总统的人民已经把国家不可分割的权力完全赋予总统。除了由总统授予并维护的权力以外,不存在任何其他的权力。”3.2.2两院制议会的地位明显下降在对政府监督方面,议会的质询权和弹劾权受到重大限制。在第三、第四共和国时期,有辩论的质询结束后,要进行投票表决,如表决结果为不信任,政府便要倒台。在第五共和国,质询辩论后不再进行投票表决。当然,国民议会可以通过一项不信任案,迫使政府辞职,但是,宪法对此作了极严格的规定,致使议会的弹劾权难以行使。3.3政府由总统控制宪法规定,总统任免总理,并根据总理的提议免政府其他成员;总理名义上是政府首脑,而实际上只是政府的“首席部长”而已;总统不仅是国家元首,而且是实际上的行政首脑和三军统帅;总统与总理之间的关系,总是表现为“强”总统和“弱”总理的态势;总统决定大政方针,总理负责具体实施。可见,法兰西第五共和国虽然设有以总理为首的中央政府,但最高行政权实际掌握在总统手中。这表明法国政体具有总统制的特征。但与总统制不同的是,法国中央政府(以总理为代表的行政机构)需要对议会负责。议会拥有对政府的质询权、弹劾权、财政监督权等。这表明,法国政体又具有议会制的特征。因此,法兰西第五共和国的政体同一般的总统制和一般的议会制既有相似的要素,但又有明显的区别。它是一种独特的政体,用戴高乐的话说,既是议会制的,又是总统制的;既符合我们均衡的需要,又具有我国的特色。故称“半议会半总统制”。3.4.总结从实际政治运作来考察,半议会半总统制的实质是一种可变性共和政体可变性共和政体意即权力中心滑动的政体,国家权力中心在实践中是可变的,有时权力中心在总统,有时也可能在议会。在一般情况下,如上所述,国家权力的中心在总统;但在特定的条件下,议会可以弹劾总统,这时权力中心在议会。国家政治权力中心的这种滑动与当时的政治形势和政党态势紧密相连。也就是说,当总统和国民议会中的多数属于同一翼时,国家权力中心在总统;如果总统和国民议会的多数分属两翼,那么,总统就必须任命国民议会多数派的领袖担任政府总理,亦即“左右共处”,在这种情况下,一方面总理不会再甘心充当总统的驯服工具,他必定要充分利用宪法赋予的权力,并利用“议会多数”等武器来要挟总统,使自己成为独立自主的政府首脑,这就使总统的权力中心地位受到挑战;当然,另一方面,总统也不会把宪法赋予他的巨大权力置而不用,任由总理为所欲为,使自己的权力虚化,总统可随时使用宪法赋予的任免总理、解散议会等权力来对付总理及议会。总之,双方都拥有处置对方的权力和手段。可见,半议会半总统制的实质是一种可变性共和政体,即国家权力中心滑动的政体。这种权力的滑动在法国政治生活中特有的“左右共处”的变换中表露无遗。4.法国的政治局势近半年来，法国在应对国际局势中，试图树立强国形象，凸显“以外安内”的政治意图。在联合国教科文组织10月31日以压倒多数通过巴勒斯坦的成员国申请议案，巴成为其第195个成员国时，投反对票的有美国、加拿大、德国等，英国投了弃权票。法国再次做出“惊人之举”，同中、俄、印度等国一道投了赞成票。此前，萨科齐9月下旬提出过巴“入联”折中方案，即给予巴观察员地位，遭到以色列强烈反对。此次投票过后，美国对法立场表示“极其失望”，法国外交部则发表声明称：法国坚定支持通过和平方式化解巴以冲突，支持提升巴在联合国的地位。综观近半年来法国的种种举动，大多表现“张扬”，甚至与其他西方大国意见向左，赚足了世界的目光，萨科齐“不按常理出牌”的风格显现无疑。受金融危机影响，2010年法国GDP增速仅为1.5%，失业率高达9.6%；在欧债危机频现的大背景下，今年经济并未明显好转，一季度GDP环比增长1%，二季度则为零增长，近期甚至面临主权信用评级被降级的风险。经济形势恶化、失业率高企，内政改革举步维艰，萨科齐本人又身陷一系列政治丑闻，导致法政府支持率急剧下跌。明年4月法将举行大选，政府急需顺应民意，转移国内矛盾，利用仅有时间切实改善民众生活，夺回“政治资本”，为大选造势。由此，法国逆欧美“潮流”而支持巴勒斯坦就不难理解了。一方面，绝大多数法国民众本着“平等、自由、和平”的原则，反对以色列破坏中东和谈、大规模建犹太人定居点，支持巴独立，政府无法逆民意而为；另一方面，法国有近600万穆斯林，就如同美国政府受犹太集团影响一样，法政府也必须考虑穆斯林社团所能提供的选票。由于内政改革多番受困，为赢得民众信任，萨科齐认为，在对外问题上“得分”将是获取政治优势的良方。近半年来，法国在应对国际局势中，试图树立强国形象，凸显“以外安内”的政治意图。特别是年初在突尼斯和埃及局势中因反应缓慢而广受民众诟病后，法政府在利比亚问题上强势介入，先是在国际上率先承认利“过渡委员会”，积极推动联合国安理会出台制裁利比亚的决议；随后，又牵头对利比亚实施军事打击，显示其作为军事大国的行动能力。不久又军事介入科特迪瓦冲突，在影响科内部力量的过程中起到了决定性作用，维持了其在法语国家中的领导地位。加上阿富汗战争，法国同时介入三场战争。这样的军事行动被视为缓解了北非局势失控可能导致的难民涌入欧洲的威胁，同时彰显其一贯坚持的“民主”标杆。或许认可“以外安内”的效果，目前有消息称，法国国防部正在制定代号为“冷计划”的打击叙利亚的军事行动，法国正与其盟友进行协商，讨论如何交换情报以及协调行动。或许法欲借叙利亚再次树立其“大国形象”。在其他问题上，法国同样极力提升国际影响力，以显示政府“有所作为”。今年恰逢法为二十国集团轮值主席国，作为本年度G8和G20峰会的东道国，法国积极利用这次难得的机会。在法的参与下，国际社会在推进国际货币体系改革、加强金融监管、维护原材料市场稳定、促进非洲发展方面达成一系列共识。萨科齐还强力推动将日本核危机以及互联网安全问题列入G8峰会议程，并提高对阿拉伯国家援助额，力图凸显法“政治大国”地位。当前欧债危机不断发酵，作为欧盟和欧元区核心成员，法国谨慎维护“法德轴心”，试图领导欧洲走出危机。法德两国已就成立欧元区经济政府、敦促成员国实施财政平衡政策、征收金融交易税等达成一致；在10月26日欧盟峰会上，法国甚至转变立场，同意私营银行减记希腊债务50%，意味着持有大规模希腊债券的法国银行将遭受较大损失。8月25日，萨科齐出人意料地闪电访华5小时，10月27日欧盟首脑峰会后，萨科齐又与胡锦涛主席通电话，均为希望中国出资救助欧元区。当前态势下，欧洲主要国家在救助希腊方面显得行动迟缓、能力有限，如果萨科齐能成功从中国等新兴国家拉到“赞助”，既能减轻法国自身经济压力，又将强化其“欧洲领袖”地位，显示其为欧元区前途而“殚精竭虑”。民调机构CSA公布的最新调查结果显示，民众对萨科齐的信任度一个月内由32%升至40%，是其上任以来“最强劲的提升”。不过，法国行事并非一味追求与众不同。日本福岛核危机爆发后，德国决定在2022年前完全放弃核能，在发达工业国中首个实现能源转折。法国则对德国的决定不以为然，认为德国此举是“因噎废食”。由于法国70%以上电力供给来自核能，“弃核”将直接导致电力供应不足和电价上升，将直接影响民众生活，引来更大范围的反对。因而即使面临国内外“反核”压力，即使前不久法国南部一核电站附属废料处理炉发生爆炸，法国官员还是坚定捍卫核能，务实决策。由此看来，法国虽“张扬”行事，但一定程度上则有其“务实”的一面。目前对于萨科齐来说，“标新立异”并非追求的目标，如何为民意奔忙，赢得大选，才是当前最主要考虑的问题。二、E——ECONOMY1.经济概况法国是最发达的工业国家之一，在核电、航空、航天和铁路方面居世界领先地位。2009年受国际金融危机影响，国内生产总值26797.6亿美元，同比下降2.2%，排名世界第五；进出口总额10086.9亿美元，贸易逆差771.8亿美元，保持世界第五大出口国地位；公共财政赤字1448亿欧元，占国内生产总值的7.5%，失业率（本土）9.6%。

