2023xx集团园区消夏旅游季（品味xx·自然一夏主题）活动策划方案-42P

品味xx·自然一夏

2023xx集团园区消夏旅游季丨框架方案xxxx传媒

策划呈现DiscussionDocument2023/05CONFIDENTIALANDPROPRIETARY.ANYUSEOFTHISMATERIALWITHOUTSPECIFICPERMISSIONISSTRICTLYPROHIBITED.PART1

方案概述

“背景、目的、定位、策略”PART2

内容规划

“概括、业态”PART3

投入与收益

“投入、产出“目

录contents策划背景|项目定位｜策划目的丨策划策略Part

1方案概述策划背景旅游市场复苏

经营主体更乐观中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。多重支持政策下，逐渐升温的市场给相关经营主体注入了“强心剂”。2023国内旅游市场整体呈现供需两旺、质效双增的良好局面，实现了“高开稳增，持续回暖”的市场预期策划背景旅游客群年轻化

娱乐体验项目人气旺根据四川文体广电旅游公布的2023四川旅游市场数据分析，截止5月中旬游客：从年龄分布看，40岁以上游客占41%，主要集中在文博馆院类景区；40岁以下游客占59%，其中30~40岁游客占比超过80%，主要集中在体验类景区。从景区类型看，娱乐体验项目多的景区最受游客欢迎，游客人数占总数的54%；文博馆院类景区游客人数占总数的45%；自然风光类景区受气温因素影响游客较少，游客人数占总数的1%。“露营+”模式、乡村休闲以及城市周边的新潮业态更受年轻人欢迎策划背景“文化+旅游”的复合型玩法带动特色旅游热3月以来，踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%；本地及周边赏花踏青类产品预订持续攀升预订人次已超过2019年同期。赏花+旅游截止四月初，“采茶”相关旅游产品订单环比增长22%；热门采茶目的地的搜索热度环比增长2-4成；月黄山和武夷山的搜索热度增幅高达10倍以上。采茶+旅游以传统特色文化为载体与吸引点的“特色游”势头猛增，越来越受到游客的青睐策划背景多项政策加持

夜游持续火热近年来，我国夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。多地出台专项政策，大力发展“夜经济”，激发城市“夜经济”活力。宜宾三江新区政府发布《宜宾三江新区促进夜间经济高质量发展十条扶持政策（试行）》文件，从品牌培育、景区建设、专项补贴、消费升级、服务保障等方面助力夜间经济的发展。专项政策加持，夜间旅游已成为国家和地方经济高质量发展的新方向策划目的通过对国内旅游市场经营现状及前景分析从xx集团园区打造的项目目标定位、项目打造策略、内容业态规划三大板块着手xx集团园区消夏方案，结合实际、深度解析、放眼未来、规划设计赋予和开发xx园区更多的旅游功能和商业属性，盘活市场挖掘xx文化旅游新亮点新内容，未来打造成为宜宾特色文化旅游名片更好、更广泛地传播xx品牌，提高xx品牌知名度项目定位我是谁？我要做什么？我的优势在哪里？「我是谁」「核心价值输出」「我是谁」：四川最大的全茶产业链经营企业，“中国茶业十大领军企业”，xx省级大区域公共品牌，农产品地理标志「核心价值输出」xx与xx文化的继承者、引领者、创新者、传播者「我要做什么」：打造“xx+旅游”的文旅融合新模式，创新xx文化传播新途径「我们的优势」：政策优势、文化优势、资源优势、模式优势、区位优势策划策略文旅融合，擦亮xx文化金字招牌，让游客玩的更有“文化”以xx与xx文化作为园区打造的“文化基调”，开发xx茶园参观与xx采摘等茶文化体验项目，积极以“xx”品牌为载体搭载开发xx美食、xx文创IP；打造xx品牌文化消费与体验的旅游专线。策划策略打造“夜娱日消”的商业模式框架，让游客玩的“更久”利用园区的“邻高速、近城市”的区位优势，打造园区以“日间体验与游玩，夜间消费与娱乐”和集“吃、住、娱、购、游”为一体的商业模式，同时以“白+黑”的模式进行项目业态的规划，日间体验着力、夜间娱乐发力，让游客玩的“更久”。策划策略“提质升级

”打造个性化、多元化的旅游产品，让游客玩的“更好”以年轻客群为主，在“玩法”上保持敏感与创新，打造集“农、文、旅”为一体的目的地旅游模式；同时注重体验与沉浸式游玩模式、亲子出游模式的开发。打造乡村旅游、茶园参观、采茶体验、露营+、萌宠/水上乐园、乡村派对等具有体验感与亲子互动性的旅游产品。内容概括｜内容业态Part

