妈妈群体服务论坛社区平台之妈妈帮植入当代都市剧《辣妈正传》整合营销方案

不想怀孕，担心身材会走形新手妈妈上路，经验、知识都不足。宝宝在肚子里慢慢长大，各种担心，各种烦躁。每天孩子、工作，无聊ING。我不想脱群，想一直有个群陪伴。我想要和别人分享生活中的趣事我是妈妈，更是一个女人！我想获得各种妈妈们必备百科宝宝一天天长大，怎样记住每一刻？我想要我的生活更有趣生活需要点什么？我想要获得各种孕育知识！我想要时刻交流、关注各种孩子问题同城线上线下都有伴同龄和我一块生一块过生日同趣宝宝兴趣、妈妈兴趣大集结手机电脑、手机多方式，更多乐趣全新的妈妈们的交流平台分享交流孕育、生活中的那点事孕育备孕、怀孕、养育知识全到位归属找到属于自己的群，妈妈生活不孤单解答迅速帮助妈妈们解决生活中的困难妈妈帮把一切想要变成拥有生活更有意思！妈妈们的生活离不开爱看的电视剧《辣妈正传》题材：都市时尚育儿剧主演：孙俪(已定)导演：沈严（《中国式离婚》《我们无处安放的青春》）编剧：秦雯（《我们无处安放的青春》）开机时间：2013年3月播出时间：2013年底播出平台：3-4家卫视

夏冰和元宝这对小恋人，一个夜店咖，一个未长大。直到夏冰前男友欲重修旧好，万箭穿心的元宝才急得跳脚。他借钱买钻戒，死皮赖脸求结婚。结婚？纯粹是给恣肆狂欢的生活挖坟。不仅夏冰不买账，老妈更是不松口。谁知夏冰一夜肚大，孕夫元宝悉心照料。穿着抢来的婚纱，坐着鸣笛的警车，这对活宝奔向鸡飞狗跳的新生活。辣妈不是随便炼成的！各路神仙等你过招。恶魔上司木子同时怀孕，什么是有钱人？最贵的国际医院，最好的美国医生，Super

VIP套餐，完美的刀口，连八字都算好。月子计划绝对白金级，夏冰顿感自己弱爆。外忧未除内患来扰，事儿妈婆婆和她老人家的犯贱闺蜜，婚后原形毕露的元宝，最可怕的是那个七斤八两皱巴巴软塌塌管我叫妈的小东西！

神马性感三围、升职加薪、夜夜笙歌，从此都与我绝缘。猛然回首已是四面楚歌，家庭、事业、自我一个都不能少，且看夏冰怎么搞？这里有她们自己的故事《辣妈正传》——故事小传白天俏丽OL晚上夜店女王要么瘦

要么死

就是不想生孩子哪料孩子从天降

辣妹突然当了妈谁说当妈就要贤妻良母

我就是要为自己做主谁说孩子是我人生的全部？有她们的同类——各色妈妈人物小传爱宝宝爱自己爱自由八零后时尚正妈夏冰

职场叱咤风云后院起火抓狂前妻争继女夺想靠生娃抢老公日夜造人终得子女魔头变身大肥婆哪想捡了孩子丢了老公究竟我要为谁活难道说孩子不是女人的全部吗？爱孩子胜过一切追求品质老板妈木子近年来，升级奶爸让沈严的人生进入崭新阶段。现实生活中奶爸的切身经历，将为其执导《辣妈正传》带来更多体验，激发更多火花。擅长写作青春、爱情、都市类作品，笔下的人物深得年轻观众的喜爱和共鸣。此次创作更是融入了已为人母的秦雯的真实心得，更接地气、更能反映真实生活。

代表作：《中国式离婚》《手机》《我们无处安放的青春》代表作：《我们无处安放的青春》《最好的时光》知名导演沈严、新锐编剧秦雯再携手还有最了解她们喜好的制作班底已定演员：孙俪（饰辣妈夏冰）知名影视女演员。2011年荣升为幸福妈妈。代表作品：电视剧：《后宫甄嬛传》《幸福像花儿一样》《血色浪漫》《甜蜜蜜》《小姨多鹤》电影：《画皮》《画壁》《霍元甲》获奖荣誉：2012年第18届上海电视节白玉兰奖最佳女演员2010年加拿大电影最高奖GeminiAward“最佳女演员”2008年第24届中国电视金鹰奖最佳女演员《辣妈正传》是孙俪继《后宫甄嬛传》后第一步作品，必将未播先热！戏里戏外辣妈孙俪以及她们钟爱的影视明星

