我国影视文化产业出口的现状及对策

北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文我国影视文化产业出口的现状及对策分摘要随着经济的高速发展，提升国际文化形象也成为了我国在国际发展中一个重要部分。对于传播我国优秀文化我们有着迫切的希望。而我国影视文化产业出口对于我国经济和文化的发展就有双重意义，在带来经济利益的同时也向世界传播属于中国的价值观和思想。如今我国的影视文化产业还处于发展中，不少方面并不健全，以至于贸易额处于逆差状态，本文将针对影视产品出口提出一些个人的见解。通过分析中国影视文化产业发展的现状和出口存在的问题，可以了解到我国影视文化产品存在贸易逆差，出口地区单一和作品题材单一的现状，以及存在文化折扣，海外营销障碍，产品质量低，成本投入畸形，产品供需失衡，资本投入无回报等问题。为解决这些问题，本文运用了SWOT分析法，通过分析我国影视文化产品出口的优势，劣势，机会和威胁，进而针对不同的情况制定战略，最后一部分是促进我国影视文化产业出口的方法和建议，这一部分借鉴美韩两国的影视产品出口的优秀经验，包括政策支持，法律法规的完善，先进的国际营销手段，投融资体系的完善，衍生物产业链等几方面；结合上述分析的现存问题，对中国影视产业的出口从多方面提出了建议和解决措施，包括加强政府支持，建立完善的知识产权保护体系和投融资体系，提升我国影视产品的国际竞争力和重视培养专业人才等对策。关键词：影视文化产品出口，SWOT分析，措施建议ThepresentsituationandcountermeasureanalysisoftheexportofChina'sfilmandtelevisioncultureindustryAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomy,thepromotionofinternationalculturalimagehasbecomeanimportantpartofChina'sinternationaldevelopment.Wehaveanurgenthopetospreadourexcellentculture.TheexportofChina'sfilmandtelevisionculturalindustryisofdoublesignificancetothedevelopmentofChina'seconomyandculture,whichnotonlybringseconomicbenefitsbutalsospreadsChinesevaluesandideastotheworld.NowChina'sfilmandtelevisionculturalindustryisstillindevelopment,manyaspectsarenotsound,sothatthetradeisindeficitstate,thispaperwillputforwardsomepersonalviewsontheexportoffilmandtelevisionproducts.ThroughtheanalysisofthestatusquoofChinesefilmandTVcultureindustrydevelopmentandexportofexistingproblems,andcanlearnChinesefilmandTVcultureproductstradedeficit,thestatusquoofthesingleandworkwithasingleinexport,andtheexistingculturaldiscount,overseasmarketing,productqualityislow,thecostinputdeformity,productsupplyanddemandimbalances,capitalinvestmenthasnoreturn.Tosolvetheseproblems,thispaperUSEStheSWOTanalysismethod,throughtheanalysisofChina'sfilmandtelevisioncultureproductexportadvantage,disadvantage,opportunitiesandthreats,andstrategiesaccordingtodifferentconditions,thelastpartistopromotetheexportofChinesefilmandTVcultureindustrymethodandthesuggestion,drawlessonsfromthispartofthetwocountriesoutstandingfilmandtelevisionproductsexportexperience,includingpolicysupport,theperfectionoflawsandregulations,advancedinternationalmarketing,theimprovementoftheinvestmentandfinancingsystem,thederivativesindustrychainandsoon;Combinedwiththeexistingproblemsmentionedabove,SuggestionsandsolutionsareputforwardfortheexportofChina'sfilmandtelevisionindustryfromvariousaspects,includingstrengtheninggovernmentsupport,establishingasoundintellectualpropertyprotectionsystemandinvestmentandfinancingsystem,enhancingtheinternationalcompetitivenessofChina'sfilmandtelevisionproductsandattachingimportancetotrainingprofessionaltalents.KeyWords：Theexportoffilmandtelevisionculturalproducts,SWOTanalysis,Recommendationsformeasures目录TOC\o"1-3"\h\u20363一、引言 页一、引言（一）选题背景和研究意义1.