货币名称：欧元(EURO)

汇率（2010年5月）：1欧元＝1.24美元

通货膨胀率(2010年3月)：0.1%。

失业率(2010年4月)：10.1%。1.1宏观经济政策在2008年经济危机之后，法国对救援金融机构问题采取的是一种相对谨慎的态度。法国政府采取的重要举措是安定市场信心，紧缩财政支出，目前只采取了少量具体措施帮助那些陷入困境的企业和个人。主要措施如下：1、各银行通过增资扩股等方式提高资本充足率。2、增持比法合资的德克夏银行的股份。3、银行可以将法国人首选的储蓄品种A种储蓄本的余额用于发放中小企业贷款，以此缓解中小企业融资难问题。1.2国家经济形势在经历2008年下半年期间极为严重的经济危机之后，2009年法国经济跌宕起伏，于下半年开始逐步走出衰退的局面。其具体变现为：全年国内生产总值下跌2.2%，对外贸易维持结构性的逆差局面，公共财政赤字和公共债务总额飙升至1338亿欧元这一前所未有的历史高峰，失业率攀升至10%，失业人口攀升至200万人大关，家庭消费维持增长态势。2008年经济危机对法国的制造业产生了巨大的冲击，如表1显示，法国的制造业表产量在2009年至2010年处于基本上负增长态势，但处于不断回升的趋势，并在2009年11月恢复到正增长，结合表2显示，法国的制造业综合指数不断增长，经济处于逐步回升的阶段。（表1制造业产品最近变化）（表2法国制造业企业家评价表）鉴于2008年经济危机的影响，法国2009年至2010年1月的商业趋势及消费者评价一直处于负增长的状态（表3），但随着法国各种措施的实施，法国的商业趋势和消费者评价指数在持续回升，并与2010年1月恢复到6.7，说明消费者对经济的信心的开始恢复。（表3OECD商业趋势和消费者评价调查表）1.3GDP排名排名国家（地区）GDP(百万美元)（2010年数据）—World61,963,429—EuropeanUnion16,106,8961美国UnitedStates14,624,1842中国People'sRepublicofChina5,745,1333日本Japan5,390,8974德国Germany3,305,8985法国France2,555,4396英国UnitedKingdom2,258,5657意大利Italy2,036,6878巴西Brazil2,023,5289加拿大Canada1,563,66410俄罗斯Russia1,476,912法国2010年的GDP总额2，5553,49百万美元，处于世界第五位，是比较大的经济体，且在1970至2009年法国的GDP排名保持在世界第四名，是世界第四大经济体，因而法国的经济实力处于世界前列。2.各行业情况2.1工业2008年法工业产值为3841亿欧元，占国内生产总值的20.3％。主要工业部门有汽车制造、造船、机械、纺织、化学、电器、日常消费品、食品加工和建筑业等，钢铁、汽车和建筑业为三大工业支柱。核能、石油化工、海洋开发、航空和宇航等新兴工业部门近年来发展较快。核电设备能力、石油开采和加工技术仅次于美国，居世界第二位；航空和宇航工业仅次于美国和俄罗斯，居世界第三位。钢铁、纺织业占世界第六位。

2.2农牧业法国是欧盟最大的农业生产国，也是世界主要农产品和农业食品出口国。2008年农业产值668亿欧元，约占国内生产总值的3.5%。农业人口约77万。本土农业用地2928万公顷，约占本土面积的53.3%。农业用地的96%为家庭所有。农业的传统地区结构为：中北部地区是谷物、油料、蔬菜、甜菜的主产区，西部和山区为饲料作物主产区，地中海沿岸和西南部地区为多年生作物(葡萄、水果)的主产区。法已基本实现农业机械化，这是法提高农业生产率的主要手段。农业食品加工业是法获取外贸顺差的支柱产业之一，其出口额仅次于美国，居世界第二，占世界市场的11％。

2.3服务业服务业在法国民经济和社会生活中占有举足轻重的地位，2008年服务业产值为16272.7亿美元，占国内生产总值的77.6%。法服务业自20世纪70年代以来发展较快，连锁式经营相当发达，已扩展至零售、运输、房地产、旅馆、娱乐业等多种行业。

2.4旅游业法国是旅游大国。2008年接待外国游客7845万人，居世界首位，旅游外汇收入556亿美元，继美国、西班牙之后，居世界第三位。旅游从业人员达105万人，旅行社4587家。全国有21139家旅馆和13527家各类小旅店、野外宿营地、青年之家等。有餐馆和咖啡馆170117家。旅店、餐饮业从业人员约96万人。3.国内各项经济情况3.1交通运输交通运输发达，水、陆、空运输均极为便利。

铁路：在法国本土，国家铁路网通往除科西嘉岛以外的各个地方，铁路总长31939公里，电气化铁路14176公里，高速铁路2000公里，双线或多线铁路12132公里。高速火车技术居世界领先地位，目前保持每小时574.8公里的火车速度世界纪录（2007年4月）。2008年铁路客运量为983亿人公里，货物发送量为406亿吨公里。运输量居欧洲第二位。2005年6月13日，法国首趟私人运输列车投入运营，往返于法国的默兹省和德国的萨尔州，主要运送生石灰。

公路：法国公路网是世界最密集、欧盟国家中最长的，总长度超过90万公里，其中高速公路12000公里。2007年共有车辆3666.1万辆，其中家用车3040万辆，其他车辆626.1万辆（资料来源：法国汽车制造商协会）。2008年公路客运量为7749亿人公里，其中使用私家车的客运量为7278亿人公里，公共汽车为471亿人公里。公路货运量为3353亿吨公里。

水运：内河航道总长8500公里，其中可通行1500吨级以上船舶的航道约1900公里。巴黎是主要内河港口。2008年货运量为75亿吨公里。主要港口有马赛港、勒阿弗尔和敦刻尔克港。2008年法国本土海港总吞吐量3.8亿吨。