且看

华丽转身

变身

粉墨登场嬛嬛辣妈理念本剧属于都市时尚育儿剧，聚焦时下最火热的80后感情、婚姻、家庭、育儿等话题，并以简明有趣的方式展示生活的点滴，这与妈妈帮“生活有意思”的理念不谋而合。

“妈妈帮”是全新的即将成为以及已经成为妈妈的交流平台，正符合剧中夏冰、木子的角色以及本剧主流收视人群特征，能从多方面向妈妈帮的目标群体曝光品牌、展示品牌特色。人物本剧涵盖了生活中备孕、怀孕、抚养孩子等剧情，而妈妈帮正是作为妈妈和女人的木子、夏冰分享、讨论、解决生活以及育儿各种事情的一大助手，能够全面展示妈妈帮的各个板块和功能。

剧情众多拥有打造剧、品牌多重契合契合点职场白领夏冰无心插柳意外怀孕，让求子心切的上司木子羡慕嫉妒恨。木子千辛万苦怀孕成功，可夏冰却产后抑郁，两人因为孩子成了无话不谈的新潮妈妈组合。此次植入共涉及10情节植入以及其他场景植入，预计不少于25场戏。植入背景植入数量植入方式以定制剧情、场景植入为主，深度融入剧情，凸显妈妈帮是一个解决孕育问题，分享、记录、讨论生活趣事的优质平台。有趣、有理、深度融入剧情，全方位传达妈妈帮“生活有意思”理念；体现讨论、分享、解决孕育以及生活问题等功能；展示同城、同趣、同龄特色板块；曝光从手机到电脑的多种使用方式，手机随时随处使用更加便捷；植入策略植入整合策略多种因素，整合植入植入创意示例以多面创意把妈妈帮融入剧中，进入观众心中备孕营养便签到处贴，惹得老公醋意生。效果评估：手机曝光妈妈帮对备孕妈妈营养的指导，体味生活处处有欢乐。植入创意一植入创意二天使降临！效果评估：曝光妈妈帮手机客户端，展示产品时尚年轻的目标用户，以及怀孕话题有趣的互动，体现“生活有意思“的产品理念。植入创意示例奶粉罐也有春天，我要青春无极限！效果评估：曝光妈妈帮的手机客户端同城、同趣的功能；以及主人公和陌生网友的互动、交流；曝光生活无处不阳光。“娃娃亲”缘定妈妈帮，辣妈们欢乐多效果评估：深度植入剧情，锁定主角，妈妈帮成了妈妈们身边的帮手，曝光产品的手机客户端，产品理念“生活有意思”得到最大的诠释。植入创意三植入创意四以多面创意把妈妈帮融入剧中，进入观众心中植入创意示例憾别“农家乐”，“亲家”一起来购物效果评估：体现妈妈帮上丰富的活动以及同城同趣的功能，曝光主人公与陌生网友的互动，妈妈帮成了他们沟通的纽带，妈妈帮是个有爱的欢乐的生活平台。内裤风波效果评估：手机客户端妈妈帮的曝光，主人公在妈妈帮和陌生人的互动，以及小夫妻乐趣多多，生活无处不生动。植入创意五植入创意六以多面创意把妈妈帮融入剧中，进入观众心中植入创意示例同龄宝宝的生日宴效果评估：体现同龄的功能特性；主人公在妈妈帮和陌生的同龄宝宝的妈妈产生互动，记录宝宝每一步的精彩，产品是正能量的化身。你是上帝创造的第几个天使？效果评估：产品手机客户端曝光妈妈帮“同龄”的特性，体现妈妈帮可让妈妈和孩子的生活乐趣横生。植入创意七植入创意八以多面创意把妈妈帮融入剧中，进入观众心中植入创意示例父爱浓汤媲美私房鱼汤效果评估：主角口播妈妈帮功效，手机客户端曝光生活有趣片段，并和妈妈帮上陌生网友产生互动，同时，晒私房菜体现产品同趣的功能。站姿比赛让父母打赌，每天都是新鲜效果评估：情节曝光宝宝照片活动，妈妈帮上的活动给生活增添欢笑和生趣，同时对夫妻感情和家庭和谐很有帮助，深度体现产品理念“生活有意思”的植入。植入创意九植入创意十以多面创意把妈妈帮融入剧中，进入观众心中植入优势——深入到目标市场精准传播——准确到达消费者精选题材，精选剧情，精选平台，精确到达目标消费群，提高消费者到达率。多渠道传播——全面曝光品牌一次植入，电视、网络、户外、手机多渠道传播，大大提高品牌曝光度。超长传播——延续更长时间一次植入，多个渠道首轮、二轮、三轮….多次传播，植入时长无限延长。深入传播——进入观众心中创意植入，合理搭载剧情植入，软度进入观众认知、记忆范围。以植入优势深度沟通目标受众

