大众高尔夫广告文案

./大众高尔夫大众高尔夫是一款由大众汽车在1974年推出的经典掀背/小型家用车型,已经在全球市场推出了六代,是大众汽车公司生产最多的品种,也是大众最畅销的车型,在全球畅销车型中位列第三,到20XX总产量已经超过了2500万辆。企业简况一汽-大众汽车是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及德国大众汽车<中国>投资合资经营的大型轿车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。公司采用先进的技术和设备制造捷达、奥迪、宝来、高尔夫系列轿车,现已形成年产超过20万辆整车、27万台发动机、18万台传动器的生产能力,同时实现部分整车、总成、零部件的出口。随着中国经济的增长,人们生活水平的提高,中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入,国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是,综观整个汽车市场,进口车价位的持续偏高,国产车的质量参差不齐,人们真正期待的是一辆性价比高的汽车,高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。产品情况从1974年第一代高尔夫诞生,历经6代,35年的传奇与经典,创造了汽车发展史上的神话,成为几代人的偶像；欧洲最受欢迎的汽车：在德国,几乎每个家庭都会购买一辆高尔夫轿车；目前销量超过2600万辆,排列起来相当于绕地球8圈。现在,高尔夫几乎成为两厢轿车的代名词。而且,高尔夫全球产量正以每年90万辆的速度增长,将纪录一次次刷新。历经数代改款,但惟一不变的是大众高尔夫6自成一格的隽永风格,并以此独步汽车市场。有媒体评论说,在高尔夫6上市之前,很多消费者还认为两厢车仅仅是对主流三厢车的一个补充。而当高尔夫以最新的技术和最高的制造品质出现在市场上的时候,则彻底颠覆了国消费者对于两厢车的传统概念,成为一款定义全新级别的标杆型两厢车。对于这一代高尔夫而言,复古式的外形是它的最大特点之一,虽然是复古式,但是却完全营造出了这个时代所特有的犀利与时尚,同时又与那些一成不变的时尚个性区分开来,相信没有几个人会对这种大众汽车新一代的家族传承脸谱有抵抗力吧。高尔夫的饰设计采用深浅两种设计风格,浅色温馨活泼,深色沉稳动感,饰材质采用表度,使乘员有更为柔软的触感,也带来了更完美的安全保证；高尔夫的饰设计显得中规中矩,低配版车型因为简化不少细节装饰,因此使得造型亮点更难突出,也有车友反映饰材质有些低廉。其次就是最重要的科技含量,在高尔夫身上,最受瞩目的无疑是TSI+DSG的动力总成。这对德国大众最先进的发动机和最具变革性的变速器组合在高尔夫上的应用,使之成为现阶段两厢车术水平最高的车型之一。而在整车配置上,外后视镜加热功能,双层式防夹电动天窗、EPS电动随速转向、ASR、新一代ESP等许多只有B级以上车型才拥有的配置,让高尔夫的舒适性和安全性达到了传统两厢车难以企及的高度。除了技术上的全面越级,国产高尔夫对于品质的要求几近苛刻。小到对车体气味控制,大到激光焊接及车身空腔注蜡技术的应用,高尔夫在每一个细节上都毫不妥协地追求完美,这也印证了一汽-大众对于德国大众造车精髓的深刻领悟。如果说技术和品质可以被模仿和超越,那么高尔夫在36年时间里所积累的品牌文化则成为高尔夫难以逾越的"软实力"。在外观设计、动力操控、节能环保等方面,高尔夫受到欧洲建筑、精密机械、自然环境的长期浸染,使得它在长期的发展中具备了强烈的人文气息,成为象征着积极向上、时尚环保的一个精神符号。正因如此,在很多德国人小时候,高尔夫就被塑造成为了梦想之车,从平民到总理无不以拥有一辆高尔夫为荣。无论是对于驾驶激情的渴望,还是对于自然环保生活的向往,高尔夫总能契合消费者最真实的心需求。而在国,随着中国汽车市场与世界接轨,两厢车消费观念也发生了巨大变化,依托产品文化所建立的品牌认可在销售中起着举足轻重的作用。这也是高尔夫在国市场倍受消费者追捧的重要原因之一。在高尔夫身上,品牌是产品和文化的双重积淀。如何在生产出优秀产品的同时塑造品牌文化,成为任何一个汽车厂商都要面对的问题。因为只有实现与消费者的在文化上共鸣,产品才会拥有更加长远鲜活的生命力。而高尔夫无疑将在很长一段时间里,成为两厢车消费领域的一面旗帜。市场价：11—23万元优点：动力强劲、操控舒服、油耗较低,做工精细,质量稳定,安全性高,声名在外。主要竞争对手分析POLO大众polo诞生于1975年,在其后的30年时间里,历经五代产品演变,总产量超过700万辆,并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首,被称为德国大众的"神奇小子"。长期以来,Polo轿车也一直被视为经济型小型车可靠性,舒适性和安全性的标准。品位倾向：成熟、严谨、追求生活质量。适合人群：成熟人士报价：8—13万元长期以来,德系车以"严谨、精湛"而闻名,选择德系车的人一般严谨,追求生活质量。POLO大气的外观、简洁的饰、卓越的品质,正是外表干练沉稳,适合凡事精益求精的成熟女性。POLO属于典型的德国制造,敦实的外观和简洁的饰无不透露出德国车一贯敛的风格,即使是塑料材质的按钮,手感也很细腻。