空运：2008年航空旅客周转量近1.3亿人次，起降飞机约170万架次，货运量48亿吨公里。建有494个机场，其中153个为民用，通达134个国家和地区的529个城市。主要航空公司为法航，主要机场有巴黎戴高乐机场和奥利机场、尼斯机场等。

3.2财政金融政府财政收入主要来源于税收，税率高于美、日等国。主要税种有增值税、所得税、公司税、社会福利税等。2009年，法国公共财政赤字为1448亿欧元，占国内生产总值的7.5%；公共债务达14890亿欧元，占国内生产总值的77.6%。

截至2008年8月，法国外汇储备总额为1131亿美元。

截至2006年底，法共有金融机构1483家，其中商业银行232家，互助或合作银行120家，各类金融公司384家及专业金融机构7家。农业信贷银行、巴黎国民银行、兴业银行、里昂信贷等八大银行资产占全国银行总资产的一半以上。

3.3对外贸易与世界各大地区和100多个国家有贸易往来，是世界第五大出口国和第六大进口国。2009年进出口总额达10086.9亿欧元，贸易逆差771.8亿美元。近年来，法政府把促进出口作为带动经济增长的主要因素，在保持和扩大原有国际市场的同时，积极开发拉美、亚太等地区的新市场。

法进口商品主要有能源和工业原料等，出口商品主要有机械、汽车、化工产品、钢铁、农产品、食品、服装、化妆品和军火等。法对外贸易的70%在欧洲国家内部进行。美国是法在欧盟之外的最大贸易伙伴。

法国玩具产品的进口总额呈现强劲增长的态势。在2007年期间，法国国内的玩具产品进口总额达到24亿欧元，约占法国日常消费品进口总额的3.4%；而法国国内同期的玩具产品出口总额仅为5.08亿欧元，约占法国日常消费品出口总额的0.8%。

自1994年以来，法国玩具产品的进口总额平均每年的增长率达到6.2%，而同期法国玩具产品的出口总额平均每年的增长率仅为2.9%（见表格1和表格2）。事实上，在这段时间内，法国方面在玩具产品的进出口贸易之上所实现的逆差规模几乎扩大了两倍，2007年逆差总额已经达到19亿欧元，1994年逆差总额仅为7.5亿欧元。

然而在1994年至2007年期间，法国国内玩具产品进出口贸易的走势并不完全呈现有规律的发展趋势。比如在2003年至2004年期间，法国玩具产品的进口总额即出现下降现象；但是之后在2004年至2007年期间，法国玩具产品的进口总额又重新进入上升周期，其进口总额平均每年的增长率高达11.6%。根据不完整的初步统计数字显示，在经历2007年19.9%这一十分罕见的高增长率数字之后，2008年法国玩具产品的进口总额继续维持相当强劲的增长趋势，增长率大约达到12%。

至于玩具产品出口贸易，法国的玩具产品出口总额增长趋势从2003年开始出现终止现象。在2003年至2007年期间，法国玩具产品出口总额平均每年下降率达到2.7%，其中2007年的下降率高达7.3%。2008年，法国的玩具产品出口总额又重回新恢复轻微的上升状态，增长率为2.8%。

3.4对外投资2008年法对外直接投资总额达1502亿欧元。法国对外投资主要集中在欧盟成员国，对美国和石油输出国组织成员国、非洲、拉美的投资也较高，并以工业、能源、服务部门为多。大多数投资采用企业兼并或购买公司股份的形式。

3.5对外援助2008年官方发展援助总额约为75.62亿欧元，占国内生产总值的0.39%，并计划于2012年提高到国内生产总值的0.7%。援助主要方式为贷款、减债等。主要援助对象包括非洲国家（占所有援助的53%）以及越南、黎巴嫩、巴西等国。

3.6外国资本20世纪80年代，外国对法投资主要集中于购买不动产，10年中共购买土地4.5万公顷。近年来外国对法服务业和工业部门的投资加快，主要领域有软件业、信息服务业、汽车及其配件制造业等。2008年，外国资本在法直接投资额达802亿欧元，创造了3万多个就业岗位。法成为继中国和美国之后的世界第三大引资国。3.7储蓄与信贷法国中央新公布的数据显示，去年7月至今年7月，法国银行向家庭和非金融企业发放的贷款总额锐减20%以上，金融危机以来，法国政府一再督促银行履行为经济输血的职责，而各大银行也声称自己发放的贷款有所增加，截止去年7月到今年7月，法国各大银行向家庭和非金融企业发放贷款总计为3875亿欧元，同比大幅减少1020亿欧元。中小企业是贷款萎缩的最大受害者，法国中小企业总联合会指出，超过60%的中小企业有资金需求，但78%的企业主成放款条件更苛刻了。法国住房贷款观察所和民意测验机构CSA日前联合公布一项研究表明，今年7月份法国房价贷款平均利率达到3.9%，6月份为3.82%，这说明房贷利率自2009年11月份降低至最低点后，一直在稳步回升。4.消费结构4.1住房消费差异法国不同收入水平的居民，住房消费（不包括虚拟房租）在消费结构中所占比重的差异最大，原则上，法国居民的收入越高，住房在其消费结构中的比重越低。

