康师傅Q4软性项目合作建议

康师傅2021Q4软性工程合作建议传播的阶段消费者认知认同认购经营者产品经营品牌经营资本经营2软性植入有助于全面提升和丰富品牌内涵增强消费者对品牌的认同3竞品案例4过去两年统一内容营销5东方卫视?今晚80后脱口秀?版块注：2021年5月19日播出6过去两年白象内容营销7河北卫视?情感大裁判?冠名LED液晶屏主持人口播嘉宾席角标压屏条片尾鸣谢注：大型情感谈话节目，周一晚播出，2021年9月开播8河南都市频道?我是大赢家?宣传片冠名片头现场口播LED屏麦标注：河南首档互动游戏节目，2021年8月开播9影视剧植入?另一种灿烂生活??加油妈妈?于2021年10月14日湖南卫视首播共65集，白象的植入局部集中在五十集前后?另一种灿烂生活?于2021年1月湖南卫视首播由芒果影业和白象集团联合出品10过去两年今麦郎内容营销11今麦郎软性投放今麦郎近两年没有软性投放，但2021年会和齐鲁台深度合作,全面启动由齐鲁频道主持群拍摄的代言广告12红牛巩固品牌地位重现品牌活力大平台

大事件

高收视正能量

酸菜压制竞品展现差异全国布局，落地争夺娱乐营销，社交传播，强化品牌个性辣口味业务扩展年轻化移动平台的互动活动，制造消费欲望卤香乘胜追击扩大份额核心利益点的趣味传播劲爽区域强化区域性高收视节目增加曝光区域宣扬美食全国或区域性美食节目康师傅面群内容营销策略总结13选题方向红牛巩固品牌地位Target：P18-35拳头产品,贯穿20年,更肩负品牌使命对抗竞品Target：P18-35充满幽默气质的社会中坚力量酸菜品质感强调性高端现象级栏目品质感高幽默诙谐14区域宣扬地道美食Target：P18-35传递各地地道美食工艺和口感美食类、趣味性相关栏目推荐项目15红烧牛肉面推荐工程1东方卫视《中国梦之声第二季》16

梦想的表达需要借助梦想的平台，这里你可以

尽情的疯

尽情的玩，

尽情的Happy,尽情的享受。。。这里有和你一样的年轻人，怀揣梦想，实践梦想

17播出平台：东方卫视播出时间：四季度周末节目时长：13期每期90分钟〔含广告〕节目类型：歌唱类真人秀1801年轻人对音乐和选秀明星的态度为何考虑“中国梦之声〞？02节目调性平台优势19节目调性及平台优势节目以年轻人追逐音乐梦想为主线，充满正能量。节目调性与康师傅红牛品牌精神契合。依托东方卫视的梦想大平台，节目制作品质上乘?梦之声?首季开播，收视率仅次于已举办多年的?快乐男声?，并且在红牛优势区〔华北/华东〕收视份额接近7成?梦之声?百度指数飙高，节目选手均引发较高网络关注导师融洽幽默，妙语连珠，为节目的一大看点

20数据来源：CSM，4+，33城市组，0519-0825第一季?中国梦之声?收视率节节攀升！21数据来源：CSM，P18-25，116城市组，0519-0825同类型节目?中国梦之声?收视位居第二！数据来源：CSM，4+，33城市组，0419-082522

第二季：冠名香飘飘、

特约天喔

特别合作光明、服装H&M23进行整合传播？如何借势?中国梦之声?24以梦之名

强强联合

传递梦想主题诉求调性坚持到底永不放弃怀揣梦想追逐梦想积极、喜悦感动、成长Dream259.1-3010月-11月中11月中-11.29预热期升温期高潮期12月持续期传播策略及行程广泛告知预热话题全媒导流吸引参与体验趣味FUN到极致二次传播延续分享26预热期：媒介组合电视数字媒体TVC网络传播+口碑炒作10+510sTVC+5sEnding预热27升温期：媒介组合电视节目植入数字媒体候车亭二维码28节目植入设想主持人口播“坚持梦想〞压屏条环节植入力“挺〞梦想之星品牌宣传片拍摄偶像学院导师代言人运用节目互动片尾鸣谢硬广TVC29“梦想〞专场特邀羽泉演唱梦想之歌29节目环节植入1：主持人口播走向音乐偶像之路，康师傅红烧牛肉面，坚持梦想，一路挺你！30节目环节植入2：“坚持梦想〞高潮压屏条常见于选手背景讲述、导师认可力挺、选手手足情深、实现梦想晋级等情节31节目环节植入3：力“挺〞梦想之星结合“挺〞你到底网络活动，为学员增加“挺你〞指数，支持你喜爱的学员成为“梦想之星〞！32品牌精神植入4：品牌宣传片拍摄结合网络活动，挑选人气指数高的选手，

