新闻事业经营管理智慧树知到课后章节答案2023年下暨南大学

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绪论单元测试

传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____

A:公益属性B:社会属性C:政治属性D:商品属性

答案:商品属性

传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____

A:政治性B:商品性C:服务性D:市场性

答案:服务性

传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业

A:对B:错

答案:对

第一章测试

新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是

A:意识形态属性B:服务属性C:社会属性D:文化属性

答案:意识形态属性

最早期的管理学思想主要源自什么学科？

A:政治学B:心理学C:经济学D:社会学

答案:经济学

通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资源。这体现了管理者的哪种角色：

A:头脸人物B:资源分配者C:谈判者D:传播者

答案:资源分配者

下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？

A:概念化的活动B:技术性的活动C:决策的活动D:人际的活动

答案:技术性的活动

报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同

A:对B:错

答案:错

第二章测试

亚当.斯密被誉为_____

A:心理学之父B:管理学之父C:经济学之父D:社会学之父

答案:经济学之父

弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____

A:改善工作环境B:确保管理者的权威C:提升工作效率D:让沟通更顺畅

答案:提升工作效率

首先提出管理是可以被独立加以研究跟分析的一种职能的人物是__________

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法约尔C:亚当.斯密D:马克斯.韦伯

答案:亨利.法约尔

霍桑实验受到哪位人物的科学管理思想影响？

A:弗雷德里克.泰勒B:亚当.斯密C:亨利.法约尔D:马克斯.韦伯

答案:弗雷德里克.泰勒

对霍桑实验进行改进，并得出“霍桑效应”结果的学者是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法约尔C:埃尔顿.梅奥D:亚当.斯密

答案:埃尔顿.梅奥

被人们称为“现代管理学之父”的是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:马克斯.韦伯C:彼得.德鲁克D:埃尔顿.梅奥

答案:彼得.德鲁克

马斯洛的需要层次理论中，最高的一个层次是____

A:自尊需求B:生理需求C:自我实现需求D:安全需求

答案:自我实现需求

马克斯.韦伯认为，员工发展需要经过科学的招聘、甄选和培训。

A:错B:对

答案:错

职业经理人这个概念是马克思.韦伯首先提出的。

A:错B:对

答案:对

影响霍桑实验结果的是客观环境的因素而非人的主观因素。

A:对B:错

答案:错

第三章测试

首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是_____

A:安东尼.罗宾斯B:彼得.德鲁克C:迈克尔.波特D:伊戈尔.安索夫

答案:伊戈尔.安索夫

安索夫认为，企业经营在__________，既要有应对环境变化的分析能力，也要有有弹性的、快速的反应能力。

A:动态战略系统阶段B:控制系统阶段C:战略规划系统阶段D:长期规划系统阶段

答案:动态战略系统阶段

“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是哪家传媒集团的使命?

A:迪士尼B:NBCC:南方日报D:BBC

答案:BBC

“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？

A:BBCB:南方日报C:迪士尼D:NBC

答案:迪士尼

战略研究中宏观环境分析的因素包括_________

A:经济B:技术C:社会文化D:政治

答案:经济;技术;社会文化;政治

现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。

A:对B:错

答案:对

明确的愿景和使命有助于客户了解企业定位，但对员工激励方面没有作用。

A:错B:对

答案:错

“相对常数原理”告诉我们不管人们变得多么富有，人们花在传媒上面的开支始终占比是相对固定的。

A:对B:错

答案:对

一般而言，企业在分析外部环境时应先对微观环境进行分析，再对宏观环境分析，才能确保以合理的方式达到正确目标。

A:错B:对

答案:错

第四章测试

企业分析组织所在产业竞争环境时，可以运用的分析模型是波特的______

A:SWOT模型B:五力分析模型C:钻石模型D:PEST模型

答案:五力分析模型

行业竞争市场中存在“跟跌不跟涨”的局面属于_____

A:完全竞争市场B:寡头垄断市场C:完全垄断市场D:垄断竞争市场

答案:寡头垄断市场

迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中提出的分析某一国家或地区产业的国际竞争力的模型是____