以2006年的统计为例，占法国居民总数五分之一的低收入群体，住房消费在其整体消费中的比重为24%，而占法国居民总数五分之一的高收入群体，住房消费在其整体消费中的比重仅为10%。这种差异产生的主要原因，首先是低收入群体往往不拥有私人住宅，必须租房。

统计数据还显示，在这五分之一低收入群体中，租房户的比例为48%；而在这五分之一高收入群体中，租房户的比例仅为18%。其次，同样是房租支出，在高收入群体的消费结构中，所占比重低于低收入群体。此外，在住房消费项目中取暖和照明费用约占三分之一，其在低收入群体的消费结构中，所占比重也大于高收入群体。4.2食品消费差异

对低收入群体而言，食品在其整体消费中的比重也相应较高，这也是世界普遍现象。但在发达国家，不同收入水平的居民，食品消费比重的差异已基本消失。

以法国为例，2006年，这五分之一的低收入群体，食品消费在其整体消费中的比重为17.2%；这五分之一的高收入群体，这项比重为12.9%；即彼此间的差距不足5个百分点。4.3文化娱乐消费差异

最能反映不同收入水平对消费结构影响的是文化娱乐消费项目。

2006年，法国这五分之一的低收入群体与这五分之一的高收入群体间，文化娱乐消费在其整体消费中的比重分别为8.1%和14.4%。

此外，消费者的社会地位、受教育水平，及其职业等差异，还直接左右其文化娱乐消费的投入比重。

4.4通讯消费差异

通讯消费项目，包括邮递、电话、互联网等消费内容。这一消费项目带有刚性消费的特征。因此，居民通讯消费在其整体消费中所占的比重，无论是法国低收入群体还是高收入群体，两者间的差异仅为56%，远低于他们彼此间的收入差距。