选题背景自改革开放以来，我国社会经济和现代化建设都迅速发展且取得了巨大的进步，国民经济上升，国民对精神文化和娱乐消遣的需求增长，推动了文化产业的发展。自2013年开始，第三产业对国内生产总值的拉动程度超过第二产业且稳定增长，而文化产业作为第三产业中的重要一部分，在国民经济中的比重不断提高，是衡量国家综合国力、提高国际竞争力的重要部分。中国陆续出台了各种关于促进文化产业发展的政策，在“十三五”明确表示要大力发展文化产业，推动文化产业成为我国国民经济支柱型产业，并且针对文化产业及与之相关的其他产业的界定和发展颁布了许多政策以支持。影视文化产业作为文化产业重要的一部分已经成为各个国家发展的重点产业，推动了世界经济的发展和文化交流与传播。随着改革开放的进一步深化发展，市场化加强，政府对于影视文化产业发展的支持力度增大，影视文化产业基础设施逐步完善，我国的影视文化产业得到了很大的发展。但是随着发展的增快，不可避免的逐渐暴露出了一些问题，我国影视业产品的出口与进口不成正比，一直处于贸易逆差状态。因此，研究并寻找改善的措施，对于未来我国影视文化产品出口的增长和可持续发展有着深远的意义。[1]图12013-2018年国产电影与进口电影的票房对比（数据来源：国家数据库）图22006-2016年国产电影海外票房情况（数据来源：一起拍电影）从实际数据来看，2016年，我国电视节目出口总额为36909.13万元人民币，相比上年下降了14422万元，而2016同年电视节目进口总额为209872.46万元，约为出口额的5.6倍，可见中国影视产品进出口规模不对等，存在非常大的贸易逆差。图1为2013年到2018年国产影片与进口影片的票房收入的对比，我们可以看到进口片票房收入占全国电影票房总收入的比例在这几年间一直处于一个很高的状态，在37%～46%间波动；图2为国产片海外票房收入情况，我们可以看到2016年国产电影在海外的票房收入仅占国内票房的8.37%，海外票房收入情况非常不理想，对比电影出口成熟的美国的电影海外收入和其国内收入基本持平。可见我国影视产品的出口还存在很大的进步空间。在这种背景下，作者搜索了国家统计局，国家数据库，国家广播电影电视总局等发布的数据，在了解了国内外大量相关研究的之后，分析研究我国影视文化产业目前发展的状态，针对影视文化进出口贸易情况，探究阻碍我国影视文化产业出口的因素，同时分析美国，韩国影视文化产品出口的成功案例，借鉴其有效的方法，寻找改善或解决我国存在问题的方法，提出我国影视产品走向世界的策略。2.研究意义首先，中国是一个具有悠久且深厚的历史文化的文化大国，从内部来看，我们具有庞大的文化艺术资产，以及非常强大的文化艺术创造活力，拥有非常丰厚的文化产业力量。我们需要释放出文化产业所积累的力量，将出口转化为生产力，让这些文化艺术资产“活起来”。除此之外，要增强文化产业的创新活力，创新是文化产业发展的关键因素，科技创新和文化创意是传统文化产业升级转型的关键因素。事实表明，影视文化产业发展速度快、具有较高增值力，能够带来较高的收益，是符合新兴经济高成长性特点的产业。其次，随着我国经济的不断发展，国家综合国力不断提升，文化作为其中的重要一部分，是展现国家实力和国民素养，提高国家声誉的重要一环。因此“文化输出”是国家的迫切希望，从这个方面来讲，影视文化产业发展也是国家的文化发展战略中的重要的一部分。2019年全国电影总票房为642.66亿元，中国电影市场是世界第二大电影市场。2018年全国广播电视节目，电影总收入超过7560亿元人民币。全国共生产制作电视节目和广播节目近1160万个小时，播出电视剧近22万部共计707.7万集，生产电影数达到1082部。这一系列票房收入的数据和大量的时间数据表示，中国的影视文化产业正在健康稳定的磅礴发展。将中国历史悠久的文化通过影视产品传递给世界，对展示我国的文化软实力和增强我国国际竞争力有着重大的意义。因此，研究我国影视文化产品出口的障碍及其走向世界的策略具有很强的理论意义和实践意义。（1）理论意义我国正处在影视文化产业的改革发展阶段，很多政策尚未完善，产业结构也不够完整，相关的理论也有很大的缺陷，很多领域都还未涉及，没有系统整体的研究出我国影视产品出口的策略。国外目前有些国家对影视产业已经具有完整的产业链，对影视业有着支持性的政策，但大部分国家的政策只是针对进口。因此，本文具有一定得理论意义，可以为我国影视文化产业出口贸易的政策出一份力，为影视产品出口提供一定的理论指导。[1]（2）实践意义文化产业是我国国民经济支柱性产业，而影视文化产业作为文化产业的重要一部分，拥有非常大的发展空间，具有很大的发展潜力，值得投入时间与金钱去促进其发展。影视文化产业贸易可以促进经济发展，增加外汇收入，还可以传播国家文化，增加世界各国对本国的了解，提升国家在国际上的影响力。因此，不少国家都在积极发展影视业，出台各种政策来支持影视产品的出口，更有韩国“文化立国”这种强力政策的执行为例。随着各种基础设施的完善和国家对行业的重视，中国目前正是在发展影视业的黄金阶段，现在应该做的就是研究如何才能制作出精良的作品，如何正确的推广的国外，如何在国际市场上获得观众的认可与好评。我国需要在国家利益和现实基础上，制定完整具体的影视产品贸易的政策，正确的引导中国影视产品登上国际市场。所以，本文具有一定的实践意义。（二）国内外研究综述1.国内研究现状（1）文化贸易竞争力耿蒙蒙（2016）在《我国影视文化贸易竞争力分析》中主要从两个方面分析了我国的影视服务贸易竞争力，并且得出了结论认为我国的影视文化产业实力较弱，在国际市场上竞争力不大，同时分析了造成我国竞争力弱的影响因素，并进一步提出了提升竞争力的对策方法。李亚亚（2013）在《我国文化贸易竞争力问题研究》中从多个方面分析研究了我国文化贸易的国际竞争力，得出结论认为我国文化贸易国际竞争力相对来说比较弱。（2）影视文化对外贸易现实情况江曼（2014）在《我国影视文化产业出口的现状分析及对策研究》中认为我国影视文化产品的发展不够先进，通过借鉴美国和韩国的优秀经验，提出了我国影视文化产品“走出去”。