2023 年日本移动应用趋势报告

2

0电子2书

3

年日本移动应

用趋

势报告应用表现基准及洞见目录简介

����������������������������������������������������������������������������������������

32023

年日本移动应用市场概况

���������������������������������������������������������3日本市场热门应用

����������������������������������������������������������������������������4ATT

许可率分析：日本用户非常注重

数据隐私

������������������������������������5研究方法

����������������������������������������������������������������������������������������10第

3部分：金融科技类应用

���������������������������������������������������������

34行业统计数据、趋势及预测

�������������������������������������������������������������35安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������36会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������40重发现

����������������������������������������������������������������������������������������11第4部分：联网电视�������������������������������������

44行业统计数据、趋势及预测

�������������������������������������������������������������46资

CTV

营销的五大理由

��������������������������������������������������������������47使用

Adjust

监测

CTV

营销表现������������������������������������������������������48第1部分：游戏类应用

����������������������������������������������������������������

12行业统计数据、趋势及预测

�������������������������������������������������������������13安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������

17会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������22结论

��������������������������������������������������������������������������������������

49第2部分：电

类应用

���������������������������������������������������������������

25行业统计数据、趋势及预测

�������������������������������������������������������������26安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������27会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������31简介2023

年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争日本

全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至

2022

年，日本智能手机用户占总人口的

85%，该数字在

2027

年预计将增至94%。2022

年，移动应用总下载量达到

24

亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。data�ai

预计，2023

年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过

17

7

亿美元。在这份报告中，Adjust

与

data�ai

共同分析了日本地区

2021、2022年和

2023

年第

1

季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重

点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖

到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023

年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。32023

年第

1

季度日本应用下载量前

10名2022

年日本不同性别用户最青睐的

5

款应用BONUS•Z

世代人群

(18

-

24

岁)

最青睐由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动Instagram、Twitter

和

TikTok。男性Mynaportal

AP1•年轻的千禧一代人群

(25

-

34

岁)工具和效率Twitter对于应用的偏好存在很大差异，12社交媒体regionPAY其中

Mercari

最为热门，其次是23金融AmazonAmazon

Prime

Video

和购物Rakuten

Card。Myna

PointYahoo!

JAPAN•年纪较长的千禧一代

(35-44

岁)金融34新闻和刊物则最喜欢使用

LINE、Amazon

和PayPayRakuten

Ichiba。45PayPay金融金融•X

世代和婴儿潮一代

(45

岁以

上)的首选应用是Yahoo!

JAPAN、PayPay

和

Facebook。TVerFacebook5娱乐社交媒体女性1TikTok67娱乐LINE社交媒体Amazon

Prime

Video娱乐Instagram23社交媒体SHEIN89Rakuten

Ichiba购物购物InstagramMercari社交媒体45购物新型コロナワクチン接種証明書アプリMcDonald's

Japan10健康及健身餐饮来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play4AT

T

许可率分析：日本用户非常注重

数据隐私日本的

iOS

用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的

ATT

许可率。有趣的是，对

比2023

年第

1

季度

ATT

许可率

(日本)Adjust《2023

年移动应用趋势报告》中的数据，日本

iOS

端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐全部游戏私是日本用户极为重

视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到

37%，其后是游戏

(30%)

和电商(23%)。电子商务通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。社交旅游工具0%5%10%15%20%25%30%35%40%5日本应用版图概览2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2021

年第

1

季度

-

2023

年第

1

季度不同应用类别安装及会话增长

(日本)日本不同应用类别市场规模

(按消费者支出计算)安装会话$6$5$4$3$1$0来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动2022

年日本应用安装量总体下滑，但步入

2023

年，形势正在往好的方向快速扭转。与

2022

年第

4

季度平均

相比，2023

年第

1

季度安装2023

年第

1

季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长

13%，达到

46�5

亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类量增长了

7%，会话量则稳健攀升，2022

年增长率为

9%，2023

年第应用，尤其是包括

Abema

TV、Disney+

和

Tiktok

在内的

OTT

和短视1

季度在上年第

4

季度的基础上又提高了

1%。频应用。WakuWaku

等社交媒体及漫画

、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。BONUSdata.ai

的数据显示，2023

年第

1

季度，日本应用下载量从

2022年第

4季度的

6.125

亿增长至

6.366

亿，增幅为

4%。6观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情2022

年不同应用类别平均年龄组指数

(日本)况不难发现，Z

世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasy

sports)