4.5交通消费演变

交通，作为一个消费项目，法国不同收入群体，交通消费在消费结构中所占的比重，彼此间的差距也日益缩小。

然而，与食品、交通、通讯消费相反的是，随着生活水平的提高，其他一些消费项目在消费结构中所占比重，因居民收入水平的不同，彼此间的差距反而逐渐拉大。5.收入水平排名国家人均收入(美元)1卢森堡822132挪威633203卡塔尔610874瑞士599075阿拉伯联合酋长国591806澳大利亚433057美国432238加拿大406259日本3919010瑞典3827211新加坡3734512丹麦3653513奥地利3648714荷兰3643115爱尔兰3627816科威特3608417德国3567718中国澳门3526919芬兰3504620比利时3269421法国31726从上表中，我们可以看出法国的人均收入为31726美元，位于第21位，远远高于世界平均水平，收入水平较高，购买力强，消费能力强。这与法国是世界上第五大经济体和其仅6500万的人口以及比较低的出生率有很大关系。因此我们可以看出法国的消费潜力是巨大的。三、S——SOCIALCULTURE1.法国人口人口数量：65447374人（2010年1月）人口密度：115人/平方公里（2010年1月）主要民族：法兰西人，科西嘉人，巴斯克人等主要宗教：天主教国土面积：543965平方公里水域率：0.26%GDP总计：28657.37亿美元人均GDP：46016美元出生率：平均生育率为2.01个小孩、生育年龄为30岁左右预期寿命：男为78.1、女为84.8平均年龄：40岁65岁以上的老人占法国人口的16.8%，2011年老年人比例大幅上升。2.消费观念法国巴黎国民—巴黎巴银行下属的ObservateurCetelem公司日前公布了2005年下半年消费者抽样调查报告，报告认为，法国人的消费观念正在变得越来越实际，追求廉价商品已经成为一种消费时尚。在最求高档奢侈品的同时，也开始购买廉价的商品，以减少不必要的消费支出。他们在住高档宾馆的同时也购买廉价机票。不似以前那么在乎商品档次。最典型的例子是食品消费。72%的法国人承认自己开始在廉价商店购买部分食品，28%的法国人甚至承认，自己的全部食品都来自廉价商店。除了食品，法国人寻求的价廉物美的商品还包括家用电器、日常消费品，甚至，法国人已经开始购买廉价汽车。调查显示，20%的法国人愿意购买廉价汽车。为了省钱，法国人越来越多地上网购物，今天，法国零售业营业额的25%是通过网上购物实现的，原因很简单，网上购物不仅方便，更重要的是，能让消费者找到最优惠的价格。3.生活方式潇洒可以说是法国的生活方式。在法国就要学会等待和“约会”，法国人生活节奏很慢，很多时候办事不能登门拜访，只能预约，在对方同意的状况下，在约定时间见面办事。在法国女人的社会地位很高，咋法国流行一句话：女人排第一位，狗排在第二位，孩子排第三位，男人站最后。足以说明女人在法国社会与家庭里的地位。法国人最求个性，很讲究生活环境。他们可以根据自己的喜好，把自己的房子设计成不同的风格。法国人爱罢工、爱度假，在法国，只要有一份正当的工作，每年就有五周带薪休假的机会。法国人的名族自豪感很强，就像中国人不喜欢日本一样，他们也很不喜欢德国人额英国人。鄙视比利时，不喜欢西班牙与意大利人的时候又认为对方过于开放。他们认为自己对女人是很适中的体贴又不轻佻，不像西班牙和美国人。法国人也爱美食，但是与中国不同的是，他们吃饭的时间相当长，而且还要预约才可以。据说，这是拉丁区的人的共同特性，大家都愿意慢慢的“享受”生活。4.文化风俗法国这个浪漫的国度，有着深厚的文化底蕴，而各种大大小小的节日，也是法兰西民族宗教信仰、民族文化以及历史影响的一种映射。法国不同的地域，如西部的布列塔尼大区、东部的阿尔萨斯大区、南部、北部某些地区也因其地域特点或各有当地的传统。一到重要节日，城市的街道、店铺橱窗、集市、庭院……，大街小巷到处洋溢着浓郁的节日气氛。以下是法国的一些重要节日和文化。1月6日：三王来朝节（LaFêtedesRois）这一天传统的糕饼店和超市会卖一种“国王饼”，以前饼里藏有一颗蚕豆，找到蚕豆的人就是当天的“国王”，国王可带上皇冠（一般为金色纸质），选出自己的节日“王后”，大家一起庆祝。后来饼里逐渐演变成现在的各种小瓷人。2月2日：圣蜡节（LaChandeleur）圣蜡节也是一个宗教节日，孩子们喜欢这天，因为这个节日的习俗是吃煎得香香黄黄的鸡蛋薄饼。2月14日：情人节（LeSaintValentin）古老的古罗马故事。男女情人之间互赠玫瑰花和巧克力糖果示爱。3月-4月：复活节（LesPâques）纪念耶稣复活的宗教节日。