市场营销学（湖南师范大学）智慧树知到课后章节答案2023年下湖南师范大学

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第一章测试

现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（

）。

A:负需求B:正需求C:有害需求D:不规则需求

答案:负需求

“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A:产品B:社会营销C:推向D:生产

答案:产品

社会营销观念认为企业营销要将（

）有机结合起来。

A:企业利益B:企业优势C:社会利益D:市场需求

答案:企业利益;社会利益;市场需求

产品观念出现于买方市场状态下。

A:对B:错

答案:错

市场营销就是推销和广告。

A:错B:对

答案:错

第二章测试

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A:对B:错

答案:错

某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率，它是瘦狗业务。

A:对B:错

答案:错

企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

A:对B:错

答案:错

市场营销组合是指(

)。

A:对影响价格因素的组合B:对企业微观环境因素的组合C:对企业宏观环境因素的组合D:对企业可控的各种营销因素的组合

答案:对企业可控的各种营销因素的组合

提高现有产品在现有市场市场的占有率，这是()战略。

A:产品开发B:市场渗透C:市场开发D:多元化

答案:市场渗透

第三章测试

市场营销学认为，企业市场营销环境包括（

）。

A:政治环境和法律环境B:微观环境和宏观环境C:自然环境和文化环境

D:人口环境和经济环境

答案:微观环境和宏观环境

企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（

）。

A:企业本身B:人口C:社会文化D:国外消费者

答案:企业本身

（

）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A:科学技术B:社会文化C:政治法律D:自然资源

答案:社会文化

威胁水平高而机会水平低的业务是（

）。

A:冒险业务B:困难业务C:理想业务D:成熟业务

答案:困难业务

企业市场营销中的宏观环境包括（

）。

A:人口和经济环境

B:竞争和公众环境C:政治和法律环境D:自然和技术环境E:社会和文化环境

答案:人口和经济环境

;政治和法律环境;自然和技术环境;社会和文化环境

第四章测试

个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（

）。

A:尊重需要

B:安全需要C:生理需要D:社交需要

答案:安全需要

同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（

）。

A:复杂

B:困难C:简单D:一般

答案:简单

人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（

）。

A:选择分销

B:选择性记忆

C:选择定位D:选择性专业化

答案:选择性记忆

一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较小。(

)

A:对B:错

答案:错

在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。

A:错B:对

答案:错

第五章测试

采用无差异性营销战略的最大优点是（

）。

A:需求满足程度高B:市场适应性强

C:成本的经济性D:市场占有率高

答案:成本的经济性

不属于消费者市场细分依据的是（

）。

A:行为细分B:地理细分C:用户行业D:人口细分

答案:用户行业

消费者对某种产品的使用率属于（

）。

A:地理因素B:行为因素

C:人口因素D:心理因素

答案:行为因素

企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（

）。

A:无差异市场营销B:大市场营销C:大量市场营销

D:集中市场营销E:差异市场营销

答案:无差异市场营销;集中市场营销;差异市场营销

企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（

）。

A:竞争对手的策略B:市场特点C:企业资源D:产品特点E:产品生命周期阶段

答案:竞争对手的策略;市场特点;企业资源;产品特点;产品生命周期阶段

第六章测试

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（

）的数目。

A:产品品牌B:产品种类C:产品线D:产品项目

答案:产品线

附加产品是指（

）。

A:购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件B:提供超过顾客期望的服务或利益C:实现核心利益所必须的基础产品D:顾客真正需要的基本服务或利益

答案:提供超过顾客期望的服务或利益

产品组合的（

）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

A:长度B:宽度C:深度D:关联度

答案:深度

产品整体概念包含以下哪几个层次（

）。

A:实物产品B:形式产品C:核心产品D:附加产品E:无形产品

答案:形式产品;核心产品;附加产品

下列属于新产品创意来源的有（

）。

A:顾客B:研发工程师C:中间商

D:企业内部人员E:竞争对手

答案:顾客;研发工程师;中间商

;企业内部人员;竞争对手

第七章测试

知名度高的品牌都具有很高的品牌美誉度。

A:对B:错

答案:错

品牌忠诚度高的消费者会重复购买同一个品牌的产品。

A:错B:对

答案:对

中间商品牌跟制造商品牌相比，更容易获得有利的货架位置。

A:错B:对

答案:对

宝洁公司的四款洗发水分别用飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣作为品牌名称，这属于（

）品牌策略。

A:品牌延伸B:分类品牌C:统一品牌D:个别品牌

答案:个别品牌

消费者在没有任何提示的情况下所想到和说出的某类产品的第一个品牌，属于（

）品牌。

A:提示知名度B:未提示知名度C:无知名度D:顶端知名度

答案:顶端知名度

第八章测试

企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客一定的折扣，称为（

）。

A:季节折扣

B:数量折扣C:现金折扣D:推广折扣

答案:数量折扣

企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（

）法。

A:招徕定价B:声望定价C:尾数定价D:反向定价

答案:声望定价

企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（

）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。

A:降价

B:降低产品质量C:维持价格不变

D:提价

答案:提价

所谓的撇脂定价法是指企业在新产品刚上市时以较低的价格推向市场，以便在产品生命周期的初期迅速扩大市场份额。

A:对B:错

答案:错

面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

A:错B:对

答案:错

第九章测试

直接渠道也是（

）。

A:一层渠道B:三层渠道C:二层渠道D:零层渠道

答案:零层渠道

制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（

）。

A:独家分销B:选择性分销C:大量分销D:密集分销

答案:密集分销

消费品中的便利品和工业品中的标准件，通常采取（

）分销。

A:方便B:选择

C:密集

D:独家

答案:密集

按照渠道中每个层次中间商数目的多少，可分为长渠道和短渠道。(

)

A:错B:对

答案:对

零售商销售商品的数量一般比较大，且频率高。

A:错B:对

答案:错

第十章测试

对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（

）。

A:人员推销B:广告

C:公共关系D:营业推广

答案:人员推销

一般日常生活用品，适合于选择（

）做广告。

A:公共关系B:专业杂志C:电视D:人员

答案:电视

（

）是一种高度大众化的信息传递方式。

A:人员推