拍摄“坚持梦想，一路挺你“品牌宣传片，在SMG全频道播出争取获得除节目外其他渠道使用宣传片的授权33梦想之于青春，亲近又遥远。我选择坚持，因为不值得坚持的梦想，缺乏以称之为梦想。青春如此炫目，坚持梦想，才够酷！中国梦之声人气学员许明明34植入5：链接代言人，提升品牌关联度“主题战〞时期设置“梦想〞专场特邀羽泉演唱梦想之歌35其他权益15秒TVC扫描二维码，与康师傅为选手加油助力！为选手投票，赢得羽泉演唱会门票节目互动导流节目互动，赢奖品片尾鸣谢36数字媒体——“挺你到底〞主题活动借助节目的媒体平台宣传网络活动，链接活动专区多平台〔包括音乐类媒体微博、微信平台，活动官网、品牌官微〕创立投票活动专区，为支持的选手点赞，提升“挺你〞指数。同时有时机获得奖品：1.送买赠代金券2.买产品，输入pincode抽奖获得羽泉演唱会门票或梦想之旅的机票等大奖爱就挺！37候车亭借助常规候车亭投放告知网络活动，为活动导流扫描二维码3838高潮期：媒介组合数字媒体互动点赞+人气选手宣言候车亭大型LED39借助节目本身人气选手投票通道宣传品牌微信主题活动邀请参与微信平台“致敬梦想之星〞的活动，参与者只要翻唱“偶像歌曲〞上传微信，点赞率高的参与者可以获得康师傅红牛提供的助梦基金，将品牌活动推向高潮翻唱上传评审实现梦想数字媒体——“致敬梦想之星〞活动4010强诞生后，节目关注度进入高潮期，重点城市商圈设置创意候车亭，对支持的选手一〞挺“到底我点！我点！我点点点！

创意候车亭41候车亭设计针对梦之声10强选手的主题创意，同时间进行发布，制造风暴效应，引发热议42同时间将康师傅拍摄的一系列人气选手的品牌宣传片，投放创意候车亭附近的大型LED，吸引更多的参与和关注，引发热议大型LED43最初的梦想绝对会到达蜂鸣的夏季

我想遇见你让我们乘着阳光看着远方伤心的人别听慢歌我和我最后的倔犟推出创意纪念桶面44延续期：二次传播、延续分享

——借高人气选手继续话题炒作拍摄人气选手“梦想〞视频在网络平台进行传播和分享，延续“梦想〞的话题45冠军选手46话题性选手479.1-3010月-11月中11月中-11.30预热期升温期高潮期12月持续期整合行程广泛告知预热话题全媒导流吸引参与体验趣味FUN到极致二次传播延续分享媒介组合主题TVC网络口碑炒作中国梦之声整合传播媒介组合主题TVC栏目合作候车亭二维码网络活动媒介组合栏目合作互动候车亭大型LED网络活动创意纪念桶媒介组合网络视频481东方卫视《两天一夜》老坛酸菜牛肉面推荐工程49户外真人秀户外真人秀对方便面有天生的需求50第一季?两天一夜?节目中曾有大量方便面露出镜头51海外真人秀?花儿与少年?选手对产品的真实需求选手赴海外参赛时饮食习惯往往成了障碍一碗方便面，既能满足味蕾，也缓解思乡之情成为植入方便面产品的最正确契机52东方卫视?两天一夜?播出平台：东方卫视播出时间：9月起周六或周日晚间21点档节目期数：12期节目时长：90分钟节目类型：全明星户外真人秀6个明星兄弟探访各地的美景和美食，一路上进行有趣的互动游戏，

输者将接受爆笑的惩罚。

更有神秘的美女艺人出现，让男明星互相争斗来获得青睐。53栏目全面升级中韩顶级团队合力打造平台升级：班底升级：王牌团队导演/编剧/摄像/灯光/录音团队+54四川卫视东方卫视明星阵容全面升级〔候选阵容〕黄渤

李云迪庾澄庆王自健姜文鹿晗周华健陈奕迅张杰周杰伦陈赫

陈欧罗志祥吴亦凡55不止是酸爽而是解馋又过瘾

给你最简单的满足理念契合度明星竞技实景真人秀康师傅老坛酸菜面轻松、搞笑的兄弟穷游美食、美景还有轻松有趣的游戏伴随你度过一个简单快乐的周末

释放自我简单快乐何止酸爽，兄弟友情更爽！产品植入：产品根据情节要求，择机在?两天一夜?中吃饭福不福中的使用环节植入：在两天一夜的旅途中，根据场合自然食用或购置康师傅，露出明星食用的镜头。环境植入：通过寻找特定环境中神秘食品的节目任务，植入康师傅酸菜面任务植入：品尝吃面比赛游戏，来凸显康师傅老坛酸菜面的酸爽美味借助?两天一夜?穷游乐游，传达简单快乐的生活态度，将康师傅老坛酸菜面的“给你一段最“爽〞的旅程〞的宣传口号！品牌植入：“不止酸爽，兄弟苦中作乐更爽〞、“不止酸爽，兄弟情更爽〞，“不止酸爽，努力了更爽〞，“不止酸爽，心动了更爽〞……线上线下互动植入：康师傅品牌活动关联：品牌地面促销活动优胜者与节目互动，赢取康师傅酸爽之旅。1东方卫视?味道?区域性产品推荐工程612浙江卫视?爽食赢天下?BeyondTaste导演手记：这是历时一年筹划制作，多路摄制组，行迹遍布大江南北，海峡两岸。从雪山到大海，从城巿到乡村，我们穿越四季，行走江湖，探寻当代中国人与美食相遇相知的故事，品尝中国人刀工火候背后，那既熟悉又陌生的味道。

