新闻-网络直播低俗化娱乐化的成因及对策研究

网络直播低俗化娱乐化的成因及对策研究摘要随着我国网络游戏产业的蓬勃发展，特别是竞技类游戏受到广泛关注，基于主流媒体基础之上的网络游戏直播平台也悄然兴起，原来那些依附于视频网站的直播平台，都渐渐的独立发展。我国从2014年开始也涌现了一些有一定资本技术实力的游戏直播平台，例如斗鱼TV、虎牙TV等。2014年，各大网络游戏直播平台以高价签约人气主播事件在社会上造成巨大轰动，因此网络游戏直播平台引起了业界和学术界的广泛关注。这些直播平台都是以直播游戏为主，采用先进的弹幕播放器拓宽信息交流与反馈。关键词：网络视频；斗鱼TV网络；发展

AbstractWiththevigorousdevelopmentoftheonlinegameindustryinChina,especiallythecompetitivegames,theonlinegameliveplatformisalsorising.Chinahasalsoemergedsomecapitalandtechnologystrengthofthegamebroadcastplatformfrom2014，suchasTV,TVandothertigerfish.In2014，themajoronlinegameliveplatformswerelaunchedwithhighprice,andthepopularityoftheanchoreventscausedagreatsensationinthesociety.Therefore,theonlinegameliveplatformhasarousedwidespreadconcernintheindustryandacademia.Theseliveplatformsaremainlylivegames,andusetheadvancedscreenplayertobroadentheinformationexchangeandfeedback.China'sonlinegamebroadcastplatformisjusttheinitialstage,theproblemsexistinginthedevelopmentofmore。Keywords:networkvideo;BettaTVnetwork;development

目录前言 ]。（二）只顾眼前利益忽视延续性发展与国外Twitch近零的宽带成本相比，国产游戏直播平台的千万级宽带成本可谓天价。杀鸡下蛋、晾晒、钓鱼，这句话不仅适用于今天的环境问题，也适用于这里的话题。随着个人电脑的广泛应用，全国的网络覆盖范围也在不断扩大。近年来，电子竞技和直播平台发展迅速。网络形成了产业链的良性循环。这样，作为一种新的经济要素，它就非常值得关注。目前，电子竞技和直播平台似乎是相互驱动、相互发展的：电子竞技为直播提供内容，推动游戏直播的兴盛；反过来，游戏直播为电子竞技行业提供大量资金，赞助战队发展，提高电子竞技人气。实际上，电子竞技和游戏直播的关系并不是看上去的那么完美，在平时的发展过程中也出现了很多现实性的问题，引人思考。（三）直播平台涉黄违法违规内容出现背后则是利益的驱动，主播收入大部分来自观众的打赏也就是虚拟礼物。有些主播受利益的驱动做一些违法的事情，为了吸引更多的粉丝观众，直播一些吸引人眼球的勾引人好奇心的内容，比如色情文化。2015年1月10日凌晨直播时间段，斗鱼TV主播在线造人淫秽视频再次把斗鱼TV推到风口浪尖上，斗鱼TV一名女子赤身裸体与主播在平台上直播性行为，并将截图发到社交网站上去，网络转发评论过万，在社会上造成恶劣影响。（四）直播平台提供的内容以娱乐为主网络直播平台提供的大部分内容都是娱乐内容。至于平台如何娱乐观众，我们可以从平台发展的两条主线——社交和内容上看到。直播、明星直播、生活直播等社会化途径的直播平台，基本上都是主持人与用户互动的形式。