复活节每年节期不固定，为每年春分（3月20日或21日）当月月圆之后的第一个星期天，介于3月22日及4月25日之间，次日星期一放假。彩色锡纸包裹的巧克力复活节彩蛋很受孩子们欢迎。传统通常是家长们把彩蛋藏在花园里，孩子们在复活节的早上到花园里到处找彩蛋。5月1日：劳动节（LaFêteduTravail）法国公假日。这一天法国的学校、公共场所和服务机构都放假。劳动节这天法国大街小巷到处可见洁白的铃兰花（muguet），甚至有人在衣服上，也会插上一束芳香的铃兰，街道到处弥漫着铃兰芬芳的花香。5月8日：第二次世界大战胜利纪念日(LaFêtedelaVictoirede1945)5月-6月：耶稣升天节(L’Ascension)7月14日：国庆节(LaFêteNationale)8月：圣母升天节(L’Assomption)11月1日：诸圣节(Toussaint)11月11日：停战节(L’Armisticedelaguerre1914-18)12月25日：圣诞节(LeNoël)圣诞节是法国最重要的宗教节日之一。纪念耶稣诞生。圣诞节在法国是一个家人团聚的日子，12月24日圣诞前夕，相当于中国的除夕之夜。圣诞节前一个月各大商场、超市，街上的店铺，都开始为圣诞节人们采购礼物大促销做准备。城市的街道和店铺橱窗也都装饰得美轮美奂，树上挂满五颜六色的彩灯，广场上和商场门口立起巨大的圣诞树，到处充满了浓浓的节日气氛。圣诞前夜，一家人围坐一堂，品尝妈妈精心准备的圣诞大餐，传统菜肴有火鸡、鹅肝、牡蛎、甜点等等，佐以香槟和葡萄酒。家里的圣诞树精心装饰，下面堆满了礼物。法国每年有10个法定节假日，分别是1月1日新年、5月1日劳动节、5月8日第二次世界大战胜利纪念日、复活节的星期一、耶稣升天节的星期四、7月14日法国国庆节、8月15日圣母升天节、11月1日诸圣节和11日11日纪念一战停战日，以及12月25日圣诞节。在这些节日里，政府民政机构、银行、商业机构、学校等大多放假不上班。而且法国放假有个特别的习俗，如果节日和周末之间离得很近，很可能中间“搭桥”，节日到周末连续放假几天。5.价值观法国是一个政教分离、具有天主教文化和传统的国家。直到上世纪六十年代中期，天主教还在法国人生活中还扮演着极为重要的角色，91.7%的新生婴儿都接受洗礼。自六十年代初期开始，礼拜活动在最遵守教规的地区走下坡路，使得地区之间的差别变得模糊。根据2003年的一项抽样调查，法国的信教情况为：62%的法国人信天主教，6%是穆斯林，2%是新教徒，1%信犹太教，有26%的法国人称不信教。另外根据同一份调查，41%的法国人认为不大可能或不存在上帝，58%的人认为存在或可能存在上帝。道德观念的个性化势必使人们更包容差异。现在的主要倾向是价值观体系趋向多元化，而不是丢失价值观。法国人在风尚方面现在越来越包容，但他们把仅关乎个人道德的选择同会影响到他人的行为区别开来。为了思想自由，他们要求自由化，但为尊重共和价值观又要求规制，他们在这两者之间寻找平衡。在法国，从政府到普通百姓，环保意识和责任感都十分强烈。可以说，环保已经融入法国人的日常生活。走在巴黎街头，人们可以看到很多小排量汽车，而且此类汽车的数量还在不断增加。此外，法国政府还利用一些知名的体育赛事做起了“环保广告”。目前，环保理念在法国深入人心，人们清楚地认识到，只有从日常小事做起，才能保护好人类赖以生存的环境。6.综上所述法国是一个浪漫的，生活节奏慢，文化和社会风俗浓郁的国家。人们注重休闲，家庭。同时，法国人喜欢度假，因此每年有十个法定的节假日，每个拥有正式工作的人还有四周的带薪休假的机会。大多数法国人都选择在孩子放暑假的时候休假，陪家人。由此可以看出法国人很喜欢家庭和小孩，因此玩具在法国是市场应该较大，市场潜力较大。我们需要注意的就是法国人虽然降低了消费观念，但是还是非常最求生活的品质，因此我们要出口的玩具需要注重玩具的品质——环保，安全，低价，高质量。四、T——TECHNOLOGY1.法国技术概况法国历史悠久，不仅有灿烂的文化和艺术，而且拥有辉煌的科学技术成就。从19世纪逐步发展起来的法国现代科学技术，到19世纪初叶曾经达到世界最先进的水平。尽管后来一度落伍，但本世纪初法国仍然是世界首屈一指的技术创新国家。第二次世界大战结束后，戴高乐将军认识到强国的竞争在经济领域主要表现为工业竞争，其关键是科学水平和技术实现能力的竞争。因此，法国一方面狠抓战后的恢复和发展，一方面采取积极有效措施大力发展科学技术，先后创建了一批全国性的科研机构，如法国钢铁研究院、国家空间研究中心、国家科研中心、原子能委员会、国家信息自动化研究院等，逐步建立起一套完整的科学研究体系。

