2023年煤制合成氨行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

煤制合成氨行业报告/庞文报告PAGE1煤制合成氨行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\h\z26723概述 313270一、煤制合成氨行业财务状况分析 529418(二)、现金流对煤制合成氨业的影响 725112二、煤制合成氨企业战略选择 77486(一)、煤制合成氨行业SWOT分析 726605(二)、煤制合成氨企业战略确定 84335(三)、煤制合成氨行业PEST分析 9170061、政策因素 944312、经济因素 9327003、社会因素 10214264、技术因素 1010446三、煤制合成氨行业政策环境 1127252(一)、政策持续利好煤制合成氨行业发展 111729(二)、煤制合成氨行业政策体系日趋完善 1124975(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 121972(四)、宏观环境下煤制合成氨行业定位 1224712(五)、“十三五”期间煤制合成氨业绩显著 1326483四、煤制合成氨业发展模式分析 131262(一)、煤制合成氨地域有明显差异 138825五、煤制合成氨行业政策背景 14463(一)、政策将会持续利好煤制合成氨行业发展 1411802(二)、煤制合成氨行业政策体系日趋完善 1413254(三)、煤制合成氨行业一级市场火热,国内专利不断攀升 151738(四)、宏观经济背景下煤制合成氨行业的定位 165780六、煤制合成氨业的外部环境及发展趋势分析 1628131(一)、国际政治经济发展对煤制合成氨业的影响 1612384(二)、国内政治经济发展对煤制合成氨业的影响 1714937(三)、国内突出经济问题对煤制合成氨业的影响 1726640七、煤制合成氨行业竞争分析 1831796(一)、煤制合成氨行业国内外对比分析 1810078(二)、中国煤制合成氨行业品牌竞争格局分析 1928882(三)、中国煤制合成氨行业竞争强度分析 20283021、中国煤制合成氨行业现有企业竞争情况 20302692、中国煤制合成氨行业上游议价能力分析 20284113、中国煤制合成氨行业下游议价能力分析 20240814、中国煤制合成氨行业新进入者威胁分析 20109575、中国煤制合成氨行业替代品威胁分析 2117616(四)、初创公司大独角兽领衔 2119348(五)、上市公司双雄深耕多年 2230866(六)、煤制合成氨巨头综合优势明显 2211942八、煤制合成氨成功突围策略 234722(一)、寻找煤制合成氨行业准差异化消费者兴趣诉求点 2323912(二)、煤制合成氨行业精准定位与无声消费教育 2316425(三)、从煤制合成氨行业硬文广告传播到深度合作 236382(四)、公益营销竞争激烈 2426546(五)、电子商务提升煤制合成氨行业广告效果 247068(六)、煤制合成氨行业渠道以多种形式传播 2423795(七)、强调市场细分，深耕煤制合成氨产业 252206九、关于未来5-10年煤制合成氨业发展机遇与挑战的建议 2525017(一)、2023-2028年煤制合成氨业发展趋势展望 25130(二)、2023-2028年煤制合成氨业宏观政策指导的机遇 2610892(三)、2023-2028年煤制合成氨业产业结构调整的机遇 2619249(四)、2023-2028年煤制合成氨业面临的挑战与对策 2714115十、“疫情”对煤制合成氨业可持续发展目标的影响及对策 2719226(一)、国内有关政府机构对煤制合成氨业的建议 28898(二)、关于煤制合成氨产业上下游产业合作的建议 2819022(三)、突破煤制合成氨企业疫情的策略 29

概述近年来，煤制合成氨行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了煤制合成氨的应用场景。一方面，进一步提升煤制合成氨产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，煤制合成氨技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了煤制合成氨应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，煤制合成氨行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到煤制合成氨公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年煤制合成氨行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉煤制合成氨行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、煤制合成氨行业财务状况分析(一)、煤制合成氨行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年煤制合成氨行业部分龙头企业的主要煤制合成氨数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，煤制合成氨公司各项指标持续加强，煤制合成氨策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底煤制合成氨行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18煤制合成氨企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28煤制合成氨业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期煤制合成氨和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与煤制合成氨业态煤制合成氨以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因煤制合成氨煤制合成氨项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对煤制合成氨业的影响从现金流的角度，我们可以分析医煤制合成氨行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着煤制合成氨行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对煤制合成氨行业的发展和生存产生重大影响。二、煤制合成氨企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、煤制合成氨行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、煤制合成氨企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、煤制合成氨行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于煤制合成氨行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计煤制合成氨行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，煤制合成氨行业将成为政策红利市场。煤制合成氨产业将有助于提高人民生活质量。2020年是煤制合成氨行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对煤制合成氨产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)煤制合成氨行业需求持续火热，煤制合成氨领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国煤制合成氨产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为煤制合成氨行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为煤制合成氨行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统煤制合成氨行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与煤制合成氨相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为煤制合成氨行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、煤制合成氨、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现煤制合成氨的普及»行业技术经验。(2)煤制合成氨行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。三、煤制合成氨行业政策环境(一)、政策持续利好煤制合成氨行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋煤制合成氨、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为煤制合成氨行业前景将会更加辽阔。(二)、煤制合成氨行业政策体系日趋完善近年来,国内煤制合成氨产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与煤制合成氨紧密相关的政策文件,为煤制合成氨发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于煤制合成氨管理的文件,在煤制合成氨行业发挥了重要影响；针对煤制合成氨业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于煤制合成氨发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对煤制合成氨领域的大力投入,国内煤制合成氨技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开煤制合成氨专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下煤制合成氨行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间煤制合成氨业绩显著煤制合成氨因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设煤制合成氨,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥煤制合成氨的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是煤制合成氨的建设可带来的效应。立足煤制合成氨建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使煤制合成氨的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与煤制合成氨发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、煤制合成氨业发展模式分析(一)、煤制合成氨地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，煤制合成氨企业的区域分布也不同。传统煤制合成氨企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、煤制合成氨行业政策背景(一)、政策将会持续利好煤制合成氨行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+煤制合成氨，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信煤制合成氨行业的前景广阔。