除了互动中直接提供的娱乐内容外，还可以满足马斯洛层次需求理论中用户指出的社会需求甚至尊重需求。娱乐效果：例如，当用户与一个或多个主持人互动时，他们可以在群体中占据一个位置，与人建立关系，甚至可以找到朋友来满足社会需求；当主持人获得奖励时，他们会得到主持人和其他用户的赏识，从而满足他们的需求。他需要尊重。网络的匿名性也允许用户自由、自由地进行通信。内容路由直播平台提供的娱乐内容不同于严肃内容或工作学习中遇到的困难。用户几乎不需要用大脑去理解或思考，就可以直接获得快乐，甚至文化、游戏、生活技能等技能。另外，通过对各平台的实际观察，我们也可以发现，目前直播平台的内容同质化现象比较严重，包括：（1）同一类型直播平台提供的内容、分类甚至界面同质化现象比较严重。本土化，如各种泛娱乐直播平台如贝蒂电视台、熊猫电视台、国家电视台等平台。从内容分类上看，游戏、户外、节目等直播类型基本相同，网站和客户端在直播界面上相似。其他移动直播平台、节目直播平台等相同。（2）虽然不同类型的直播平台有不同的特点和发展路径，但基本直播内容也存在重叠，如大部分直播平台基本上都有直播内容。而这些同质的直播内容，几乎都是娱乐内容，并且占据了大部分的平台资源和用户流量。目前，为了获得经济效益，几乎所有的网络直播平台都以娱乐为主，提供大量的娱乐内容，互相模仿。很难掌握适当的尺度。严肃内容相对较少，存在泛娱乐化现象。四、网络直播平台低俗化和娱乐化的成因（一）直播间数量庞大在这个人人都可以当主播的“全民直播”时代，各种平台上的直播人数不计其数。与众多直播机构相比，作为数量有限的机构，该平台在直播监管方面自然会相对薄弱，容易“漏网之鱼”。2016年4月，PictureGuest首席执行官冯友生在接受先锋州先锋服务平台采访时表示，PictureGuest的监管权应“全员24小时审核”。包括今天，我们在审计方面投入的人力是整个行业（平均水平）的数倍。目前，长沙市有800多人，审计基地面积约7000平方米。虽然有外包，但我们准备逐步将800人全部转为全职。为了防止色情、暴力等过度娱乐内容出现在直播中，需要24小时对近800人进行监督。监管的难度可想而知。近年来，随着互联网和手机的高度普及，三网融合、三网融合、信息技术和文化融合等一系列产业融合，手机动漫、手机游戏已经成为动漫文化产业中的一支新生力量，其特点是物化是数字化、新媒体的发展趋势。随着智能移动终端的普及，手游行业作为移动应用的重要分支已进入全面升级期。中国拥有亚洲乃至全球最大、增长最快的手机游戏市场。特别是在泛娱乐化的背景下，开始深度融合的手游、影视、动漫、音乐甚至出版等产业，在虚拟现实等智能硬件领域大行其道，泛IP概念在迎来前所未有的发展之际，正如火如荼地展开。发展机会。国家新闻出版广电总局数字出版司副司长宋建新表示，“中国游戏十年来从无到有，从小到大，发展迅速，网络侵权纠纷时有发生。因此，版权问题是无法避免的。最重要的原因是，网络游戏在我国缺乏明确的实体法定位。我国《著作权法》未将网络游戏纳入受保护作品，由此引发了网络游戏直播是否应认定为作品的争议。打鱼公司应与其他直播平台合作，首次制定版权条例，避免版权纠纷。（二）网络主播缺乏专业素养网络锚不同于传统锚。网络锚的条件是不受限制的。现场环境并不局限于充满镁光灯的工作室。它可以随时随地实现。语言和外表不需要有专业背景的要求，只要有才华和素材就可以吸引观众，而且没有时间限制，自由度比较强。与明星和“网红”播音员相比，普通人做主播的愿望更强烈。即使网络主播方兴未艾，无论内容多么精彩，或者受到尊重和追捧，至少也有这样一个渠道来实现作为主播的普通人的愿望和体验。正是由于网络锚的准入门槛非常低，没有任何专业培训进入这个行业。因此，网络主播队伍良莠不齐，整体水平较低。网络主播一般都是普通人，在现实生活中可能不关心或不太关心，而现场直播室里有成千上万的粉丝，享受着被关注和被回应的感觉。