微博客对新闻传播的影响

微博客对新闻传播的影响01前言如今，日益多元化与碎片化的利益表现，使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。话语的权威性和传播的效率，在传统媒体中，不断下降。而新兴媒介则越来越兴盛。自2006年，微博诞生以来，外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。当前社会的大环境，也助推了传播领域的后起之秀微博的强势兴起。并且，这也和微博自身的传播特点有关。微博不完全等同于传统的传播媒介，它拥有许多传统媒介没有的功能和特点，比如，微博的传播渠道比较广泛传播具有很强的灵活性，而且传播及时迅速，能让更多的人及时了解世界各地发生的各种新闻和新鲜事件。正是微博所具有的这些优势，才使得微博在新闻业的地位不断上升。根据微博的特征和影响，结合其优势和不足深入剖析微博的发展现状及未来的发展趋势，预测其在未来新闻传播方面的影响。02微博简介微博简介▄▄▄▄微博特点▄▄▄▄泛娱乐化▄▄▄▄微博微博丨是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。发展丨2006年，在美国诞生。由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，是近期较为兴盛的传播形态。普通民众不但可以近距离接触大众媒介，还可以通过社会化媒介自由地表达自我。特点1.便捷性80%2.传播性85%3.用户活跃70%4.原创性85%泛娱乐化倾向1丨微博热搜主体明星化显著；2丨恶搞传播符号，凸显“形象感性化”；3丨微博事件评论的娱乐化，背离了新闻传播的初衷；4丨以“娱乐”“情感”“星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化。03微博对新闻传播的影响

积极影响普通大众被赋权重塑新闻生产、传播和舆论引导格局，使得“人人都有麦克风”的时代成为现实。影响一丨角色扩容在大众传播时代，传播者大都是从事专业化新闻生产与发布的媒介组织或个人，草根阶层的声音难以被听到。随着移动互联网的发展，以微博为代表的自媒体为广大受众搭建起了一个信息发布平台，技术赋权的背景下，传统媒体过往在传播场域中独占的媒介话语权出现了大众化的转向，普通受众也有了发表观点和意见表达的权利。在此，草根阶层与精英阶层以及各基层内部进行充分的互动，最后形成一个话语可以相互流通的“统合体”。截至2021年9月，微博月活跃用户达5.73亿，来自移动端比例为94%；日活跃用户数达到2.48亿。同时，微博上已有440万个经认证账号，包括名人明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构。影响二丨内容革新移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间是碎片化的，用户获取信息的阅读习惯也发生了改变。传统新闻业过去长篇展示全貌的内容，已然被用户所遗弃。微博发布内容以140字的短消息为主，碎片化特征明显，更贴合现代人浅层化的阅读习惯。同时微博所带来的动图、短视频等可视化传播新闻方式，打破了过往媒体以文字为主的传播新闻的惯性，为广大受众所欢迎。影响三丨身份构建人们在微博平台上发布观点和动态，加入兴趣小组，进行意见表达等行为实际上是一个自我表露的过程，在这个过程中，个人的社交图像逐渐清晰，个人品牌和身份也得以构建。对自我进行“印象整饰”，以便获取社会资本，而社会资本正是基于社交关系下的私人资源。例如：“丁真”就是凭借自身的独特性吸引粉丝关注，获得了极高的粉丝量，而粉丝量即流量，这是吸引其他广告商、代理商为其投资的资本。2021年11月13日，认证为甘孜藏族自治州旅游局官方微博的“甘孜文旅”，在微博率先发起借势营销“咱们的康巴汉子有多帅”。因其官方背景，丁真也从“民间野生网红”走进了“主流视野”。围绕丁真，在微博上最热闹的话题当属“丁真的家在哪儿”了。起因在于，在上述《丁真的世界》播放后，微博上不少网友，把这个藏族青年的家乡，误定位在了西藏，吵着嚷着“要去西藏找丁真”，这可急坏了丁真的老家四川。11月26日，四川共青团在官方微博率先发布话题#其实丁真在四川，内容是：丁真作为理塘县旅游形象大使亮相成都。11月27日，《西藏日报》在官方微博，向丁真正式发出“我们在西藏等你”的邀请函。消极影响民众在发布的微博中，难免会出现虚假信息和不良信息。而出现这些问题的原因，大都是因微博新闻的审核机制不健全。微博的不断平民化会降低新闻的报道深度和广度，不利于一些有价值的新闻的探索和发掘。微博的发布内容被限制在140字以内，这对于一些价值比较高，容量比较大的新闻来说不是一件好事，因为140字有时候不能展开深入的讨论和报道。缺少深入讨论的新闻，不能向社会、向民众表达新闻背后所蕴含的巨大讨论价值和意义。由此导致新闻报道的失真，缺少深度报道。网络谣言、网络暴力、网络民粹主义还是群体极化盛行。影响一丨网络谣言影响二丨群体极化（群体决策中往往表现出一种极端化倾向）影响三丨网络暴力具体的事件经过如下：天猫总裁夫人（微博名“花花董花花”）在4月17日，发出一条微博：在微博发出十几分钟后，就受到十几万网友的点赞，并且迅速上了热搜。但是随后微博就对此事件进行了常规三步操作：1.迅速删除帖子；2.关闭当事人微博评论；3.撤下热搜。并且还有当天下午六点的微博也被删除，在之后，还有一些相关的微博信息都被删除，并且，相关人员张大奕的微博也被禁止评论，评论之后就会被自动拉黑。就这样，关注度非常之高的新闻，话题热度就是死活都上不去，最后直接消失在了热搜话题榜当中。04总结

自媒体环境下，普通大众被赋权不仅重塑新闻生产、传播和舆论引导格局，使得“人人都有麦克风”的时代成为现实，与此同时也带来了一系列消极影响，无论是网络谣言、网络暴力、网络民粹主义还是群体极化都不利于社会的稳定和新闻业态发展。在此情境下，新闻业只有以变应变，以不变应万变，抓住互联网带来的新的机遇，树立互联网思维，加紧互联网新技术升级换代，才能做到任凭风浪起，稳坐钓鱼台式的拔得时代头筹。05参考文献

1、姜亚岚.微博对新闻的影响及媒