玩具设计专题研究报告

玩具设计专项研究报告一玩具市场现状与分析1.国内玩具市场的消费潜能根据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由的463亿元上升至的744亿元，平均每年的增加幅度12.6%，预计于突破1，000亿元。中国婴童网孕婴童产业研究中心统计资料显示，16岁下列人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超出200美元，欧美其它国家也达成150美元以上，可见有一定发展空间。新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中，小朋友人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为核心。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮（如图1）到社会构造变迁造成的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不停推动我国玩具消费市场的壮大。图1近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，另外，新生代“80后、90后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增加提供动力。与发达国家相比，我国小朋友的人均玩具消费额极低。如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国现在尚有1000亿元的玩具消费缺口。图2这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。中国社会调查事务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。但中国玩具业尚未走出小朋友天地，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。62%的被访问者表达如有条件、适合自己的玩具能够考虑购置。不同类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。34%的被访青年人认为他们需要智力参加和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的「观赏类」玩具；29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。与成年男性相比，27%的被访成年女性则更爱慕某些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。国内市场成人休闲娱乐玩具市场潜力大，但供应小，极待开发。如今，玩具市场发展迅猛，不单仅仅是小朋友玩具尚有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。2.玩具市场的分类世界众多玩具品牌都看好了国内的玩具消费市场，市场上存在着各大玩具品牌。中国玩具市场按大类分重要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等（更多小朋友玩具）。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不停推出。2.1.电子玩具：近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具（如图3）成为市场主流，培养小朋友想像力、发明力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的爱慕。图3图42.2.毛绒玩具：毛绒玩具市场出现下列特点：（1）造型新颖、奇特，特别和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势。（2）将电子和毛绒玩具结合成为潮流（如图4）。（3）毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。2.3.益智玩具：以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具（如图5）正成为小朋友玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的爱慕。这些玩具都含有几个特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。图52.4.动漫及衍生玩具：根据《中国动漫产业发展报告》，中国动漫衍生品市场规模为316亿元，当中动漫玩具占整体市场近半，市场规模约161亿元。以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国尚未发展成熟，动漫及衍生玩具（如图6）行业大部分公司还是在运用美日的动漫形象。图62.5.自制玩具手工艺：自制手工艺品除了简朴、便宜外，还能够让人静下心来享有生活。现在的工作压力比较大，闲暇时做自制手工艺品，能放松自己的身心，因此广受人们欢迎。3.国内玩具发展状况现在中国玩具公司及从业人数众多，大部分的玩具公司都在为国外品牌生产贴牌产品。我国玩具在市场上的份额优势重要来源于低价优势赚取加工费。玩具作为一种产业在中国起步较晚，技术、管理以及资金和玩具设计人才培养方面都有欠缺。就玩具本身而言，在国内市场上，众多小朋友玩具是存在某些问题，重要体现在：玩具的安全性，有些玩具零件容易脱落，表面不够光滑，存在潜藏的危险；有些玩具铅汞等重金属超标，影响小朋友健康；有些玩具过于花哨，不能给人带来审美教育；有些玩具主题设计不够健康，影响小朋友心理健康发展。这些存在的问题都是中国小朋友玩具设计中急需解决的问题。国内对玩具的认识及设计等方面同世界先进国家相比还存在差距：①玩具品种单调，设计尚缺少创新；②产品档次偏低，高科技，高附加值产品较少，劳动密集型产品较多，技术密集型产品较少；③产品质量、包装上存在问题；④自主玩具开发能力欠缺，缺少高层次高素质的玩具设计师；⑤以加工贸易为主，没有自主品牌，缺少竞争实力；；⑥现在的玩具设计大多丢弃了中国传统文化，设计比较肤浅；⑦中国传统玩具的开发没有受到重视，有诸多优秀传统玩具正在逐步走向消亡。4.国外玩具研究状况国外的当代小朋友玩具设计发展比较快速，当今最大的小朋友玩具品牌和优秀的小朋友玩具产品设计大都在美国、欧洲、日本等某些国家和地区。4.1美国玩具设计的发展状况美国拥有世界上最大的玩具公司和出名玩具品牌，如美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）公司。美国玩具市场在全玩具市场上首屈一指，美国的玩具设计、开发、营销都是世界上一流的，并且不停引导世界玩具潮流的发展。美国玩具的设计有以下特点:第一，小朋友玩具设计中安全性是第一位的。小朋友玩具设计必须满足安全原则和道德原则。美国政府对玩具的安全十分重视。美国制造者和消费者对小朋友玩具生产的道德原则也十分关注。第二，小朋友玩具设计重视推陈出新，注视高科技因素的运用。第三，小朋友玩具设计范畴变大，产业链不停拓宽。第四，小朋友玩具重视十分重视品牌设计及产权的保护。第六，小朋友玩具的广告宣传力度较大。4.2欧洲玩具设计发展欧洲是世界上重要的玩具市场之一。欧洲人比较喜欢自己的玩具品牌。学龄前小朋友玩具、积木、玩偶、高科技玩具、益智等小朋友玩具占市场份额的70%以上。欧洲小朋友玩具设计特点第一，以畅销书或是电影人物为原型的小朋友玩具受到小朋友的欢迎，如动作玩具、创意玩具（如各类变形金刚）、毛绒玩具（海绵宝宝等）。第二，着力设计开发多功效、互动式小朋友玩具。欧洲众多家庭中非常重视小朋友的娱乐爱好以及认知能力的培养，在购置小朋友玩具的时候以玩具的娱乐性和教育性为参考原则，更乐意选择多功效、互动、益智类玩具。第三，设计研发高科技玩具。采用微电子技术、重量轻、安全系数高、操作简易、无线控制的小朋友玩具日益受到消费者的爱慕。4.3中外当代小朋友玩具设计的不同：中国玩具在设计这首先，相比较国外的设计存在某些不可无视的问题。首先玩具品种单调，缺少创新，其档次及附加值偏低；再次自主开发能力欠缺，缺少自主品牌及竞争实力；再次缺少传统元素传承；最后缺少优秀设计人才。应当借鉴发达国家的设计经验进一步发展中国的小朋友玩具设计。二传统玩具的将来发展方向1.中国民间玩具的渊源中国民间玩具的渊源甚久，能够追溯到原始社会时期，乃至于更早的时期。对我国原始社会文化遗存中含有玩具功效的实物，应当看作是中国民间玩具的萌芽。2.按照制作传统玩具的材料分类以制作传统玩具的材料划分类别，则可分为八类：（1）泥玩具：泥人、泥哨、兔儿爷以及多个泥土制成的玩具。（2）布玩具：布老虎、香包、荷包、布贴画等。（3）竹木玩具：木雕、竹雕、果核雕、竹编、草编、棕编等等。（4）纸玩具：纸龙、纸花、翻板、风筝等等。（5）金属玩具：铁环、小锣、小喇叭、小炊具以及多个用金属制作的玩具。（6）食品玩具：糖人、面人、面花、香串、水果塑形等等。（7）陶瓷玩具：小陶雕、陶塑、陶哨、小壶、小碗、小瓶以及用陶瓷制做的多个日用品小模型等等。（8）综合玩具：指那些使用多个材料制成的玩具，如投壶、彩扎、毛猴等等。3.传统玩具与当代玩具的的对比中国民间小朋友玩具是现当代艺术发展的重要构成部分和贵重的创作源泉，于简朴中浓缩着符合小朋友心理的知性因素，使之含有极高的价值。当代玩具中蕴含着当代人的生活方式和世界观，造型元素不停地借鉴当代艺术，使得当代玩具的造型含有极为强烈的时代气息，契合了当代社会的审美取向。这使得当代玩具能够与当代大众产生强烈的共鸣。传统玩具的优点传统玩具的缺点：1.传统玩具含有较好的文化传承性，是文化的一种载体。1.娱乐功效的丧失。现在某些传统玩具已经成为了收藏品。2.参加性。传统玩具在制作过程中人们更容易参加制作的过程。2.生产销售方式跟不上时代步伐。基本上还是个体商家销售。3.寓教于乐、寓教于玩。3.缺少时代精神与竞争性。4.原料简朴、科学环保。4.缺少科技元素与新题材4当代玩具的发展走势就现在玩具的发展趋势，能够总结为一下四种：4.1流行一：益智玩具开发智力，寓教于乐是每一款流行玩具普通含有的元素之一，益智玩具也成为玩具市场上的常青树。多数家长都乐意为孩子选购一款益智玩具，例如棋类、拼图、早教机等。益智玩具也结合了当代新技术，玩法越来越新颖。4.2流行二：运动玩具运动，始终是孩子们不变的主题。某些简朴、机械性的游戏如蹦床、秋千、滑梯等，就能够让孩子们玩得兴高采烈。同时也能锻炼孩子的身体素质。4.3流行三：科技玩具科技类玩具是今年玩具市场的流行产品。可拼装太阳能玩具，其流行指数始终高涨，这类绿色环保的智能科技玩具，让许多小朋友爱不释手。4.4流行趋势四：动漫玩具一件动画片里的玩具、道具，就能让孩子眼睛发亮。同样热门的选择尚有各类卡通造型的毛绒玩具、模型，机器人相信每个玩游戏的男孩都不会回绝，而可爱的毛绒娃娃应当是女孩们心中的至爱。5.传统玩具的将来发展趋势结合传统玩具的发呈现状以及当代玩具市场的流行趋势，中国民间玩具要想再发展，再一次飞跃，就必须符合当代玩具的发展特性，符合小朋友玩具的发展方向。那么就必须符合下列特性。1.文化特性。一件好的设计作品，不仅要有好的功效，更不能丧失其文化内涵。2.与新技术、新材料相结合（科技性+互动性+艺术性+趣味性）；传统玩具要发展要适应当下的需求趋势，要在原来文化内涵的基础上，采用新的技术和材料，只有这样才能够使传统玩具适应现在的流行趋势。3.品牌特性。民间玩具的设计、研发和销售必须是一套系列化过程，这是打造品牌、形成品牌的前提。4.时代特性。彰显个性是当代社会的意识形态特点之一，因此在对小朋友玩具进行设计中要得到体现。5.年纪特性。众所周知，不同年纪段小朋友的心理特性、生理特性、认知特性、智力发育特性是不同的。6.安全特性。安全性是玩具必须要遵照的规定。7.可持续性。为了人类赖以生存的环境，这也是全部设计的规定之一。三高科技玩具研发状况与发展预测

玩具智能化也将成为玩具行业的发展趋势。高科技智能化玩具不仅满足了小朋友们的好奇心，也加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具公司将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功效，与人进行互动（如图3-1,2）。图3