正是这种身份和地位转变带来的满足感和虚荣心，使得网络锚把自己的整个身体展现出来。努力维持目前的状态，甚至有些主播为了达到所谓的火爆状态也不介意让粉丝见面，或者去整容手术赢得粉丝的喜爱。（三）受众对于娱乐内容的过度消费需求默罗维茨的媒体情境理论认为，传播行为受受众类型和数量特征的制约，迫使媒体根据受众的需求、特征和分离组合的形式来设计信息内容。从平台的角度来看：在各大平台的竞争中，无论是抢占托管资源还是获得融资，最根本的指标是用户对时间的使用。dau（活跃用户）和mau（每月活跃用户）成为衡量用户黏性乃至平台实力的重要指标。谁掌握了更多的用户时间，谁就在竞争中占有巨大优势。此外，用户对主播的“奖励”也是平台盈利的重要途径。因此，满足用户需求，获取用户使用时间是平台开发的重中之重。就自身需求而言，成为拥有众多“粉丝”的大主播，可以满足马斯洛的社会需求、尊重需求，甚至达到自我实现的需求。比如，大主播可以在自己的群体中占据非常重要的位置，并与自己的观众、圈内其他主播以及其他群体进行交流。流动性达到社会需要；拥有大量的“粉丝”，自然会从他人、稳定、坚实的基础上得到更高的评价，使自尊、自尊、同时赢得他人的尊重、满足尊重的需要；成功的直播生涯后，找到适合自己的职业。E为自己，可以发挥自己的价值。努力奋斗，实现个人理想和抱负，满足自我实现的需要。此外，调查中的“他者”主要为消磨无聊时间、好奇心、趣味性等，这也是他们成为主播的原因。此外，在经济效益方面，成为主力军的收入非常“诱人”。首先，在激烈的平台竞争中，为了吸引观众，平台疯狂抢夺主播资源导致了“天价主播签约费”的出现，巨额签约费的吸引力可想而知；除了签约费，还有越多的“粉丝”，他们给主播的礼物越多，除了平台的份额（一些主播协会），他们还能获得更多的收入，一些主播会通过自己开网店或与其他商家合作等方式为自己或合作伙伴做广告。AME制造商，依靠他们的大量“粉丝”群体。推广商品、商店、游戏等，以获得广告费或自己网店的利润，对粉丝的经济造成很大冲击，并获得大量利润。因此，成为一个大主播是很有吸引力的，而一个大主播的标准就是拥有大量的“粉丝”。收获“粉丝”的方式是满足用户需求最简单、最有效的方式，除了平台、帮会推广等客观手段外。通过对以上原因的分析，我们可以看出平台和主播能够轻松自如地满足观众的需求。用户可以做任何锚在弹幕反馈说。用户更喜欢一些娱乐内容。当直播室的用户数增加时，每个主持人开始互相模仿，平台开始互相模仿。内容提供商的竞争和内容设计中项目的增加为泛娱乐问题的出现埋下了种子。（四）缺乏有效的监管就目前观察来看，Twitch仍有直播间在使用未经授权的音乐作为直播时的背景音乐，该措施并未被严格执行。目前，国家现行法律法规中有关于网络传播版权问题并没有详细的描述和规定。行业内部对版权问题也是睁一只眼闭一只眼，自我约束仅仅通过平台“超管”（超级管理员，对主播和直播内容负责）进行人为管控，缺少一个可执行的严格标准。五、解决网络直播平台低俗化和娱乐化现象的对策（一）明确平台定位由于网络直播的传播方式多样化、淫秽视频的认定界限较为模糊等原因，使得有关监管部门对有违公序良俗的直播视频、图片等内容，是否构成传播淫秽物品罪、或组织播放淫秽音像制品罪、或组织淫秽表演罪有一定的困难.因此有关立法部门需要根据目前网络直播平台的传播特性与直播内容的多样性制定更加具体、完善的法律法规。对直播的内容进行严格的审查，对有发现色情等元素的网络平台进行严厉打击，制定规范直播平台行为的网络监管制度。同时，通过提高网络主播准入门槛，实行实名认证、为直播房间加水印标识等方式规避主播直播低俗化内容的行为，制定“网络主播从业资格管理办法”等规章，确保网络主播从业者这一群体具有较为专业的素养和较强的综合素质。（二）提升网络主播的专业素养目前，网络主播这个行业的发展还很不稳定，而且各网络主播的内容都大致相同，创造力严重不足，一旦受众对网络主播常用的套路感到疲乏，就不会有新鲜感，这个行业也就岌岌可危。