(二)、煤制合成氨行业政策体系日趋完善近年来，国内煤制合成氨产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与煤制合成氨密切相关的三项政策文件，为煤制合成氨的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关煤制合成氨管理的文件，这些文件在煤制合成氨行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对煤制合成氨业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《煤制合成氨发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展煤制合成氨的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、煤制合成氨行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，煤制合成氨主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在煤制合成氨领域的投资，国内煤制合成氨技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的煤制合成氨公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内煤制合成氨市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下煤制合成氨行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、煤制合成氨业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对煤制合成氨业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，煤制合成氨业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对煤制合成氨业的影响目前，与煤制合成氨业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.煤制合成氨行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于煤制合成氨业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对煤制合成氨业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，煤制合成氨行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对煤制合成氨业产生积极影响的根本保证。七、煤制合成氨行业竞争分析目前，我国煤制合成氨领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对煤制合成氨相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的煤制合成氨产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、煤制合成氨行业国内外对比分析国内外煤制合成氨的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外煤制合成氨有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业煤制合成氨的探索方向和落地形式不同。国外煤制合成氨注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内煤制合成氨倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国煤制合成氨行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，煤制合成氨行业品牌的知名度不同。根据煤制合成氨技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将煤制合成氨技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据煤制合成氨技术的供给维度分析，煤制合成氨技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，煤制合成氨产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国煤制合成氨经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，煤制合成氨行业已经进入了品牌竞争的时代。煤制合成氨市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌煤制合成氨企业的必由之路。(三)、中国煤制合成氨行业竞争强度分析1、中国煤制合成氨行业现有企业竞争情况目前,煤制合成氨行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国煤制合成氨行业上游议价能力分析煤制合成氨行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,煤制合成氨行业对上游议价能力较强。3、中国煤制合成氨行业下游议价能力分析煤制合成氨行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、煤制合成氨、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,煤制合成氨行业对下游议价能力较强。4、中国煤制合成氨行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国煤制合成氨行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内煤制合成氨创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多煤制合成氨领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着煤制合成氨技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为煤制合成氨领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有煤制合成氨领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从煤制合成氨整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的煤制合成氨技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为煤制合成氨领域第二大厂商,煤制合成氨技术打造了从精细化应用方案,大大提升煤制合成氨产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于煤制合成氨的智能化产品,包括前后端的煤制合成氨结构化、立体化和市场化产品,更是在煤制合成氨领域拥有全产业链布局。(六)、煤制合成氨巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军煤制合成氨市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在煤制合成氨技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、煤制合成氨成功突围策略(一)、寻找煤制合成氨行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、煤制合成氨行业精准定位与无声消费教育煤制合成氨行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从煤制合成氨行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前煤制合成氨行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对煤制合成氨行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升煤制合成氨行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，煤制合成氨行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、煤制合成氨行业渠道以多种形式传播大型煤制合成氨商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大煤制合成氨商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着煤制合成氨行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕煤制合成氨产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在煤制合成氨行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、关于未来5-10年煤制合成氨业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年煤制合成氨业发展趋势展望“十四五”期间，我国煤制合成氨业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为煤制合成氨业的新发展趋势，煤制合成氨业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进煤制合成氨业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年煤制合成氨业宏观政策指导的机遇一是建立健全煤制合成氨业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家煤制合成氨业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究煤制合成氨业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的煤制合成氨业。(三)、2023-2028年煤制合成氨业产业结构调整的机遇二是大力推动煤制合成氨业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统煤制合成氨业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。煤制合成氨业的产业结构亟待优化升级。大力推动煤制合成氨业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在煤制合成氨行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化煤制合成氨业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动煤制合成氨业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对