应用，使用意愿比一般人群高出

108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会指数

>

100

说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动200年龄组类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出18-2425-3435-4445+44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货150外送类应用

(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。100500来：data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。7"日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升

，为移动营销人员和开发者

创造了大

量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争中脱颖而出，就必须牢牢扎根数据，讲求策略。我们应当抓住机会，打造多元渠道组合，利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，拓展应用规模。"Naoki

Sassa日本地区总经理8"事实证明，日本移动应用经济拥有惊人的韧性，克服了过去一年的重

重挑战，并在

2023

年强劲反弹，消费者支出大幅增长。移动行业在不断发展，用户行为也在持续变化，要想抓住其中蕴含的巨大增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，挖掘日本市场的无限潜力。"Toby

Toriidata.ai

日本地区总监9研究方法应用类别：应用类别：电商、游戏、金融

+

联网电视电商、游戏、金融、社交、旅行、健康与健身、餐饮、娱乐、照片和视频编辑、OTT地区：全球、美国、日本地区：日本数据集：涵盖

Adjust

平台中的

2,500

款热门应用以及

Adjust

跟踪应用的总数据集。数据来

有两个：一个包含

45

个国家

/

地区，另一个包含

于

ISO

3166-1标准的约

250

个国家

/

地区。数据集：为估

下载和收入数据，data�ai

分析了所有国家/地区和应用类别的应用商店排名、评分、点评及其他数据，结合超过

100

万款应用的聚合商店数据，得出精准度极高的下载和收入估算。请注意：我们不会展示单个应用商店的日期范围：数据，仅提供估算数据。2021

年

1

月

-

2023

年

3

月分析

于

data�ai

的专利

App

IQ

和

Game

IQ

分类法。App

IQ

和

Game

IQ

是比率与份额：全球最全面的移动应用数字分类系统，涵盖

316

个子类别和超过

250,000

款付费

/

自然流量份额以比率形式表示，3

(即

3:1)

代表每

300

次付费安装对应应用。100

次自然安装。日期范围：所有金额均以美元

(USD)

计算。2021

年

1

月

-

2023

年

3

月所有金额均以美元

(USD)

计算。10主要发现%BN4.652022

年，优惠信息应用会话量年增长率达

24%，与

2022

年第

4

季度2023

年第

1

季度，日本各类应用用户总消费达

46.5

亿美元，241742181相比，2023

年第

1

季度的会话量提升了

11%

。较上一季度增长

13%。%%BN%2023

年日本移动游戏应用缓慢回温，2022

年第

4

季度至2022

年金融科技应用会话量年增长率为

14%。与

2022

年第

4

季度12192023

年第

1

季度的安装和会话量分别增长了

12%

和

6%。相比，2023

年第

1

季度提升了

17%。%'22解谜游戏在日本市场非常受欢迎，占游戏会话总量的

19%。加密货币应用

D1

留存率高达

28%，在金融/金融科技应用领域处于领先地位。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，消费者的游戏支出从30

亿美元增至

31.4

亿美元，增幅达

13%。3.14%2022

年电商应用安装量虽有下滑，但依旧展现出了不错的韧性，会话量增长

5%。511第

1

部分游戏类应用2023

年第

1

季度日本游戏应用下载量前

10名由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动ブルーロック

Project:

World

Championハイキュー!!

