“书写”与“表演”-大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构-以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例

“书写”与“表演”_大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构——以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例“书写”与“表演”：大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构——以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例

近年来，随着短视频平台的兴起，短视频已经成为人们获取信息、分享生活的主要方式之一。在大型体育赛事如奥运会、世界杯等举办地的宣传推广中，短视频的传播成为了一种重要手段。本文以2022年北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例，探讨了短视频在大型体育赛事中对中小城市形象的建构作用。

一、短视频传播与城市形象建设

城市形象建设是一个城市吸引投资、人才和游客的重要手段，对城市的发展和提升有着重要作用。而短视频正是一种强大的传播媒介，能够通过生动鲜活的影像、情感化的表演和巧妙的剪辑手法，很好地传达城市的独特魅力和吸引力。通过短视频的宣传，可以使更多的人了解到一个城市的文化、历史、风景等各个方面，从而进一步增强城市的知名度和美誉度。

二、北京冬奥会与张家口赛区的抖音传播实践

北京冬奥会将于2022年举行，张家口作为冬奥会的赛区之一，从2015年起就开始积极准备和推广。其中，抖音作为短视频平台的代表之一，被张家口赛区用作主要的宣传手段之一。

在抖音上，张家口赛区发布了大量关于赛区基础设施建设、自然风光、冰雪项目推广等内容的短视频，吸引了大量用户的关注和关注，并产生了广泛的传播效应。这些短视频通过生动的镜头语言和精彩的表演，全方位展示了张家口赛区的独特之处，从而激发了观众们的参与热情和兴趣。

同时，张家口赛区还通过与抖音平台达成合作，邀请知名的抖音达人来到赛区，进行线上线下的互动和传播。这些达人通过录制短视频分享自己在张家口赛区的体验和感受，进一步加深了观众对赛区的印象和认识。这种合作模式不仅让更多人了解到张家口赛区，也给抖音达人提供了一个展示自己才华的舞台。

三、短视频对中小城市形象的建构作用

短视频在大型体育赛事中对中小城市形象的建构起到了积极的作用。首先，通过短视频的传播，可以让更多的人了解中小城市的文化、历史和风景，扩大城市的知名度和美誉度。其次，通过短视频的表演和影像手法，可以生动地展示城市的魅力和吸引力，吸引更多的投资、人才和游客到访。最后，通过与短视频平台的合作，能够吸引更多的关注和关注，进一步提升城市的曝光度和影响力。

以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例，短视频的传播为张家口赛区的发展和提升起到了重要的推动作用。通过短视频的宣传，越来越多的人开始了解到这个曾经相对较为陌生的城市，对其产生了浓厚的兴趣和好奇。随着北京冬奥会的举行，张家口赛区将吸引更多的游客和体育爱好者来到这个场地，进一步推动了城市的发展和提升。

综上所述，“书写”与“表演”：大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构在北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践中得以体现。短视频的传播能够带动中小城市的发展和提升，成为城市形象建设的重要工具之一。随着短视频平台的不断发展和创新，相信在未来的大型体育赛事中，短视频将发挥更加重要的作用，为中小城市的形象建构做出更大的贡献综上所述，短视频在大型体育赛事中对中小城市形象的建构起到了积极的作用。通过短视频的传播，中小城市的文化、历史和风景得到了更多人的了解，城市的知名度和美誉度得到了扩大。同时，短视频通过生动展示城市的魅力和吸引力，吸引了更多的投资、人才和游客。借助短视频平台的合作，城市得到了更多的关注和关注，进一步提升了曝光度和影响力。以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例，短视频的宣传推动了张家口赛区的发展和提升