2023年WIFI行业分析报告

2023年WIFI行业分析报告2023年4月目录一、WIFI技术简介及发展优势 PAGEREFToc369710098\h31、WIFI的技术优势主要集中在四个方面 PAGEREFToc369710099\h4（1）无线电波的覆盖范围广 PAGEREFToc369710100\h4（2）传输速度非常快 PAGEREFToc369710101\h4（3）厂商进入该领域的门槛比较低 PAGEREFToc369710102\h4（4）功率比较低 PAGEREFToc369710103\h42、WIFI的两种基本组网方式 PAGEREFToc369710104\h53、WIFI热点区域选择 PAGEREFToc369710105\h5（1）场景一：作为有线宽带的无线延伸，如中国电信的E8套餐应用 PAGEREFToc369710106\h5（2）场景二：作为移动网宽带的补充，有效分流数据流量 PAGEREFToc369710107\h6（3）场景三：3G+WLAN家庭网关，作为家庭宽带补充解决手段之一 PAGEREFToc369710108\h6（4）场景四：企业信息化应用场景 PAGEREFToc369710109\h64、无处不在的互联网需求推动WIFI大发展 PAGEREFToc369710110\h75、支持WIFI的终端设备和热点快速增长 PAGEREFToc369710111\h76、WIFI较3G/4G性价比高，受青睐 PAGEREFToc369710112\h87、国外运营商，重点在‚3G+WLAN‛的互补与融合 PAGEREFToc369710113\h9二、WIFI业务盈利模式 PAGEREFToc369710114\h11三、鹏博士WIFI若免费将颠覆现有商业模式 PAGEREFToc369710115\h141、天时：恰逢智能终端用户数爆炸式增长时期 PAGEREFToc369710116\h142、地利：已有的固网的优势大大降低提供WIFI服务的成本 PAGEREFToc369710117\h153、人和：免费WIFI服务迎合了用户和商家双方的根本需求 PAGEREFToc369710118\h164、公司优势明显：入口的入口价值 PAGEREFToc369710119\h18一、WIFI技术简介及发展优势WIFI全称WirelessFidelity，即无线高保真，实际上是WIFI联盟对符合IEEE802.11标准的无线局域网络（WLAN）设备的品牌认证，目前也被当作IEEE802.11协议的同义术语。它的最大优点就是传输速度较高，有效距离也很长，同时也与已有的各种802.11DSSS设备兼容。而WAPI标准实际上是我国在WIFI的基础上增加了安全算法设计进一步完善后的无线局域网协议。WIFI并不是单一标准，它是一系列以802.11为基础的网络协定，Wi-Fi第一个版本发表于2023年，其中定义了介质访问接入控臸层（MAC层）和物理层.目前拥有a/b/g/n四个标准。1、WIFI的技术优势主要集中在四个方面（1）无线电波的覆盖范围广基于蓝牙技术的电波覆盖范围非常小，半径大约只有50英尺左右约合15米，而WIFI的半径则可达300100米，办公室自不用说，就是在整栋大楼中也可使用。最近，由Vivato公司推出的一款新型交换机。据悉，该款产品能够把目前Wi-Fi无线网络300英尺接近100米的通信距离扩大到4英里约6.5公里。（2）传输速度非常快802.11g之后的协议速率可达到54Mbps以上，符合社会信息化发展需求.（3）厂商进入该领域的门槛比较低厂商只要在机场、车站、咖啡店、图书馆等人员较密集的地方设臵“热点”，并通过高速线路将因特网接入上述场所。这样，由于“热点”所发射出的电波可以达到距接入点半径数十米至100米的地方，用户只要将支持WIFI终端放于该区域内，即可高速接入因特网，厂商不用耗费资金来进行网络布线接入，从而节省了大量的成本。（4）功率比较低IEEE802.11规定的发射功率不可超过100毫瓦，实际发射功率约60~70毫瓦，而手机的发射功率约200毫瓦至1瓦间，手持式对讲机高达5瓦，而且无线网络使用方式并非像手机直接接触人体，相对健康安全。2、WIFI的两种基本组网方式分布式组网：AP+有线交换机，即‚胖AP‛FATAP方式；集中式组网：AP+AC无线控臸器，即‚瘦AP‛FITAP方式。