[2]刘洪（2017）在《中国影视文化产品出口研究》中从宏观上分析了影响中国影视文化产品出口的原因，以规模经济理论，国家竞争优势理论，全球价值链理论为基础，使用了引力模型，并借鉴了美韩的成功策略，从宏观层面提出对策。（3）影视文化对外贸易的比较分析胡璐（2009）在《韩国影视产业振兴的经济学分析—基于波特“钻石模型”的思考》中从供需、产业链条、市场、政府等方面结合波特“钻石模型”对韩国影视产业发展原因进行了分析研究。结论认为政府的相关法规政策是韩国影视产业发展能够成功的原因之一，文化产业链上相关产业的发展带动了影视业，市场定位和先进的营销手段及有利的内外部机遇。[3]董小麟，吴珊（2011）在《美国电影产业贸易的经验及其对中国电影贸易的启示》中分析研究了影响美国电影产业贸易的因素和其产业发展成功的原因，通过对比我国影视文化产业的发展，进而提出相关意见和建议。（4）影响因素刘欢，冯帆(2015)在《文化距离对韩国广播电视节目出口的影响》中得出结论，不同文化层面对韩国广播电视节目出口的影响不同，文化距离对韩国广播电视节目出口的影响呈现负相关性。[4]段元萍，王鑫鑫(2015)在《中国电影贸易出口影响因素的实证分析》中以电影和音像的出口数据作为因变量，以人口规模、经济规模、科技发展水平、地理距离、是否属于同一个文化图、是否属于同一个自贸区为自变量进行了回归，回归结果表明中国电影贸易出口受到贸易对象的经济规模和文化的影响显著。2.国外研究现状Frank(1992)认为文化产品生产企业的地理位置集中，可以通过共享材料设备和人力资源，共同开发出能够实现外部规模经济，共享知识和技术的新技术，从而降低文化产品生产费用。Scot(1997)使用规模经济学，分析了文化产品领域大企业为确保市场占有率而达成费用优势的方法，并使用电影的案例进行说明，规模经济理论也可以适用于文化领域的其他产品。CarolanMelarney和JosephHowse(2006)认为要素禀赋、产业需求、竞争对手和竞争战略是决定产业市场竞争力的核心要素。这个竞争优势理论是上述因素导致美国电影产业竞争力强的原因。Johnson(2006)认为是因为美国电影和电视产业成功地向其他国家提供了多元化的投资资料和健康的全球市场，从而吸引了好莱坞的全球资源和才能。A·Marvast和Canterbury(2005)为了分析对美国动画片电影出口的影响因素，以对美国33个国家动画片电影出口的1991~1995年的数据为基础，设定了重力模式。”美国动漫电影的输出与进口国实施的贸易保护政策具有负相关的关系。SumanBasuroy和SubimalChatterjee(2007)研究分析了三年的电影票房收入数据，结论表明，电影的续集的票房往往比第一部要差，且续集与上一部的时间间隔及部数都会影响票房。（三）研究内容和方法1.研究内容本文共分为五部分，第一部分主要论述了本文的选题背景和选题意义，并对国内外学者关于影视文化贸易的文献进行综述，确定本论文的中心论点；第二部分是对我国影视文化产业发展现状的描述；第三部分对我国影视产品出口的SWOT分析；第四部分主要分析我国影视文化产业的出口的主要障碍;第五部分主要总结美韩两国影视文化产业出口的成功经验，并为我国影视文化贸易提出对策建议；第六部分提出促进我国影视文化产品出口贸易的对策。2.研究方法文献分析法：通过对国内外大量相关领域文献的研究分析，了解我国影视文化贸易的发展的历史情况、现实状况和特点。理论分析法：对影视文化贸易进行理论分析。比较分析法：分析比较美国和韩国影视文化贸易的成功经验和策略，对一些优秀的经验策略和模式方法进行借鉴。二、中国影视文化产业现状分析（一）宏观环境概述1.政策环境2020年是“十三五”计划的第五年，在2017年“十三五”规划表明促进演艺、娱乐、动漫、游戏、创意设计、网络文化、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、文化装备制造等行业全面协调发展，以重点行业的跨越式发展助推文化产业成为国民经济支柱性产业。在2017年推行国内首部文化产业领域的法律《电影产业促进法》中，从各个方面做出了详细的规定，国家鼓励发展影视产业，并且给出了相关的优惠政策。《电影产业促进法》的推行实施深得人心，为我国电影产业的繁荣发展提供了法律支撑，并且推动我国电影事业的发展向更强大的方向迈进。《“一带一路”文化发展行动计划（2016-2020）》从推动贸易合作、打造文化品牌等五大方面为“一带一路”文化发展工作描绘了蓝图。主要内容为面向“一带一路”国际文化市场的文化产业格局逐渐形成，文化企业规模不断扩大，文化贸易渠道不断拓宽，服务体系建设初见成效。2019年12月司法部公布了《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》，文化产业促进法对于文化市场的发展具有重要意义，有利于促进文化企业的发展，调动文化产业发展的各个方面，更好的促进文化产业的全面健康发展，推动文化产业成为国民经济支柱产业。产业环境和技术水平我国拥有世界第二大电影市场，是全球第三大电影生产国。2019年，我国上映影片556部，其中国产电影有427部，国外进口影片有129部。全国票房收入达到642.66亿元。和2018年相比，收入增长了5.4%。全国新增影院1453家，全国院线影院达到了12408家。2019年票房过十亿的电影共15部，其中含国产影片10部，有52%的总票房收入来源于排名前15的影片真正受欢迎做到高收益的影片只占少数。年度票房前三分别是《复仇者联盟4:终局之战》，《流浪地球》，及年度黑马《哪吒之魔童降世》。相关数据显示，从2014年到2018年，我国电影产量增幅高达143%，到2018年我国电影产量已经达到1082部。2019年我国电影产量有所下降，全年生产1037部，影片总量减少了45部，同比减少4%，2019年影片产量减少主要是因为故事片影片产量降低。虽然影片数量在降低，但是国产电影的质量在不断提高，低质量影片产出降低，优质影片产出升高，体现出市场供给结构正在变得更加成熟。2019年国产电影中出现了更多题材，不同风格的影片。