TOUCH

THE

DREAM1267体育模拟Survivor!�ioEngage

Kill角色扮演角色扮演下町ドリーム-

心に染みる人情

物

語ONE

PIECE

Bounty

Rush3489模拟动作トワツガイDisney

Tsum

Tsum角色扮演匹配LINE：モンスターファームGardenscapes

-

New

Acres510模拟匹配来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

PlayBONUS•Z

世代人群最

睐的游戏包括《Monster

Strike》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat�Hatsune

Miku》和《Puzzle

&

Dragons》。•

男性最常玩的游戏包括《Pokémon

GO》、《Monster

Strike》和《Puzzle

&

Dragons》。•

女性最常玩的游戏包括《Disney

Tsum

Tsum》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat�Hatsune

Miku》和《Toon

Blast》。1212行业统计数据、趋势及预测%$BNMM70

65

1

.712.610.30data�ai

数据显示，预计到2023

年年底，日本移动游戏消费者的年支出额将超过

126

亿美元。日本的移动游戏玩家数量超过动游戏市场之一。2022

年

7

月的一项问卷调查超过170

万日本移动游戏玩2022

年，日本游戏玩家每月7000

万，是全球规模最大的移显示，日本

65%的智能手机用家与现实生活中的朋友一起玩每台设备在

iOS

端的支出户每天都会玩游戏，92%

的用游戏，797

万玩家独自或与少为

10�30

美元，居全球首位，户至少每周

玩一次游戏。数几个朋友一起玩，952

万玩安卓端则为

9�80

美元，家将游戏视为生活的重要组成位列全球第二。部分。13将日本游戏应用用量按年龄分析后我们发现，Z

世代玩派对大逃杀类游戏的可能性比一般人群高出

233%。年轻千禧一代选择

MOBA

(多人在线战

术竞技)

游戏的概2022

年不同游戏子类平均年龄组指数

(日本)指数

>100说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动率高于普通人群

52%，而年龄较长的千禧350年龄组一代则更青睐解谜游戏。X

世代和婴儿潮18-243002502001501005025-3435-4445+一代喜欢接龙等纸牌类游戏的可能性比其他用户高

42%。0来：data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。14许多游戏应用类别还存在着显著的性别2022

年不同游戏子类平均性别指数

(日本)差异。例如，体育模拟类游戏就以男性用户居多，他们选择此类游戏的可能性比女性高出

47%；女性玩家选择匹配消除类游戏的可能性则比男性高出

42%。不过请注意，此处的数据分析仅限于男性和女指数

>100说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的

App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动160140男性女性性用户数据，无法代表所有的性别认同。120100806040200来：data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。152022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度日本游戏应用消费者支出增长由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动消费者支出增长率

(2023

年第

1

季度

VS类别2023

年第

1

季度消费者总支出2022

年第

4

季度

)全部13%34�1

亿美元250

万美元17�

9

亿美元5�2

亿美元3�49

亿美元"在新冠疫情催生的需求和多元支付方式的影超休闲角色扮演模拟56%7%响

下，2023

年日本移动游戏的采用率和变现情况都取得了长足的增长。当前，许多移动游戏在画面和玩法体验方面都与主机表现不相上下，30%4%为游戏开发者和营销人员带来了优质的投资机遇和前景。"策略来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

PlayToby

Toriidata.ai

日本地区总监2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，游戏应用中的消费者支出出现增长，这在很大程度上得益于

RPG

游戏的流行，尤其是《七龙珠爆裂激战》和腾讯的《胜利女神：妮姬》等团队作战游戏。另一个因素来自模拟类游戏，尤其是类似《赛马娘

Pretty

Derby》的偶像养成模拟游戏以及科乐美的《实况足球

2021》。16安装与用户获取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年游戏应用安装增长

(日本)第

1

季度不同游戏类别安装量

(日本)BONUS1%

1%4%动作体育冒险策略Data.ai的最新数据10%6%街机益智问答显

示，2022年第

4

季度桌面文字6%至

2023

年第

1季度，模拟类游戏下载量提升了

20%。12%卡牌博彩休闲家庭超休闲音乐解谜1%13%4%4%1%1%6%1%赛车12%角色扮演模拟12%5%日本是全球规模最大、利润最丰厚

的游戏市场之一。2022

年，日本游戏业创造无论在移动端、主机还是PC

端，角色扮演都是日本最受青睐的游戏类别。了

191

亿美元的收入，吸引了高达

7710

万的玩家。2022

年，移动游戏安装量提升

30%。2023

年第

1

季度安装量比

2022

年第

4

季度高出

12%。在游戏应用安装总量中，角色扮演类占比高达

13%。超休闲、冒险和解谜同比下滑

22%，但

2023

年

1

月已出现回暖迹象，与

2022

年平均安装量相比

游戏并列第二，均占

12%，随后为占

10%

的动作类游戏；模拟和体育游戏均占

6%。17游戏应用安装增长率日本不同类别游戏应用安装增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美国动作冒险解谜模拟体育游戏应用安装量在

2022

年一度陷入低迷，但在

2023

年重

振旗鼓，再度出现不过美国市场仅增长了

4%；日本表现最为突出，安装量提升了

12%。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本市场中的许多游戏子类都收获了(23%)