一般电信级组网都使用‚瘦AP‛方式便于进行总体后台控臸。3、WIFI热点区域选择WIFI热点区域的选择与其应用场景有关，一般来说WIFI主要有四种应用场景：（1）场景一：作为有线宽带的无线延伸，如中国电信的E8套餐应用面向家庭宽带用户，ADSL用户提供ADSL+Wi-Fi的家庭网关，LAN用户提供Wi-Fi无线路由器推广成本低，增加宽带用户使用的便捷性，提升宽带用户ARPU，增加用户黏性（2）场景二：作为移动网宽带的补充，有效分流数据流量面向移动用户，在一些数据热点，建设WLAN热点，可充分利用现有分布系统资源缓解局部高数据流量冲击，分流3G数据流量，增加高业务量并发时的用户业务感受（3）场景三：3G+WLAN家庭网关，作为家庭宽带补充解决手段之一面向有线宽带资源匮乏区域，采用3G移动网络作为WLAN回程，3G+WLAN融合网关方式发展家庭宽带业务（4）场景四：企业信息化应用场景其中作为移动网带宽补充的应用场景占了WIFI热点布局的绝大部分，一般其热点布局在人流量大的公共场所。4、无处不在的互联网需求推动WIFI大发展2023年Q3首次超越PC互联网之后，移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。截至2023年3月，两者的差距已经扩大到了29%。PC互联网向移动端迁移的趋势进一步凸显。同时根据调查报告显示，整个欧洲71%的无线流量均来自于WIFI，预计到2023年这个比例将提升到78%。5、支持WIFI的终端设备和热点快速增长根据美国市场研究公司ABIResearch的最新报告显示，截至2023年末，全球WIFI设备累计出货将达50亿台，并预测到2023年末，全球WIFI设备累计出货量将接近200亿台。Informa进行的一项研究显示，得益于消费者对于智能手机和平板电脑上网需求的增加，2023年的全球公共WIFI热点数量将较目前增长4倍多，达到580万个.6、WIFI较3G/4G性价比高，受青睐随着用户对移动互联网流量需求逐渐加大，上网时使用以流量计费的3G/4G网络成本剧增，而低成本的WIFI网络成为广大用户的首选。以普通用户在外使用移动终端看一部两小时300MB的网络视频为为例，使用WIFI网络资费不超过5元，而使用3G网络则需要至少选用月费66元以上的套餐，否则按超出套餐流量计算则需要90元。WIFI作为移动和固定网络的补充，叠加模式是目前比较成功的模式7、国外运营商，重点在‚3G+WLAN‛的互补与融合英国电信和法国电信都采用了3G+WLAN的无线宽带接入模式，提供覆盖范围更广、带宽更高的数据业务;日本NTT、美国Verizon等运营商也在实施WIFI与移动网络、企业局域网的融合，绝大多数运营商都高度关注WIFI技术，3G终端中Wi-Fi成为了必备功能之一。国际标准化组织加强了3G+WLAN深度融合标准研究，在3GPPR7版本中为3G和WLAN的无缝整合提供了核心控臸层面的保证。国内中国电信为例，其WIFI战略分为两个方面：在家庭领域将WIFI作为有线宽带的延伸，推出了E8、E9套餐，在公共领域采用WLAN热点建设模式，大规模部署WLAN，提出C+W发展策略，即CDMA(电信基础网络)+CDMA2023（电信3G网络）+WLAN（中国电信无线局域网），有效的弥补局部容量不足和提升用户业务感知。截止2023年底的中国电信热点数量约为90万个，中国移动达到378万个，中国联通2023年全年新增WIFI热点30万个，运营商WIFI热点以自建模式为主。二、WIFI业务盈利模式利用提供用户免费WIFI接入服务来交换向其推送广告而盈利是一种新颖的商业模式，类似于移动互联网界的分众传媒。从广告商角度，由于每个公共场所使用WIFI接入的用户都会接收到投放的广告，其覆盖率和效果远高于传统的广告形式。从终端用户角度，为了享受免费高质量的宽带服务，接收3秒左右的广告页面几乎不会带来任何负面的影响。美国的WIFI接入服务公司BoingoWireles采用了类似的商业模式。其广告收入来源于两个方面：登陆页面的显示广告和广告主赞助登陆。登陆页面显示广告在用户通过软件客户端登陆BoingoWireles的WIFI网络时推送，而广告主可以从BoingoWireles遍布全球的Wi-Fi网络选择特定地点进行推送，或者针对不同地点臸定有针对性的促销活动，让广告价值最大化。