第一集：任运自然顺应自然，懂得转化，中国人对待食物的传统。第二集：心手相承用心传承，手艺相守，中华美食味传千年的根本。第三集：舍得时光先舍后得，守候时光，东方美味里透出生活的哲学。播出平台：东方卫视+东方纪实频道〔此频道2021年下半年上星〕62631、介绍当地美食2、竞技比赛3、寻找并品尝当地美食节目环节浙江卫视于2021年推出的一档大型美食外景节目。节目以寻找美食为主线，穿插竞技、介绍并品尝各地特色美食等元素，娱乐性、美食的感染力强。2021年播出时间为第二、四季度，每周三晚22：00。?爽食行天下?栏目介绍品牌造势阶段之?爽食行天下?栏目合作全国卫视视频网站主流平台借力区域产品代言人大型美食外景节目，以寻找各地特色美食为主线65Impression('000)：39万视频播放：118万?爽食行天下?合作方式品牌精神植入每期由各区域康师傅面“美食专家〞，向节目组介绍并品尝当地特色美食，结合区域口味方便面进行介绍，巧妙表达康师傅面是“饮食文化专家〞的品牌形象借助康师傅区域面形象代言人，请主持人华少结合每期节目内容，以幽默幽默的方式，介绍区域面的口感、及产品理性诉求代言人运用节目道具植入每个任务中间两队的PK环节：可以用面桶制作成该环节道具、画面切转，采用区域面形式；在节目中与现场观众互动环节，由康师傅面提供“区域多口味面〞作为“贿赂品〞送给当地观众66?爽食行天下?多屏合作方式67无缝跨屏连结开展互动话题，整合串连跨屏体验华少官方微博康师傅?吃货大本营?官方微信爽食行天下官方微博康师傅?吃货大本营?官方微博口碑传播网络媒体合作专区网络广告全方位环绕〞各地美食〞主题，拉动参与互动粉丝转化节目互动强化品牌沟通强化播出平台栏目名称播出时间期数类型简介湖南卫视时尚之星周五22:0010设计时尚类明星带队参与设计，顶级模特走秀每周上演一场的最时尚、最实穿的新品发布会，主打18-35岁女性观众群。最终设计师通过一系列竞争考验，直到一位令人叹服的设计师站到最后，打造属于自己的品牌！湖南卫视超时空同台周四22:0013大型歌唱类这是一档向经典致敬极具魅力的超时空虚拟互动金曲秀，回忆一个时代的辉煌，聆听一个时代的呐喊，重温一段历史的情感。湖南卫视谁比谁聪明周二22:0013资讯竞猜类真人秀打击谣言去伪存真。本节目的最终目的是让人愉悦、开心，能够机智地反应社会的渴望和民情。节目是由明星和草根共同参与的新闻资讯竞猜类真人秀节目，希望草根在和明星的对抗中，体现出草根的智慧、草根的闪光。浙江卫视中国梦想秀周四五21:0024圆梦选秀类在真诚匮乏的年代，还有什么比梦想更值得珍惜？还有什么比助人实现梦想更值得尊重？携手吧，有你更精彩！圆梦者将在全国范围招募，品牌有地面宣传需求的可结合地面海选活动浙江卫视我爱记歌词周日22:0012歌唱类2013年，《我爱记歌词》还将为属于60、70、80、90、00年代的K歌歌爱好者们奉献最具各个年代特色的音乐，让不同年代的麦霸们在台上一比高下。浙江卫视我的青春高八度周日22:0015栏目剧《GLEE》登陆中国定名《爱的正能量》我们要做的，不只是翻拍glee而是以中国的好声音唱出华语新经典，舞出中国新生命播出平台栏目名称播出时间期数类型简介CCTV记录一城一味TBC12美食纪录片寻找有美食的城市，有美食的故事，有美食故事的人，展现中国不同美食的特色和文化天津卫视百万粉丝每周五21:2012台网联动竞技真人秀新媒体和电视协同播出，权益加倍，24小时的节目空间，品牌曝光频次及深度前所未有，真实生存环境，围绕品牌可进行相关主题策划、软性情节植入的设计真正无缝连接的内容整合营销传播。东方卫视中国达人秀周日21:1012真人秀全国范围内挑选达人，展现其在某个技能方面的特长湖北卫视爷爷看我的周六21:2012少儿真人秀由6-8岁的孙儿挑战节目组设置的重重阻挠，完成一项特别的户外任务，以此帮助爷爷实现一个年轻时的梦想。安徽卫视大开演界周间12大型