和体育游戏

(13%)，解谜和模拟游戏持平，增幅均为

10%。增长。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，全球游戏应用安装量提高

9%，

可观的安装量增长。冒险游戏以

46%

的增幅位居榜首，其后分别是动作游戏182022

年

-

2023

年第

1

季度2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度不同平台游戏安装量

(日本)游戏应用付费/自然安装比

(日本)安卓iOS2023

Q12022

Q4全部动作39%61%51%全部动作险49%冒冒险10%90%超休闲解谜角色扮演模拟超休闲解谜43%57%60%40%60%65%67%角色扮演模拟40%35%33%体育体育00�511�522�530%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%每次自然安装对应的付费安装数日本消费者对

iPhone

有着独特的偏爱。在

Adjust

跟踪的日本游戏应与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度游戏应用的付费/自然安装比率的上涨。超休闲游戏一向高度依赖付费用户获取，其付费/自然安装比从2�6

跌至

2�45。不过，模拟游戏等子类的付费安装占比不降反增，从

0�57

提升到了

0�89。用中，61%

来自

iOS

端。冒险和解谜游戏的不

平台占比也

得玩味，比如，iOS

端在冒险类游戏领域占绝对优势

(90%)，而解谜类游戏的优势平台则

安卓(60%)。小幅下滑，从

0�73

跌至

0

�7，背后有很大一部分原因来自付费用户获取成本192022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戏应用的付费安装占比虽有下滑，但合作伙伴数量中位数始终保持在

4

位。动作和冒险游戏的合作伙伴数量相当，中位数均为

5

位；超休闲类游戏则一如往常占据领先地位，中位数为6位。在各游戏子类别中，只有模拟类合作伙伴数量出现增长，从

3�5

增加到

4

位，这一点在付费安2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款游戏应用合作伙伴数量(日本)2022

Q42023

Q176装占比方面也有所体现。543210全部动作冒险超休闲解谜RPG模拟体育202022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度游戏应用留存率

(日本)2023

年第

1

季度不同游戏类别

D1

留存率

(日本)2022

Q4

全部游戏2023

Q1

全部游戏2023

Q1

超休闲2022

Q4

超休闲23%28%32%30%27%超休闲解谜100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%角色扮演模拟体育0137142830安装后天数2022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戏应用留存率表现稳定，D1

留存率中位数为

27%，D3

降至

18%，D7

和

D30

分别为

12%

和

5%。2023

年第

1季度的

D14

留存率稍高，为

9%，比上年第

4

季度的

8%

高出一个百分点。1

个百分点，例如，D1

留存率从

22%

提升到了

23%。2023

年第

1

季度，角色扮演类游戏冲上榜首，D1

留存率高达

32%；模拟类游戏紧随其后

(30%)，解谜和体育类游戏的

D1

留存率分别为

28%

和

27%。与

2022

年第

4

季度相比，超休闲游戏

2023

年第

1

季度的表现虽有改善，在安装后

30

天的时间范围内，超休闲游戏各节点的留存率中位数均提高但

D1

留存率依旧垫底

(23%)，这与混合休闲类游戏的崛起或有关系。21会话与用户趋势2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度游戏应用会话增长

(日本)不同游戏类别会话量

(日本)动作冒险4%13%9%桌面卡牌7%博彩10%休闲家庭3%3%超休闲音乐18%1%解谜6%5%

1%1%角色扮演模拟体育策略19%日本游戏应用会话量表现稍优于安装量，但

2022

年也遭遇逆风，同比下挫值得玩味的是，不同游戏子类别的安装和会话在总量中的占比差距极大。达

19%，后者仅占

1%。而角色扮演类游戏在会话总量中占比为

18%。17%。2022

年

9

月至

12

月，会话量跌至谷底，与全球趋势保持一致。不过，与

2022

年第

4

季度平均会话量相比，2023

年第

1

季度实现了

6%

的增长，前景颇为乐观。解谜和超休闲游戏安装量均占总量的

12%，但前者会话量占比更高，22日本游戏应用会话增长率日本不同游戏类别会话增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美国动作冒险超休闲解谜2023

年第

1

季度，游戏应用会话量激增，与

2022

年第

4

季度相比，全球增幅高达

9%，日本也收获了

6%

的增长。美国地区的会话量表现与安装日本地区增长情况。与安装量类似，2023

年迄今，日本市场的某些移动游戏类别出现了极为显著的会话量增长。与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度动作类闲游戏也增长了

