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COACH公司中国市场营销战略研究的开题报告一、选题背景COACH，成立于1941年，是一家源于美国的奢侈品牌，始终秉承着精致、耐用和高端的品质标准。作为一家具有悠久历史的精品品牌，COACH已经跨足了全球多个市场，凭借着其经典的“马车标志”、经典的皮革手提包款式、优秀的品质以及名人效应多次推出火爆的限量版和潮流联名款，赢得了一大批忠实粉丝。虽然COACH在全球市场表现不俗，但在中国市场，却受到了不少消费者和业界人士的质疑。针对COACH在中国未能引起广泛关注的现象，有必要对COACH公司中国市场营销战略中的问题进行深入的研究和探讨，从而有效地提升COACH在中国市场的份额。二、研究目的1、了解COACH公司在中国市场的营销现状；2、分析COACH在中国营销中存在的问题；3、探讨COACH在中国市场中应采取的可行营销策略；4、提出COACH在中国市场营销中可能面临的风险，并提出相应的风险应对策略。三、研究内容1、COACH在中国市场的现状分析通过市场调研以及相关数据的收集和整理，分析COACH在中国市场的整体表现、销售状况以及消费人群等因素。2、COACH在中国营销中存在的问题在分析COACH中国市场现状的基础上，结合行业内外的研究资料，深入探讨COACH在中国营销中存在的问题，包括价格、产品定位、渠道选择等因素。3、COACH在中国市场中应采取的可行营销策略基于COACH中国市场分析的结果及其在中国市场营销中存在的问题，提出COACH在中国市场应采取的可行营销策略，包括价格策略、广告策略、产品策略和渠道策略等。4、COACH在中国市场营销中面临的风险及应对策略基于已有数据和市场情况的分析，明确COACH在中国市场营销中可能面临的风险与挑战，对这些风险提出应对策略，包括针对市场萎缩、竞争加剧等风险的风险控制策略。四、研究方法本文采用多种研究方法，包括对COACH公司与竞争对手的组织架构、市场状况、销售情况等进行综合比较的方法，对全球奢侈品行业的市场环境进行宏观调研，运用SWOT分析法、价值链分析法、及群体心理学方法，完成本文研究。同时，本文将收集、整理、分析、归纳COACH在中国市场表现的相关数据和文献资料，并在实证研究中融入定量分析以验证结论的可靠性。五、预期研究成果1、针对COACH公司在中国市场营销方面存在的问题，提出相应的解决策略，以实现COACH在中国市场的发展；2、为中国其他奢侈品公司的发展提供借鉴和参考；3、对COACH公司自身及其他公司发展奢侈品营销策略提供发展思路与经验。总之，COACH公司中国市场营销战略研究是一项十分重要而具有现实意义的研究。在全球奢侈品市场不断发展的今天，探究COACH在中国市场的奢侈品营销策略和中国市场的市

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