好莱坞电影天然的战略分析浅析20122013年中国卖座类型大片的2现象

好莱坞电影天然的战略分析浅析20122013年中国卖座类型大片的2现象

续集电影一直是电影商业复制和工业营销的产物，也是商业电影生产中不可或缺的环节。随着中国电影产业化与类型化发展的深入,在电影的创作观念和生产制作方面我们也借鉴和学习外国先进的电影理念和制作手法,创作出了一批中国式大片和定位较清晰的类型影片。续集电影作为类型电影模式化生产和商业盈利的一种重要手段,也逐渐成为国产商业片建立品牌吸引力,形成产业效应,应对好莱坞进口大片的一种商业营销选择。相较之前《非诚勿扰》系列、《硬汉》系列,从2012年的《画皮》系列、《窃听风云》系列和《太极》系列到2013年或确定拍摄续集的《泰囧》系列、《西游》系列、《寒战》系列、《画皮》系列第三部以及制作中的《狄仁杰》前传、《非常完美》系列、《孤岛惊魂》第二部、《窃听风云》第三部、《四大名捕》系列电影等,续集影片在2012—2013年度国产影片的比例和票房方面占有的比重有了明显的变化。国内创作和产业的商业化环境、影院的效益模式及消费时代下消费主体娱乐化、通俗化的转变,使得国内的制片商和电影工作者有意识地学习好莱坞的商业化续集模式,在卖座电影的基础上大规模地创作系列影片,这种出于商业收益与艺术模式目的的举措导致中国电影在2012—2013年间较多影片的续集进入院线放映,这一现象也在一定程度上反映着中国类型电影的阶段性探索成果及中国电影商业体系发展的日趋成熟。一、监狱电影中的病毒品牌:从边缘到主流华语影史票房前两位的电影分别是《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》,这两部电影依托之前影片的品牌效应和故事模式,保留之前影片的主题和风格,并加入新的角色和笑料,以似曾相识的审美期待吸引观众走进电影,宣泄情感。这两部影片依靠口碑和强有力的营销手段在互联网和观众中引起了很大的反响,也取得了非常好的票房收益,制片方和创作者也乘胜追击宣布新一轮的类型电影的续集拍摄计划。在好莱坞,一旦一部影片取得良好的口碑和较高的票房,制片方往往会选择拍摄续集,“以追求最大利润为目的的商人们竭力挖掘类型电影的商业潜力,因为他们精明地意识到类型电影是降低成本的极佳方式”(1)。续集电影的出现更多的是为了满足制片方老板们的商业盈利欲望,尽管其在情节设置和故事内核上往往遭受评论界的诟病,但丝毫不影响续集电影在世界范围内对于观众的吸引力。在国产电影产业化发展和类型化变革的背景下,续集电影不失为一条低投入和高回报的捷径。之前成功的影片良好的口碑和可观的经济效应,让投资者和制片方看到了信心,对于投资方来说前期投入有保障,后期票房理想就是一部“好”电影了。许多成功的系列电影不断推出续集,制片方制作最大考量也仅是出于商业上盈利的目的。许多系列电影也是由于之前一部电影惨淡的票房,才没有继续拍摄下去。目前我国续集电影的制作还处于探索阶段,在产业运行操作上还有许多亟待完善之处,但不可否认的是续集电影在近两年日渐形成规模,其背后是电影市场化浪潮下的对于商业化利益的追逐。重视电影的商业效益是电影产业现代化发展的一个重要特征,尊重电影的商业化属性,重视商业电影的投资回报率,对于推动我国电影类型化和产业化发展也具有重要的意义。二、集中又集中的类型模式相较于其他的电影类型,续集电影并不以一种独立的类型电影形式存在,在一定程度上,续集电影多偏向于选取脱离现实的武侠、魔幻题材或者是都市喜剧主题。在类型叙事上,续集电影趋向于将各种类型的因素杂糅进自己的外在叙述体系中。为了降低风险,快速盈利,续集电影就需要在有限的放映时间内尽可能地抓住观众的注意力,迎合观众趣味。这种迎合行为要求续集电影必须具有更紧张、更激烈的戏剧冲突,更紧凑的情节,更完整清晰的故事线索及夸张、精彩的场景设置。商业电影的类型因素在续集电影制作和生产的每一环节中都是必不可少的一部分。