比如科幻题材的《流浪地球》，成为票房黑马的国产动漫《哪吒》，唱响主旋律的影片《中国机长》和《我和我的祖国》。国产电影不仅风格在创新，讲述的故事也更加的深入人心。2019年，在票房前十的影片中，有8部是国产影片，且包含了不同类型题材，这8部影片的总票房高达229.9亿，占2019年度票房的35.9%，更是引起了人们的观影热潮。从技术水平上看，2017年-2019年特殊厅数量持续增长，特殊厅银幕数市场份额从2017年的8.59%上升至9.17%，如今普通厅或难满足观众的观影需求，巨幕厅，音效厅，4D厅，高帧数厅等为观众提供更多的选择，大大提高了观众的观影体验。（二）我国影视产业出口现状和国际交流1.出口现状概述2019年影片《流浪地球》在国内收获了46.54亿元的票房，成为2019年火爆的中国科幻大作，但是在国外却反响平平，只有876万美元的票房。而同年上映的《复仇者联盟四》，美国票房收获为7.3亿美元，国外票房总量却高达17.7亿美元。两部电影国内外票房比例差异明显。不只是《流浪地球》，其他在国内十分火爆的电影，比如《唐人街探案2》和《战狼2》海外票房与国内票房对比也差距巨大。我国电影的海外市场可以说是表现惨淡。2016年，国产影片在海外市场上的票房收入为38.25亿元，同比2015年上升了10.55亿元，海外票房仅占总票房的8.37%。2016年电视节目出口总额为36909.13万元，比15年下降了14422.78万元；进口总额为209872.46万元，比15年上升了110474.86万元；贸易逆差额高达172963.33万元，进口额约为出口额的5.68倍。目前中国影视产品的出口地区和出口影片类型都较为单一，大部分出口作品还是功夫武侠类，缺少现代，文艺片；且由图四可观察到我国影视文化产品的出口还是以中国台湾，中国香港，东南亚地区和韩国，日本这些亚洲市场为主，出口到欧洲，非洲，大洋洲这些大型市场的产品只有不到百分十五。可见影视文化产品对外贸易还有很大的发展空间。[5]图32010-2016年中国电视节目进出口总额及贸易逆差额（数据来源：国家数据库）图4电视节目出口国家分布（数据来源：国家数据库）2.国际交流根据相关数据显示，2016年我国举办了100场中国电影境外展，共展映国产电影578部次，共有63部次电影在25个电影节上斩获89个奖项，有47部国产影片在61个国家和地区销售，还在票房收入达35.17亿元人民币。[6]三、中国影视文化产业出口存在的问题（一）文化折扣现象国产片不被海外市场待见的原因很大一部分是源于东西方思想文化差异。就比如，我们有时候看一些国外的喜剧电影，其中的一些梗，中国人无法理解，更别提国外观众对中国的一些思想文化的理解了。中国的电影中很多的梗都是与我们生活的环境和文化息息相关的，使得一些外国人“看不懂”也是常有的事情。从另一个层面来讲，国产影片缺少“普世价值”的剧本，总是禁锢在自己的文化圈子里，使得国产电影在内容上就输在了国际市场的起跑线。然而电影人也不并不是没有为此做出努力和改变，为了在进行影片出口的同时，尽量不减少其文化内涵，出口影片一直以功夫片为主，加上欧美国家对中国功夫的认知和认可，大家希望在这个方面取得更加突出的成绩。但是这种影片存在的问题是，套路相似，同种类影片太多会让观众产生审美疲劳。第一次看很惊艳，第二次、第三次便不以为然了，这使得电影出口的成绩难创新高。于是便有国内的影视人模仿好莱坞的模式，但由于实力差距，许多作品最后成为笑话，及没有传播中国的文化，也没有表达出西方文化的精髓。比如电影《赤壁》号称是专门为西方拍摄的历史片，其拍摄在选材和故事创作上都做出了很大的改变，但是最终海外票房惨淡，掐断了历史片的出口之路。语言也是一大障碍，中国电影出口受到阻碍的一大原因就是外国人看不懂电影内容，比如一些以古代为背景的电影，语言上会运用到许多古代历史上的用词和表达，所以在台词翻译时，一定要考虑和外国文化的结合，能够让外国人看的懂，在表达原意的同时，翻译需要更加的地道，这也是中国电影出口发展的一大重要因素。[7]（二）产品质量问题内容缺乏创新，“跟风”现象严重。我国的电影并不缺乏优秀的导演和演员，缺乏的是具有创意的剧本。对于国外的观众而言，提到中国电影就会想到“功夫”，“武侠”，所以我国的出口影视作品大部分以功夫，古装片为主题，且制作的影视产品大部分也以此为主题，长此以往，不论多好的作品都会看腻，使海外观众们视觉疲劳，失去了新鲜感。单一的题材让国外观众认为中国的文化就只有中国功夫，没有做到传递中国文化的作用。我国现在的影视市场上缺少高质量的现实题材的作品，需要让观众产生共鸣，单靠画面和动作的刺激已经远远不够，需要从内容上改变创新。[8]节奏拖沓，剧情灌水现象严重。这在国产剧中是一个非常严重的现象。一些电视剧网剧拍摄过程中，过度追求经济效益和商业利润，盲目追求所谓的“流量”，缺乏前期准备，盲目追赶进度，导致作品质量低，故事情节拖沓，拉低作品的艺术水准和内容内涵。其实我们可以发现，很多中国的电视剧大概会在四五十集左右，有的甚至会达到七八十集，而一些美剧韩剧大概是12集或16集，剧情节奏比较紧凑，节奏很快。这是由于国内外的相关体制不同，因为在国内，卖给电视台的剧集是按照集数来收费的，集数的多少收入不同。而在欧美国家，投资方会给制作方一个预算金额，对于剧集的集数并没有明确要求，所以这也就让欧美的制片方，将更多的精力放在提高剧集节奏和质量上来。我们来举例说明，前些时间非常火的国产古装剧《长安十二时辰》在开播初期收获了无数好评，这是因为这部剧无论是故事、台词、道具，还是美术都呈现出了非常高的制作水准，但是随着剧情的发展，剧集越来越长，剧情发展缓慢，得到了不少观众的吐槽，这大大影响了剧集本身的质量。（三）成本投入畸形“演员天价片酬”这一话题已不止一次的出现在公众面前，国内演员片酬可占总投资的50%到80%，远远高于好莱坞演员的片酬（约占30%），一部影视作品的大半资金都用在演员身上，严重占用了制作经费，导致作品质量低，后期和幕后人员的酬劳也低，影视作品达不到预期的叙事效果。近年来，许多影视剧会高价聘请“小鲜肉”等流量明星来促使粉丝带动产品销量，明星的天价片酬导致了制作成本配比不均衡。广电总局出台政策设置片酬限额不可超过制作总成本的40%，但效果还不明显，明星依旧可以通过其他形式赚取大半经费，产品质量依旧不理想。