路虎越野挑战赛策划方案2016-3-10

路无止境

豹啸而来

宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/91目录

前期宣传现场布置活动概述

活动目的活动执行应急预案2021/5/92活动目的路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/93◆通过本次试车活动，使试驾者集中，有效的体验路虎的卓越性能，深入了解路虎的产品特征和市场定位，享受路虎非凡的驾驶乐趣。◆创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接消费群体和影响消费群体，客户以活动体验产品卖点、性能，刺激用户下单，从而促进产品销售。◆通过整体一系列活动安排，传递路虎给客户带来的驾驶感受，借助媒体优势，让更多人更了解路虎，从而将路虎的核心价值观真正传递给消费者，让消费者走进路虎的世界，触动更多的目标用户。活动目的2021/5/94活动概述路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/95◆活动主题：路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

◆活动地点：宜昌共联大市场◆活动时间：3月25日-27日◆活动对象：潜在客户、区域媒体、老用户◆活动内容：此次活动皆在通过试驾体验、现场互动、现场订车等环节点燃现场的氛围，搭建起消费者和路虎之间的沟通与认知桥梁，促进潜在客户和目标客户成交。活动概述2021/5/96前期宣传路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/97微信、微博已经霸占了现代人的生活，人们除了工作时间外，吃饭、走路、逛街……无时无刻不在刷朋友圈，刷微博。越来越多的人被手机魔性化了，使用群体上至60多岁，下至10多岁。他们的身影遍布地铁站里、公交车上、机场里……凡是公共场合，都是一群低头族，他们人手一部手机，各自沉浸于各自的世界，他们在虚幻的世界活的风生水起，可现实生活中却是沉默不语。2021/5/98是的，他们怎么了，怎么了，社会开始感慨了…….可是，我们的时机到了！我们要打入他们的世界，和他们一起并肩作战！2021/5/99我们要做的是利用新媒体宣传造势微信、微博、H5是我们的首选2021/5/910新媒体宣传—微信微信我们皆在通过前期微信软文发布试车消息，邀请宜昌的微信达人们帮忙转发此条信息，扩大受众群体，凡是转发此消息至朋友圈的用户，集齐88个赞，则可获得试驾报名机会。集赞成功的客户，可凭集赞信息到路虎4S店领取试驾报名表，填写报名信息。2021/5/911微博在微博发布试驾信息，邀请宜昌的微博大V转发，凡是自动转发此条信息，并@自己20个好友，有5个好友转发此条信息者，可凭截图凭证到路虎4S店内领取试驾报名表，并填写报名信息。新媒体宣传—微博2021/5/912H5制作活动宣传H5，邀请售后客户进行转发，并赠予售后客户试驾报名表，售后客户朋友转发信息，并集赞88个则可获得试驾报名表。新媒体宣传—H52021/5/913纸媒宣传稿件（三峡商报&三峡日报）通过在报纸上发布试驾信息，吸引目标客户的注意力，让其打电话或关注微信报名参加试驾活动。短信、电话邀约稿通过电话邀约或短信邀约的方式，通知目标客户和老客户参与试驾活动。其他宣传方式2021/5/914活动流程路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/9151路虎官方城市越野展具六种路虎官方城市越野展具亲临宜昌现场，带您感受不一样的路虎驾驶体验。2DJ音乐秀帅气动感的DJ音乐秀，让耳朵与身体一起动起来，在感受驾驶的快感时，不妨来一场音乐的盛宴。3乐享互动专区新颖刺激的体感游戏，路虎汽车模型DIY专区、高尔夫推杆游戏等一系列的互动游戏，让您乐趣不断。活动亮点2021/5/9164小提琴伴奏音乐与美食的结合，无疑是现场的一大亮点。悠扬的小提琴伴奏，萦绕于着冷餐区上空，动人的小提琴手，优雅的站于冷餐区旁。5刺激的专业车手表演专业的车手表演，将现场氛围推向高潮，刺激着现场的每一位观众，让现场更多的客户跃跃欲试。活动亮点2021/5/917活动流程4S店集合/自驾前往乘坐大巴前往活动现场现场签到（签订试驾协议）观看车手特技表演欣赏DJ表演主持人暖场午休现场媒体试驾客户集体合影留念车手表演客户现场试驾活动结束返程2021/5/918时间项目描述3.25-3.2709:30前客户接送安排大巴将邀约客户/媒体统一接送到活动目的地09:30—10:00客户签到签到并并签署试驾协议、发放臂贴10:00—10:20主持人主持人串场，宣布活动开始10:20—10:50专业讲解讲解人员阐述路虎汽车的价值、性能等以及现场活动团购的优惠政策并说明活动规则10:50—11:10车手表演专业车手进入体验区进行飘移表演11:10—12:00媒体试驾到场媒体依次现场进行试驾，并发表现场试驾感言12:00-13:00休息休息活动具体安排-上午2021/5/919时间项目描述3.25-3.2713:00—13:10主持人主持人再次点燃现场氛围，宣布下午活动继续13:10—13:20外场欣赏现场DJ表演DJ选手现场表演，在点燃外场的情绪，让现场活力四射13:20—13:30宣布试驾开始路虎主教练宣布试驾活动正式开始，并详细讲解试驾规则和注意事项13:30—13:40车手表演专业车手进入体验区进行漂移表演，13:40—16:55客户外场试驾客户分批次在外场进行试驾16:55—17:00活动留影活动结束，试驾客户现场留影，17:00—活动完美结束活动完美结束，大巴送客户返程活动具体安排-下午2021/5/9209:30以前统一安排，大巴车在指定地点将客户接至活动现场，活动现场安排专人接待，保证到场客户能够体验到尊贵的享受。活动流程2021/5/9219:30—10:00现场签到端庄贤淑的礼仪小姐将客户引到签到区，依次进行签到，并发放签到礼品，现场让试驾客户签试驾协议，发放臂贴。活动流程2021/5/92210:00—10:20主持人开场随着现场音乐的响起，优雅大气的主持人闪亮登场，介绍活动开始及活动的形势及内容。活动流程2021/5/92310:20—10:50专业讲解主持人邀请专业的现场讲解人员上台阐述路虎汽车的价值、性能等以及现场活动团购的优惠政策并说明活动规则。活动流程2021/5/92410:50—11:10车手表演激情与速度的碰撞，现场最为热血沸腾的时刻到了，专业的赛车手进入体验区进行刺激专业的飘移表演，让现场客户热血沸腾。活动流程2021/5/92511:10—12:00媒体试驾现场DJ音乐响起，烘托现场的氛围，到场的媒体人员依次进入试驾区等候，在路虎专业教官的指导下，到场媒体依次选择自己喜欢的车辆进行试驾体验。活动流程2021/5/92612:00—13:00中场休息中午休息一个小时，所有到场的媒体和客户朋友们可以在现场玩游戏、DIY、在冷餐区享受美食等。活动流程2021/5/92713:00—13:10主持人开场随着现场音乐的再度响起，主持人缓缓的步入舞台中央，再次用热情点燃现场的情绪，让每一位到场的嘉宾完全融入到下午的活动中。活动流程2021/5/92813:10—13:20DJ表演秀帅气动感的DJ音乐秀，让耳朵与身体一起随着现场的音乐动起来，沉浸于音乐中。活动流程2021/5/92913:20—13:30试驾开始由路虎试驾主教官现场宣布试驾规则和注意事项，并宣布试驾正式开始。点燃现场试驾激情。活动流程2021/5/93013:30—13:40车手表演午后的时光，再来一场刺激的车手表演，让上午砰砰跳的心再一次跟随车手的表演砰然心动，让现场的客户都跃跃欲试。活动流程2021/5/93113:40—16:55客户试驾最令人期待的时刻到了，马上就要开始一段刺激的挑战路程了。现场客户在工作人员的指导下依次体验试驾的刺激与乐趣。在最后并邀请1-2名试驾者现场发表试驾感言，刺激现场观众。活动流程2021/5/93213:40—16:55客户试驾（游戏区—无动力停车）客户试驾的同时，试驾场区将设置游戏区，现场玩起无动力停车游戏。活动流程2021/5/93316:55—17:00活动留影活动接近尾声，现场所有试驾客户汇聚试驾场内，现场合影留恋。活动流程2021/5/93417:00—活动圆满结束返程活动在现场观众意犹未尽中结束，现场工作人员组织现场客户进行疏散，统一安排客户乘坐大巴车离开。活动流程2021/5/935现场布置路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/936宜昌共联商贸大市场宜昌共联商贸大市场项目位于伍家岗区伍家乡，规划用地面积1153.8亩（分期供地），总建筑面积65.5万平方米。宜昌多家媒体常年在此举办试驾活动，符合本次活动场地要求场地介绍2021/5/937现场布置亮点现场棚区现场棚区棚顶采用轻妙的白色纱幔搭建而成，营造现场飘逸的风格，棚区四周通透，棚区四角将放置鲜花，棚区内主要有休息区、互动游戏区、签到区、冷餐区、洽谈区等。2021/5/938现场布置亮点冷餐区冷餐区所有使用的花朵将统一采用真花，以百合为主。冷餐区旁还将全程有小提琴手不间断演奏，让音乐与美食共存，体验视觉和听觉的双重享受。2021/5/939现场布置亮点互动游戏区互动游戏区主要体现温馨、大气的场面，主要以体感游戏、路虎模型DIY、高尔夫推杆游戏为主，同时也将加入游戏挑战的环节，让现场俩俩同时进行游戏PK，获胜者将获得精美礼品一份。2021/5/940外场游戏区外场游戏区主要为在外场的人们提供娱乐，主要以两辆路虎模型车为道具，模型车按照真车1:1的比例制作，两车之间是一个停车位，现场的游戏者要让路虎车在无动力的情况下，在规定时间内，将车停入车位。现场布置亮点2021/5/941现场外场平面图2021/5/942现场棚内平面图2021/5/943形象墙画面2021/5/944棚区效果图2021/5/945主背景2021/5/946发车区效果图2021/5/947A板效果示意图2021/5/948物料门头签到背景画面2021/5/949物料道旗区域画架2021/5/950工作证肩贴物料2021/5/951物料手提袋礼品券2021/5/952邀请函信封物料2021/5/953应急预案路无止境豹啸而来宜昌路顺大型城市越野挑战赛

2021/5/954现场应急说明应急防范——防雨预案1、在来宾观礼区、舞台区，搭建防雨篷房，为活动顺利进行提供保障；2、活动主入口处礼仪手持雨伞引导来宾入场；准备足量雨伞及雨衣，以备来宾及工作人员使用。2021/5/955现场应急说明应急防范——交通预案要求：安排足量保安人员对车流和人流动向做指引，并协调附近交警指挥交通，如遇突发情况能尽快解决。安全防范：提前召开安全协调会，协调好各路段人员的安排，活动前到现场指挥，各停车区由专人指挥停车。应急措施：如出现交通拥挤，立即协调有效分流，并提前规划出临时停车区域，以免车位不够时能及时解决。2021/5/956现场应急说明临时活动改期处理预案1、活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期2、需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。3、其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。2021/5/957现场应急说明如果行驶途中发生碰撞事故1、应及时联系相关应急车辆到达现场