尤其是在内容上网络主播应专注于比较实用或者技术水平较高的主流文化中某一个或多个领域，通过系统的学习，提高专业素养，实现网络主播向专业化转型。在网络直播提升自我综合素质的同时，也必须使观众正视这个行业，从而改变公众对网络主播形成的低俗无趣印象，促进整个网络主播行业平稳、健康、有序发展。同时，通过提高网络主播准入门槛，网络主播入职必须通过实名认证、为直播房间加水印标识等方式规避主播直播低俗化内容的行为，确保网络主播的从业者能够具有更加专业的知识素养和文化内涵，而不是靠拼颜值博出彩。（三）加强精品内容、品牌内容的建设再者不同于常规的视频尺寸私放置的位置，绕开网民的阅读习惯；更多的互动性，更多的互动性，多样化的赞助，多样化的技术应用；更充分地利用互联网的独有资源BBS、聊天室，甚至E-mail。（四）加强监管国内目前专门规定网络主播行为的只有北京的百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家。但正是由于对这些网络直播平台的监管不力，才导致网络直播内容恶相横生，低俗无趣。因此在立法层面上需要有关的立法部加以重视，并且要严格监管网络直播平台的直播内容，对直播过程中出现的各种行为制定相应的法律法规。尤其是对直播的内容进行严格审核并加以处理，对有发现色情等元素的网络平台进行严厉打击，制定规范直播平台行为的网络监管制度完善对网络直播从前期宣传到后期主持的一整套监管体系，培训专业的监管人员，创新检测技术和手段，健全监管体制。与此同时必须在制度上使得网络直播平台的主体责任明确化，追本溯源，使其从内部对网络直播内容进行管理，并鼓励成立相关的监督协会等社会组织，尤其要制定相应的行业规则。在这样有力地监管和打击之下，相信一定会还网络一片净土。

结语尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》里曾写到，电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。互联网时代正在构建这样一种娱乐化的大众媒介，其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的，是缺乏思索和精神参与的。一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。这正像是互联网直播平台的真实写照，消费主义和娱乐诉求正瓦解着传统的文化价值体系。中国的网络直播正值探索的乱世，浸淫其中的受众需要提高警惕，不要让调笑代替了思考。大众传播媒介网络直播平台也不能一味迎合大众的口味，消解了媒介应有的担当。网络直播平台是媒体技术进步的产物，包括设备制造技术，或移动互联技术。它功能强大，涵盖了传统广播电视媒体和纸质媒体的所有功能。同时，还创造了互动直播等新功能。它正在悄悄地改变着人们的日常生活和娱乐。随着新媒体技术的不断优化和发展，直播平台也在不断创新，其直播+模式的创建为未来提供了无限的可能性。目前，网络直播平台的发展趋势是好的，但也存在很多问题。本文详细分析了斗鱼电视产生的背景和现状。网络直播平台作为我国的热门明星产业，还有很长的路要走。如何避免步入传统互联网产业投资驱动发展的老路，找准自身的市场定位，探索出一套完善的业务发展模式，是每一个网络直播平台的必然考验。只有解决了这些问题，网络直播平台才能真正发展成为更具实力和社会影响力的泛娱乐直播媒体。由于我的知识和能力有限，整个研究还存在很多问题和不足：缺乏定量分析和调查；在相关问题的关键章节中，在理论深度和讨论逻辑上都存在明显的不足。我希望将来能得到老师的指导。

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