[9]此外，一些影视公司在作品创作上本末倒置，过分追求制作高科技的玄幻和科幻类影视产品，反而忽略了叙事情节本身，依赖于用先进的技术手段制作特效，以视觉效果吸引观众。而过多科幻画面的高昂制作费用使制作成本回收困难，公司压力大。（四）海外营销障碍从客观上来说，中国影视缺乏国际营销专业的运营者和营销手段，中国影视在海外的推广工作处于一种消极的状态。这些年来，随着国内影视文化产业的发展，已经逐渐形成了一条相对成熟的产业链条，也具有非常多的营销手段。但是在海外市场上，中国企业却很难做成像国内这样的国际营销。这是因为一方面缺乏政府政策的支持，造成了国内影视作品出口的困难，另一方面，国内企业缺乏资金和人力的支持来进行还在海外营销的市场调查和策略研究，导致国外观众很少有机会接触和了解到中国影片。《卧虎藏龙》这部影片在影片出口方面的成功至今无法超越，这部影片在北美收获了1.2亿美元的票房。它能够取得如此好的成绩完全是由于其发行商哥伦比亚营业。哥伦比亚影业在《卧虎藏龙》的发行中各个环节都紧密相连，非常到位，包括预告、广告植入、轮次展映。但是在《卧虎藏龙》之后的国产影片，在内容上并没有明显的创新和提高，这也导致了北美的发行公司很少再买进国产电影的版权，因此发行大多由国内公司完成，这给他们造成了不小的负担，也没有创造出像《卧虎藏龙》这样的成绩。目前中国还在以参加国外多国联合举办的电影节或与他国联合举办的电影节等方式推广我国的影视产品，而这种传统的宣传方式显然已经不适合现在的影视产品出口。相比之下，美国和韩国日本等国家的影视作品可以通过网络平台大量的出现在我国观众眼前，对我国人民产生巨大的文化影响。此外，大部分国家在影视产品上存在贸易壁垒，设有配额制度，在很大程度上保护了本国影视作品的生存。因为影视文化产品不仅具有经济效益，同时具有文化效益，电影或电视剧所宣传的文化理念和思想体系会影响观众对一个国家的印象。当一部影视作品所传输的观念和价值观与进口国的政策和观念不同或者会威胁到国家社会安全时，该国也有可能限制进口。（五）影视产品供需失衡供需失衡简单而言就是市场上有很多作品，但是高端产品供给不足，低端产品产能过剩，过分注重“量”，而忽略了“质”。根据相关数据显示，2018年我国共拍摄了1082部电影，但是上映的电影只有395部，其他没有上映的电影都被积压了，电视剧也是同样。从产品结构上看，低端及类似题材的影视作品大量过剩，中高端作品却供应不足，大量作品积压。从产品内容上看，传统题材的影视作品数量比新兴题材的更多，但拥有的观众数量却比新兴题材的少，究其根本是因为在创作过程中过度追求新奇，而忽视了本质的叙事性和现实性，这表示影视制作还是要基于文化，在内容上尊崇现实主义，注重文化内涵和时代精神。总而言之，高端作品缺乏，低端作品过剩的供给侧结构性矛盾是阻碍我国影视产业发展的一个重要因素。[10]（六）融资体系缺陷融资体系的缺陷是阻碍影视公司发展的一个重要原因。我国影视产业现有的融资模式有政府投资，银行贷款，上市融资，植入广告融资，P2P网贷平台融资和影视众筹。但政府投资的影视作品仅限于一些正向题材，如《建国大业》和《建党伟业》等影片。大部分影片的融资是通过银行等金融机构贷款，通过版权质押融资或者不需要质押物的信用贷款进行融资，金融机构为了降低风险，会对影视产品的演员，导演知名度，创意和制作团队等有较高的要求，因此一些中小影视企业很难获得贷款。且现阶段对于版权质押没有权威的专业担保机构，缺乏统一的评判标准，使得银行等金融机构的从业人员在评估影视产品的价值时不够客观和科学，往往会往低了给，造成影视公司融资不够，制作困难。而上市融资的高门槛就更加将一些中小影视企业挡在门外了，只有股本总额大于3000万元，公开发行股份超过25%，或者股本总额超过4亿元，公开发行股份比例超过10%的股份公司才可以上市，只有少数的大型影视企业才能做到上市融资。此外，现阶段我国影视文化产业的现阶段法律法规不完善，没有充分的保护投资人的利益。比如，2013年，《速度与激情7》主演保罗·沃克在拍摄期间不幸离世。这导致电影拍摄一度终止，为了避免大量的损失，许多画面需要重新拍摄，而这些重新拍摄的费用都会由保险公司来承担，这是因为电影在拍摄前都会购买保险来避免意外发生时能够保证电影利益。这就解决了投资方面临的难题。最终，《速度与激情7》成功上映，收获了很好的票房成绩。而保险行业恰好保障了好莱坞电影行业的发展。《纽约时报》曾直接赞誉保险业是防止好莱坞“跌倒”的关键元素。与欧美影业不同，中国电影的资本风险是由投资人承担，没有保险行业或者金融行业的支持。私人资本投资会把投资重心放在更加安全可靠的国内市场，为保证投资利益，大多不会选择海外市场，如果金融行业不能和影视行业联系起来，那么国产影片“走出去”的困局将会一直难以解决。[11][12]（七）无回报的资本投入为解决国产影片“走出去”的困局，中国的电影企业决定用资本来开拓国外市场，比如2016年时万达集团以1700亿元人民币收购传奇影业。但是这并未让国产电影真正“走出去”，反而使得好莱坞借助中国资本吞并中国市场。资本投入没有得到相应的回报，中国影视产业仍旧面临难题。首先，中国电影公司在影视制作中缺乏话语权。虽然近几年我们可以看到有一些中国明星参与到好莱坞电影的拍摄当中去，但是这种合作并不深入，中国人在内容创作上没有话语权，票房成绩也与中国人没有关系，因此在此类的合作中中国电影企业也一直无法拥有主体性。其次，在向国外影视公司投资的过程中，国内公司没有机会参与到影视作品制作和发行的环节当中去，只有机会出钱，甚至在营销过程中还要需要国内的团队去做，借助国内的市场。公司只是赚到了钱和名，对于国产电影走出去没有起到任何帮助。最后，是国际资本运作能力不足，无法盈利。比如华谊兄弟在投资收购Studio8的过程中被人截胡；小马奔腾并购好莱坞特效公司DigitalDomain后经营不善倒手转让。中国企业可能并不缺乏资金，但是对于国际资本的运作上缺乏一定的认知，导致国际投资收效甚微。上述情况说明，国际市场上更多的是利用中国资本，但是并没有讲中国电影纳入合作布局中去。电影合拍也只是开辟中国市场，并没有帮助国产电影走向国际市场。如何不让中国企业成为好莱坞在中国赚钱的跳板，这是中国企业需要去思考的问题。四、中国影视文化产品出口的SWOT分析（一）内部能力因素：1.优势（Strength）（1）得天独厚的文化优势。