【MBA项目分析提案设计3000字（论文）】

PAGE10PAGE10目录TOC\o"1-2"\h\u8888 113911)Introduction 169052)Title 2142033)Theproductorservice 2184354)Thetarget对象 2112485)Objectives 2103786)Methodology 316078(一)文献分析法。 32109(二)案例分析法 313803（三）数据分析法 3171177)Timing 3323258)Projectcontents 430914 418652 42256 511098 6760 619228 6Introduction2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，据中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020底，我国网络直播用户规模达5.6亿人，占网民整体的62%，2020年中国直播服务领域市场规模将突破50亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。网络直播作为互联网时代新型社交方式，深受大众喜爱，用户规模不断扩大，也受到了众多资本的追捧，同时直播也使得信息传送改变了以往单向传播的方式，主播与受众之间的实时互动让更多的粉丝参与，使粉丝粘性不断增强。当前形式下网络直播的红利正不断吸引各方加入电商直播，但直播平台运营存在众多问题，也限制了其自身健康发展。某公司是一家经营美妆健康的公司，主要售卖的产品包括化妆品、美容产品、护肤产品、保健用品、日用品的销售，此外还包括酒水、饮料等的销售，目前某公司正在创办公司的官方抖音号，希望通过抖音平台进行产品的宣传和售卖，打通直播变现的通道，但在抖音平台直播运营过程中的弊端不断显现，如何帮助某公司利用抖音直播带货，解决某公司直播卖货中存在的问题并推动其在抖音良性运营，是目前对于某公司抖音平台直播发展的研究重点。Title互联网直播平台抖音直播运营问题及对策分析——以某公司美妆产品为例Theproductorservice产品：某公司直播卖货的产品主要是美妆健康产品，包括化妆品、美容产品、护肤产品、保健产品，此外还包括酒水、饮料等的销售，用户年龄为20-40岁的年轻人，以女性用户为主。产品类型根据客户需求、季节节日活动、流行趋势等方面选品，增加粉丝粘性后再会区分具体类型为顾客服务。若2022年6月前可完成设定目标，将在海外分部开设海外精选直播，进行国际互通商品，引进海外优质商品，输出国内精选好物。Thetarget对象以某公司在抖音平台美妆健康产品直播销售为研究对象，通过分析某公司主播及用户的调查，探究某公司美妆健康产品抖音电商直播发展存在的问题并提出相应的优化策略。Objectives目前抖音短视频平台流量稳居中国短视频前三，其内容也紧跟潮流，吸引了大批年轻人的关注，平台直播卖货存在较高的商业价值，为医美产品、化妆品行业创造了更多的发展机会，某公司借助抖音平台的优势开启了互联网时代下美妆产品的直播带货，但是在抖音平台直播运营中出现许多问题，包括直播内容同质化严重，客群难以存留，主播素质参差不齐，选品质量和服务难以保障，商家利益受冲击，主播带货变现能力较差等。如何顺应时代的发展，找准公司抖音直播卖货中存在的问题并给出解决对策，是某公司运营发展中亟需解决的问题，因此本文分析某公司美妆产品抖音直播运营中出现的问题，希望通过新的营销模式提供可供借鉴的参考方案，推动某公司抖音直播卖货的发展。Methodology(一)文献分析法。本文在创作过程中参考了国内外美妆企业营销策略以及网络直播营销相关资料，通过学习其他研究者的研究成果，并结合自己的看法做出论述。通过文献梳理以电商直播发展为切入，结合传播学、广告学、市场营销学分析电商直播产生的理论基础及发展现状，为本文研究抖音电商直播做出铺垫，进而提出自己的研究思想。(二)案例分析法本文以某公司美妆产品抖音直播营销为案例进行研究分析，对某公司抖音平台电商直播运营发展现状进行总结，分析抖音平台商业价值为切入，详细介绍抖音直播功能、主体账号类型以及推广变现模式，并指出了某公司网络直播的优点和待改进的问题。从而达到优化某公司直播营销效果，在个性中寻找共性，用共性指导个性。（三）数据分析法本文分析近三年来某公司美妆产品抖音直播功能设计及推广盈利模式，通过财务报表、投入成本和营业收入等，粉丝数量与规模等，结合行业调查得到的数据进行分析，结合数据统计总结某公司抖音电商直播发展存在的问题，从而给出充足的论据支撑。Timing2022.01.01—2022.01.30确定论文题目，收集材料，对某公司进行具体访问和考察。2022.01.01—2022.02.30整理材料，理清思路，撰写开题报告。2022年3月7日——2022年4月30日，进行论文写作，完成抖音平台内分析研究，实践运用到抖音中美妆类目，发现问题并提出解决方案。2022年5月1日——2022年6月1日，使用解决方案应对到实际直播中，再次论证方法是否可行。2022年6月6日——2022年7月1日，若国内方案皆成功，进行公司海外分部抖音账号启动推广。Projectcontents本文以某公司美妆产品抖音直播带货作为研究主题，首先对国内外相关文献资料进行梳理，阐明了本文的理论依据；其次对某公司美妆产品抖音直播带货的发展现状进行分析，包括商业画像分析，并归纳总结出当前某公司美妆产品抖音直播带货发展面临的系列问题，最后根据这些问题提出针对性的解决策略，主要的研究点有以下几个部分：1、结合新媒体形式发展，研究国内外互联网直播的经济发展，探究抖音平台直播的模式。2、研究电商直播理论基础，分析目前发展现状，推广“直播+