不同人群在直播行业资金投入的调查分析

不同人群在直播行业资金投入的调查分析一、实践目的1.社会背景及现状随着科技的高速发展，当今社会娱乐大众的方式花样百出。各大直播平台的异军突起丰富了我们的课余生活和闲暇时间。2016年到2018年期间，是直播行业崛起的时期。直播行业爆发所有平台大战阶段，伴随人口红利的逐步消失，行业大环境从增量市场转为存量市场，截止至2018年，市场上存在直播的平台已经不足100家，经历残酷的优胜劣汰后，各大直播平台也都向市场头部集中。我们此次开展的调查围绕直播平台调查不同人群在直播行业资金投入状况。2目前存在的社会问题根据调查结果来看，观看直播的主要工具是手机，并且年龄段主要集中在11~30岁的青壮年。从这一结果来看，直播行业的目标人群定位很清晰，即有较大生活压力的青壮年劳动力，这一类人群需要一种可以随时随地消遣，且不用花费其他资源的娱乐方式用以排解压力。直播作为一种盈利行业，将目标人群定位在青壮年无可厚非。但是青壮年正是出去工作学习的紧要关头，直播虽然可以有效缓解压力。但是过度沉迷会及其浪费时间，影响正常的工作生活。另一方面，主播质量参差不齐是直播行业众所周知的问题。主播作为公众人物，所带来的社会影响力并不小，而直播行业的低门槛使得这一问题更加严峻。3.实践调查目的（1）调查网民参与直播或者观看直播的方式与方法，调查哪个直播平台最受欢迎，在行业中的竞争优势是什么，客户群体集中在哪些人群。（2）从中了解大多数网民关于直播行业的态度，分析各个直播平台未来的发展方向和监控措施。（3）分析网络直播这一特新兴热点中的网络营销中的生存之道，如何利用网络和人群进行营销。（4）分析网民在直播行业的消费模式和消费心理，研究为直播行业获得利润做出贡献的主要群体是哪些、占比多少。（5）对网络直播平台的发展前景做出初步的分析，并提出合理化建议。（6）对于网络直播平台出现发展的利弊做出分析，并向社会大众提出相关建议。4.实践调查意义直播可以说是当下十分流行的网络活动，一定程度上影响着不同人群的资金流向以及电子经济的发展。通过相关问卷调查我们了解了直播市场的现状，不同人群在直播行业资金投入的情况，深入分析出不同年龄不同阶层不同性别人群对直播的态度，直播行业薪资情况以及直播看客们的资金投入分布以及其喜爱直播类型。从而更利于使直播行业探索出符合大众审美品位的发展路线，使直播行业趋于理性发展抓住创新机遇，在帮助直播行业扩大的同时，既能促进电子经济的发展，又能提高国民精神素质水平，传播正能量。可见此针对不同人群直播资金投入分布所设问卷意义重大。二、实践内容1.实践调查数据分析（1）关于观看直播人群的性别：我们发现，在我们下发的200份调查问卷中发现观看直播的女性占比高于男性，有92名男生观看直播占总人数的47%；有108名女生观看直播占比53%。（2）关于观看直播的人群年龄：通过数据分析发现10岁及以下有18名；11～20岁的有68名；20～30岁有93名；31～40岁仅有9人；四十岁以上有12人。通过饼状图的分析我们发现大部分观看直播的处于青壮年阶段，这也非常符合实际。（3）我们调查了观众的学历情况：大部分观看直播的人群学历属于大学本科占比高达72%，专科高中紧随其后，这也表明当代大学生的课余文化生活愈加的丰富，但也应注意高中及以下避免过度充值打赏的情况出现。（4）我们调查了观众所带地区：有31.25%的人群来自华北地区；有20%的人群来自华东地区；西北地区也有29%的人观看直播；西南地区和中南地区相对较少分别是4.17%和14.58%。这项调查也突出表现了我国观看直播北多南少的分布情况。（5）我们研究了个人收入情况：收入在1500～2000的人群占大部分，收入500以下的人群也同样占了很大一部分。其中收入在2500以上的人群较少。（6）关于家庭年收入分析：大部分人群的家庭收入集中于2.8万以下、3-8万、8-30万之间，其中占比最大的是家庭年收入在3-8万的人群。