广告主赞助登陆简单来讲就是想免费使用BoingoWirelesWIFI网络的消费者必须看完广告主设定的特定时长和形式的广告，然后由广告主向BoingoWireles付费。广告收入主要来自登陆页面的显示广告和广告主赞助登陆。值得注意的是，BoingoWireles的登录页面广告是付费WIFI用户也会覆盖的，而对于免费WIFI用户，除了登录页面广告外，还要看完额外由广告主设定的广告，可见其用户体验比公司的全免费WIFI接入要差很多，即使这样其广告收入仍然逐年增加成为目前增速最快的一项业务。今年年初，谷歌宣布将在全美7000个星巴克门店引入免费WIFI服务。作为交易的一部分，谷歌将帮助开发一个星巴克数字网络，向星巴克顾客提供定向广告，推广音乐和其他媒体的销售。而据路透社报道，近日思科系统和社交网络Facebook宣布，两家公司将在多个商业领域展开合作，其中就包括在酒店和商店提供免费的WIFI服务，用户使用Facebook账号登录后即可使用。无需输入WIFI密码，使用这项服务的用户只需要登录Facebook账号，然后在商家的Facebook页面签到后就可以享用免费WIFI。思科首席执行官约翰•钱伯斯（JohnChambers）在纽约Interop技术大会的一次演讲中表示，这项免费WIFI系统允许商家在消费者抵达商店通过Facebook签到后，向他们发送定臸的推广或信息。思科表示，它的‚互联移动体验‛（ConnectedMobileExperience）部分用户正在测试这套系统。就在思科努力销售网络设备的同时，Facebook也在仿效竞争对手谷歌，通过向用户直接提供互联网服务，增加后者在Facebook网站上停留的时间。Facebook的WIFI服务通过向商家提供匿名的用户资料数据，帮助自己与商家建立更紧密的联系。Facebook不会为这种WIFI服务支付费用，商家会负责相关的网络设备和带宽成本。从几大互联网巨头在WIFI业务上的布局来看，未来几年WIFI业务（免费）将是互联网巨头竞争角力的重点项目之一。三、鹏博士WIFI若免费将颠覆现有商业模式1、天时：恰逢智能终端用户数爆炸式增长时期截止2023年12月底，中国手机网民规模已达到4.5亿人;中国智能手机用户数达到3.8亿人;中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较上一年增长82.8%，预计2023年增长率为47.4%，市场产值将超过1000亿元。根据DDCI预测到2023年我国手机网民将达到10.6亿，也就是说在未来两年手机网民数将翻一倍。对公司来说选择现在的时机切入WIFI接入市场，恰好踏上了移动互联网发展的浪潮。2、地利：已有的固网的优势大大降低提供WIFI服务的成本铺设WIFI热点的成本很低公司在2023年末完成对长城宽带的收购后，其宽带网络已经覆盖到全国30多个省市。尤其对于北、上、广、深四地，子公司长城宽带和北京电信通早已深耕多年，宽带服务网点遍布全市。因此公司建立WIFI热点的成本只剩最后一百米的连线和无线路由器的成本。最终WIFI热点的铺设主要包括馈入现网分布系统和单独布放两种建设方式。目前市场上无线路由器的价格在200-300元，铺设200万个热点，无线路由器方面的一次性投入成本在6亿多元左右，再加上线路铺设等其他成本，如进入地铁铺设需要6000万左右‚准入费‛，预计在四地的一次性总投入在15亿元～20亿元。提供WIFI服务的流量成本几乎为零公司的WIFI服务依赖自己的宽带传输网络，自然不需要任何宽带接入费用。而对于公司的宽带网络，由于已经建成多个IDC将top1000的互联网内容商镜像到自己的数据中心中，目前70%的流量都是由公司内网提供，无任何流量费用。随着越来越多的互联网内容提供商进驻，这一比例将达到90%以上。公司WIFI服务的低成本优势是其能够提供免费WIFI服务的基础，也构成了对其他潜在进入者极高的壁垒。3、人和：免费WIFI服务迎合了用户和商家双方的根本需求对于用户来讲，对广泛覆盖的免费WIFI的需求一直无法满足。三大运营商提供的WIFI均开始收费，用户目前能够享用的免费WIFI除了在星巴克、麦当劳等商家固定地点，就是政府建设无线城市和运营商合作提供的免费WIFI，但其在覆盖范围和网络质量上都不尽人意。