5%。量相同，也增长了

4%。2023

年游戏应用前景相当乐观，我们将密切关注游戏会话量增长

17%，冒险和解谜类游戏分别提升

16%

和

11%，超休232022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2023

年第

1

季度不同平台游戏会话量

(日本)不同游戏类别会话时长

(日本)安卓iOS2021全部动作33%67%82%全部动作险20222023

Q118%冒冒险15%85%超休闲解谜角色扮演模拟超休闲解谜31%69%58%42%65%58%79%角色扮演模拟35%42%体育体育21%0510152025303540450%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分钟2022

年

1

月至

2023

年

3

月，iOS

端占了游戏会话总量的

67%。在冒险类游戏中，iOS

占据绝对优势，会话量份额高达

85%，与安卓端对比鲜明。而动作类游戏尤其有趣，iOS

端安装量占比

51%，但会话量却占

82%，可见

iOS

端用户交互度更高。此外，iOS

端在超休闲类游戏领域也遥遥领先，会话量占69%。不过，安卓端在解谜类游戏中占有优势，贡献了

58%

的会话。2022

年，平均会话时长从

26�15

分钟提升至

26�37

分钟。2023

年第

1

季度，这个数字继续

升，达

到

26�59

分钟，比美国平均会话时长

(24�71

分钟)高出许多。对比

2022

年和

2023

年第

1

季度，超休闲游戏会话时长从

17�2

5

分钟提升至

20�6

分钟。动作类游戏也从

22�97

增加到了

26�59

分钟，而会话时长最高的角色扮演类游戏也从

38�1

分钟提高到了

40�22

分钟。24第

2

部分电商类应用2023

年第

1

季度日本购物应用下载量前

10名由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动SHEINMatsumotokiyoshi1267购物购物d

POINTRakuten

Ichiba优惠信息购物MercariMUJI

passport3489市场购物AmazonZOZOTOWN购物购物Seven-Eleven

AppNike510超市和便利店购物来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play25电

应用收入预计在

2023

年将冲击

1563

亿美元。上零售商占据了日本电商市场17

%

的增长率做出了贡献。长率预计将达到

121%，收入达到

111

万亿日元

(8380

亿美行业统计数据、趋势及预测↑%领先BNBNT17

15.29156111日本是全球第四大电商市场，Rakuten、Mercari

等本土线的主导地位，但

Amazon

等国2023

年，日本电商市场为全球2023

年，日本社交商务的年增2022

年，日本无现金购物总额将达到

152�9

亿美元。元)，首次突破

100

万亿日元际零售业巨头也在迎头赶上。大关。26安装与用户获取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度电商应用安装增长

(日本)不同电商类别安装量

(日本)BONUS优惠信息市场与

2022

年第

4

季度相7%购物比

，2023

年第

1

季度日本优惠信息类应用安装量提高

19%。44%49%2022

年，日本电商类应用安装量较

2021

年下滑

13%，但当年

3

月比年平均从电商应用各子类别的安装情况可以看出，市场类在日本所占份额高达

49%，值高出

16%。2023

年

3

月，这一强劲势头再度出现，与

2022

年平均安装量

购物类应用紧随其后，占比

44%，剩

余的

7%

由优惠信息类应用占领。相比提高

6%。272022

年

-

2023

年第

1

季度2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度不同平台电商应用安装量

(日本)电商应用付费/自然安装比

(日本)安卓iOS2022

Q4全部优惠信息市场42%58%11%65%58%全部优惠信息市场2023

Q189%35%购物42%购物00�050�

10�

150�

20�250�30%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%每次自然安装对应的付费安装数与游戏相比，电

应用在

iOS

和安卓端的安装分布更为平均，iOS

端占

58%，安卓则占

42%。不过优惠信息子类独树一

，安卓端占据了主导地位

(89%)。该类应用在总安装量中的占比很低，由此可见，不

平台用户类型和行为存在显著差异。2023

年第

1

季度电

类应用的付费安装占比稍有下滑，从

0�2

降至

0�19。市场和优惠信息应用则相反，前者从

0�15

增加到

0�23，后者从

0�13

增加到0�18。可见在经济下行的时代，此类应用的营销人员在付费推广方面投入了更多筹码。282022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，电商2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款电商应用合作伙伴数量