全程参与、全程植入、全程报道2012年8月-2012年2月初剧本筹备2013年12月-2014年2月首轮播出：3-4家卫视+1家视频网站2014年3月-2014年5月二轮播出：3-4家卫视+N家视频网站2013年3月-2013年9月拍摄探班新闻宣传2013年10月--11月后期海报、片花及专题宣传2014年6月…持续播出：卫视、地方台、视频网站企业可将品牌直接深入剧本植入形式定制剧情节植入情节、台词植入场景、道具植入拟定开机仪式企业首席赞助企业赞助联合推广活动背板显示企业名称及logo海报易拉宝显示企业logo主持人口播企业领导上台讲话拟定杀青仪式企业首席赞助企业赞助拟定首播仪式企业首席赞助企业赞助联合推广活动各大电视媒体、网站相关新闻报道电视剧海报、片花等

授权使用片尾鸣谢各大电视媒体、网站持续报道各大电视媒体、网站持续报道全程植入整体传播规划以整合传播提高妈妈帮到达广度硬广媒体推广日常公关软文发布专题视频营销微博营销视频广告种子视频口碑论坛SNS草根名博名人微博搜索营销关键词搜索内容营销关联广告事件营销结合剧情锁定目标消费群体，精准多频次到达!植入事件全程植入多方式全维度整合传播以整合传播提高妈妈帮到达广度企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，使用片花、剧照、海报等结合企业品牌进行联合推广。1、影视形象授权使用（以下授权均在一定限制范围内使用）宣传、热播期间，电视剧名称授权品牌宣传使用；电视剧海报形象授权品牌宣传使用；电视剧花絮视频片段授权品牌剪辑成广告进行传播使用。并有更多权益回报整合传播权益回报电视剧开机/杀青/庆典/首播仪式广告赞助及道具、产品植入。2、PR活动搭载企业作为新闻发布会赞助商参与与剧组合影留念背景板产品LOGO体现易拉宝LOGO体现主持人口述赞助产品宣传广告展示一线媒体竞相跟踪报道并有更多权益回报整合传播权益回报整合传播植入报价播出性质权益描述定性/定量首轮卫星首轮网络二轮卫星定制定制剧情深入结合剧情定制家中、办公室等多场景为妈妈帮量身定制9~10段故事情节，通过口播、使用等最大化曝光品牌，体现妈妈帮服务人群、服务特色，把品牌理念“生活有意思”融入到剧情中。场景定制全面展现妈妈帮手机、电脑使用渠道。总体植入秒数不少于500秒形象授权平面、片花授权内部推广使用形象授权使用公关活动

开/关机仪式及新闻发布会（以制片方确定为准））不少于1场剧组探班以品牌名义进行剧组探班（配合剧组时间，扩大宣传）不少于1次合计：300W与多家权威制作公司结为战略合作伙伴，重点选择优质稀缺资源，深度合作，回报率高。最大化回报率最大化沟通效率最大化执行效率最大化传播效率项目负责制，专业项目执行专员，进行植入跟组结合拍摄计划，现场跟组执行与现场导演、制片、演员高效沟通，灵活争取更多植入机会跟组剪辑植入拍摄花絮、植入场景录制整理优势集合集团下电视媒体投放、公关事件传播、网络互动营销、效果评估等大平台传播优势，为客户提供更优质、更全面的植入营销整合传播服务。基于品牌/产品DNA深入植入从植入品牌/产品分析到目标消费人群锁定，到植入策略，推介与策划最适合客户的植入项目拥有学院派及实战派影视剧创作专业人才，编剧式植入创意更具逻辑性、更科学、自然。优质的资源项目专业策划创意团队高效的执行团队360度整合传播以引力优势全面保驾护航引力娱乐营销四大优势