洽洽茶几上年货案例

洽洽·#茶几上的年货#案例#茶几上的年货#，由洽洽食品发起，联合20余家品牌共同参与，在微博微信双微平台上、持续8周的线上互动活动。传播中真正实现了大传播、大跨界、大联合微博平台重要数据展示1、官微发布#茶几上的年货#相关微博56条，制作海报28张，合计阅读量为2540万，转发112062条，评论81682条2、#茶几上的年货#话题阅读量达2.1亿3、#茶几上的年货#话题登上微博热门排行榜“社会类”分榜第10位4、#茶几上的年货#视频点击量达：134万次5、新闻发布18篇，发布188个地址，登上首页首频位置80个6、使用微博资源151个拍摄活动视频原创脚本，一镜到底，广告视频就绪，盛大活动即将开启!12.26预告首发打响第一枪洽洽食品官方微博、微信12月26日同时发布活动预告。12.29活动正式拉开序幕好基友@加多宝打响第一炮！八周狂欢正式开始！12.29-2.16每天一发八周狂送12.29-2.16每天一发八周狂送12.29-2.16每天一发八周狂送12.29-2.16每天一发八周狂送品牌官微互动引发二次传播@绝味鸭脖@乐视TV@加多宝@三全食品@优益C@北京吉野家官方微博@沃尔玛中国官方微博@RIO锐澳鸡尾酒品牌官微互动引发二次传播@聚美优品@电影爸爸的假期@腾讯小小Q官方微博26张海报展示28张海报展示微博活动亮点展示亮点一：话题阅读量创历史新高#茶几上的年货#话题阅读量达2.1亿次，创洽洽历次话题阅读量新高2.1亿次亮点二：登上微博热门排行榜#茶几上的年货#登上微博热门排行榜“社会类”分榜第10位亮点三：活动视频受关注拍摄#茶几上的年货#原创活动视频广告进行传播，腾讯视频、优酷、56网各平台总点击量达原创脚本、实景拍摄、一镜到底、成功占位2014年最火春促视频广告《洽洽：茶几上的年货预告篇》134万次亮点四：活动获得参与者广泛关注与参与段子手粉丝频现，粉丝玩起盖楼游戏。亮点五：粉丝自发扩散活动粉丝在自己的群里进行活动推广。亮点六：活动引发“同行”关注活动推出后，不仅活动参与者关注，许多企业官微纷纷“求”合作。@腾讯地图@碧浪@腾讯小小Q等纷纷询问能否进行合作，并邀请参与其活动。还有抄袭的~~亮点七：粉丝主动晒奖大批中奖者主动晒奖，引发二次传播。微信平台微信活动共开展八周（2014年12月29日-2015年2月22日）活动网站总PV5,844,571，UV522,194，177436个微信用户参与到活动中，帮拆奖数量1,315,271次发出实物奖两千余份，虚拟奖品超3万份。春促期间共推送图文消息10次，合计28条内容。制作2个应用场景。重要数据展示一次极具互动性、传播性、创新性的春节品牌联合活动抽奖一次抽中洽洽春促包装。概率40%1、抽中洽洽春促包装，获得今日开大奖机会大奖：每天1份弹出填写姓名地址联系电话页面未抽中提示还有N次机会2、发送给好友或分享到朋友圈，求帮开奖幸运奖：发活动和帮开奖者均有。普奖：奖励100积分。开始每日3次抽奖机会100%可中奖提示好友帮开奖人数不限，但每人只可帮开一次登记页面活动参与流程页面设计展示数据来自百度监测统计每周一微信推送告知活动详情，引发本周内的活动参与高潮。随后关注与参与度呈下降趋势。网站PV单日最高出现在第五周的周一，为290448。主要由于从该周开始增加微商城礼盒优惠券作为虚拟奖品，更高的中奖率引发参与热情。第七周也出现单日较高PV，主要由于大奖加量的宣传效果所致。PV单日最高活动参与量走势图从地域来看，苏、粤、鲁、冀参与量形成第一集团，每个省的参与量占总参与量的9%左右。总浏览量（PV）省份分布图数据来自百度监测统计总访客数（UV）省份分布图沿海省份参与数量较多新老访客占比约为1:1，有46.8%的参与者不止一次参与活动。新老访客总体比例数据来自百度监测统计活动粘性与扩散性均呈良好状态参与活动者中，年龄主要集中于20-40岁之间的中青年，尤其是30-39岁年龄段。其中女性占比近70%。数据来自百度监测统计活动参与者以中青年女性为主微信主动推送春促相关活动信息春促期间，微信作为洽洽自有平台之一，除了活动，还承担消息推送的功能。活动期间共推送图文10次，共计各类春促相关内容28条。涵盖活动预告、中奖信息告知、微信场景展示等内容微信应用场景展示春促期间共制作2个主题微信场景，分别为“新年”与“情人节”主题。为配合“过大年吃洽洽红包快乐刷”的春促主题活动，在微信上分两个阶段进行了“刷红包”游戏。该活动总PV189232，UV78094发出大奖一部iPhone6,40份洽洽产品组合装。刷红包游戏数据展示第一阶段重点突出“刷红包”概念第二阶段在第一阶段基础上，进行全面改版，全面使用洽洽羊元素，并增加有奖互动活动，有效调动参与者持续关注热情。第二阶段突出互动增加周积分排名赛。一周内刷得积分前10者获得奖励。同时最后总积分第一名获得iPhone6一台。趣味积分排位赛活动不仅吸引了越来越多的用户参与，且多日活跃用户数呈现明显的递增性，30天活跃用户最终达61561人。说明活动吸引了参与者多日的持续关注与参与。数据来自谷歌监测统计活动具有