(日本)应用合作伙伴数量基本保持一致，通常只有类应用则与大趋势步调一致，有

2

位。不过，购物类应用的合作伙伴数量则出现下滑，从

3

家减少到了

2

家，这一点与上文提到的付费/自然流量比率表现相吻合。作为电2

家；优惠信息应用只有

1

位合作伙伴，市场2022

Q42023

Q13.532.5商应用的主要子类别，购物类应用之所以遭遇付费安装比率下滑，很可能是由于合作伙2伴数量减少、总体付费推广活动下降所导致的。1.510.50全部优惠信息市场购物2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度2023

年第

1

季度电商应用留存率

(日本)不同电商类别

D1

留存率

(日本)2022

Q42023

Q1100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%22%22%全部优惠信息28%21%市场购物0137142830安装后天数2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本电商类应用留存率持续下跌。2023

年第

1

季度，市场类应用

D1

留存率最高，为

28%；优惠信息和D1

留存率中位数从

24%

降至

22%，D7

则从

14%

降至

13%。要提高日本购物应用紧随其后，留存率分别为

22%

和

21%

。用户交互度，电商类应用营销人员必须立足

LT

V，针对不同用户分群提供个性化体验和引导流程、量身打造优惠及促销活动。30会话与用户趋势2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度电商应用会话增长

(日本)不同电商类别会话量

(日本)优惠信息市场4%购物33%63%2022

年，日本电商应用安装量表现欠佳，但会话量相当乐观，对比安装量分布，各子类别的会话量分布有很大的不同，其中市场类应用年增长率达

5%；12

月表现最为突出，比

2022

年平均值高出

5%。占比最高

(63%)，购物类应用切走了

33%

的蛋糕，优惠信息类应用仅占

4%。2023

年第

1

季度，会话量延续上扬趋势，与

2022

年平均值相比高出

5%。312021

-

2022

年2021

-

2022

年电商应用会话同比增长不同电商类别会话增长

(日本)5%全部24%优惠信息3%5%市场购物全球日本美国2022

年，许多地区的电商应用会话量都表现出色，全球年增长率为

12%，优惠信息应用的会话量增幅最高，2022

年同比增长

24%；2023

年第

1

季度在美国地区增幅

8%，日本表现虽然稍低

(5%)，但依旧相当亮眼。上年第

4

季度的基础上进一步提升

11%。优惠信息类应用在电商总会话量中2023

年第

1

季度，日本会话量比

2022

年平均值高出

5%。的占比依然偏低，但在日本市场中的影响力正逐渐提高。2022

年购物类应用的增长

(5%)

稍显逊色，但依然稳中向好；市场类应用以

3%

的增幅紧随其后。与

2022

年第

4

季度相比，购物类应用在

2023

年第

1

季度又增长了

4%。322022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2023

年第

1

季度不同平台电商应用会话量

(日本)不同电商类别会话时长

(日本)安卓iOS2021全部优惠信息市场31%69%90%

10%72%2022全部优惠信息市场2023

Q128%购物购物28%72%024681012140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分钟2022

年至

2023

年第

1

季度，日本电商应用会话总量中有

69%

来自

iOS

端。日本用户在电商应用中的单次会话时长有所降低，这一现象背后可能有多种购物类应用的安装量在两个平台的分布几乎相同，但

iOS

端的会话量占比更原因，如用户体验的优化和个性化，更多的购物选择，以及优惠信息和市场类的

4�8

分钟增长到了

2023

年第

1

季度的

4�83

分钟。高

(72%)，可见

iOS

用户交互更加积极。不过，优惠信息应用会话量的增长则应用使用量增加等等。优惠信息类应用的会话时长近期有所提高，从

2022

年几乎完全由安卓端拉动。33第

3

部分金融科技类应用2023

年第

1

季度日本金融科技应用下载量前

10名由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动regionPAY1267移动银行数字钱包Myna

Pointd

Payment数字钱包数字钱包PayPayT-Point3489数字钱包数字钱包Rakuten

PaySuica数字钱包数字钱包Nanacoau

WALLET510数字钱包数字钱包来：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play34行业统计数据、趋势及预测%%BNBNBN23.410