从此可以得知，观看直播的人群家庭年收入处于中低水平。（7）关于个人月收入消费金额：观看直播人群的个人月收入金额大部分集中于500元以下、500-1500元、1500-3000元，其中大部分集中于500-1500元，可以推断出，观看直播的人群大多数是青少年学生群体或者收入较低的人群。（8）关于观众选择观看直播的平台：关于直播平台的选择中，大部分的观众选择抖音、快手、斗鱼和其他直播平台，其中抖音、快手这类短视频直播平台占比最大。可以反映出，短视频更新快的直播平台在市场中更受欢迎。（9）关于是否与主播有线下交流：大部分观众并没有和主播有线下交流，说明大部分观众仅仅是观看视频娱乐，没有和主播有直接交流，不管是金钱上还是情感上。（10）关于周围朋友对个人观看直播投入资金的态度：大部分人对此行为无感，且反对和赞同占比相等。所以，对于直播打钱的行为，并没有引起很大的反对，但也并没有很多人积极的进行资金投入。（11）观看直播投入资金占开销的多少由饼状图知大部分人群打赏主播的金额占开销的10%以下居多为91.67%，可见大部分人还是比较理性的进行直播消费。打赏金额占10%~20%和20%~30%的比例相同都为2.08%，这也在正常消费范围之内可带动电子经济发展。而部分占比4.17%的消费者痴迷于直播，投入资金占开销达30%以上。（12）每月打赏主播次数由饼状图知每月打赏次数为5次以下的占大多数为83.33%，10次左右的为8.33%，这两个层次的被调查者最多说明大众对于直播消费持有谨慎态度，观看直播仅供娱乐。而10~20次的则出现了断层占比为0，20~30次以及30次以上的都为4.17%。可见有少部分被调查者痴迷于直播从而进行直播消费。(13）请问您平时观看直播时的电子设备由饼状图知平时由手机观看直播的人数占比高达95.83%，表明大部分人易在休息及有零碎空闲时间时观看直播，这也与手机随身携带可以随心所欲观看直播有关。除此之外使用电脑观看直播的人数占比仅次于手机为37.5%。使用平板观看的人数占比为18.75%，使用其他设备的人数仅为4.17%。（14）请问您会因为哪些原因进行打赏：由饼状图知大部分人都是因为喜欢主播或者喜欢直播内容进而对主播进行打赏，人数分别占比为52.08%，54.17%。可见主播个人魅力是影响消费者消费的主要原因。其次是打赏使自己快乐和无聊刷礼物同为10.42%，可见直播对部分人来说始终娱乐消遣时间的方式，还可以获得心理上的满足。而习惯性近期打赏的人仅占比6.25%。（15）单次观看直播时长虽然观看直播已经成为大众十分常见的娱乐方式,给主播刷礼物也已经是见怪不怪的现象。但由以上饼状图数看出大部分人还是秉持着十分理性的态度进行直播娱乐消费。一方面是投入资金占全部开销的比例不大。问卷问题11可见大部分人群打赏主播的金额占开销的10%以下居多为91.67%，可见大部分人还是比较理性的进行直播消费。这也在正常消费范围之内可带动电子经济发展。而仅有部分占比4.17%的消费者痴迷于直播，投入资金占开销达30%以上。且题12反映出大众每月打赏主播次数也很有限。大部分人都没有达到5次。投入资金不多投入次数少是大众直播消费的特点。一方面在直播投入时间少。题15中反映出大部分人单次观看时间在三十分钟以下，可见大部分人都是在零碎的时间里观看直播，仅把直播作为偶尔娱乐消遣的方式，并不会占用太多时间。只有极少数人观看直播时间长投入心力多。说明直播并未成为目前最主流的娱乐休闲方式。因为大部分人都是通过手机观看直播由题13可知，所以这也表明直播这种娱乐方式的可行性，当代群众可以说是人手一部手机且手机不离身，这给直播这种娱乐方式的发展带来了十分巨大的便捷。正是因为直播发展迅速，直播行业内部也出现各种各样问题。竞争压力大，竞争对手多已是不争的事实。直播内容鱼龙混杂，主播类型多种多样，题14反映出大部分进行直播消费的观看者都是因为主播个人魅力而进行消费。可见如果想提高观看者的消费，主播自身也要更好的提升。