中华上下五千年积累了深厚的文化底蕴，有各种资源和创作灵感供不同题材的影视作品选择，运用这些文化财富可生产出许多具有中国特色的文化产品。（2）中国的影视作品正在不断发展中，不管是数量还是质量都有一定的提升。（3）“泛华夏文化圈”的存在。我国的文化产品在泛华夏文化圈里能被高度接受，不存在文化差异和文化折旧。2.劣势（Weakness）（1）国际推广能力弱：我国文化资源丰富，却不善于推广，没有很好地通过影视文化产品向世界传递中国的文化，缺乏专业的国际营销人才和国际推广机构。（2）我国影视文化产品自身质量不佳。题材单一，出现“同质化”现象；制作技术不高。（3）影视业融资存在缺陷，资金支持不够，影视相关衍生品的产业链发展不起来。（4）供需失衡。市场需要的产品供应不足，高端产品供应不足，低端产品产能过剩。（5）国家政策不完善。缺乏对影视业的促进政策和优惠政策，没有明确的支持战略。（二）外部环境因素：1.机会（Opportunities）（1）政府对影视业的支持措施。国家政府对影视产业相关法律和知识产权保护政策的不断完善。（2）培养出优秀的专业人才。随着制作影视产品的经验积累和国家实力的提升，不断有国产优秀作品在国际市场上获得世界观众的认可，新一代的导演和制片团队眼界更广，更明白国际市场上需要的作品是什么样的。（3）国际市场上对文化多元化需求。市场需求增长强劲，可快速扩张。2.威胁（Threat）（1）外国文化的冲击。影视文化产品有着经济和文化的双重意义，进口到我国的外国影视产品的内容和内含的价值观可能会与我国的社会主义核心价值观冲突。（2）外资的入侵：随着全球化的进展加快，我国的文化市场对外进一步开放，大量外国资本涌入，而我国的影视企业大多资本并不雄厚，即使有国家文化政策的保护，但若企业本身的资本力量没法提升，还是很有可能被国外大型影视企业并购。若我国的影视文化产业链中有大半资金是来自国外，那我国可能没有足够的权力和话语权去决定发展的方向。（3）影视产品国际营销的贸易壁垒。作品的海外发行受限，例如韩国的进口配额。（4）国际市场竞争激烈。欧美影视占据大部分国际影视市场，剩下日韩印和中国等影视业相对发达的亚洲国家争夺剩余市场份额。SWOT战略分析SWOT矩阵优势S劣势W机会OSO战略（增长型战略）WO战略（扭转型战略）威胁TST战略（应对型战略）WT战略（防御型战略）1.SO战略在机会和优势双双结合达到最佳发展情况时，应抓住机会，发挥我国的优势带动影视产业发展。[13]随着国家政策的支持和投融资体系的完善，我国的影视中小企业将有足够的资金供作品制作，各种题材的优秀作品百花齐放。培养出的专业影视作品制作人才懂得如何正确的将我国深厚的文化底蕴与先进的制作流程相结合，作出不仅有中国文化内涵，还能让国外观众认可且理解的作品；专业的国际推广人才和组织发挥专业能力，在国际市场上有针对性的使用不同的推广策略，让更多人看到国产的影视作品。充分利用“泛华夏文化圈”的优势，我们应该在立足于本土市场的基础上，将其延伸至东亚、南亚等地区的市场，从而慢慢影响到欧美文化市场。2.WO战略当负面影响日渐明显，而外部环境带来的优势依旧存在时，我们应想办法克服劣势并利用机会。用培养出的优秀推广人才弥补我国在这方面人员的短缺；且由新一代的有经验的导演和制作团队所创作的影视作品，应做到避开从前出口的国产作品的弊端，如题材单一，让国外观众审美疲劳，以及供需失衡，高质量作品供应不足等。国家政策法规和知识产权的完善维护了创作者的权益，让他们不需要因为担心抄袭和盗版而失去创作的动力，更迫使整个影视市场的创作者必须使用原创作品，激发我国影视产业的创新潜力。3.ST战略指的是建立各种应对措施的战略，发展的途中充满了挑战和威胁，有利的形势可能转瞬即逝。所以，在发挥我国优势时，也不能忽略来自各方面的威胁和挑战，要利用优势，回避威胁。首先国家要在政策层面上有计划地逐步对外开放影视市场，进一步完善影视业的监管体系，避免出现影视产业的垄断现象，要充分有效地利用外资发展我国的影视文化产业，而不是让外资占领我国市场。其次要树立我国民众对中华传统文化和社会主义核心价值观的认同和自豪，做好文化安全预警工作，避免某些对立的外国文化和价值观的入侵损害我国的文化价值观。同时充分发挥我国的优势，用无法替代的文化特色在竞争激烈的国际影视市场上占据一片地；且在进行我国影视产品出口时，提前了解各国的影视文化产品进口政策，先做好准备，可转而选择其他目标市场。4.WT战略指的是在内部能力和外部宏观环境都处于不利情况下时，所采用的防御型战略。一旦我国的影视文化产业面临内外环境都不利的局面，相关的部门应尽力将损失最小化，并分析局面，总结经验。找出国家在政策和体系上的不足，并及时加以完善和改正。在国际上则要保持国家的形象，以确保我国对外影视文化贸易的正常进行。五、促进中国影视文化产业对外贸易的发展建议（一）借鉴国际经验1.美国影视文化产品出口经验（1）影视业的发达1）制作成熟。这使得好莱坞电影大多数都拥有非常扎实的技术功底，无论是动画特效还是服装道具，都展现出了非常成熟的制作技术。2）多元开放的文化特点。这使得美国电影的创作题材更加多元化，编剧时的思维更加开阔，受到的束缚较小。而我国受到一定历史因素的影响，以及广电总局各种指令限制，题材有很大的限制，编剧在创作的时候束手束脚。3）完善的知识产权保护制度体系。美国拥有非常完善的知识产权保护制度体系，而我们国家的知识产权保护体系建立不久，并不完善。因为法律制度的空缺，国内影视市场出现的抄袭现象也是十分严重，“随便抄抄”阻碍了影视作品的创意创新。而美国，因为知识产权保护的好，逼着有创作能力的人必须去原创，自然原创故事遍地开花。4）编剧在拍摄过程中掌握绝对话语权。而国内仍旧是导演掌握话语权，甚至是“资本中心制”。编剧在拍摄中的话语权非常低，因此有时候就算是好剧本，一样出烂片。资本进了市场以后，更是出现了“资本中心制”这种奇葩的模式，带资入组，乱改剧本，这种情况屡屡可见。5）审片制度成熟，竞争激烈。好莱坞从业演员非常多，竞争十分激烈，想要拿到重要角色，需要十分出色的演技。另外好莱坞的片酬并不高，要靠片酬来维持生活，就要对角色付出巨大的努力，具有非常高的敬业精神。成而国内在限制演员片酬之前，有流量演员就已经8600万片酬，甚至上亿片酬。在好莱坞，小李子，布拉德皮特，施瓦辛格，阿汤哥等顶级演员也就这个级别的片酬。