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文档简介

#难以引发消费者的消费欲望，持续不当的植入会使消费者丧失兴趣，进而失去若干消费群体。因此，良好的品牌管理显得尤为重要。(二)选择正能量、口碑好的节目。消费者在接触到某品牌植入前，首先看到的是节目本身，口碑好、富有正能量的节口往往会第一时间吸引观众。随着节目的持续播出，观众的热情有增无减，并将植入式广告看作节目的一部分，消费者会对主持人与嘉宾的日常口播印象加深，认为该广告充满乐趣，对该产品及其品牌产生兴趣，其消费意愿会被深刻影响。因此，口碑好、富有正能量的节LI值得推崇。(三)宣传受好评的产品效果。企业可从产品令人心仪的效果入手，在调查消费者对产品的满意度后，统计•出最受他们欢迎的效果，并使这些效果的吸引力加强，使其成为宣传植入的切入点。深受好评的产品效果更易使消费者接受该产品的植入式广告，从而影响其消费意愿。随着社会的发展及市场竞争的日趋激烈，广告只有不断创新才能满足消费者的精神文化需求，并满足其对产品的实际要求。如上所述，加强品牌的显著程度、推出符合消费者的产品定位、加大悄境植入与画面植入、提高娱乐性与互动性等举措都十分重要且必要。无缝的广告植入，在无形之中创造了一种无声的广告宣传效果，使公司能够在营销过程中做得更好。参考文献：望海军.植入式广告效果的消费者个体差异性研究[J].新闻界，2013,(23):17-20.林霞.从消费者行为角度看植入式广告的成败[J].经营管理者，2019,(04):92-93.周南，王殿文.显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗 植入式广告显著性影响机

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