因为喜欢直播内而投入资金的人占54.17%，可见这也是很重要的投入资金的原因，要想直播行业更好的发展，直播内容的多样化深度化必定是一个绕不开的重点。（16）您朋友对于你观看直播投入资金的态度：64.58%的人对于朋友的直播资金投入是无感的，这表明了多数人对于直播打赏这一行为较为理智，这也与观看直播的人群教育程度有一定关系。表示反感的人数约占20.83%，据口头询问，该选项多半为父母对于子女打赏的看法。最后对于此行为表示赞同的人数约占总比例的14.58%，有趣的是该数据与高中学历以下的调查结果重合，这说明了直播打赏与个人学历方面存在着很大的关系。（17）是否了解平台主播收入结构：这一问题的结果较为出乎意料的。在预想里应该会有较少部分人会主动了解主播收入。但根据调查结果来看有68.75%的人是了解主播收入结构的，了解的途径主要有主播在直播时谈及或朋友谈论，这说明直播带来的不仅是观看时的影响，也同样会影响在闲暇时，朋友之间的对话，也是一种社交倾向。另外约有31.25%的人并不了解主播的收入结构，对此并不关心。（18）经常浏览主播类型：约有47.92%的人浏览游戏区，大多数这类人群也会玩游戏，其目的多数为“学习游戏技术”这一方面的主播多半是游戏天赋较高，通过游戏技术来吸引观众。还有60.42%的人会观看美食区的主播，这一方面的主播多半家境富裕，会通过品尝各种价位高昂的事物，描述其味道，吸引了很多观众。还有47.92%的人观看化妆品区，这一方面的观众大多数是女性，有一小部分男性观众观看这一区块也是为了家中的女性，是一项主要吸引女性观众的区块。（19）观看直播人群性别特点：有54.17%的直播间观众大多为男性，这一区块的直播类别主要有体育运动和游戏。这一方面与传统的男性爱好是不谋而合的，无论是直播还是现实生活，吸引目标群体的种类都不会有太大区别。另有29.17%的直播间男女相等，这一区块是少数游戏，以及科普等学习性较强的区块。16.67%的直播间大多数为女性，这一区块主要与上题相同，多数为化妆品，少部分是美食区。（20）观看直播时的地点：有68.75%的人群会在休息睡觉前观看直播，这也说明了观看直播的人群主要是因为工作生活压力。会选择在睡前观看直播缓解一天的压力。但是从另一个侧面，在这个时间段观看直播会导致睡眠不足，反而更会影响工作学习以及身体健康。另外有14.58%的人选择在工作或学习时间看直播，这方面的影响则更加巨大。三、实践过程1.前期实际问题此次实践围绕不同人群在直播行业资金投入的情况课题展开，使用调查问卷的形式，对不同人群进行调查。问卷主要有两个大方向，而后延展出问卷题目。第一个大方向为受调查者本身，又细分为受调查者自身以及家庭。涉及自身的问题例如问题一观看直播人群性别，问题二观看直播人群年龄等。涉及家庭的问题例如问题六家庭年收入等。第二个大方向为受调查者与直播。此方向中涉及问题方向广泛。如从直播平台出发的问题八观看直播平台。从涉及主播的角度出发的问题十一每月打赏主播的金额占开销的多少，问题九是否线下与主播有过交流以及问题十八经常浏览主播类型等。问卷以对直播资金投入为中心，从多个方面多个角度深入调查，获取最准确最具有代表性的数据。2.中期发卷调查此次调查我们通过问卷调查的方式，向社会各年龄段各方位地区的人群进行了发卷调查。其中大部分问卷通过微信朋友圈等社交平台进行广泛调查研究，在200份调查问卷数据研究中我们不断收集资料以便更好的能够通过问卷反应正确的调查结果和数据分析。在派发问卷的地点上我们选择了国内不同地区进行派发，华北、华东、华南、西北等地区均进行了等量的问卷派发调查。设计不是简单的凭空想象，要想把问卷设计得完善，研究者还需要了解更多的东西。问卷设计是一种需要经验和智慧的技术，它缺乏理论，因为没有什么科学的原则来保证得到一份最佳的或理想的问卷，与其说问卷设计是一门科学，还不如说是一门艺术。虽然也有一些规则可以遵循以避免错误，但好的问卷设计主要来自熟练的调研人员的创造性。