2内容规划内容概括综合园区文化与功能定位，结合目标人群出游需求，定位消费群体，规划符合市场需求的项目业态举办消夏活动丰富旅游业态打造夜游亮点提升消费空间根据时间节点，规划xx采摘节、户外音乐节、啤酒节美食节、龙虾节、烧烤节、露营派对等消夏活动，吸引来自宜宾和川内的游客参与。打造一站式体验的旅游业态内容，搭建园区露营帐篷、星空民宿等特色居留项目；同时开发儿童游乐园、水上乐园、萌宠乐园研学教育等吸引家庭。通过灯光亮化、夜游项目开发、网红地标打卡点设计等措施打造园区夜游场景与亮点，对游客形成持续吸引力，让游客玩的更好更久。通过对园区内基础设施的优化的布局，打造园区内xx与文创消费场景、避暑场景、综合体验场景等消费空间，打造以茶文化为主题的精品服务区。内容概括2023xx集团园区消夏旅游季系列活动感xx文化尝全川美食嗨夏日激情享亲子时光xx采摘、研学教育在氛围中传承xx文化龙虾节、烧烤节、啤酒节、美食节精选多种全川网红特色美食水上闯关、互动娱乐、萌宠乐园在游览与挑战中亲子互动星空露营派对、乡村电音/音乐节不停歇的狂欢party，嗨翻全场内容概括活动主题：品味xx·自然一夏

2023xx集团园区消夏旅游季系列活动地点时间：宜宾市翠屏区xx集团园区

2023年7月~9月(第一阶段）活动调性：户外、轻奢、亲子互动、特色文化体验、美食内容主题：求知一夏丨美味一夏丨悦耳一夏丨清凉一夏丨互动一夏（根据时间节点规划不同内容主题活动）内容元素：星空露营、研学教育、美食节、啤酒节、草坪音乐节、水上乐园、萌宠乐园、采茶体验基地：建设一个具“展、销、游、学”为一体的xx文化基地与茶文化主题旅游路线精品服务区基于园区并依托高速服务区建设一个具备xx产品展览、xx产品销售、xx文创IP打造、xx文化博物馆、xx文化体验与研学等功能为一体的xx文化基地与茶文化主题旅游路线精品服务区。求知一夏：在每年的采茶季节，在园区内举办xx采摘节，通过xx文化体验、xx产品展销、茶园参观、xx采摘、xx文化展览等形式开展xx体验式旅游业态和教育生态研学，吸引自发体验游客的同时，也吸引学校、教育机构、亲子家庭等特定群体。根据时间节点，规划音乐节、啤酒节、美食节、龙虾节、烧烤节、露营派对等消夏活动，吸引来自宜宾和川内的游客参与。内容：根据时间节气，策划不同类型的美食节、音乐节等文化娱乐活动美味一夏：通过举办龙虾节、啤酒节、烧烤节等夏季消费需求旺盛的美食节等，网罗川内外特色美食，吸引大量游客休闲消费的同时，也可通过招商合作的方式增加园区收益。悦耳一夏：酷夏相约xx园区，品茶避暑的同时，席地而坐，参与一场草坪音乐节，在惬意闲暇的时光中悦耳一夏。园区也可作为大型音乐节如草莓音乐节、仙人掌音乐节等成熟音乐节IP的合作场地，快速吸引人气。园区也可作为大型音乐节如草莓音乐节、仙人掌音乐节等成熟音乐节IP的合作场地，快速吸引人气。摇滚、DJ、民谣轮番上演；在xx产业园区点燃夏天！园区也可作为大型音乐节如草莓音乐节、仙人掌音乐节等成熟音乐节IP的合作场地，快速吸引人气。园区也可作为大型音乐节如草莓音乐节、仙人掌音乐节等成熟音乐节IP的合作场地，快速吸引人气。通过对园区进行灯光亮化、打造网红地标等措施打造园区夜游场景与亮点，对游客形成持续吸引力，让游客玩的更好更久。场景：打造夜游地标，持续吸引游客在园区内特定区域规划帐篷露营区，补充夜间灯光视觉与氛围小舞台，营造交互体验式的夜宿、夜娱场景。在游客规模化后，可推出房车营地、星空民宿、茶民宿等高品质夜间住宿消费场景，打造消夏避暑综合体验场景，清凉一夏。场景：以“乡村观光旅游”与“露营+”为延展留住游客帐篷营地星空民宿房车营地星空民宿茶主题民宿除去xx文化研学体验之外，规划户外小型儿童乐园、萌宠乐园、户外水上乐园等亲子互动式项目，吸引来自家庭群体的消费兴趣，工作学习繁忙之余，在夏天来xx园区互动一夏。场景：打造体验式的亲子互动项目，吸引家庭式消费萌宠乐园户外小型水上乐园户外小型水上冲关项目投入|项目收益Part

3投入与收益项目投入xx集团园区消夏旅游季方案投入分为三部分固定投入（10万）活动投入（100万）营销运营投入（10万）主要包含园区的固定场景完善：如帐篷民宿、氛围场景搭建、灯光亮化、茶文化基地；洗手间、游客中心、休息室等基础设施搭建等。美食节、音乐节、露营派对等活动方案策划、基础舞美搭建、商家招商等；亲子乐园、水上乐园、萌宠乐园等设备设施租赁等。园区的日常维护与运营、人员工资，园区线上与线下宣发渠道费用投入等。xx集团园区消夏旅游季一阶段整体