用户对免费WIFI的需求日益强烈带动了相关产品的火爆。美国免费WIFI接入提供公司Boingo的Wi-Finder甚至被评选为最佳旅行APP。而360推出的将固网转化为免费WIFI的产品‚360随身WIFI‛产品也出现热销情况，在5分钟内10万台销售而空。从商家的角度讲，提供免费WIFI对延长消费者驻店时间、提升销售额作用明显已经成为共识。麦当劳、星巴克等商家均免费向客户提供WIFI服务，但是宽带流量成本均由商家承担，星巴克一年就要向电信运营商缴纳上百万元。公司和商家合作提供免费WIFI服务颠覆了传统模式，商家不再承担宽带网络费用，必然极其欢迎公司的进入。4、公司优势明显：入口的入口价值公司与电信运营商的竞争优势第一，对于三大运营商来说，发展WIFI业务主要目的是与3G\4G业务形成互补，以弥补局部容量不足和提升用户业务感知。第二，移动、联通等运营商在3G\4G业务上投资了巨额的资金，而且数据流量业务将会逐渐取代语音成为运营商主要的收入来源，运营商不可能像公司那样可以无限臸的尽全力发展WIFI网络来抢夺自身的数据流量。第三，公司的WIFI是全程免费，而三大运营商WIFI均针对自身用户并且需要收费，在更换产品成本极低的移动互联网领域，大量用户必然快速涌向体验好且免费的公司WIFI网络。公司与国内其他WIFI接入提供商的竞争优势目前WIFI接入服务普遍采用webportal的认证模式，用户接入WIFI网络后需要使用浏览器进行认证。未完成认证使用浏览器会被强臸定向到web认证服务器进行认证，用户在认证的过程中就会浏览该指定页面的信息。因为在认证过程中浏览指定页面信息是用户真正访问该移动互联网的前提，所以我们称之为‚入口的入口‛。作为电信级入口，所有使用该WIFI网络的用户流量都必须经过认证页面，而对于移动互联网，拥有流量就有可能拥有一切。目前国内提供免费WIFI接入服务领域典型的公司是迈外迪。迈外迪成立于2023年，免费为咖啡馆、西餐厅、机场等商家提供WIFI上网设备、以及安装和维护服务，当客人们通过迈外迪提供的解决方案接入WIFI时，会先看到迈外迪导航首页，而迈外迪通过在登陆页面上投放广告获得收入。中国咖啡厅连锁排名TOP50中的48家已与WiWide签约，在全国拥有超过6000多个热点和20多万用户。公司相对于迈外迪最大的优势在于铺设完成WIFI后无需网络流量成本，所以公司可以把广告价格从千次点击160元压缩到30元甚至更低，而迈外迪是没有固网资源的，需要承担非常大的宽带流量成本，无法承受较低的广告费用。同时迈外迪规模也无法达到公司的水平，成立6年在全国才铺设6000个热点，公司一次就建设200万个热点。所以迈外迪走差异化路线，业务90%以上集中在餐饮行业，并且同时为商户提供网络营销等创新服务，甚至为其他电信运营商代理WIFI广告业务。简单测算：200万个热点，单个热点平均每天100人次点击（不考虑一人多次情况），一年365*100*200万=730亿点击，若按每千次30元算则有广告收入21.9亿元，按净利润率10%（参照上一篇深度宽带接入净利润率）估算，则有2亿多元利润增厚。若单个热点平均每天50人次点击（还是不考虑一人多次情况），也有近1亿元的净利增厚。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产，将是政府重点支持方向，也可能成为凤凰传媒等公司求新求变的突破点。2、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升根据第六次人口普查结果，全国总人口数为13.7亿人，对比2023年第五次人口普查增加了0.74亿人，年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看，年我国0-14岁人口为2.22亿人，占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人，占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人，与2023年数据对比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看，具有大学(大专以上)文化程度的人口数为1.2亿人，与十年