搜集有关资料的目的主要有三个:其一是帮助研究者加深对所调查研究问题的认识;其二是为问题设计提供丰富的素材;其三是形成对目标总体的清楚概念。在搜集资料时对个别调查对象进行访问，可以帮助了解受访者的经历、习惯、文化水平以及对问卷问题知识的丰富程度等。我们很清楚地知道，适用于大学生的问题不一定适合家庭主妇。调查对象的群体差异越大，就越难设计一个适合整个群体的问卷。3.后期数据归纳总结通过前期调查问卷的设计和中期分发问卷进行调查得出的数据进行分析，从多个角度，全方位多层次的进行分析，得出结论。通过分析结论并结合社会现象，对直播行业的问题提出相关建议，从而促进直播行业更好更快更稳定的发展，使其在社会经济发展中发挥更积极更健康的作用。四、实践体会1.关于调查（1）问卷调查反映的问题：一是直播行业内部数据造假问题，调查问卷显示大部分人只是把直播当做偶尔打发时间的娱乐活动，单次观看时间短，月平均观看次数少的人还是占大多数，那么曾经某平台直播游戏在线数量高达13亿人，谈何而来？可以想象这个数据的水分有多大。二是部分消费者痴迷于直播。在直播中投入大量资金时间而容易忽略现实生活。沉迷于直播企图从直播中获得快感得到心理上的满足亦或是逃避现实生活中的问题。三是直播行业中主播的个人魅力对主播的发展具有决定性作用，可见要想主播行业更好的发展，必须探索出符合大众审美品位的道路。发展多样化交流娱乐，同时进行线上线下活动。（2）对于社会的影响：广播行业要促进互联网行业的发展，带动电子竞技行业的发展，但任何行业都不能马虎发展，必须杜绝网络直播的错误现象，制定严格的行业规则，加强监管，并在内容和监管上做出更多的改进，使行业的发展长期良好。我国互联网用户基数大，依靠人口红利，直播市场经过一段时间的火爆发展。随着行业的快速发展，政府的监管体系尚未到位，行业内各种混乱现象频繁发生。在激烈的市场竞争中,为了避免被淘汰,播出平台和大量严重的同质化开始实施差异化的市场布局。随着用户流量红利时代的结束，直播平台再也不能只靠“吸引眼球”的内容来吸引用户了。直播平台想要实现实质性的发展，需要不断提高创新能力，保证产品内容质量，细分市场，吸引不同领域的用户，朝着差异化、多元化方向发展。（3）应采取什么措施：今天，以素质教育为重点，大学生假日社会实践是推动大学生素质教育，加强和改进青年学生思想政治工作，引导学生成长，成为人才的重要途径。它是培养和提高学生实践，创新和创业能力的重要途径，一直受到学校的高度重视。

社会实践活动一直被视为高校培养跨世纪人才的重要途径，全面发展德，智，体，美，劳。寒假期间的社会实践是学校教育向课堂外的延伸，是推动素质教育过程的重要手段。它帮助当代大学生与社会保持联系，了解社会。同时，实践也是大学生学习知识和锻炼能力的有效途径。它也是大学生服务社会，回归社会的良好形式。多年来，社会实践活动已成为我们学校的普遍做法。这个假期练习基于“利用知识，增加社会经验，提高实践能力，丰富假日生活”的原则。我们利用假期参加有意义的社会实践活动，接触社会，了解社会，并从社会实践中考验自己。2.关于过程的心路历程：（1）前期：我们采用的是问卷形式网上发放问卷进行调查统计，不同人群都有可能接触到问卷，这对调查结果数据的全面性做了保障，同时也不会占用太多的资金及时间。前期进行实践调查的选题，由小组共同讨论选出课题调查不同人群对直播行业资金投入分布，此课题既结合了当今大热的直播行业活动，又与经济发展密不可分。问卷具体问题由大家分开设计最后一统综合，每个人设计方向不同可以保证问卷问题的覆盖面广，问题层层递进不断深化。这让我们体会到团队合作的必要性，个人的能力毕竟有限，团队合作将更有效率达到事半功倍的效果。前期我们选择在网上发放问卷，这不如线下发放问卷号召力强，这就需要我们小组每人积极号召大家填问卷，培养了我们的行动力及耐心。（2）中期：这次的社会实践收获不少。大学是一个教育我、培养我、磨练我的圣地，我为我能在此生活而倍感荣幸。社会是一个很好的锻炼基地，能将学