A:价值链模型B:钻石模型C:SWOT模型D:五力分析模型

答案:钻石模型

以下哪个选项不属于电影的相关产业？

A:手机B:电玩C:漫画D:小说

答案:手机

电视产业中不具有显著的区域化属性？

A:评论节目B:娱乐节目C:旅游节目D:新闻节目

答案:娱乐节目

价值链模型主要是用来分析____

A:企业内部资源B:政府政策C:企业外部环境D:宏观环境

答案:企业内部资源

企业在选择是否进入一个行业时，只需要看该行业的竞争者数量，如果竞争者较少，行业还有发展空间，可以选择进入；如果竞争已经非常激烈则不进入。

A:对B:错

答案:错

当潜在进入者新进入某一行业时，可能导致原有企业因与其竞争而出现价格下跌、成本上升、利润下降的局面。

A:对B:错

答案:对

现代传媒产业既不属于完全竞争市场，也不属于完全垄断市场。

A:对B:错

答案:对

迈克尔·波特认为，一个国家在某个行业的崛起，或许初级要素可以起到作用，但要想具备强大的国际竞争力，乃至让这个国家产品营销到全世界，往往高级要素具有更大的作用。

A:错B:对

答案:对

在不同行业当中，价值链环节的侧重点是不一样的

A:错B:对

答案:对

第五章测试

传媒最主要的成本来源于_____

A:材料成本B:广告投放C:服务成本D:内容生产

答案:内容生产

差异化战略无法体现在______

A:设计B:位置C:质量D:服务

答案:位置

对于集中化战略正确的描述是___

A:是针对大规模市场的战略B:一般是大型企业采取的战略C:一般是小型企业采取的战略D:是针对细分市场的战略

答案:是针对细分市场的战略

以下哪家企业属于成功的集中化战略案例？

A:苹果手机B:三星手机C:8848手机D:华为手机

答案:8848手机

下列各项关于蓝海战略的表述中，正确的是___

A:蓝海只有大型企业才有能力开创B:蓝海的开创是基于价值主张的创新C:蓝海可以轻易地被人模仿和复制D:蓝海是一个零和博弈的局面

答案:蓝海的开创是基于价值主张的创新

蓝海战略的关键在于___

A:降低成本B:提高售价C:扩大市场D:价值主张创新

答案:价值主张创新

成本领先战略等同于低价格战略

A:对B:错

答案:错

苹果公司通过挖掘产品特性，成为手机市场的龙头企业，是一个典型的成功的差异化战略案例

A:对B:错

答案:对

中国目前的传媒或者互联网领域还没有找到真正意义上的蓝海战略

A:错B:对

答案:对

电影公司追捧知名的明星跟导演是为了降低观众看电影时的信息不对称

A:对B:错

答案:对

第六章测试

“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。这句话的作者是_____

A:陈谵然B:孙中山C:曾国藩D:李鸿章

答案:陈谵然

所谓权变,是指权宜应变，灵活应付环境随时发生的变化，所以权变理论也叫做_____

A:语境理论B:情境理论C:话语理论D:应急理论

答案:情境理论

组织系统观把组织分为______和_______。

A:外部系统B:技术系统C:内部系统D:决策系统

答案:外部系统;内部系统

管理主体是管理过程中在组织中所能预测、协调和控制的对象。

A:错B:对

答案:错

学习型组织是美国学者彼得·圣吉在《第五项修炼》一书中提出的。

A:对B:错

答案:对

第七章测试

编辑中心制的三级业务管理体制是______________

A:责任编辑——版面主编——记者B:记者——责任编辑——版面主编C:记者——版面主编——责任编辑D:版面主编——责任编辑——记者

答案:版面主编——责任编辑——记者

作为媒介生产管理人员较为注重的意识有哪些？

A:策划意识B:市场意识C:经营意识D:质量意识

答案:策划意识;市场意识;质量意识

就目前报刊新闻生产的情况来看，编辑占有主导的地位。

A:错B:对

答案:对

报刊采编合一机制容易造成个人包版制，降低编辑把关作用。

A:对B:错

答案:对

PGC内容生产模式是按照传统媒体的生产方式和传播特性进行。

A:错B:对

答案:错

第八章测试

媒介内容产品生产的目的是实现新闻效应和_________。

A:政治效应B:新闻效应C:社会效应D:市场效应

答案:社会效应

按照媒介商品交易的形态来看，可以分为有形市场和_________。

A:中心市场B:要素市场C:无形市场D:产品市场

答案:无形市场

传媒企业上市经营属于_________。

A:广告市场B:延伸市场C:资本市场D:内容产品市场

答案:资本市场

下列要素中哪些属于延伸市场。

A:新闻纸B:新闻图片C:油墨D:激光照排系统

答案:新闻纸;油墨;激光照排系统

实现媒介产品的社会效益和经济效益，关键在于赢得受众。

A:错B:对

答案:对

第九章测试

现代营销学之父是______

A:菲利普·科特勒B:迈克尔.波特C:基恩·凯洛斯D:克里斯琴·格罗路斯

答案:菲利普·科特勒

在4C营销理论的基础上提出了4R营销理论的学者是_____

A:杰罗姆·麦卡锡B:尼尔·鲍顿C:唐•舒尔茨D:理查德·克莱维持

答案:唐•舒尔茨

“营销革命4.0”的理念适应的是______时代的营销实践。

A:活动营销B:整合营销C:数字营销D:体验营销

答案:数字营销

媒介产品属于“二元化的产品市场”，要经过两次售卖

A:对B:错

答案:对

4P组合体现的是以消费者为中心的营销导向。

A:错B:对

答案:错

第十章测试

以下哪项不是市场营销的步骤？

A:市场拓展B:市场定位C:市场细分D:目标市场

答案:市场拓展

媒介产品进入市场的前提不包括____

A:必玩性B:必看性C:必听性D:必读性

答案:必玩性

市场定位通常分为______、______和______。

A:初步定位B:空间定位C:重新定位D:潜在定位

答案:初步定位;重新定位;潜在定位

有效的目标市场主要取决于市场本身具有的潜力。

A:对B:错

答案:错

市场细分就是媒介寻求生存和发展的根据地的过程。

A:对B:错

答案:对

第十一章测试

媒介品牌延伸主要基于媒介的______。

A:社会价值B:文化价值C:政治价值D:商业价值

答案:商业价值

提出品牌要素应包括属性、利益、价值、文化、个性以及用户这一观念的学者是______。

A:彼得.德鲁克B:唐•舒尔茨C:伊戈尔.安索夫D:菲利普.科特勒

答案:菲利普.科特勒

读者对《21世纪经济报道》、《财经》、《瑞丽》等财经报刊的偏好，主要原因在于________

A:体现读者消费的个性和品味B:象征读者的身份和社会地位C:具有某种文化意义的符号D:价格便宜

答案:体现读者消费的个性和品味;象征读者的身份和社会地位;具有某种文化意义的符号

品牌是媒介发展的最终追求目标

A:错B:对

答案:对

媒介经营管理实践证明，竞争是品牌经营的直接动因，也是品牌经营的具体目标

A:错B:对

答案: