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跨界概述（概念、思维、原则）跨界概述跨界来源跨界是一个发展的概念从古至今，跨界现象并不新鲜。跨界概述跨界来源跨界是一个发展的概念从古至今，跨界现象并不新鲜。跨界来源跨界概述ArthurCharlesClarkeIsaacAsimovRobertA.Heinlein世界科幻“三巨头”定律一：如果一个年高德劭的杰出科学家说，某件事情是可能的，那他可能是正确的；但如果他说，某件事情是不可能的，那他也许是非常错误的；定律二：要发现某件事情是否可能的界限，唯一的途径是跨越这个界限，从不可能跑到可能中去；(Theonlywayofdiscoveringthelimitsofthepossibleistoventurealittlewaypastthemintotheimpossible)定律三：任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。跨界概述跨界来源克拉克定律(Clarke’sLaws):跨界概念跨界概述跨界（Transboundary）是指从某一属性的事物进入另一属性的运作主体不变，事物属性归类变化。进入互联网经济时代，跨界更加明显、广泛。我们认为跨界是突破原有行业惯例和常规，通过嫁接其他行业的理念和技术，从而实现创新和突破的行为。跨界概述跨界概念跨界的基础跨界的本质跨界的应用融合创新整合本质跨界思维“跨界思维”→“普世智慧”创新研究跨界概述跨界思维“跨界思维”→“普世智慧”跨界思维就是最简单、有效的创新思维，甚至是颠覆性、变革性的思维。跨界概述跨界营销原则跨界概述资源匹配品牌实力营销思路营销能力企业战略消费群体市场地位强强联合才能使跨界营销1+1>2跨界营销原则跨界概述品牌效应叠加互补跨界营销原则跨界概述品牌非竞争性互补原则非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。跨界营销原则跨界概述5.品牌理念一致性即参双方的品牌的在内涵上有着一致或者相似的诉求点或代表有相同的消费群体、特征只有品牌理念保持一致性，才能在跨界营销的实施过程中产生由A品牌联想到B品牌的作用，实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等号。跨界营销原则跨界概述用户为中心消费者（Customer）成本（Cost）便利（Convenience）沟通（Communication）产品（product）价格（price）渠道（place）推广（promotion）以消费者需求为中心跨界概述总结本质核心在于“创新”和资源

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