2021年上半年市场规模将超越增

2021年上半年市场规模将超越增

2013年上半年，随着房地产市场的恢复，对家庭住宅市场的需求增加。根据中国和建康数据，2013年上半年的市场状况显示，家庭住宅市场呈现出恢复趋势，市场规模为693亿元。其中，烹饪市场的增长率高于所有家庭的平均水平。中怡康测算数据显示,从2013上半年市场情况来看,家电市场呈现复苏态势,市场规模达6,913亿元,同比增长19.6%。其中厨电行业,油烟机、燃气灶、热水器三类产品整体达到441亿元,较上年增长21.3%,高于全部家电的平均增幅,其在整体家电行业占比相对2012年同期提升了0.1个百分点,达到6.4%。上半年,油烟机市场规模达675万台,131亿元,量、额同比分别增长10.9%、21.5%;燃气灶市场规模达940万台、85亿元,量、额同比分别增长7.3%、16.7%;热水器市场规模达1,437万台,225亿元,量、额同比分别增长13.2%、22.9%(见图1);从今年的形势来看,行业发展潜力巨大,市场在逐步走向高端。市场规模不断扩大,嵌入式产品市场份额逐年提升油烟机:中怡康测算数据显示,2013上半年,油烟机市场规模同比增速高达21.5%,其中欧式油烟机市场规模达73.6亿元,同比增速达20.8%;近吸式油烟机市场规模达40.0亿元,同比增速高达38.0%;深罩式油烟机市场规模达16.8亿元,同比增速为-3.2%;平顶式油烟机市场规模为1.1亿元,同比增速达13.0%。虽然欧式油烟机市场受到一定挤压,但仍是市场主流,中怡康月度监测数据显示,2013上半年其零售额份额达50.7%,占据市场的半壁江山,然而跟2011年54.5%的零售额份额相比,不到三年的时间内,下降了3.8个百分点。相反,近吸式油烟机因其进风口离油烟源头更近,排烟效果更为理想,受到消费者亲睐,近吸式更是近几年内各家必争的战略市场。据中怡康监测数据显示,近吸式产品市场份额逐年提升,其零售额市场份额从2011年的30.2%提升至2013上半年的40.0%,提升了9.8个百分点(见图2)。燃气灶:中怡康测算数据显示,2013上半年燃气灶市场规模达940万台、85亿元,量、额同比分别增长7.3%、16.7%。市场整体呈增长态势,很大程度上依赖嵌入式产品的销售拉动。嵌入式灶具有美观、节省空间、易清洗等特点,使厨房显得更加和谐、完整,更方便了与其他厨具的配套设计,营造了出完美的厨房环境。据中怡康监测数据显示:2013年1~6月嵌入式燃气灶零售额份额已高达95.2%,成为绝对主流。热水器:热水器各类新技术、新产品层出不穷,安全、舒适、节能、环保一个都不少。中怡康测算数据显示,2013年1~6月热水器市场规模达1,437万台,225亿元,量、额同比分别增长13.2%、22.9%,整体市场保持稳定高速增长。中怡康进一步预测,2013年国内电储水热水器市场规模将进一步扩大,达215亿元,同比增长5.9%;燃气热水器市场规模也将扩大到178亿元,同比增长9.2%。燃气灶与ss/单次市场价格比较据中怡康月度监测数据显示:2013上半年油烟机市场均价为2,251元,较2011年增长6.9%;各个细分市场价格均呈现上升态势,平顶式、深罩式、欧式、近吸式均价分别为1,031元、946元、2,744元、2,482元,其中欧式受品牌结构变化的影响,涨价十分明显,较2011年增长6.2%。2013上半年燃气灶市场均价为1,181元,较2011年增长4.7%,其中台式燃气灶市场均价达376元,嵌入式燃气灶均价达1,325,较2011年分别上涨了7.4%、4.6%。2013年上半年热水器市场均价为1,830元,相较2011年的1,582元,提升了248元,涨幅达15.7%。各细分市场价格也均呈现上涨态势,燃气热水器市场均价为2,159元,涨幅达18.1%;电储水式热水器均价提升至1,605元,涨幅提升8.6%;另外,太阳能热水器、电即热式热水器也均呈现不同程度的提升(见图3)。以品牌集中度提升为前提,实现差异化竞争,提高市场竞争力据中怡康监测数据显示:2013上半年,厨电市场主要产品前5名品牌的集中度较2011年均有所提升,油烟机、燃气灶前5名品牌零售量占有率均在50%左右,热水器高达63%,留给其他企业的生存空间越来越小。在油烟机的市场竞争中,老板、方太、华帝仍然占据市场主导,中怡康2013上半年监测数据显示,前三品牌综合累计市场零售量份额达37.5%,零售额份额达52.1%,且前三品牌市场份额均呈现逐年提升态势:老板市场零售量份额由2011年的10.5%提升至2013上半年的15.0%,其零售额份额从16.0%提升至21.9%;方太市场零售量份额由2011年的9.9%提升至13.0%,零售额份额由16.6%提升至20.9%;华帝零售量市场份额由8.0%提升至9.5%,零售额份额由9.1%提升至9.3%。可见油烟机市场品牌集中度进一步提升,市场呈现强者愈强的竞争局面。在燃气灶市场中,以老板、方太、华帝为首的专业生产商占据优势,2013上半年,前三强市场零售量份额分别为12.8%、11.4%、11.1%,相较2011年,前三强市场份额均呈现上升态势,分别上升了3.9、2.9、1.7个百分点,紧跟其后的是美的、万和,市场份额分别达8.6%、5.4%。虽然燃气灶市场品牌优势相较其他品类不显著,但总体来讲市场前五的品牌市场份额仍是在逐年提升,由2011年的43.9%提升至2013年上半年的48.9%。在热水器市场中,2013年上半年市场中行业龙头海尔与史密斯分别以18.7%和15.1%的零售量份额位列第一梯队,共划走33.8%的市场份额。紧随其后的是市场份额达11.0%的美的,达9.4%的万家乐以及达9.0%的万和,形成第二梯队,从市场份额占比来看,第一梯队优势明显。前五强市场份额也从2011年的62.6%提升至63.2%,品牌集中度进一步提升(见图4)。在这个处在发展成熟期的厨电行业中,能够生存下来的品牌发展的机会并不多,挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为品牌销量增长的重要途径,因此,企业应重新审视自己的品牌定位,实现品牌的差异化竞争,把竞争优势从价格转移到价值上,进而获得更大的利润空间。展望2013年下半年,我们可以看到三个有利厨电市场发展的因素:一是,目前我国城镇化率刚超过50%,如按户籍人口计算仅35%左右,远低于发达国家的平均水平。此外,国家国务院日前召开的常务会议将积极研究部署加快棚户区改造,促进经济发展和民生改善,这将对燃气灶和抽油烟机的普及起到显著的推动作用;二是,随着大众消费能力的不断提高,家居装修、家电配套等消费要求的逐步提高,功能更加丰富、外观更加时尚、更贴近装修风格的多样化高端厨卫家电,将成为2013年下半年市场关注的亮点;三是,今年10月1日抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标将正式实施,新政策的推出将继续推动厨电市场节能水平不断提升,促进厨电产业结构进一步升级。综述以上三点有利因素,加之中