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文档简介
——2017纳智捷&今日头条纳智捷大数据口碑分析关注纳智捷品牌用户—性别分布男:女9:1数据统计自头条指数:纳智捷用户根本属性分布男性用户为主。用户年龄集中在24-40之间,地域分布前三为安徽、湖北、河南。关注纳智捷品牌用户—年龄分布关注纳智捷品牌用户—地域分布数据统计自头条指数:纳智捷品牌全年文章趋势纳智捷全年文章数量逐步提升,带动整体阅读量的上升数据统计自头条指数:纳智捷品牌热度指数分析纳智捷在2021年1-4月关注度较小,5月份后油老虎、提车就懊悔等事件引发关注潮,7月后锐3实力派、外观性能文章话题升温,9月后G20峰会、二手车纳智捷等资讯较高关注度;2021年8月15日-25日陆续有信息流广告引流,激发后续传播热度纳智捷汽车用户兴趣类别分布数据统计自头条指数:纳智捷用户兴趣类别分布除汽车外,对数码、旅游、军事、财经、游戏视频相关的内容兴趣最为浓厚。1、国产车2、4S店3、宝马4、比亚迪5、油耗6、百公里油耗7、新车8、二手车9、雪佛兰10、自主品牌11、奥迪12、丰田13、奔驰14、马自达15、帕萨特16、中国品牌17、安全气囊18、本田19、沃尔沃20、路虎21、豪华车22、长安23、汽车市场24、SUV25、小型车26、雷克萨斯27、卡罗拉28、桑塔纳29、汉兰达30、长安汽车数据统计自头条指数:纳智捷用户兴趣关键词分布通过纳智捷用户关注的TOP30热词可看出,纳智捷用户对油耗较为关注,其次喜欢阅读竞品车型、国产车相关文章明明可以靠颜值,偏偏还要玩实力,这款入门级轿车据说很逆天[][][][]锐3配置贪便宜买了一辆二手纳智捷,买回来成为心中抹不去的痛。5款公认的“油老虎”,降价再多都不敢买!油耗对比3月份销量最差的SUV,一个月才卖出一辆销量排名买二手车124数据统计自头条指数:3纳智捷品牌阅读特性分析品牌及车型的热门文章发现,TA喜欢阅读锐3配置、油耗比照、恶搞及负面相关文章总结与建议纳智捷全年关注度分布不均匀,年初传播力度不够;根据文章阅读类别可以看出,纳智捷用户对数码、旅游、军事、财经相关的话题较为关注;通过阅读热词发现,纳智捷用户对国产车、油耗和竞品车型相关信息较为关注;通过热门文章分析,纳智捷用户喜欢关注配置及负面的文章,需要引导用户认识品牌文化、车型性能、分析油耗、销售的原因,找到品牌调性;1、2021年加大内容产出及有效传播的力度,树立品牌正能量;2、注重品牌社会舆论风向的营造,需突出品牌亮点,转移负面注意力;3、根据受众兴趣,借助数码科技、旅游、军事、财经相关大事件提升品牌热度;4、跟随移动营销趋势和受众兴趣特点,尝试跨界传播,避开营销同质化扎堆,打造品牌新印象;5、尝试
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