2

.1

88

332018

年，日本金融科技市场价元)；到

2022

年，这一数字已超过

100

亿美元

(

12,100

亿日元)。日本市场领先的银行应用日本消费者更偏爱原生应用与

2020

年相比，2025

年

Line截至

2022

年

3

月，日本加密值约为

19

亿美元

(2,145

亿日是Sumitomo

Mitsui

Card中的金融科技移动钱包，超过Pay

和

Rakuten

Pay

的日本用货币资产现金和保证金交易总Company

旗下的

Vpass，下载量超过

210

万次；MUFG

Bank的应用紧随其后，下载量为199

万次。88%

的店内移动交易都通过户群规模预计将提高

33%

。价值已突破

234

亿美元，与

三此类功能完成。年前的加密货币资产交易量相比翻了两倍多，用户账户数量也飙升至

586

万。35安装与用户获取2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度金融科技应用安装增长

(日本)不同金融科技类别安装量

(日本)1%银行加密货币14%支付股票交易8%77%2022

年，金融科技类应用的安装量比前一年下跌

2%，但

2023

年表现有所度相比提升

14%。支付类应用在日本金融科技应用中安装占比最高，达

77%。好转，仅第

1

季度的安装量就比

2022

年平均值高出

25%，与

2022

年第

4

季银行类应用位居第二，占

14%，加密货币类应用占

8%。36日本不同金融科技类别安装增长率2022

年

-

2023

年第

1

季度(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)不同平台金融科技应用安装量

(日本)安卓全部银行49%51%61%46%50%55%iOS39%加密货币支付54%50%股票交易45%全部银行加密货币支付0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%2023

年第

1

季度，加密货币应用在金融科技类应用安装总量中占比仅有

8%，但与

2022

年第

4

季度相比激增

134%，银行和支付类应用安装量分体银行服务的产品，一张创新数字金融画

卷正逐渐展开。金融科技类应用在安卓及

iOS

平台的安装量分布较为平均，iOS

占比稍高，为

51%。支付类应用在两个平台上的占比则是五五开。对于银行和股票交易别提升

18%

和

6%。从这些趋势中不难看出，日本用户正在寻求能替代实类应用，iOS

占比更高，分别为

61%

和

55%；加密货币类应用则在安卓端表现稍强，为

54%。372022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度金融科技应用付费/自然安装比

(日本)2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款金融科技应用合作伙伴数量

(日本)3.532022

Q42023

Q12022

Q42023

Q1全部银行2.52加密货币支付1.510.50股票交易00�050�10�150�20�250�30�350�45全部银行加密货币支付股票交易每次自然安装对应的付费安装数与上年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度金融科技应用的付费安装比率从

0�1

提升至

0�12；加密货币类应用在

2023

年第

1

季度增长最显著，从

0�11

提高至

0�41。付费安装份额之所以会出现如此瞩目的增长，2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，金融科技和银行类应用合作伙伴中位数稳定，均保持在

2

家。加密货币应用的合作伙伴数量趋势与安装量及付费用户占比吻合，从

2

家增加到了

3

家。但支付和股票交易类应用的合作伙伴数付费推广活动量的增加是主要原因。量有所下滑。382022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度金融科技应用留存率

(日本)2023

年第

1

季度不同金融科技类别

D1

留存率

(日本)2022

Q42023

Q1100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%21%21%全部银行28%20%加密货币支付0137142830安装后天数2023

年第

1

季度，日本用户与金融科技应用的交互较上年第

4

季度出现增长，D1

留存率从

20%

提升至

21%。这一上扬趋势随后得以持续，D3

留存率2023

年第

1

季度，加密货币类应用成为留存率冠军，D1

留住了

28%

的用户，说明付费推广活动、合作伙伴和安装量的增加带来了丰厚

回报，支付类应用为

20%。从

13%

提升至

14%，D30

天则从

9%

提高到

10%。哪怕留存率只提升

1

个百

让此类应用收获了活跃的用户群。银行类应用

D1

留存率次之，为

21%，分点，都可能带来巨大的变现机遇和

ROI

改善。由此可见，日本金融科技应用领域前景极为乐观。39会话与用户趋势2021

年

1

月

-

2023

年

3

月2022

年

-

2023

年第

1

季度金融科技应用会话增长

(日本)不同金融科技类别会话量

(日本)1%银行加密货币15%支付股票交易7%77%过去两年中，日本金融科技应用会话量持续增长，2023

年迄今依旧保持在日本金融科技应用总会话量中，支付类占比最高，为

77%，银行和上扬趋势。2022

年会话量年增长率达

14%，在

2022

年第

4

季度的基础上，加密货币类应用分别占

15%

和

7%。2023

年第

1

季度会话量进一步提升

17%。2023

年

3

月会话量出现高峰，比

2022

年平均值高出

23%。402022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，日本金融科技应用会话量增长率均为

8%，比全球平均水平

(7%)

高出

1

个百分点。美国则实现了3%

的增长。日本金融科技应用会话增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)8%7%3%全球日本美国412022

年，日本银行类应用会话量年增长率达23%；与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1季度提升了

1

个百分点。支付类应用会话量也有显著增长，2022

年增长率达

25%，2023

年日本金融科技不同类别会话增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)第

1

季度在此基础上又增加

7%。不过在各子类别中，加密货币类应用再度夺冠，2023

年第全部

8%1

季度增长

36%。银行1%36%加密货币支付

7%422022

年

-

2023

年第

1

季度2021

年

-

2022

年第

1

季度不同平台金融科技应用会话

(日本)不同金融科技类别会话时长

(日本)安卓iOS2021全部银行42%58%74%81%53%64%全部银行20222023

Q126%加密货币支付加密货币支付19%47%股票交易股票交易36%02468100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%分钟2022

年至

2023

年第

1

季度，iOS

端在日本金融科技类应用总会话量中占比达

58%；加密货币类应用在不

平台上的会话量与安装量分布对比鲜明，高留存率的来源主要是iOS

端用户。金融科技应用会话时长从

2022

年的

4�32

分钟增长到了

2023

年第

1

季度的4�58

分钟；加密货币应用表现最为亮眼，从

6�58

分钟提高至

9�27

分钟，增幅长也在攀升。安装量方面安卓端领先，会话量则是iOS

端更高，占比

81%。不难看出，本身已接近于

2021

年金融科技类别的平均会话时长。股票交易类应用会话时43第

4

部分：联网电视前景无量的新天地在日本，联网电视

(CTV)

和越顶

(OTT)

媒体采用率激增，一场数字视频内容消费变革正在发生。营销人员和广告主应当抓住这一宝贵机遇，接触新的活跃受众，将用户从

CTV

应用吸引到移动设备端，或从移动端转到

CTV应用。2023

年

5

月，Adjust

的一家日本

CTV

大客户收获了820

万次CTV

展示，推动了转化量和移动应用安装量的增长。TBS、Fuji

TV

等广播公司是CTV

领域的领跑者，都提供订阅类点播视频(SVOD)

服务，前者有

Paravi，后者有

FOD，均受到了日本观众的欢迎。日本还有其他本土

OTT

服务和国际品牌，如

ABEMA、U-Next、TVer、Disney+、Netflix

和

Amazon

Prime

Video

等，使用范围也很广。直接与这些

OTT

流媒体服务合作，或依托提供

CTV

广告位的需求方平台

(DSP)，营销人员即可获取大多数

CTV

广告位。442023

年第

1

季度日本Apple

TV

所有应用日均下载量前

10名2023

年第

1

季度日本Apple

TV

各类别日均下载量最高的应用Disney+こどもちゃれんじTV（テレビ版

）12345娱乐教育Amazon

Prime

VideoDisney+娱乐娱乐NetflixSteam

Link娱乐游戏"现在，日本已经有

70%

的电视观众拥有联网电视

(CTV)。CTV

并非昙花一现的YouTubeZwift:

Ride

and

Run娱乐健康及健身潮流，而是一种将长期存在的技术，会继续在日本普及。该市场中的

CTV

广告领域先行者将获得巨大的优势。CTV

与传U-NEXTYouTube

Kids娱乐儿童ABEMATinder

-

Dating�Meet

Friends6789统线性电视不同，支持更精准的受众定向和监测，是广告主不可忽视的新渠道。娱乐生活方式HuluNHK

WORLD-JAPAN娱乐新闻WOWOWDAZN:

Stream

Live

SportsGijsbert

Pols娱乐体育博士，联网电视和新渠道总监FOD来：data�ai

Intelligence

附注：Apple

TV

Store娱乐Paravi10娱乐来：data�ai

Intelligence

附注：Apple

TV

Store45行业统计数据、趋势及预测%%BN169.5M30

60