企业战略管理及竞争力的提升

企业战略管理及竞争力的提升本专题的核心内容什么是战略管理如何进行战略分析战略选择的几个重点问题2战略的初始含义《孙子兵法》：兵者，国之大事。生死之地，存亡之道，不可不察也。主体：军队组织目的：克敌制胜内容：用兵之道3企业管理中的战略战略是一组决策和行动，它决定了企业的长期绩效主体：企业组织目的：生存发展内容：发展思路4思考：战略对企业来说意味着什么？5身边故事：分众传奇最大的户外视频运营商2007中国潜力100榜首2005年登陆纳斯达克，市值超过30亿美元33岁掌门人身价3亿美元6身边故事：沉浮巨人1991年巨人板卡的辉煌1994年中国改革十大风云人物1997年巨人大厦的倒塌7成功战略的3C要素Customer顾客competition竞争者Company企业成功的战略就是企业以优于竞争对手的形式，不断向客户提供他们需要的东西。企业战略8战略管理过程确定和认知企业的使命、愿景战略选择战略实施评估结果战略分析9企业的使命使命（MISSION)是对企业存在理由的宣言，是公司区别于其他企业的持久性目的陈述。企业通过使命揭示自身是一个什么样的企业,说明自身是做什么事业的，宣告自身在社会生活中的价值所在。10一则寓言故事11第二部分什么是战略管理如何进行战略分析战略选择的几个重点问题12战略分析的框架－－SWOT法SWOTThreat外部威胁Opportunity外部机会Strength内部优势Weakness内部劣势《孙子兵法》：知己知彼，百战不殆。13外部环境分析宏观环境分析产业环境分析竞争对手分析14案例：力帆5202003年，力帆集团进军汽车产业2004年，力帆520研发成功2004年，发改委出台新汽车产业政策2005年，十六届五中全会2005年底，获得汽车生产许可证15企业内部条件分析资源：有什么能力：会干什么核心竞争力：过人之处核心竞争力就是企业的内部优势16资源、能力、核心竞争力的关系资源企业经营过程的投入带来能力整合不同资源形成的行为潜质是否是企业独有、有价值的能力？是否一般能力不具有战略价值的能力核心竞争力具有战略价值的能力17第三部分什么是战略管理如何进行战略分析战略选择的几个重点问题18战略选择的层次企业战略分为公司层战略、业务层战略和职能层战略>公司层战略业务层战略1业务层战略3业务层战略2财务战略营销战略研发战略制造战略19问题1:要不要多元化？多元化：企业从事两种或两种以上的经营业务案例：联想集团多元化之失20可能的结论中小企业尽量不要多元化大企业多元化尽量选择相关多元化多元化的关键是企业资源能否支撑企业在多个领域取得成功21问题2:如何选择业务领域?业务领域：企业开展业务的某个确定的行业案例：平均利润率高的行业就是好的行业吗？22问题3:如何打造竞争优势?竞争优势：在市场上比竞争对手获得更高的利润，更大的市场份额案例：海尔在美国曼哈顿创下7小时买7000台空调记录23三种通用的竞争战略成本领先战略达到行业中最低的成本满足某一个细分市场的需求聚焦战略提供有特色的产品和服务差异化战略24问题4:如何获得持续发展？持续发展：摆脱产品生命周期的制约，实现企业长期稳定成长案例：木桶原理VS旗杆理论25核心竞争力企业独到的资源和能力核心竞争力：树根核心产品：树干最终产品：花、叶、果26问题5:如何获得资源和能力获得：不求所有但求所用案例：海尔集团的专家法27获得资源和能力的