由于长期苦心孤诣地发展科学技术，法国已经在若干基础研究和应用领域确立了自己的优势领域和特长技术。它们是：军民用飞机、天文学、生物学、遗传学、神经系统、化学工程、加工技术、土木工程、计算机软件、理论和应用化学、核动力工程、原子物理、高能物理、核物理、固体物理、机器人视觉、综合机器人学、核电和核安全、国防电子工业等。大力发展起来的这些技术也无意间为法国玩具业的蓬勃发展奠定了技术基础，使其在玩具制作技术上遥遥领先于世界先进水平。2.法国的科学研发投入通过主要的科技统计指标及其国际比较，人们可以判定法国的科学水平和技术实力。1997年法国的研究与开发经费为280亿美元，研究与开发经费在国内生产总值中所占比重为2.24%，仅次于美国(2，120亿美元，2.71%)、日本(900亿美元，2.92%)、德国(420亿美元，2.31%)居世界第四位。1996年，法国研究人员数量(相当于全日制职工)为154,839人，每万名劳动力人口中科研人员数量为60人，仅次于美国(962,700人)、日本(617,356人，92)、德国(231,128人，59人)分别居世界第四位和第三位。根据科学引文索引和计算机与数学数据库的统计数据，1993年法国科学论文在世界科学论文总量中所占比重为4.9%，其影响力为0.95，次于美国(35.5%，1.4)、英国(8.5%，1.04)、日本(8%，0.88)、德国(6.2%，1.01)，分别居世界第五位和第四位。1998年，法国在欧洲专利局的注册专利大约组织的统计，1996年法国高技术产品在国际高技术贸易中所占份额为8.24%，排名在美国(25.21%)、日本(17.31%)、英国(10.85)、德国(9.98%)之后，居世界第五。具体的研发经费投入及其投入领域如下：