当然其圆圆的大眼睛、腼腆小酒窝也令人心仪。POLO的悬挂和底盘与其大气的外观比较匹配,其在操控性和舒适性方面的表现都体现出可靠的特点。德国造车技术的精湛造就了POLO可靠的品质,为追求舒适驾驶感受的成熟女性提供了一个选择。小型车市场一直受关注并不高,毕竟目前很多紧凑型轿车的价格甚至已经于很多小型车价格持平,但是小型车中也有那么个特例,甚至其关注度要远远高于很多热销紧凑型轿车：大众新一代POLO。有人说它就是一个缩水版高尔夫6,不仅仅是外观,连饰、配置乃至系统都是小异,不过高尔夫可能会高于大部分老百姓的价格承受围,而一直谣传中的7-12万的新POLO价格区间则让很多喜欢高尔夫6的准车主看到了希望的曙光,毕竟在大马路上如果不看车尾的话,高尔夫6和新POLO的可分辨性太小了。新POLO只能说它是大众汽车为了保留住因为高尔夫6的加价和高价而放弃购买的遗失客户的车型,再加上它这么像高尔夫6,想必那些本打算买低配或者高配高尔夫的人会选择新POLO的高配版,但是按照目前的高关注度来看,不管它的定价是否高于7-12万这个区间,它都将成为下一款高尔夫6,当然在这里说的不是性能,说的是销售方式。英朗英朗XT和英朗GT是20XX通用汽车别克品牌基于"全球平台,欧美技术"推出的最新高端中级车。报价：11—19万别克英朗XT：它是别克推出的首款五门轿跑车,融汇了别克所能赋予中级车的最佳动感基因,它以前瞻潮流的运动风格、创新领先的动力科技和卓越的产品品质,为新一代年轻新锐带来动感非凡、畅快淋漓的驾驭体验,激发他们自我创新的灵感和动力,体现他们不拘一格、潮流所向的人生姿态。别克英朗GT：有"小君越"之称的别克英朗GT以高级轿车的产品实力开创中高级车市场的崭新格局,凭借全球先进科技及造车工艺,突破现有对中级车的定义,真正将性能与舒适融为一体,满足新一代主流中坚追求完美的当代价值观,致力于为他们带来全方位提升的"越级"感官体验,帮助他们在不断进取中拓展更为宽广的人生境界。德系血统、紧凑运动风格、小钢炮、涡轮增压……当这些元素凑在一起时你能想到哪款车？大众高尔夫,没错,这应该是很多人脑海里的第一反应,但也有人会想到国市场上高尔夫最直接的对手别克英朗。虽然进入国的时间并不久,但英朗凭借动感的外形和激进的动力表现,现在已经有了很多拥趸。英朗的两种车型、三种发动机和五个配置档次排列组合出了多达12种车型,1.6T发动机很不错,饰时尚、外观俊朗、运动风,是原汁原味的欧洲两厢车,如果对欧系两厢车有情节的人会很容易对此车感兴趣,英朗可以说是别克及新君威之后带来的第二款都市运动车型,只不过是更欧洲的两厢设计,这应该也是其打动消费者的卖点。优点：动力强劲,乘坐舒适,饰做工精致不足：整车视野不好,换挡不顺畅配置一般背景分析中国汽车工业协会统计数字表明,20XX我国轿车的产销量同比分别增长16.35％和18.25％；到20XX,产销量同比分别增长55％和56％；20XX1至6月国轿车累计产量达到89.55万辆,销量达到84.28万辆,分别比20XX同期增长103.53％和82.44％。面对中国轿车市场如此广阔的发展潜力,一汽大众公司于20XX正式引入由德国大众开发,并在欧洲畅销30年的经典两厢车—高尔夫,进行本地化生产,并于7月15日投放市场。高尔夫客户购买原因外形动感、时尚,饰简洁,充满运动气息超强动力组合及扎实的底盘带来非凡的运动操控驾乘体验；高尔夫较好的历史口碑及全世界较高的销量知名度；丰富的配置和较好的安全性；大众当前热炒的TSI及DSG技术具有一定的号召力。广告目标分析纠正中国消费者对于两厢车的认知偏差,排除销售上的障碍；提升强化中国消费者对企业和商品品牌的印象,逐步树立经典名车的品牌形象；挖掘潜在市场目标,维持和扩大高尔夫的市场占有率。广告对象分析普遍受过良好教育,注重生活品位,并拥有积极健康生活态度的人群,喜欢成为时尚潮流的引领者。年龄：28-48岁家庭月收入：一万元以上教育程度：大专以上教育职业：高级知识分子；职业高级白领；中级经理〔国企+私企+外企；中小型私营企业主；外企业工作的海外人士选择高尔夫的人群,代表的不是物资上的最大富有,代表的是一种时代精神、一种涵,一种具有挑战性的时尚精神和成熟气质,是一种荣耀和地位的象征。针对商业成功人士。诉求重点是商务应用和品位,这类人接触的媒体一般为报纸和电视。针对高级白领和一般的年轻白领。诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征,这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。针对海外人士。诉求重点是实用性和空间大,这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。选择汽车时,品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。广告定位高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留中工作的海外人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体,如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。用途：家庭用车,公务商务为主,兼顾私用。价值观：诚信可靠、塌实认真、紧跟