因为审片制度很成熟，所以电影选择的是分级，而不是如国产那样直接一刀切。分级制度对片子本身质量影响会小很多。[14]（2）先进的营销手段和渠道好莱坞电影在营销的第一个阶段就是对了解消费者，了解消费者的需求和爱好，进而满足消费者的需求。在整个营销中，好莱坞还会非常重视整合营销策略，比如预告片、海报，并且会因地制宜，根据不同的市场需求推出不同的营销策略。让电影有关的所有环节都能参与到电影的宣传中，并且面对所有消费者都会保持统一的理念和制作水准。电影营销的花费比例几乎会占到电影制作成本的一半，超高的营销投入也表明了营销的重要性。在营销渠道上，美国影视公司与全球各大知名影院都有长期合作，具有完整的全球发行体系和分销网络，可以做到让电影在全球100多个国家同步发行，使得好莱坞的影片可以控制在同一时间在多个国家同时上映，形成规模效应。在营销方式上，好莱坞会根据不同国家的不同文化和偏好，制定有针对性的推广战略。甚至根据影片的类型确定目标人群，例如不同的年龄段，当目标人群是年轻人时，就会选用在年轻群体中较为流行的网络宣传方式，像是与微博上的热门博主合作，对影片发布评论和转发。又例如迪士尼影视和漫威电影宇宙，在成功后与其他厂商合作，推出影片的周边产品如服装，书籍，手办等。这种后电影产品不仅为影视公司带来了更多的经济利益，也进一步宣传了影片和公司的形象。（3）投融资体系完善完善的投融资体系是一个产业发展的基础，所谓有了经济基础才有上层建筑。完善的投融资体系可以有效的分担投资者的投资风险，对于保障影视业的发展具有非常重要的意义。美国的影视产业拥有来自各个行业的投资者，除了政府投资，银行贷款，还有产业外的公司，私人投资，组织和海外投资，电影的制作从开始到后期的营销都有足够的资金支撑。美国具有完整健全的法律法规和多元化的投资市场，可以很好的分摊投资者所面临的风险，从而使更多的投资者愿意投资这个行业，影视业的融资过程更加顺利，更快地进行后续的制作。2.韩国对外影视贸易经验（1）政府鼓励自1998年亚洲金融危机之后，韩国政府便对韩国的文化产业进行了全方位的扶持，因为娱乐文化产业对韩国的发展具有非常大的推动作用，并且非常有利于树立国家形象，因此，同年提出了以“文化立国”的战略。韩国政府制定了一系列的政策法规来规范韩国文化产业的发展，比如《文化产业振兴基本法》。除此之外，在2001年韩国成立了“文化产业振兴院”用来建立文化产业培养政策，培养相关人才，开发相关技术，对相关项目进行投融资等。为了提高国产电影的竞争力，韩国政府采取了一系列的政策来支持国产电影。韩国政府采取了“义务上映”的制度来保证国产电影在上映档期上的配额。另外，对发行和放映韩国原创电影的公司给予税收优惠政策，从而提高了国产电影在市场的占有率。推进“电影分级制”，不限制电影题材，这在很大程度上激发了制片人的创作的积极性和创造力，有效的推动了韩国影视行业的发展和成长。[15]韩国对国家文化娱乐产业的支持不仅仅体现在资金扶持上，并且体现在充分运用国家行政力量提供技术上的帮助，不断强化薄弱环节，弥补缺陷，哪里弱就补哪里。举例说明，以前韩国也有类似于我国广电总局这样的部门，但是后来不断有海外学成归来的电影人才向政府提出抗议，因此政府对此进行了改革，建立了分级制度，韩国政府了解到韩国的影视文化产业在编剧剧本上比较薄弱，于是鼓励和支持在大学开设了相关专业，在其他地方也开设了各种培训班，鼓励大家去参与学习。也因此培养了大量的编剧人才。另外，编剧在韩国影视作品制作中也是具有最大的话语权的，编剧决定剧情走向并且不可以随便更改。（2）人才培养韩国非常注重影视专业的优秀人才培养，除了韩国本土培养了很多优秀的导演之外，也有很多从海外留学回来的人才将国外先进的技术经验带回韩国进行交流和应用。30多年前韩国开始了教育和电影的热潮，许多国内的大学都先后成立了与影视相关的专业，许多著名的导演和专业的工作人员也会到大学进行授课教学，使得影视产业和影视教育联系起来。想要拍出一部高质量的优秀作品，离不开专业的拍摄，编剧，有实力的演员，化妆公司和后期人员，这些都需要优秀的专业人才。[16]（3）先进的国际营销手段韩国的影视公司非常重视国际市场营销。无论是影视作品，还是韩流明星，都十分重视包装营销，甚至是虚构和美化。一部作品从创作到拍摄，再到后题剪辑乃至宣传，推广和销售，就是一套完整的亚洲版好莱坞模式。其次，韩国影视积极参加和举办国际电影节，如著名的釜山电影节，向世界推广韩国的影视作品。且韩国的文化产业振兴院还在多个国家设立了分院，为国家的影视文化产品提供了畅通的营销渠道，目前有中国、美国、日本和欧洲等四个办事处，主要进行海外市场信息收集，努力促进韩国文化产品出口企业与当地政府机关，企业的联系。这样完善的销售渠道促进了韩国影视文化产品的对外贸易。（4）相关支持产业韩国的文化产业是一条完整的商业链，不光局限在影视领域，还联系着韩国的化妆品业、餐饮业、电子产品业和旅游业等等产业，各个产业之间相互影响相互促进。韩剧中演员使用的化妆品、手机和取景的地方都会成为流行，带动外国观众购买产品和去取景地旅游，因而促进韩国的化妆品行业、餐饮行业和旅游业的发展。韩国影视文化产业的发展让国际市场上掀起一阵“韩流”时尚，使不少人对韩国，韩国的食品，韩国的服饰，韩国的化妆品，韩语产生了兴趣，甚至向往去韩国旅游，这代表着对韩国的认可，韩国的国际形象也得到了提高，出口贸易的发展更加通畅。[17]（二）中国影视文化产品出口的对策建议1.加强政府支持基于美国，韩国的经验来看，想要让影视文化产业发展起来，必不可少的是来自国家政府的大力支持。例如韩国就是因为制定了“文化立国”的战略，才能在韩国影视文化在短时间内发展起来。我国也应该推出属于中国自己的文化战略，起到指明影视行业发展方向的作用，并尽快制定文化产业相关的法律，如知识产权保护法等，不要留太多法律真空地带，让不法之人有机可循；且政策应保护新晋优秀创作者的权益，鼓励培养影视业的后备优秀人才，为影视业的长远可持续发展考虑。可建立行业监督机制，提高行业的自律自制。监督监管机制一方面可以保护原创作品，重视保护知识产权，避免因违法成本低，维权成本高而形成盗版抄袭风气，打击创作者的创作激情；另一方面要着重整肃成本投入畸形的现象，避免再有大部分制作资金用于演员片酬，或盲目追求高科技大制作，从而导致影片本身质量下降。在成本投入方面，国家广电局在2020年2月下发了通知，规定每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%，后续的影视制作应贯彻落实这一政策，纠正成本投入畸形的现象。此外，可以通过完善税收，加强监督来有效降低作品的制作成本，并通过推出相关奖励机制来扶持具有国际竞争力的专业特效制作公司和专业后期公司，降低高科技制作影片的成本。[18]2.建立完善的版权保护制度和投融资体系政府的支持是影视业健康发展的必要条件，可以学习美国政府对我国中小影视企业实施税收优惠或适当的贷款利息补贴，帮助中小企业解决融资困境。目前的银行等金融机构在投资影视前，需要先对产品的价值进行衡量，判断是否会盈利，不同的银行对同一部影片可能会有不同的贷款条件和额度，主要看的还是演员和导演的价值，从而决定产品的市场竞争力和前景。但是没有专业的人员评估产品的投资价值，融资双方信息不匹配，影响银行发放贷款，同时影响影片制作的前期融资。影响银行发放贷款的主要原因是我国版权保护制度的不完善和融资体系的落后，我国应尽快完善知识产权保护制度，让创作者更有动力积极创作，而不是让盗版横行，损害创作者的利益；并集结影视方面的专业人士建立专业的版权担保机构，统一国内版权价值的衡量标准，减少融资双方的信息不匹配，让银行等金融机构对产品有足够的信任，予以贷款。[19]中小影视企业没有坚实资金基础，需要通过多种融资渠道筹集更多资金，实行多层次融资提议。政府在支持一些新型融资模式的广泛使用时也要注重完善相关的法律法规，规避风险，例如网络借贷平台和众筹等融资方式。3.提高产品的国际竞争力中国的影视产业想要真正走出国门，在国际上取得更大的影响力，得到更大规模的传播，一定要牢牢把握住我国的文化内涵核心。纵观全球，我国作为一个有着上下五千年灿烂文明的泱泱大国，作为四大文明古国之一，她的文化积淀和文化气韵没有任何一个国家可以比得上。加上文化认同感，是中国影视产业走向海外市场的重要且必要的一部分，让其他国家的人民了解中国文化并且认同中国文化。在中国影视产业的发展中，要稳扎稳打，不能急于求成，脚踏实地的走好每一步。就目前来看，我国影视产业的发展是进步的，我们已经积累了不少的经验，吸取了很多的教训，但是还没有形成一个产业化的规模。[20]（1）尽量减少文化折扣在创作时就考虑到海外市场的需求，在影片中引入国际因素以迎合海外观众的喜好，将我国本土特色与国际元素巧妙融合，让作品不仅有中国的内涵，还有好莱坞式的精良制作。让国外的观众能够劳动的影片，要做到用国际化的方式来表达中国故事，在利用中国文化特色的东西的同时，要进行创新，提高海外市场的竞争力。从影视制作人的角度来讲，要学会适应市场，考虑市场，克服一味的个人表达。在影视作品的制作中，我们的确需要进行改变来适应国外市场，学习美韩两国的先进经验。但是不能照搬照抄，要“取其精华，去其糟粕”，全盘接受永远不会让中国影视超越其他国家。在学习先进经验的同时，我们的影视作品要保持我们的文化特色、民族特色，拥有自己独特的特色就是一份强有力的竞争力量。中国影视在发展过程中，要取长补短，不断学习，激发市场活力。举个例子，无论是《白夜追凶》，还是《长安十二时辰》，其实它们的生产流程、影视语言以及叙事节奏都偏向于美式，但是它的核心主题却是基于中国文化表达，外国观众看到了他们习惯的节奏，同时又看到了中国特色，所以才会吸引外国观众的喜欢。在翻译上，应结合海外市场的流行文化和传统文化，翻的地道，让外国观众能够看懂，能够理解台词中的含义，亦或是笑点。（2）有计划的进入目标市场以同为“泛华夏文化圈”的国家和地区为突破口来开拓海外市场，然后再慢慢辐射到其他国家和地区。美国就是如此，美国就是从本国市场逐步向外延伸到其他市场。因为西方文化的同源同质性，美国电影在本国发行新电影时，会在其他的国家市场同步发行，英语是世界的第一大语言，以英文为母语的国家就是美国海外市场的延伸。然后再通过这些海外市场逐渐渗透其他异质文化市场。我们也可以这样来扩展海外市场。中国影视的传统市场在亚洲。周铁东曾提出“泛华夏文化圈”，把其当做国内市场的自然延伸。“泛华夏文化圈”就是“10+2”，是东盟十国加日韩。这些国家或地区具有相近的文化风俗和历史文明，这些国家的观众对我国制作的影视作品有更高的接受度，可以带来可观的票房收入。此外，出自此文明圈的移民人群在欧美地区有庞大的数量，这些群体也是我国影视产品的主要消费人群。应先保证出口到这些地区，在逐步渗透文化差异较大的欧美市场。因此，立足本土市场，自然延伸文化同质同源的国家和地区的市场，再逐渐渗透到欧美等异质文化市场。（3）加强国际营销事实上，我国国内的电影市场营销已经形成了一条相对完善的产业链条，但是国际市场并没有做到这样。政府缺乏扶持性和开放性的政策来支持海外发行，致使出口难上加难。这些中国海外发行公司没有足够的资金和人力去做海外市场调查，也没法研究相关的营销策略，外国观众接触国产片的机会就更少了。在国际营销上，我国可以学习美国影视公司，我国影视企业也可加强与外国电影院线公司合作。与外国一些知名的影院形成长期合作关系，让我国出口的影片可以做到在各国影院同时上映，形成规模效应。或是在别的国家建立公司或并购海外公司以占领海外电影市场。便于海外市场的调研与海外的宣传和推广，针对当地观众的喜好制作影视产品，选择更有效的宣传方法。积极举办和参加海外的电影节，针对不同类型的电影在国际电影节上展示我国的优秀影片。此外，基于网络的普及使用，可以运用新型的网络推广，例如在建立海外的影视推广网站或APP，让海外观众都可以在这个网站或软件上了解和观看我国的影视作品。培养专业的国际影视营销人才。我国在影视文化产品的国际营销方面还没有很多专业的优秀人才和专业的海外推广公司，导致有些时候有高质量的作品要上映却鲜为人知，没有在上映前进行很好的预告和宣传，以激起观众的好奇和观看欲。影视作品的国际发行是一个非常专业化的业务。国内的很多影视公司具有海外营销团队，但是缺乏专业性。应该对海外营销进行体系建设，成立海外分部，做好预告和宣传。让很多外国观众接触到中国电影并且有想要了解中国电影，甚至更多的人喜欢上中国电影。培养相关的专业人才，比如销售人才，以及高水平的翻译人员也必不可少。培养高水平的专业人才是一个长远的计划，我们应以国内的各大高校为基地，结合海外的深造，贯彻落实人才的培养计划。[21]结