１.近20年来法国研发经费的变化1981年，法国国内研发经费为180亿欧元，占国内生产总值（GDP）的1.97％。20世纪80年代增幅较大，1990年达到280亿欧元，占GDP的2.42％。此后，该比率有规律地下降。2000年和2002年分别为310亿欧元和325亿欧元，仅占GDP的2.19％和2.2％，只相当于20世纪80年代中期的水平。在执行国内研发经费方面，政府投入部分所占比例逐渐减少，从1981年的41％降到2001年的38％。2000年和2001年企业投入实验室执行的研发经费分别占63％和62％，而政府投入实验室实行的研发经费分别占37％和38％。2001年，法国研发经费总共为326.5亿欧元。其中企业投入研发经费占多数，达176.3亿欧元，占总研发经费的54％。法国的研发经费也多由企业投入，但总量还是保持一个较高的水平，使得法国的科技发展速度并无多少减慢，仍然处于世界先进地位。

２.法国研发经费的投入领域1998年，法国用于公共研究的总经费为131亿欧元。其中，政府投入116亿欧元，占89.1％，从欧洲获得的研发经费为13亿欧元，占9.9％，地方政府为1亿欧元，占1％。2002年法国民用研发预算为89.62亿欧元，主要用于下列科研领域：生命科学23.247亿欧元，占25.7％；空间科学13.96亿欧元，占15.5％；数学、物理和化学10.526亿欧元，占11.7％；运输、航空、材料和工艺9.27亿欧元，占10.3％；人文与社会科学8.25亿欧元，占9.1％；信息与通信科技7.95亿欧元，占8.8％；能源科学5.77亿欧元，占6.4％；发展研究1.71亿欧元，占1.9％；机动1.08亿欧元，占1.2％。由这些数据我们可以得出一个结论，法国对数学、人文与社会科学、信息与通信科技、材料和工艺等或多或少与玩具业发展可沾边的领域的重视，无形中为法国玩具业的发展和高水准提供了技术支持。3.法国对玩具业保护情况法国政府主要根据欧盟规定对于某些产品的进口采取各种类型的监管或者保护措施。鉴于中国产品在某些领域所拥有的竞争优势，很多措施似乎是为了阻挠中国产品进入欧洲和法国市场而专门量身定制的。最近几年，欧盟对玩具的生产材料、设计、安全标志的标准规范不断提高。2008年12月18日，位于法国斯特拉斯堡的欧洲议会再次通过了编号为88/378/EEC的最新版本《玩具安全指令》，内容涉及儿童玩具的生产材料、检测以及市场监管等问题。这项安全指令是在欧洲共同体于1988年5月颁布、编号为88/378/EEC的《玩具安全指令》基础上修改而来，要求在儿童玩具的生产过程中禁止使用容易致癌、致突变、影响生育的物质以及铅汞等有毒重金属，限制镍等物质的使用量，还根据严重程度完全禁止或者限制使用容易导致使用者过敏的芳香剂等。此外，新安全指令还在玩具的设计、标识、生产、进口商责任、市场监管等方面提出了严格的要求。该玩具安全指令在正式文本出台20天后开始生效，欧盟成员国需在随后的18个月内开始实施。同时，由于在儿童玩具的检测以及技术更新方面的要求，新的规定为儿童玩具制造商提供两年的过渡期。欧盟这项新安全指令在安全标准和技术要求方面达到了一个前所未有的高度。欧盟正是通过推出此类特别量身定做、隐蔽性强的环保和技术性壁垒，来增加中国玩具产品出口的难度，中国玩具企业正面临更严峻的考验。目前，在欧洲玩具市场上，中国的竞争对手主要是德国、日本、奥地利、比利时等国，其中除日本外，几乎都是欧盟成员国。欧洲的企业具有技术优势，而且在规则制定方面拥有主导权，这些都为欧洲国家竖立绿色壁垒提供了条件。在欧洲联盟现行针对儿童玩具的安全指令中，一种电动玩具的测试费用就高达3万至6万元，这包括检测玩具材料的化学品性质、重金属含量等。中国大宗输欧玩具中，电动玩具所占比例较大。新标准的实施将加大这些产品的生产和检测成本，从而降低中国产品在法国及欧洲市场上的竞争力。此外，中国大部分玩具制造企业从事的是加工出口贸易，许多企业为国外大玩具商生产产品，处于产业链的底端，最容易受到经济危机以及技术、环保等壁垒的影响。除了绿色贸易壁垒，欧盟另外出台法规强化了对CE标志的市场监督，法国也不例外。为了确保产品安全，欧盟已分别推出编号为765/2008/EC和768/2008/EC的两项旨在强化CE标志认证规定执行的指令。新指令最突出重点是加强CE标志的市场监督，其具体内容包括：加强欧盟各港口海关检查进口商品合格性的责任；规定加贴CE标志产品合格评定活动由指定评估机构完成，授权评估机构通知欧盟各成员国的程序，规定每个成员国只设一个评估机构，其评估通知对整个欧洲地区均有效；规定生产商、分销商、进口商的责任，细化合格评定程序的不同模块。由上述法国政府似乎是针对中国玩具商制定的技术、环保等贸易壁垒条件，可以看出我们玩具商进入法国玩具市场的门槛较高，市场准入条件比较苛刻，并且不利于我们企业在法国的业务