《窃听风云》系列将商战、警匪和经济犯罪因素适当地加入影片中,丰富影片叙事,增加故事的戏剧张力,吸取其他类型的优势,增强观众对影片的兴趣。续集电影在自己原有主题和叙事话语的基础上,适时地加入新鲜元素和其他类型电影的因素,为我所用。因此,在许多续集电影中我们经常可以看到似曾相识的其他类型电影的影子。续集电影也往往比之前的系列电影在类型表现上更完整,商业操作上也更显成熟。续集电影的制作有着明确的类型模式,以《画皮》系列为例,《画皮2》旨在通过高科技的后期制作打造气势恢弘的东方魔幻主义爱情史诗,在影片叙事方面,宏大的叙事体系中包裹的仍然是一个具有普世价值意义的爱情故事。《画皮2》相比《画皮1》在形式风格和类型包装上具有了更加清晰的类型要求和类型生产模式。《人在途》讲述了一段发生在旅途中的故事,它用插科打诨的喜剧形式展现了都市人对简单、纯真生活的向往。《泰》把故事背景搬到了旅游胜地泰国,用流浪、旅途的行为模式宣扬一种普世价值,用一种陌生化、奇观化的景观填补观众的审美空白。《西游降魔篇》与《大话西游》相比,最大的特色,在其对3D技术的应用与实践,同样是关于孙悟空、唐三藏的故事,《西游降魔篇》运用先进的电脑技术在动作场景的表现上更逼真、更绮丽。可以看出创作者在制作卖座影片的续集电影时,有着明确的类型模式诉求和受众定位。如果说之前第一部电影还处在类型叙事模糊、定位不明朗的阶段,那么续集电影在汲取类型电影创作的经验和不足的基础上,进一步改进和完善了商业电影的生产制作和发行营销。续集电影前期创作和后期发行的流程、模式体现着好莱坞式的商业电影的核心价值观念,即通俗文化的商品化、模式化、大众化和娱乐化生产。三、运用熟悉的场景特征引导观众兴趣续集电影是制片商和制片公司向观众兜售的一次可预知的情感体验,续集电影依靠观众熟悉的故事模式和角色设置勾起观众之前的观影记忆和情感经历,依靠观众自动缝合的情绪空白完成电影情感的表达和价值观念的宣扬。“从某种意义上来说,一部类型电影只有在观众那里完成‘心理完形’之后才算是真正完成。”(2)续集电影在审美观念上依托观众对之前成功影片自发的期待视野和接受留白,以似曾相识的类型包装有意识地唤起观众之前美好的观影感受,这种良好情感的体验是吸引观众走入电影院再次体验系列电影的内在力量。熟悉感是唤起观众观影记忆的一个重要表现因素。大制片厂和制片商们在卖座影片的续集拍摄时也经常会保留原有演出人员和制作班底,竭力保持原有作品的风格和味道,为的就是以熟悉的面孔和场景吸引观众的兴趣,增加续集电影的上座率。熟悉并不意味着电影生产单调的复制、粘贴,在观众之前的观影接受中,熟悉代表着美好的信任与回忆。熟悉感是续集电影引领观众走入电影院,开始观影体验的一把钥匙。正因为如此,在人物的设置方面,续集电影中的主角不会发生什么改变,不同的是他或他们每次不一样的经历,如最经典的007系列电影,讲述的都是熟悉的邦德每次经历磨难并都能最终化险为夷的故事,这种重复叙事并没有让观众感到厌烦,原因在于观众需要在陌生化与间离化的奇观场景中找寻让自己有安全感和熟悉感的事物。电影《人在途》和《泰》都是由演员徐峥和王宝强扮演一对行走在旅途的伙伴,虽然故事发生的地点和背景不同,但相同的人物经历、旅行中同样爆笑的大同小异的故事还是让观众产生了强烈的熟悉感,并引起观众很大的情感共鸣。影片《非常完美》和其续集电影《非常幸运》在题材分类上都属于表现都市生活的类型,《非常幸运》集结了《非常完美》的原班创作人员和主要演员,讲述了同样是章子怡扮演的女主角在都市生活中的一段爱情经历和生活感悟,相同的城市背景和主创人员使观众对新的续集电影产生强烈的亲切感,但当观众走进电影院看到熟悉的主角在不同的城市重新经历一段新的感情时,这时新鲜、陌生的场景和故事既满足了观众的好奇心和窥探欲,又吸引观众跟随电影制作者们的脚步分享电影世界的感动与喜悦。续集电影虽然没有以一种独立的电影类型而存在,但在好莱坞早已作为一种